BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori dan Hipotesis Penelitian 2.1.1 Konsep Pasar Pasar adalah salah satu dari berbagai sistem, institusi, prosedur, hubungan sosial dan infrastruktur dimana usaha menjual barang, jasa dan tenaga kerja untuk orang-orang dengan imbalan uang. Barang dan jasa yang dijual menggunakan alat pembayaran yang sah seperti uang fiat. Kegiatan ini merupakan bagian dari perekonomian. Ini adalah pengaturan yang memungkinkan pembeli dan penjual untuk item pertukaran. Persaingan sangat penting dalam pasar, dan memisahkan pasar dari perdagangan. Dua orang mungkin melakukan perdagangan, tetapi dibutuhkan setidaknya tiga orang untuk memiliki pasar, sehingga ada persaingan pada setidaknya satu dari dua belah pihak. Pasar bervariasi dalam ukuran, jangkauan, skala geografis, lokasi jenis dan berbagai komunitas manusia, serta jenis barang dan jasa yang diperdagangkan. Beberapa contoh termasuk pasar petani lokal yang diadakan di alun-alun kota atau tempat parkir, pusat perbelanjaan dan pusat perbelanjaan, mata uang internasional dan pasar komoditas, hukum menciptakan pasar seperti untuk izin polusi, dan pasar ilegal seperti pasar untuk obat-obatan terlarang. Dalam ilmu ekonomi, konsep pasar adalah setiap struktur yang memungkinkan pembeli dan penjual untuk menukar jenis barang, jasa dan informasi. Pertukaran barang atau jasa untuk uang adalah transaksi. Pasar peserta 13
terdiri dari semua pembeli dan penjual yang baik yang memengaruhi harganya Sudarman (2004;7). Pengaruh ini merupakan studi utama ekonomi dan telah melahirkan beberapa teori dan model tentang kekuatan pasar dasar penawaran dan permintaan. Ada dua peran di pasar, pembeli dan penjual. Pasar memfasilitasi perdagangan dan memungkinkan distribusi dan alokasi sumber daya dalam masyarakat. Pasar mengizinkan semua item yang diperdagangkan untuk dievaluasi dan harga. Sebuah pasar muncul lebih atau kurang spontan atau sengaja dibangun oleh interaksi manusia untuk memungkinkan pertukaran hak (kepemilikan) jasa dan barang. Secara umum, pasar mempunyai tiga fungsi yaitu. 1) Fungsi Distribusi Pasar memiliki fungsi distribusi menyalurkan barang-barang hasil produksi kepada konsumen. Dalam fungsi distribusi, pasar berperan memperlancar penyaluran barang dan jasa dari produsen kepada konsumen. Melalui transaksi jual beli, produsen dapat memasarkan barang hasil produksinya baik secara langsung maupun tidak langsung kepada konsumen atau kepada pedagang perantara lainnya. 2) Fungsi Pembentukan Harga Sebelum terjadi transaksi jual beli terlebih dahulu dilakukan tawar menawar, sehingga diperoleh kesepakatan harga antara penjual dan pembeli. Dalam proses tawar menawar itulah keinginan kedua belah pihak (antara pembeli dan penjual) digabungkan untuk menentukan kesepakatan harga, atau disebut harga pasar 14
3) Fungsi Promosi Pelaksanaan promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara, misalnya memasang spanduk, membagikan leaflet atau brosur penawaran, membagikan sampel atau contoh produk kepada calon pembeli, dan sebagainya. 2.1.2 Bentuk-Bentuk Pasar Menurut Rahmadani (2011), secara garis besar pasar dapat dikelompokkan menjadi lima macam, yaitu: bentuk pasar menurut sifat/wujud barang dan cara penyerahannya, bentuk pasar menurut luas wilayah kegiatannya, bentuk pasar menurut organisasi, pasar atau hubungan antara pembeli dan penjual, menurut waktu penyelenggaraannya. menurut jenis barang yang diperjualbelikan. 1) Bentuk Pasar menurut Sifat/Wujud Barang dan Cara Penyerahannya Bentuk Pasar menurut Sifat/Wujud Barang dan Cara Penyerahannya dibagi menjadi dua macam yaitu pasar konkret dan pasar abstrak. 1) Pasar konkret Pasar konkret adalah pasar di mana barang yang diperjualbelikan benar-benar ada dan penjual dan pembeli bertemu langsung. Contoh dari pasar konkret adalah pasar tradisional, minimarket, dan mall. Ciri-ciri pasar konkret: a. transaksi dilakukan secara tunai, b. barang dapat dibawa/diambil saat itu juga, c. barang yang diperjualbelikan benar-benar ada/nyata, d. penjual dan pembeli bertemu langsung. 15
