PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN RM AYAM AYAM RESTO DI KARANGANYAR Diajukan Untuk Memenuhi Ujian Tugas Akhir Guna Mendapatkan Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh: Argha Widya Putra C9510014 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015
MOTTO Belajarlah dari kesalahan orang lain. Anda tak dapat hidup cukup lama untuk melakukan semua kesalahan itu sendiri ROBERT HALL iv
PERSEMBAHAN 1. Bapak dan Ibu tercinta yang telah memberikan segalanya, doa, motivasi dan pengorbanan yang selalu membuat aku bangga dan bersyukur memiliki kalian. 2. Almamater. v
KATA PENGANTAR Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan segala hidayah, inayah dan segala pertolongan dan keridhaan-nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan judul Tugas Akhir PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN RM AYAM AYAM RESTO DI KARANGANYAR " Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta. Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang tidak terlepas bantuan dari semua pihak baik dari lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari lembaga/perusahaan/perorangan tempat penelitian ini dilakukan. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada : 1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain UNS. 2. Hermansyah Muttaqin S.Sn,M.Sn selaku Ketua Program Studi D III Desain Komunikasi Visual. 3. Hermansyah Muttaqin S.Sn,M.Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir. 4. Ibnu Kuncorobroto, S.Sn,M.Ikom selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir. 5. Nidyah Widyamurti, S.Sn.M.I.Kom selaku pembimbing akademis sekaligus Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini. 6. Subhan Yuliyanto S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini. 7. Semua pihak yang turut serta membantu yang tidak bisa disebutkan satu persatu vi
Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari para pembaca. Demikian Tugas Akhir ini penulis susun, semoga dapat memberikan manfaat bagi kita semua, Amin. Surakarta, 14 Juli 2015 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSUTUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii MOTTO... iv PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI..... viii DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR TABEL... xi DAFTAR BAGAN... xii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 BAB II IDENTIFIKASI MASALAH A. Profil Perusahaan... 4 1. Sejarah Berdirinya... 4 2. Visi dan Misi... 6 3. Struktur Organisasi... 7 B. Data Produk dan Jasa... 8 C. Target Market... 12 1. Segmen Demografis... 12 2. Segmen Geografis... 13 3. Segmen Psikografis... 13 4. Segmen Behavior... 13 C. Aktivitas Promosi yang Sudah Dilakukan... 13 D. Kompetitor... 17 viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Kreatif... 27 1. Elemen Verbal... 28 a. Headline... 28 b. Body copy... 28 c. Slogan... 29 d. Splash... 29 e. Baseline... 29 2. Elemen Visual... 28 a. Layout... 30 b. Ilustrasi... 30 c. Typography... 31 d. Warna... 33 e. Elemen Grafis... 34 3. Target Media... 28 a. Media Utama... 34 b. Media Pendukung... 38 B. Target Audience... 41 a. Segmen Demografis... 41 b. Segmen Geografis... 41 c. Segmen Psikografis... 41 C. Visualisasi Karya Perancangan... 42 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan... 61 DAFTAR PUSTAKA... 62 LAMPIRAN... 63 ix
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Foto Menu Makanan... 11 Gambar 2.2. Foto Menu Minuman... 11 Gambar 2.3. Foto Menu Tambahan... 12 Gambar 2.4. Foto Lokasi RM Ayam Ayam Resto Jaten... 12 Gambar 2.5. Brosur RM Ayam Ayam Resto Jaten... 14 Gambar 2.6. Baliho Gerakan Anti Narkoba... 15 Gambar 2.7. Akun Facebook... 15 Gambar 2.8. Kaskus... 16 Gambar 2.9. Brosur Gebyar Akhir Tahun... 16 Gambar 2.10. Menu Makanan... 19 Gambar 2.11. Menu Minuman... 20 Gambar 2.12. Akun Facebook... 20 Gambar 2.13. Akun Twitter... 21 Gambar 2.14. Brosur Promo Couple Day... 21 Gambar 3.1. Headline... 28 Gambar 3.2. Body Copy... 28 Gambar 3.3. Slogan... 29 Gambar 3.4. Splash... 29 Gambar 3.5. Baseline... 29 Gambar 3.6. Axial Layout... 30 Gambar 3.7. Picture Window Layout... 30 Gambar 3.8. Ilustrasi... 31 x
DAFTAR TABEL Tabel 2.1. Produk RM Ayam Ayam Resto Jaten... 10 Tabel 2.2. Produk SFA Steak & Resto... 19 Tabel 2.3. Produk Star Steak... 24 DAFTAR BAGAN Bagan 2.1. Struktur Organisasi RM Ayam Ayam Resto Jaten... 7 Bagan 2.2. Struktur Organisasi SFA Steak & Resto... 18 Bagan 2.3. Struktur Organisasi Star Steak... 23 xi