IKLAN dan PERSEPSI (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan Medan terhadap Iklan Harian Andalas ) FAUZAN EDLI 0709004107 Abstrak Penelitian ini berjudul persepsi masyarakat terhadap iklan di harian andalas medan, sebuah studi deskriptif tentang persepsi masyarakat Kelurahan Titi rante Pasar 1 padang bulan medan terhadap iklan di harian andalas medan. Penelitian ini untuk mengetahui persepsi masyarakat Kelurahan Titi Rante pasar 1 Padang Bulan Medan, Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif yang berusaha untuk mmenjelaskan bagaimana persepsi masyarakat terhadap iklan di Harian Andalas Medan. Adapun teori teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori persepsi yang dikemukakan oleh Michael R.Solomon, Teori pendukung pada penelitian ini antara lain teori Komunikasi khususnya yang berkaitan dengan Komunikasi Massa, Teori S-O-R, Teori Pemasaran, Teori iklan dan Teori Media Cetak. Adapun yang menjadi populasi pada penelitian ini adalah Masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan Medan, yang berjumlah 11.656 orang dan 1437 KK,jika jumlah populasi antara 100-150 atau lebih maka diambil total sampel sekitar 15-35%, dari jumlah keseluruhan populasi. Dalam penelitian ini,peneliti menggunakan rumus Yamane untuk menentukan besarnya sampel. Adapun jumlah sampel sebanyak yakni 94 orang. Teknik penarikan sampel menggunakan Purposive Sampling yakni yang pernah membaca Harian Andalas minimal 1 kali. Kemudian jika dilihat dari segi Ilmu Komunikasi masih sangat Persuasif, yaitu kurang minatnya membaca masyarakat terhadap koran tersebut. Kata kunci: Pencitraan, Keramahan, Toleransi, Santun PENDAHULUAN Konteks Masalah Kemajuan teknologi berdampak pada konsumsi media massa yang semakin mudah. Hampir setiap hari, kita diterpa oleh tayangan iklan, baik itu di media elektronik (televisi, radio) maupun di media cetak (suratkabar, majalah, tabloid, dsb). Pertumbuhan media massa semakin beragam bentuknya dan mengarah pada spesialisasinya.spesialisasi isi media tidak terjadi secara alamiah. Media massa berlomba-lomba untuk memenuhi kebutuhan pembacanya. Kebutuhan masyarakat akan informasi cepat saat ini, dimanfaatkan oleh berbagai media massa dalam perannya menyampaikan informasi,edukasi,opini,dan ilmu pengetahuan kepada para pembacanya. Dalam mencukupi kebutuhan khalayak tersebut, media massa umumnya selalu aktif dalam memproduksi informasi yang cepat, hangat dan orisinil. Adapun petumbuhan industri media mengarah ke situasi kompetisi yang semakin ketat, yang tidak di imbangi dengan kecepatan perluasan bangsa pasar yang ada. Jeffkins (1997) menyatakan tentang beberapa jenis iklan, yaitu: (1) Iklan konsumen (consumer goods) seperti bahan makanan, sabun dan lain 1
sebagainya; (2) Iklan antar bisnis (business-to- business advertising) iklan antar bisnis adalah iklan yang mempromosikan barang barang dan jasa nonkonsumen.artinya baik pemasang maupun sasaran iklan sama-sama perusahaan; (3) Iklan Perdagangan (trade advertising) iklan perdagangan adalah iklan iklan yang secara khusus ditujukan kepada kalangan distributor, pedagang kulakan besar, para agen, pedagang besar dan kecil; (4) Iklan Eceran (retail advertising), iklan jenis ini banyak dilancarkan oleh pasar swalayan ataupun toko serba ada yang berukuran besar; (5) Iklan bersama (cooperative advertising), iklan bersama adalah iklan yang dibuat oleh dua perusahaan yang mengadakan hubungan kerja sama dalam mempromosikan produknya masing masing; (6) Iklan keuangan (financial advertising), iklan keuangan meliputi iklan iklan untuk bank, jasa tabungan, asuransi, dan investasi; (7) Iklan Rekruitmen (recruitment advertising), iklan ini bertujuan merekrut calon pegawai pada perusahaan badan badan umum lainnya (Jeffkins, 1997: 39-55). Fokus Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka dalam penelitian ini dapat dirumuskan permaslahannya sebagai berikut : Bagaimana Persepsi Masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan, Medan terhadap Iklan di Harian Andalas Medan? Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui jenis jenis iklan di surat kabar Harian Andalas Medan 2. Untuk mengetahui persepsi masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan,Medan terhadap iklan di Harian Andalas Medan. URAIAN TEORITIS Komunikasi Massa Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa (media cetak dan elektronik). Antara lain media elektronik (televisi, radio), media cetak (surat kabar, majalah, tabloid), buku dan film. Dengan demikian, media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang bias menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada audience yang luas dan heterogen. Bahkan media massa mampu menyebarkan pesan pada waktu yang serempak. Pengertian dan Proses S-O-R Dalam penelitian ini model yang digunakan adalah model S-O-R( Stimulus, Organism,Respon). Objek materialnya adalah manusia yang jiwanya meliputin komponen komponen : sikap, opini, perilaku, kognisi afeksi dan konasi. Menurut model ini organism perilaku tertentu jika ada kondisi stimulus tertentu pula,efek yang ditimbulkan adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. 2
Persepsi Menurut Cutlip dan Center, persepsi adalah suatu ekspresi tentang sikap mengenai suatu masalah yang bersifat kontroversial. Persepsi timbul sebagai hasil pembicaraan tentang maslah yang kontroversial, yang menimbulkan pendapat yang berbeda-beda (dalam Sastropoetro, 1990: 41). Interpretasi ini melahirkan pendirian/sikap (attitude) seseorang yaitu apa yang sebenarnya dirasakan oleh seseorang. Sikap juga merupakan opini yang masih tersembunyi di dalam hati seseorang. METODOLOGI PENELITIAN Objek Penelitian Dalam penelitian,metode yang digunakan adalah metode deskriptif. Penelitian deskriptif merupakan metode penelitian yang berusaha menggambarkan dan menginterpretasi objek sesuai dengan apa adanya. Adapun tujuan penelitian secara deskriptif secara umum adalah untuk : 1. Mengumpulkan informasi aktual secara terperinci yang ada 2. Mengidentifikasikan maslah atau memeriksa kondisi yang berlaku 3. Membuat perbandingan atau elevasi 4. Menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan, rencana dan keputusan. Subjek Penelitian Subjek dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan Medan. Peneliti menggunakan teknik purposive sampling dalam mendapatkan informan. Adapun kriteria subjek disini yaitu masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan Medan. Adapun jumlah masyarakat di Kelurahan tersebut yaitu 11.656 juta jiwa. Teknik Pengumpulan Data Untuk memperoleh data yang di perlukan dalam penelitian ini maka penulis menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut : 1. Studi Kepustakaan Merupakan teknik pengumpulan data atau informasi yang menyangkut masalah yang di teliti dengan mempelajari dan menelaah buku, makalah, surat kabar atau majalah serta bentuk bentuk tulisan lainnya yang ada kaitannya dengan masalah yang di teliti. 2. Studi Lapangan Studi Lapangan merupakan teknik pengumpulan data yang di peroleh melalui kegiatan penelitian dengan turun langsung ke lokasi penelitian untuk mencari fakta yang berkaitan dengan masalah yang di teliti, dengan mengggunakan kuisioner. Adapun maksud dari kuisioner adalah teknik pengumpulan data yang dilaksankan dengan menyebar angket yang berisi daftar pertanyan secara tertulis. 3
Teknik Analisis Data Analisis data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan di presentasikan, Data yang di peroleh dari hasil penelitian akan di analisi dalam beberapa tahap analisa yaitu Analisa tabel tunggal, merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisis data yang terdiri dari dua kolom yaitu sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap kategori. PEMBAHASAN Berdasarkan uraian data hasil penelitian yang dilakukan mengenai persepsi masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1, Padang Bulan Medan terhadap Iklan di Harian Andalas Medan.adapun yang dijelaskan dari bab sebelumnya jumlah responden diperoleh sebanyak 100 orang. Data yang terkumpul dari 100 buah kuisioner yang telah tersebar dan masih berupa data mentah yang harus diolah dan dianalisa agar dapat diambil suatu kesimpulan analisa data dilakukan