2) Pasar abstrak Pasar abstrak, yaitu pasar di mana barang yang diperjualbelikan tidak tersedia secara langsung dan antara penjual dan pembelinya tidak bertemu secara langsung. Contoh pasar abstrak adalah pasar bursa saham dan pasar on-line. Ciri-ciri pasar abstrak: a. penjual dan pembeli berada di tempat yang berbeda dan berjauhan jaraknya, b. transaksi dilandasi oleh rasa saling percaya, c. barang yang diperjualbelikan tidak tersedia, hanya contoh saja, d. transaksi dilakukan dalam partai besar. 2) Bentuk Pasar menurut Luas Wilayah Kegiatannya Bentuk pasar menurut luas wilayah kegiatannya dibagi menjadi empat antara lain pasar lokal, pasar nasional, pasar regional dan pasar internasional. 1) Pasar lokal Pasar lokal adalah pasar yang daerah pemasarannya hanya meliputi daerah tertentu, dan pada umumnya menawarkan barang yang dibutuhkan masyarakat di sekitarnya. Misalnya Pasar Klewer di Solo yang menyediakan berbagai jenis kain batik, karena masyarakat di Solo dan sekitarnya banyak yang mengenakan batik. 16
2) Pasar nasional Pasar nasional adalah pasar yang daerah pemasarannya meliputi wilayah satu negara. Pasar ini menjual barang-barang yang dibutuhkan oleh masyarakat negara tersebut. 3) Pasar regional Pasar regional adalah pasar yang daerah pemasarannya meliputi beberapa negara pada wilayah tertentu. Pasar ini biasanya di bawah naungan wadah kerja sama regional, misalnya di kawasan Asia Tenggara dibentuk AFTA. 4) Pasar internasional Pasar internasional adala pasar yang daerah pemasarannya mencakup seluruh kawasan dunia. Pasar ini juga disebut pasar dunia, karena menjual produk-produk yang dibutuhkan oleh semua masyarakat dunia, misalnya pasar kopi di Brasil, pasar wol di Sidney, Australia. 3) Bentuk Pasar menurut Organisasi Pasar atau Hubungan antara Pembeli dan Penjual Bentuk Pasar menurut Organisasi Pasar atau Hubungan antara Pembeli dan Penjual dibagi menjadi dua yaitu pasar persaingan sempurna (perfect competition market) dan pasar persaingan tak sempurna (imperfect competition market). 17
1) Pasar persaingan sempurna (perfect competition market) Pasar persaingan sempurna adalah pasar yang terdapat banyak penjual dan pembeli, sehingga harga tidak bisa ditentukan oleh masing-masing penjual/pembeli. Ciri-ciri pasar persaingan sempurna yaitu: a. penjual dan pembeli bebas keluar masuk pasar tanpa hambatan, b. pengetahuan penjual dan pembeli tentang pasar sempurna, c. penjual dan pembeli banyak, d. barang yang diperjualbelikan bersifat homogen. 2) Pasar persaingan tak sempurna (imperfect competition market) Pasar persaingan tidak sempurna adalah pasar di mana jumlah pembeli lebih banyak dibandingkan dengan jumlah penjualnya, sehingga pasar dikuasai oleh satu atau beberapa penjual saja. Ciri-cirinya pasar persaingan tidak sempurna yaitu: a. terdapat hambatan untuk memasuki pasar, b. pengetahuan pembeli tentang pasar terbatas, c. jumlah penjual sedikit, d. barang yang diperjualbelikan bermacam-macam. Bentuk pasar yang termasuk pasar persaingan tidak sempurna, di antaranya: 18
