BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam dunia jaringan website optimalisasi situs agar banyak dikunjungi sudah sangat umum dengan prosedur SEO (Search Engine Optimization). Karena tujuan dasar dari sebuah website adalah promosi dan atau menunjukan eksistensi perusahaan dimata publik melalui media website. Penggunaan SEO tidak hanya oleh perusahaan besar saja, tapi merambah juga kepada website UKM, band indie sampai komunitas underground. Dan sayangnya di Indonesia sendiri praktik SEO masih dipandang sebelah mata dan masih cukup banyak website yang didevelop oleh orang Indonesia tidak Search Engine Friendly. Konsep dasar dari SEO adalah bagaimana mesin pencari utama membuat daftar situs ketika Anda memasukkan permintaan pencarian. SEO membantu meningkatkan lalu lintas ke situs seseorang. SEO bisa menjadi bersifat sementara atau kegiatan permanen. Search engine mengambil hampir 90 persen dari semua lalu lintas web. Sebagian besar permintaan pencarian ribuan bahkan jutaan hasil hanya memilih salah satu dari sekian banyak. Jadi jika situs web Anda datang setelah halaman pertama di search engine untuk kata kunci yang relevan dengan situs Anda, maka Anda mungkin kehilangan sejumlah besar pengunjung karena banyak pengunjung tidak pergi untuk halaman kedua. Jika ingin meningkatkan peringkat website di sebagian besar mesin pencari popular, website yang bersangkutan haruslah menggunakan kombinasi kata kunci yang benar, hubungan inbound, konten yang efektif dan terakhir namun tidak sedikit META tag. Pada dasarnya SEO dibagi menjadi 2 jenis yaitu: On Page SEO Off Page SEO Pada On Page adalah faktor yang ada di dalam website atau halaman web. Beberapa contoh adalah Meta tag, alamat URL dan isi yang unik. Di sisi lain, faktor off-page adalah faktor-faktor yang ada di luar halaman website atau web. Beberapa contoh adalah jumlah inbound link, kata kunci yang digunakan dalam anchor text link inbound dan berbagai sumber inbound link. 1
2 Teknik marketing tidak selalu harus bertumpu kepada PPC (Paid Per Click) Marketing, Banner advertise, Social media marketing dan viral marketing. Karena pada proses SEO itu sendiri hampir bisa dikatakan gratis. Website yang telah Search Engine Friendly, sudah dioptimalkan keyword dan sudah optimalkan struktur sitemap umumnya akan mendapatkan organic traffic yang relatif stabil dan apabila ada tindak lanjut seperti penambahan artikel yang memiliki hot trend keyword akan menambah traffic yang tertarget. Dari teknik yang relatif murah tersebut bahkan bisa memotong budget pemasaran online yang umumnya cukup mahal. Dengan teknik SEO ini diharapkan akan memaksimalkan potensi website yang dibangun agar mendapatkan traffic sesuai dengan target marketing dan memurahkan budget pemasaran. Pada Negara maju sudah sangat umum adanya jasa konsultan SEO dikarenakan semakin baiknya pengaturan SEO semakin besar pula potensi traffic yang didapat dari search engine (Organic traffic) dan bahkan bisa mengalahkan hasil traffic dari social media (Refferal Traffic).
3 1.2 Ruang Lingkup Agar penulisan ini lebih terarah maka diperlukan pembatasan ruang lingkup yang akan dibahas, antara lain: Semua teknik SEO berbasiskan pada google search engine. Analisa kebutuhan website, tujuan dan struktur dasar website untuk dicarikan strategi pengerjaan SEO. Optimalisasi keyword pada metatag, meta description, title tag dsb. Riset keyword dalam pasar besarnya nilai kompetisi, besarnya jumlah search dalam periode tertentu yang akan digunakan untuk konten dan akan dibesarkan densitas keyword dalam tubuh website. Review report traffic setelah SEO dari segi kualitas dan kuantitas. 1.3 Tujuan Dan Manfaat Tujuan yang hendak dicapai dalam penulisan ini adalah:. Menganalisa tujuan dasar website, target pasar dan niche untuk mendapatkan keyword yang sesuai. Memperbaiki struktur dasar website. Implementasi langkah SEO di website. Menetapkan SOP (Standart Operation Procedure) dalam setiap pembuatan konten. Manfaat penulisan dari penelitian ini adalah: Optimalisasi potensi traffic yang bisa didapatkan. Meningkatkan jumlah pengunjung dari segi kualitas dan kuantitas. Menjadikan website agar memenuhi kriteria Search Engine Friendly.
4 1.4 Metodologi Penelitian Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah: 1. Metode pengumpulan data Studi pustaka, beberapa jurnal penelitian yang berkaitan dengan SEO, Search engine, Search engine crawler dan official guide book for SEO yang resmi dikeluarkan oleh google. Analisa data statistika dari jumlah kualitas dan kuantitas traffic sebelum pengerjaan SEO. Mencari keyword dasar dengan menggunakan google keyword tool. Observasi langsung diperusahaan untuk mengumpulkan data dan perumusan permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan serta requirement yang dibutuhkan dalam pengerjaan SEO. 2. Metode analisa data Analisa jumlah traffic, pola traffic didapatkan dari google analytic. Analisa kekuatan keyword yang akan dipakai dari google keyword tool. Analisa Bounce Rate, Avg.Time Duration dan sumber kunjungan menggunakan google analytic.
1.5 Sistematika Penulisan Sistematika penulisan penelitian ini disusun sebagai berikut: 5 BAB 1 : PENDAHULUAN Bab ini berisi tentang latar belakang penelitian, ruang lingkup penelitian, tujuan dan manfaat penelitian, metodologi penelitian, dan sistematika penulisan. BAB 2 : LANDASAN TEORI Bab ini berisi tentang teori-teori yang berkaitan dengan SEO serta teori pendukung dalam implementasi SEO. BAB 3 : ANALISA WEBSITE/PERUSAHAAN DAN ANALISA DATA STATISTIK Bab ini berisi tentang informasi serta analisa website Shoppingmagz. Pada bab ini dipelajari juga data statistik pengunjung website untuk dipelajari permasalahannya. Setelah itu diusulkan pemecahan masalah dengan metode yang sesuai dengan permasalahan yang ada, BAB 4: PENGERJAAN SEO DAN REVIEW Bab ini akan membahas tentang tahapan pengerjaan SEO pada Shoppingmagz BAB 5: SIMPULAN DAN SARAN Bab ini merupakan bab penutup yang berisi simpulan dari pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya dan saran-saran hasil yang dicapai dalam pengerjaan SEO