melalui data statistik dengan menggunakan tabel tunggal. Penelitian ini bersifat deskriptif peneliti hanya menggambarkan uraian tentang variabel-variabel yang menjadi fokus penelitian.peneliti tidak akan mengambil hubungan antara variabel-variabel yang ada. Naskah pada iklan meliputi headline, body copy,dan slogan.peneliti menemukan headline tentang produk iklan di Harian Andalas hanya sebatas pemberitahuan tentang bahwa barang itu sedang dijual, tidak ada unsur persuasif yang bisa menggiring khalayak untuk tertarik terhadap produk.body copy digunakan pada iklan Harian Andalas hanya menjelaskan nama produk,harga produk, spesifikasi produk dan kepada siapa menghubungi kalau menginginkan produk. Body copy sangat narative, hanya memberikan pandangan serta gambaran tentang suatu produk tanpa pembaca terbawa dalam suasana tertentu. Slogan yang digunakan sangat minim,hanya pada produk tertentu saja seperti properti yang memiliki slogan cukup baik. Ilustrasin pada iklan ini hanya sebatas foto produk, Daya tarik visual tidak banyak di dapati pada iklan Harian Andalas.Estetika dari ilustrasi sangat jauh dari baik.ilustrasi tidak di kemas secara komunikatif apalagi persuasif. Foto sangat seadanya hanya menampilkan realitas produk secara nyata tanpa ada dramatisasi atau efek-efek persuasif. Pengetahuan tentang iklan sangat berkaitan dengan naskah pada iklan.karena hanya sedikit informasi yang ditampilkan pada iklan, pengetahuan tentang iklan pun sangat minim.pembaca dapat mengetahuin secara utuh tentang produk iklan Harian Andalas dengan menghubungi pengiklan secara langsung. Informasi secara detail akan di dapati dengan mengkonfirmasi penjual secara langsung. Perhatian tentang produk hanya terjadi ketika pembaca memang sedang ingin mencari tahu tentang produk tersebut. Ilustrasi yang digunakan sangat minim sehingga perhatian terhadap iklan pun sangat minim. Menurut beberapa responden, iklan akan diperhatikan secara detail ketika itu menjadi kebutuhan responden sendiri.pemahaman terhadap iklan berkaitan dengan pengetahuan akan iklan. Karena pengetahuan akan iklan sangat minim maka pemahaman juga hanya 4
terbatas pada bahwa produk yang diiklankan pada Harian Andalas yang sedang dijual.penerimaan terhadap pesan iklan Harian Andalas diterima secara baik oleh responden.menurut beberapa responden, pesan yang disampaikan iklan cukup baik sebagai media informasi. Tapi tidak terdapat unsur persuasif didalam pesan iklan Harian Andalas. Demikianlah pembahasan peneliti dari apa yang dilihat dan bisa di interpretasikan dari penelitian ini.peneliti hanya mencoba menginterpretasikan apa yang di dapat sesuai dengan variabel-variabel pada penelitian. KESIMPULAN 1. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan pada Harian Andalas Medan dalam memenangkan persaingan iklan di surat kabar sebenarnya sangat baik. 2. Persepsi masyarakat Kelurahan Titi Rante Pasar 1 Padang Bulan Medan terhadap iklan Harian Andalas cukup baik. Masyarakat menyambut positif kehadiran iklan Harian Andalas sebagai salah satu media Informasi. Terutama tentang produk yang di iklankan oleh Harian Andalas.Persepsi masyrakat hanya sebatas pada koran yang dibaca saat makan siang atau makan malam di warung sekitar rumaha atau disaat duduk sore hari di warung kopi. SARAN 1. Kegiatan perlu dilaksanakan oleh setiap masyarakat guna menciptakan citra yang positif dari masyarakat tersebut. 2. Materi yang disampaikan dalam iklan layanan produk diharapkan dapat lebih inovatif hingga tidak hanya dapat menginformasikan pesan produk namun juga dapat menarik minat untuk membeli. headline yang digunakan hendaknya persuasif. 3. Disamping itu terdapat slogan yang ilustrasi yang melengkapin iklan Harian Andalas. 4. Melalui penelitian ini hendaknya dilaksanakan pendekatan pada pegawai pemerintahan dengan cara harus terus dijalankan karena akan sangat bermanfaat bagi masyarakat dan klien. DAFTAR REFERENSI Sastropoetro, Santoso. 1990. Komunikasi Sosial. PT.Remaja Rosdakarya. Bandung Salomon, Michael R. 1996.Consumer Behavior. Prentice Hall Internasional. Internet Sumber Lain: www.pemkomedan.go.id 5