1) Pasar monopoli Pasar monopoli ialah pasar yang dikuasai sepenuhnya oleh penjual. Contoh: PLN menguasai listrik di Indonesia, PT Pos Indonesia memonopoli penjualan benda-benda pos di Indonesia. Ciri-ciri pasar monopoli, antara lain: a. terdapat satu penjual dan banyak pembeli, b. harga ditentukan secara sepihak oleh penjual, c. tidak ada barang lain yang dapat menggantikan barang yang dijualbelikan dengan sempurna, d. ada halangan yang kuat bagi penjual baru untuk masuk dalam pasar. Hambatan-hambatan yang sering terjadi pada pasar monopoli antara lain: a. penetapan harga serendah mungkin, b. adanya kepemilikan terhadap hak paten atau hak cipta dan hak eksklusif, c. pengawasan yang ketat terhadap agen pemasaran dan distributor, d. adanya skala ekonomis yang sangat besar, e. memiliki sumber daya yang unik. 2) Pasar duopoli Pasar duopoli, yaitu pasar di mana penawaran suatu barang dikuasai oleh dua perusahaan. Contoh: penawaran minyak pelumas yang dikuasai oleh Caltex dan Pertamina. Ciri-ciri pasar duopoli, yaitu: a. terdapat dua penjual dan banyak pembeli, 19
b. harga ditentukan secara sepihak oleh kedua penjual. 3) Pasar oligopoli Pasar oligopoli ialah pasar di mana beberapa perusahaan menguasai penawaran satu jenis barang. Beberapa perusahaan yang menguasai pasar ini saling memengaruhi satu sama lain. Sifat ini menyebabkan satu perusahaan harus mengambil keputusan secara hati-hati dalam mengubah harga, mengubah desain produk atau mengubah teknik produksi. Contoh: penawaran sepeda bermotor yang dikuasai oleh beberapa perusahaan di antaranya Honda, Suzuki, Yamaha, dan Kawasaki. Ciri-ciri pasar oligopoli, yaitu: a. terdapat banyak pembeli di pasar, b. hanya ada beberapa penjual, c. produk yang dijual bersifat, d. terdapat hambatan untuk memasuki pasar bagi perusahaan baru, e. adanya saling ketergantungan, f. penggunaan iklan sangat intensif. 4) Pasar monopolistik Pasar monopolistik adalah suatu struktur pasar di mana terdapat banyak produsen yang menjual produk yang sama, tetapi dengan berbagai macam variasi. Contoh: produsen elektronik seperti handphone, smartphone, atau laptop. Ciri-ciri pasar monopolistik a. Terdapat banyak produsen. 20
b. Produk yang dijualbelikan sama (homogen), tetapi dengan b erbagai macam variasi. 4. Menurut Waktu Penyelenggaraannya Menurut waktu penyelenggaraannya dibagi menjadi empat yaitu, pasar harian, pasar mingguan, pasar bulanan dan pasar tahunan. 1) Pasar harian Pasar harian adalah pasar yang dilakukan setiap hari. Contohnya pasarpasar tradisional di lingkungan rumah yang menjual kebutuhan pokok sehari-hari, pasar induk, di jakarta, dan lain-lain. 2) Pasar mingguan Pasar mingguan adalah pasar yang dilakukan hanya setiap seminggu sekali. Biasanya nama pasar ini diambil dari nama hari pelaksanaan, contohnya Pasar Senin, Pasar Minggu, Pasar Rebo, dan lain-lain. 3) Pasar bulanan Pasar bulanan adalah pasar yang dilakukan sebulan sekali. Pasar bulanan biasanya terdapat di sekitar pabrik dan dibuka setiap kali karyawan pabrik tersebut menerima gaji. 4) Pasar tahunan Pasar tahunan adalah pasar yang dilakukan setahun sekali. Pasar ini diselenggarakan berkaitan dengan acara atau kegiatan dan sering digunakan sebagai ajang pameran atau promosi. Contohnya Pekan Raya Jakarta (PRJ), Pasar Sekaten di Jogjakarta dan Solo. 21
