BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Periklanan merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi produsen untuk mendapatkan konsumen bagi produknya. Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan dapat menjangkau berbagai daerah yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui radio dan televisi (Kasali, 1992). Dalam rangka memasarkan suatu produk yang dihasilkan, suatu perusahaan tidak lepas dari persaingan dengan perusahaan-perusahaan lain. Suatu perusahaan sering menggunakan periklanan dalam menyampaikan suatu informasi tentang produk mereka agar konsumen dapat terbujuk dan mau membeli produk tersebut. Untuk pembuatan sebuah iklan, suatu perusahaan harus mampu menyampaikan pesan tentang produknya, sehingga dapat dipahami dan menarik perhatian bagi orang yang melihat maupun yang mendengarkan iklan tersebut. Iklan dapat disampaikan melalui televisi, radio, majalah, surat kabar dan masih banyak lagi. Antara iklan produk dari perusahaan yang satu dengan yang lainnya sangatlah berbeda, masing-masing berusaha menyampaikan pesan iklan mengenai produknya dengan baik dan seselektif mungkin. Di Indonesia, media iklan utama masih berupa surat kabar. Hal ini berhubungan dengan mudahnya untuk mendapat izin dan selain itu biaya yang dikeluarkan lebih sedikit dibandingkan dengan iklan di televisi. 1
Selain itu, periklanan di surat kabar juga mendapat tanggapan yang bermacam-macam dari pembaca, baik positif maupun negatif. Ada yang menganggap bahwa iklan di surat kabar itu baik karena memberikan informasi tentang suatu produk sedangkan dari sisi negatifnya yaitu iklan-iklan yang ditawarkan di surat kabar tidak menarik dibandingkan iklan yang ada di televisi. Peran iklan sangat penting, karena bisa mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Periklanan ini merupakan replikasi penelitian yang dilakukan oleh Rini, Sukirno, dan Junaedi (2003),namun terdapat perbedaan pada obyek penelitian yang digunakan. Perbedaannya yaitu penelitian yang dilakukan oleh peneliti sebelumnya adalah pada televisi sedangkan penelitian yang dilakukan ini adalah pada surat kabar. 1.2 Rumusan Masalah 1. Apakah ada hubungan yang signifikan antara marketplace Information (informasi tentang pasar) terhadap pendapat umum? 2. Apakah ada hubungan yang signifikan antara entertainment value (nilai hiburan) terhadap pendapat umum? 3. Apakah ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialisme) terhadap pendapat umum? 4. Apakah ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh ekonomi) terhadap pendapat umum? 2
5. Apakah ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi) terhadap pendapat umum? 1.3 Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara marketplace Information (informasi tentang pasar) terhadap pendapat umum. 2. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara entertainment value (nilai hiburan) terhadap pendapat umum. 3. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialisme) terhadap pendapat umum. 4. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh ekonomi) terhadap pendapat umum. 5. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi pembaca) terhadap pendapat umum. 1.4 Batasan Masalah 1. Obyek penelitian : periklanan di surat kabar. 2. Daerah penelitian : pembaca surat kabar di Yogyakarta. 3. Variabel penelitian yang digunakan: a. Pertanyaan umum : 1. Profil konsumen : - Jenis kelamin 3
- Usia - Status - Pendidikan - Pendapatan - Pekerjaan 2. Surat kabar yang biasa dibaca b. Variabel penelitian : 1. Pendapat Umum 2. Periklanan: - Marketplace Information (informasi tentang pasar) - Entertainment value (nilai hiburan) - Materialism (materialisme) - Economic effect (pengaruh ekonomi) - Manipulation (manipulasi pembaca) 1.5 Manfaat Penelitian 1. Bagi Penulis Penelitian ini merupakan kesempatan yang baik bagi penulis sebagai sarana latihan untuk menerapkan disiplin ilmu, terutama yang berhubungan dengan masalah manajemen pemasaran, untuk memecahkan permasalahan secara ilmiah dan bidang penelitian, analisis dan berpikir kritis dalam memecahkan suatu masalah. 4
2. Bagi Perusahaan Diharapkan dapat digunakan sebagai bahan masukan bagi biro iklan untuk melakukan koreksi terhadap iklan yang telah diproduksi dan dimuat dalam surat kabar, agar dalam pembuatan iklan-iklan selanjutnya dapat meningkatkan kualitas iklan dan mempertinggi nilai dari merek-merek yang mereka tangani. 3. Bagi Pihak Lain Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumbangan bagi semua pihak yang tertarik akan dunia periklanan sehingga dari hal tersebut bisa dipetik manfaat serta menjadikan hasil penelitian ini sebagai refleksi yang berguna di masa datang dan bermanfaat bagi prodi manajemen khususnya yang mengambil penelitian tentang periklanan. 5