BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Banyak strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk atau jasa nya melalui berbagai program promosi yang ada. Dengan menggunakan program promosi yang baik dan efektif maka akan semakin mempengaruhi keberhasilan produk atau jasa tersebut. Banyak cara yang tersedia dalam mengiklankan produk atau jasa dalam meningkatkan kesadaran merek, baik itu dengan media promotion mix seperti Kotler (2005: 264 312), mengatakan bahwa unsur bauran promosi ( promotion mix ) terdiri atas lima perangkat utama yaitu Advertising, Sales Promotion, Public Relation, Publicity Personal Selling and Direct Marketing. Dan media promosi yang banyak digunakan oleh perusahaan adalah advertising. Advertising merupakan pesan pesan penjualan yang paling persuasive yang diarahkan kepada para calon pembeli yang potensial atas produk atau jasa tertentu dengan biaya yang relative. Definisi lain mengatakan bahwa Advertising segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Berdasarkan definisi definisi diatas maka subsector industry periklanan dapat didefinisikan 1
tentang suatu produk, jasa, Ide sebagai industry jasa yang mengemas bentuk komunikasi bentuk promosi, informasi : layanan masyarakat, individu, maupun organisasi yang diminta oleh pemasang iklan melalui media tertentu yang bertujuan untuk mempengaruhi atau sepakat atas hal membujuk target individu atau masyarakat untuk membeli,mendukung yang ingin dikomunikasikan. 1
3 Media promosi atau iklan outdoor dapat membantu perusahaan untuk mempromosikan bisnis produk, layanan bisnis produk, layanan atau jasa perusahaan dengan baik. Pada area tertentu hal yang paling utama adalah iklan anda benar benar akan dilihat orang banyak sehingga mereka dapat mengetahui jenis produk dan layanan yang anda miliki. Kebutuhan akan promosi media outdoor sangatlah beragam,namun seharusnya promosi media outdoor tersebut haruslah mempunyai penempatan yang baik dan strategis. Agar adanya rasa saling melengkapai satu sama lain. Di dalam penelitian ini kami mengambil studi kasus dari perusahaan PT. Rakantara Gaya Pesona yang menyediakan cara mengiklankan suatu produk atau jasa pada permintaan perusahaan bisnis. Kami sebagai peneliti ingin mengetahui beragam macam media promosi outdoor dengan penempatan yang terbaik untuk media promosi tersebut. Oleh karena itu peneliti ingin menganialisa media promosi outdoor dengan penempatan yang strategis agar dapat dipecahkan menjadi satu jawaban yang terpenting untuk penelitian ini. Sehingga penelitian ini mengambil judul Pengambilan Keputusan Pemilihan dan Penempatan Promosi Pada Bidang Outdoor dengan Analytical Hierarchy Process untuk PT Rakantara Gaya Pesona. 1. 2 Identifikasi Masalah
4 1. Mengidentifikasi Kriteria apa yang perlu diperhatikan dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona? 2. Mengidentifikasi Alternatif apa yang dapat dipilih dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona? 3. Apa yang paling prioritas dalam menentukan lokasi dan alternatif media untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona?
5 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Secara umum kegiatan ini bertujuan untuk membantu perusahaan yaitu PT. Rakantara Gaya Pesona untuk mendapat alternatif pilihan yang terbaik, tujuan khusus dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui Kriteria apa yang perlu diperhatikan dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona. 2. Untuk mengetahui Alternatif apa yang dapat dipilih dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor pada PT Rakantara Gaya Pesona. 3. Untuk mengetahui apa yang paling prioritas dalam menentukan lokasi untuk periklanan bidang outdoor yang baru pada PT Rakantara Gaya Pesona. Manfaat Penelitian Bagi Perusahaan Sebagai salah satu pedoman yang nantinya diharapkan untuk membantu evaluasi dalam hal merancang program yang baik untuk pemilihan dan penempatan outdoor yang digunakan agar terciptanya rasa tertarik dan menarik di mata konsumen dan perusahaan bisnis yang nanti akan ditinjau kembali oleh PT Rakantara Gaya Pesona.
6 Bagi Peneliti Peneliti selanjutnya dapat mengetahui variabel variabel serta indikator apa saja yang tepat untuk digunakan pada penelitian selanjutnya dan penelitian dapat mengetahui langkah langkah pengujian yang tepat untuk dilakukan pada penelitian yang menguji hubungan dan pengaruh antar variabel. Bagi Pembaca Dapat memberikan tambahan informasi tentang metode analisis proses hirarki ini dan mengetahui promosi iklan yang menarik tidak hanya di tv melainkan iklan outdoor dengan pemilihan dan penempatan sesuai hasil kuesioner yang hasilnya dapat dibaca oleh pembaca skirpsi ini. 1.4 Metodologi Penelitian ini dilakukan pada PT Rakantara Gaya Pesona yang berlokasi di Jalan Raya Kebayoran Lama No. 6 Arteri Permata Hijau Jakarta Selatan. Penelitian ini dilaksanakan pada 15 November - 15 Oktober 2012. Yang menjadi Sample untuk penelitian ini adalah populasi karyawan paada PT Rakantara Gaya Pesona, perusahaan yang melakukan pemasaran media outdoor dan orang-orang yang mengerti akan medialuar ruangan itu sendiri. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan desain riset AHP ( Analitycal Hierarchy Process ). Data yang digunakan adalah data primer, dengan instrument bantu kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis jalur untuk mengelola data yang telah dikumpulkan.
7 1.5 Sitematika Pembahasan Adapun sistematika penulisan tugas akhir ini adalah sebagai berikut : BAB I PENDAHULUAN Bab ini berisi penjelasan yang menguraikan latar belakang penelitian, ruang lingkup, tujuan dan manfaat, hipotesis, metodologi dan sistematika pembahasan. BAB II LANDASAN TEORI Bab ini berisikan tinjauan pustaka yang menguraikan teori-teori yang digunakan sebagai landasan penelitian yang mencakup keseluruhan inti pemikiran. BAB III METODE PENELITIAN Bab ini membahas rancangan penelitian, menjelaskan objek penelitian, variabel yang digunakan, definisi operasional variabel, metode pengumpulan data, metode pengambilan sampel dan metode analisis data.
8 BAB IV ANALISIS PENELITIAN Dalam bab ini menjelaskan mengenai analisa dan pembahasan terhadap data yang digunakan untuk mencapai tujuan, yaitu terdiri dari deskripsi objek penelitian dan hasil analisa serta pembahasan yang berkaitan dengan masalah yang dibahas. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Pada bab ini terdapat kesimpulan yang diambil berdasarkan hasil pembahasan dan analisis data dalam bab-bab sebelumnya serta saran yang diharapkan dapat berguna untuk perusahaan.