5. Menurut Jenis Barang yang Diperjualbelikan Menurut Jenis Barang yang Diperjualbelikan dibagi menjadi dua macam yaitu, pasar barang produksi dan pasar barang konsumsi. 1) Pasar barang produksi Pasar barang distribusi adalah pasar yang menjual faktorfaktor produksi. Misalnya bursa tenaga kerja, pasar modal, pasar mesin-mesin produksi, dan lain-lain. 2) Pasar barang konsumsi Pasar barang konsumsi adalah pasar yang menjual barangbarang yang secara langsung dapat dikonsumsi/dipakai. Contohnya pasar buah, pasar ikan, pasar pakaian, dan lain-lain. 2.1.3 Konsep Pendapatan Pendapatan pada dasarnya adalah suatu balas jasa atau timbal balik yang diterima oleh faktor produksi atas pengorbanan dalam suatu proses produksi. Masing-masing faktor produksi seperti : tanah akan memperoleh balas jasa dalam bentuk sewa tanah, tenaga kerja akan memperoleh balas jasa yang berupa upah ataupun gaji, modal akan memperoleh balas jasa yaitu dalam bentuk bunga modal serta keahlian termasuk para enterprenuer akan memperoleh balas jasa yang berupa laba atau keuntungan. Pendapatan pribadi dapat diartikan semua jenis pendapatan, termasuk pendapatan yang diperoleh tanpa memberikan sesuatu kegiatan apapun yang diterima oleh penduduk suatu negara (Sukirno,2004;37) 22
Pendapatan bagi sejumlah pelaku ekonomi merupakan uang yang telah diterima oleh pelanggan dari perusahaan sebagai hasil penjualan barang dan jasa. Pendapatan juga didefinisikan sebagai jumlah penghasilan, baik dari keluarga maupun perorangan dalam bentuk uang yang diperolehnya dari jasa setiap bulannya atau dapat dikatakan sebagai suatu keberhasilan usaha (Tohar, 2000). Pendapatan rumah tangga adalah penghasilan dari seluruh anggota keluarga yang disambungkan utnuk memenuhi kebutuhan bersama ataupun perorangna dalam rumah tangga. Pendapatan rumah tangga dapat berasal dari suatu sumber pendapatan, sumber pendapatan yang beragam tersebut sapat terjadi karena anggota rumah tangga yang bekerja melakukan lebih dari satu jenis kegiatan yang berbeda satu sama lainnya (Lestari, 2010) Badan Pusat Statistik memberikan pengertian tentang pendapatan rumah tangga secara terperinci sebagai berikut : 1) Pendapatan berupa uang, yakni segala penghasilan berupa uang yang sifatnya regular dan diterima sebagai balas jasa atau kontrak prestasi Sumber pendapatan uang adalah a. Gaji dan upah serta balas jasa lain-lain yang serupa di majikan. b. Pendapatan bersih dari usaha sendiri dan pekerjaan bebas. c. Pendapatan dari penjualan barang yang dipelihara di halaman rumah. d. Dari hasil investasi seperti bunga modal, tanah, uang pensiunan, jmaninan social dan keuntungan social. 23
2) Pendapatan berupa barang, yakni segala penghabisan yang diperoleh dalam bentuk barang terhadap jasa yang telah diberikan, akan tetapi bisa juga dalam bentuk barang yang diterima bukan sebagai balas jasa seperti warisan. 3) Penerimaan uang dan barang lain-lain adalah segala peneriaan yang bersifat transfer dedistributif dan biasanya membawa prubahan dalam keuangan rumah tangga. Dilihat dari pemanfaatan tenaga kerja, pendapatan yang berasal dari balas jasa berupa upah atau gaji disebut pendapatan tenaga kerja ( laboer income), sedangkan pendapatan dari selain tenaga kerja disebut pendapatan bukan tenaga kerja (non laboer income) Sunuharyo (dalam Antari, 2006). Dalam kenyaatannya membedakan antara pendapatan tenaga kerja dan pendapatan bukan tenaga kerja tidaklah mudah dilakukan. Ini disebabkan karena nilai output tertentu umumnya terjadi karena ada kerja sama antar factor produksi lainnya. 2.1.4 Konsep Aset Rumah Tangga Aset adalah item nilai ekonomi yang diharapkan akan menghasilkan manfaat bagi entitas yang memiliki di masa mendatang. Jika pengeluaran adalah bukan dikonsumsi dalam periode berjalan, itu diklasifikasikan sebagai beban. Sebuah bisnis dengan sejumlah besar aset dapat dilihat sebagai lebih berharga dari satu dengan aset lebih sedikit; Namun, aset tersebut diperoleh dengan modal, yang mahal. Akibatnya, jika pengembalian yang dihasilkan oleh aset kurang dari hasil yang diharapkan oleh investor, aset tersebut benar-benar menghancurkan nilai bagi para investor. 24
