BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Data dan literatur Promosi Menurut ensiklopedia online Wikipedia, promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikan angka penjualan barang atau jasa yang ditawarkan. Tujuan Promosi di antaranya adalah: 1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial; 2. untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit; 3. untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan; 4. untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar; 5. membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing; 6. membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan. Promotion mix adalah gabungan dari beberapa promosi dari satu produk sama agar promosinya dapat maksimal dan hasilnya memuaskan. Promotion mix dapat berupa advertising, direct marketing, sales promotion, personal setting, dan publicity atau public relation. Saat ini, Dyandra promosindo sebagai pihak penyelenggara event computer Indocomtech 2009 masih memerlukan promosi karena pihak 3
penyelenggara itu sendiri masih belum dan kurang melakukan strategi promosi yang kreatif. Untuk itu diharapkan dengan dibuatnya tugas akhir ini dapat membantu serta memperbaiki strategi promosi yang lebih baik dan kreatif sehingga Indocomtech 2009 dapat menjadi lebih ramai didatangi oleh pengunjung. Event Indocomtech itu sendiri sudah ada sejak tahun 1994 tetapi belum menuai hasil dan belum terlalu dikenal dan diketahui oleh banyak orang. Karena hal tersebut maka event Indocomtech sempat fakum atau ditiadakan dari tahun 1996 sampai dengan tahun 2000 dimana event Indocomtech mulai berjalan kembali hingga tahun ini. Latar Belakang Indocomtech 2009 adalah setelah sukses besar didalam event Indocomtech 2008, Indocomtech 2009 mengalami perkembangan karena adanya optimisme baru menyapu industri IT untuk solusi digital, trend inovasi yang mengilhami dan memberi energy Indocomtech 2009. Ini adalah kesempatan untuk secara efektif mempromosikan produk IT inovatif dan solusi, serta dengan kinerja yang sangat baik dalam hal jumlah pengunjung dan transaksi yang pernah diadakan di Indocomtech 2008. 4
2.2 Data Penyelenggara Berdasarkan hasil wawancara dengan pihak pengembang Indocomtech 2009 yaitu Dyandra Promosindo diperoleh data sebagai berikut: a. Sejarah Singkat Tentang Dyandra Promosindo Dyandra Promosindo adalah penyelenggara pameran professional yang didirikan sejak tahun 1994. Selama bertahun tahun, Dyandra Promosindo telah menghasilkan rekam jejak yang mengesankan peristiwa nasional. Dyandra telah menyelenggarakan lebih dari 200 pameran di Jakarta dan kota kota besar lainnya di Indonesia. Dengan lebih dari 1000 peserta pameran setiap tahun, termasuk peserta asing, Dyandra telah membuktikan dirinya untuk menjadi mitra bisnis terpercaya sementara maju ke tingkat yang baru dari pameran budaya di Indonesia. b. Visi Dan misi dari Dyandra Promosindo Visi dari Dyandra Promosindo adalah menjadi pemimpin dalam industri pameran Indonesia. Misi dari Dyandra Promosindo adalah menjadi mitra bisnis yang handal dengan nilai nilai profesionalisme untuk menciptakan dampak yang mengesankan dalam setiap pameran. 5
2.3 Data Pendukung Tempat dan waktu: Pameran computer Indocomtech 2009 ini diselenggarakan pada: Tempat : Jakarta Convention Center (Hall A, Pre-function Hall A, Cendrawasih Hall, Hall B, Pre-function Hall B, Connecting antara Hall A & B dan Main Lobby). Tanggal : 4-8 November 2009 Waktu : pukul 10.00 21.00 WIB. Program pameran: 1. workshop dan seminar; 2. stages performances; 3. product presentations; 4. talk show; 5. daily games; 6. konferensi. Penyelenggara: APKOMINDO Indonesia foundation dan Dyandra Promosindo. Tujuan dari pameran event Indocomtech 2009 yang diselenggarakan oleh pihak Dyandra Promosindo : i. Memberikan peluang pasar yang baru bagi para pelaku bisnis atau new businessman. i iv. Memberikan penawaran dalam program insentif pada masyarakat. Memberikan hiburan berupa pameran dan atraksi pada masyarakat. Memperluas pengetahuan mengenai industri computer pada masyarakat. 6
v. Memperkenalkan produk-produk baru pada masyarakat. vi. Berikut merupakan analisa SWOT agar promosi ini dapat lebih terarahkan sesuai dengan tujuan yang diinginkan: a. Strength (Kekuatan) i. Masyarakat telah mengenal Indocomtech dari event-event sebelumnya yang pernah ada ditahun-tahun sebelumnya. i Harga yang ditawarkan dalam event ini sangat menarik. Masyarakat dapat mengenal lebih dalam tentang computer lebih dalam dipameran ini. iv. Indocomtech memiliki track record yang baik. v. Pameran event computer terbesar pertama di Indonesia. vi. Pameran event computer terlengkap di Indonesia. b. Weakness (Kelemahan) i. Untuk menciptakan promosi yang menarik memerlukan biaya yang cukup banyak. Untuk menciptakan promosi yang menarik memerlukan waktu yang cukup lama. i Tidak memiliki positioning yang jelas. c. Opportunity (Peluang) i. Dapat memberikan peluang bisnis bagi para investor dan calon businessman. Dapat memberikan wawasan bagi masyarakat tentang seputar IT dan computer. i Dapat menjadi tempat untuk tamasya dan rekreasi. 7
d. Threat (Ancaman) i. Adanya pameran yang serupa yang diselenggarakan di tempat-tempat lainnya. Pameran-pameran yang berbeda yang diselenggarakan oleh pihak Dyandra Promosindo itu sendiri. 8