Kepemikan aset oleh rumah tangga akan mempengaruhi akses pasar yang dapat dilakukan oleh rumah tangga. Menurut Nanga (2005) kepemilikan aset mencerminkan kekayaan suatu rumah tangga yang akan mempengaruhi tingkat konsumsi rumah tangga tersebut. Sedangkan menurut Sahdan (dalam Nasir,dkk: 2008), kepemilikan aset diartikan sebagai kepemilikan alat-alat produktif oleh suatu rumah tangga yang pada akhirnya dapat mempengaruhi pendapatan yang akan diterima oleh rumah tangga dari kepemilikan aset tersebut. Aset jangka pendek diharapkan akan dikonsumsi dalam satu tahun, sementara aset jangka panjang yang harus dikonsumsi dalam lebih dari satu tahun. Contoh aset jangka pendek adalah kas, surat berharga, piutang dang asset prabayar sedangkan contoh aset jangka panjang adalah tanah, bangunan, peralatan kantor, prabot atau perlengkapan dan perangkat lunak. Beberapa aset tidak berwujud tidak tercatat di neraca, kecuali mereka telah dibeli atau diperoleh. Misalnya, izin taksi dapat diakui sebagai aset tidak berwujud, karena dibeli. Juga, nilai dari sebuah daftar pelanggan yang merupakan bagian dari sebuah bisnis yang diperoleh dapat dicatat sebagai aset. Namun, nilai dari sebuah daftar pelanggan internal yang dihasilkan tidak dapat dicatat sebagai aset 2.1.5 Konsep Jumlah Anggota Keluarga Jumlah anggota keluarga sangat menentukan jumlah kebutuhan keluarga.semakin banyak anggota keluarga berarti semakin banyak pula jumlah 25
kebutuhan keluarga yang harus dipenuhi.begitu pula sebaliknya, semakin sedikit anggota keluarga berarti semakin sedikit pula kebutuhan yang harus dipenuhi keluarga. Sehingga dalam keluarga yang jumlah anggotanya banyak, akan diikuti oleh banyaknya kebutuhan yang harus dipenuhi. Semakin besar ukuran rumahtangga berarti semakin banyak anggota rumahtangga yang pada akhirnya akan semakin berat beban rumahtangga untuk memenuhi kebutuhan sehariharinya. Demikian pula jumlah anak yang tertanggung dalam keluarga dan anggota-anggota keluarga yang cacat maupun lanjut usia akan berdampak pada besar kecilnya pengeluaran suatu keluarga. Mereka tidak bisa menanggung biaya hidupnya sendiri sehingga mereka bergantung pada kepala keluarga dan istrinya. Anak-anak yang belum dewasa perlu di bantu biaya pendidikan, kesehatan, dan biaya hidup lainnya. Menurut Mantra (2003) yang termasuk jumlah anggota keluarga adalah seluruh jumlah anggota keluarga rumah tangga yang tinggal dan makan dari satu dapur dengan kelompok penduduk yang sudah termasuk dalam kelompok tenaga kerja.kelompok yang dimaksud makan dari satu dapur adalah bila pengurus kebutuhan sehari-hari dikelola bersamasama menjadi satu. Jadi, yang termasuk dalam jumlah anggota keluarga adalah mereka yang belum bisa memenuhi kebutuhan sehari-hari karena belum bekerja (dalam umur non produktif) sehingga membutuhkan bantuan orang lain (dalam hal ini orang tua). 2.1.6 Konsep Umur Komposisi penduduk yang sering digunakan dalam analisis perencanaan pembangunan adalah komposisi penduduk menurut umur dan jenis kelamin 26
(Mantra, 2003:24). Struktur umur penduduk dapat dalam umur satu tahunan atau yang disebut juga sebagai umur tunggal ( single age ), dan yang dikelompokkan dalam lima tahunan, misalnya kelompok umur 0-4, 5-9, 10-14,., 60-64, 65+. Informasi tentang penduduk menurut umur terbagi dalam kelompok umur lima tahunan sangat dibutuhkan berkaitan dengan pengembangan kebijakan kependudukan. Jumlah penduduk yang besar dapat dipandang sebagai beban sekaligus juga modal manusia. Dalam pembahasan demografi, pengertian umur adalah umur pada saat ulang tahun terakhir. Dalam pengetahuan tentang kependudukan dikenal istilah karakteristik penduduk yang berpengaruh penting terhadap proses demografi dan tingkah laku sosial ekonomi penduduk. Karakteristik penduduk yang paling penting adalah umur dan jenis kelamin, atau yang sering juga disebut struktur umur dan jenis kelamin. Struktur umur penduduk dapat dilihat dalam umur satu tahunan atau disebut juga umur tunggal ( single age ), dan yang dikelompokkan dalam lima tahunan. Dalam pembahasan demografi pengertian umur adalah umur pada saat ulang tahun terakhir. Menurut Hasyim (2006:19), umur dapat d ijadikan sebagai tolak ukur dalam melihat aktivitas seseorang dalam bekerja, dengan kondisi umur yang masih produktif maka kemungkinan besar seseorang dapat bekerja dengan baik dam maksimal. Umur dapat digunakan untuk mengelompokkan kependudukan munurut umur muda dan umur tua. Penduduk suatu wilayah dianggap penduduk muda apabila penduduk usia dibawah 15 tahun mencapai sebesar 40 persen atau lebih 27
dari jumlah seluruh penduduk. Sebaliknya penduduk disebut penduduk tua apabila jumlah penduduk usia 65 tahun keatas diatas 10 persen dari total penduduk. Dilihat dari stuktur umur, maka dapat dikatakan bahwa Indonesia mempunyai penduduk dengan struktur umur muda. Umur 15 sampai 64 tahun termasuk umur kerja, sedangkan anak-anak di bawah 15 tahun dan golongan tua ( 65 tahun keatas ) merupakan beban tanggungan penduduk yang bekerja. Berdasarkan dua golongan penduduk ini, maka dapat dihitung besarnya rasio beban tanggungan, yaitu perbandingan antara jumlah penduduk 0-14 tahun, ditambah dengan jumlah penduduk golongan tua dibandingkan dengan jumlah penduduk berumur 15-64 tahun ( Arsyad, 2010:339). Suatu bangsa yang mempunyai karateristik penduduk muda akan mempunyai beban besar dalam investasi sosial untuk pemenuhan kebutihan pelayanan dasar bagi anak-anak dibawah 15 tahun ini. Dalam hal tersebut pemerintah harus membangun sarana dan prasarana dasar mulai dari perawatan Ibu hamil dan kelahiran bayi, bidan dan tenaga kerja kesehatan lainnya, sarana untuk tumbuh kembang anak termasuk penyediaan imunisasi, penyediaan pendidikan anak usia dini, sekolah dasar termasuk guru-guru dan sarana sekolah yang lain. Sebaliknya bangsa dengan cirri penduduk tua akan mengalami beban yang cukup besar dalam pembayaran pension, perawatan kesehatan fisik dan kejiwaan lanjut usia (lansia), pe ngaturan tempat tinggal dan lain-lain ( Nehen, 2010:102 ). Penduduk Indonesia sendiri masuk dalam golongan umur muda. Artinya, hanya sebagian kecil penduduk yang produktif menghasilkan barang dan 28
jasa, sedangkan sebagian besar lainnya berada pada kelompok umur yang mebutuhkan pelayanan. 2.1.5Definisi Keputusan atau Decision Keputusan atau decision oleh berbagai ahli sering diartikan sebagai pilihan atau choice. Dalam makna keputusan, pilihan secara lebih dipertajam dinyatakan sebagai pilihan nyata yang berarti bahwa keputusan dibuat untuk mencapai suatu tujuan merupakan keadaan akhir dari suatu proses pengambilan keputusan. Morgan dan Cerullo (Salusu, 2002:51), mendefinisikan keputusan sebagai suatu kesimpulan yang dicapai sesudah dilakukan pertimbangan, yang terjadi setelah salah satu kemungkinan dipilih, sementara yang lain dikesampingkan. Dalam hal ini, yang dimaksud dengan pertimbangan adalah menganalisis beberapa kemungkinan atau alternatif, sesudah dipilih satu diantaranya. Mowen dan Minor (Yahya, 2002:7), mengatakan bahwa perspektif pengambilan keputusan menekankan pendekatan pemrosesan informasi yang rasional terhadap perilaku konsumen. Menurut pendekatan ini, konsumen bergerak melalui tahap-tahap proses keputusan dengan tiga perspektif pengambilan keputusan, yaitu. 1) Perspektif Pengambilan Keputusan Tradisional (1) Keputusan Keterlibatan Tinggi (High-Involvement Decision), yaitu. a. Pengenalan masalah b. Pencarian secara luas c. Evaluasi alternatif yang diperluas 29
d. Pilihan kompleks e. Evaluasi perolehan (2) Keputusan Keterlibatan Rendah (Low-Involvement Decision) a. Pengenalan masalah b. Pencarian terbatas c. Evaluasi alternatif minimal d. Proses pilihan sederhana e. Evaluasi perolehan 2) Perspektif Pengalaman (Experiential Perspective) (1) Pengalaman masalah (dikendalikan oleh afeksi) (2) Pencarian didasarkan solusi (3) Evaluasi alternative (perbandingan dari afeksi) (4) Pilihan (berdasarkan afeksi) (5) Evaluasi problem 3) Perpektif Pengaruh Perilaku (Behavior Influence Perspective) (1) Pengenalan masalah (dihasilkan dari stimulasi diskriminasi) (2) Pencarian (respon yang dipelajari) (3) Pilihan (hasil-hasil perilaku dari pemberdaya ) (4) Evaluasi perolehan (proses persepsi sendiri) Menurut Sutisna (2001:16), pengambilan keputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan yang disebut need arousal. Selanjutnya jika sudah disadari adanya kebutuhan dan keinginan, maka konsumen akan mencari 30
informasi mengenai keberadaan produk yang diinginkannya. Dari berbagai informasi yang diperoleh konsumen melalui seleksi atas alternatif-alternatif yang tersedia 2.2 Hasil Penelitian Sebelumnya 1) Zuliani (2005) dengan judul penelitian Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Berbelanja di Mini Market Sarinah Swalayan Ngalian Semarang, menggunakan teknik analisis deskritif prosentense dan analisis linier berganda dengan variabel bebas lokasi dan harga, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan berbelanja. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa secara parsial ada pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan berbelanja. Persamaan penelitian Zuliani (2005) dengan penelitian ini adalah menggunakan keputusan untuk berbelanja sebagai variabel terikat sebagai variabel terikat, sedangkan perbedaannya terletak pada variabel terikat serta lokasi penelitiannya. 2) Yuliani (2005) dengan judul penelitian Pengaruh Lokasi, Harga dan Pelayanan Terhadap Keputusan Berbelanja Konsumen di ABC Swalayan Purbalingga, menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan variabel bebas yaitu lokasi, harga, pelayanan, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen berbelanja. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa secara simultan ada pengaruh yang signifikan antara lokasi, harga dan pelayana terhadap keputusan konsumen berbelanja di ABC Swalayan. Persamaan peneltian Yuliani (2005) dengan penelitian ini adalah menggunakan keputusan untuk berbelanja sebagai variabel terikat, 31
sedangkan perbedaan terletak pada variabel terikat, serta lokasi penelitianya. 3) Santoso (2007) dengan judul penelitian Faktor -Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Untuk Berbelanja di Supermarket Carefour Yogyakarta, menggunakan teknik analisis faktor eksploratori dengan variabel bebas yaitu Hedonic Value(meliputi : tata letak produk, lampu, musik, lokasi, teknologi, keramahan karyawan, penangan keluhan pelanggan, antri) dan Utilitarian Value (meliputi : kelengkapan produk, lay-out produk, letak took dalam mall. Parker, citra, kenyamanan belanja, harga), sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen konsumen untuk berbelanja. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa kedua faktro tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja. Persamaan penelitian Santoso (2007) dengan penelitian ini adalah terdapat beberapa variabel yang sama pada variabel bebas, sedangkan perbedaan terletak pada teknik analisis, variabel terikat, serta lokasi penelitian. 4) Rachmat (2008) dengan judul penelitian Analisis Faktor -Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Berbelanja di Hypermart Malang, menggunakan teknik analisis faktor dengan variabel bebas yaitu kelompok acuan, fasilitas pendukung dan iklan, pribadi, motivasi, promosi dan jaminan produk, lokasi dan harga serta keyakinan atas produk, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen dalam berbelanja di Hypermart Malang. Hasil penelitiannya menunjukkan ke tujuh faktor 32
tersebut merupakan faktor inti yang mempengaruhi keputusan keputusan konsumen dalam berbelanja di Hypermart Malang dan faktor kelompok acuan merupakan faktor dominan. Persamaan penelitian Rachmat (2008) dengan penelitian ini adalah pada variabel terikat yaitu keputusan konsumen untuk berbelanja pada Hypermart Malang, sedangkan perbedaannya terletak pada variabel bebas serta lokasi penelitian. 5) Kristina (2008) dengan judul penelitian Faktor -Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Berbelanja di Minimarket Indomaret, menggunakan teknik analisi linear berganda dengan variabel bebas yaitu variabel harga, lokasi, keragaman dan mutu barang, iklan dan promosi, pelayanan toko dan fisik toko, sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli konsumen berbelanja di Minimarket Indomaret. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa dari keseluruhan variabel tersebut, variabel fisik toko merupakan faktor dominan dalam mempengaruhi minat beli konsumen berbelanja di Minimarket Indomaret. Persamaan 6) Nova (2008) dengan judu l penelitian Pengaruh Variabel-Variabel Retail Mix Terhadap Keputusan Pembeli Konsumen di Supermarket Kota Manado:, menggunakan teknik analisi regresi berganda dengan variabel bebas yaitu lokasi, produk, nilai, karyawan, komunikasi sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembeli konsumen. Hasil peneltian menunjukkan kelima variabel, variabel produk dan variabel karyawan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli konsumen. Persamaan penelitian Nova (2008) dengan penelitian ini adalah 33
menggunakan variabel keputusan sebagai variabel terikat, sedangkan perbedaannya terletak pada teknik analisis, variabel terikat dan lokasi penelitian. 2.3 Hipotesis Penelitian Hipotesis merupakan jawaban sementara dari pokok permasalahan penelitian yang akan diuji kebenarannya. Berdasarkan pada rumusan permasalahan, tujuan penelitian, dan kajian-kajian teori yang relevan ataupun hasil penelitian sebelumnya (Sugiyono, 2008), maka hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Pendapatan berpengaruh secara simultan dan parsialterhadap keputusan ibu rumah tangga perdesaan untuk berbelanja pada pasar tradisional dan pasar modern Indonesia. 2) Aset rumah tangga berpengaruh secara simultan dan parsialterhadap keputusan ibu rumah tangga perdesaan untuk berbelanja pada pasar tradisional dan pasar modern Indonesia. 3) Jumlah anggota keluarga berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan ibu rumah tangga perdesaan untuk berbelanja pada pasar tradisional dan pasar modern Indonesia. 4) Umur berpengaruh secara simultan dan parsialterhadap keputusan ibu rumah tangga perdesaan untuk berbelanja pada pasar tradisional dan pasar modern Indonesia. 34