Hak cipta dilindungi Undang-Undang Hak cipta milik IPB, tahun 2009 1. Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan meyebutkan sumber : a. Pengutipan hanya unuk kepentingan pendidikan, penelitian, penulisan karya ilmiah, penyusunan laporan, penulisan kritik atau tinjauan suatu masalah. b. Pengutipan tidak merugikan kepentingan yang wajar IPB. 2. Dilarang mengumumkan dan memperbanyak sebagian atau seluruhnya karya tulis ini dalam bentuk apaun tanpa izin IPB.
J u d u l N a m a N r p Program Studi : Analisis Persepsi dan Sikap Konsumen terhadap Iklan Televisi Minuman Isotonik di Bogor : ALVIZIA PRADINDA : P.056061371.37 : MAGISTER MANAJEMEN DAN BISNIS Menyetujui 1. Komisi Pembimbing Pembimbing I Pembimbing II Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, MSc Ir. MD. Djamaludin, MSc 2. Ketua Program Studi 3. Dekan Sekolah Pascasarjana Dr. Ir. Arief Daryanto, M. Ec Prof. Dr. Ir. Khairil Anwar Notodiputro, MS. Tanggal Ujian : 13 Januari 2009 Tanggal Lulus :
SURAT PERNYATAAN Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa segala pernyataan dalam tesis saya yang berjudul: ANALISIS PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI MINUMAN ISOTONIK DI BOGOR merupakan gagasan atau hasil penelitian tesis saya sendiri, dengan arahan Komisi Pembimbing, kecuali yang dengan jelas ditunjukkan rujukannya. Tesis ini belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar atau capaian akademik lainnya pada program sejenis di perguruan tinggi lain. Semua data dan informasi yang digunakan telah dinyatakan secara jelas dan dapat diperiksa kebenarannya. Bogor, Januari 2009 Yang Membuat Pernyataan Alvizia Pradinda
RIWAYAT HIDUP PENULIS Penulis dilahirkan di Solo pada tanggal 30 Januari 1985, merupakan anak kedua dari tiga bersaudara dari ayah Muhammad Yazeed dan ibu Joyce Prabudiati. Riwayat pendidikan dimulai dengan bersekolah di Sekolah Dasar (SD) Latihan 1 Ambon mulai dari kelas satu sampai tiga, kemudian pindah mengikuti mutasi pekerjaan ayah ke Batam dan bersekolah di SD Kartini II kelas 4 sampai 5, selanjutnya pindah ke Bogor dan lulus SD dari SDN Pengadilan 5 Bogor pada tahun 1996. Setelah itu penulis meneruskan pendidikan di Sekolah Menengah Pertama Negeri (SMPN) 5 Bogor dan lulus pada tahun 1999, lalu Sekolah Menengah Umum Negeri (SMAN) 3 Bogor dan lulus pada tahun 2002. Pendidikan diteruskan ke jenjang perguruan tinggi yaitu di Fakultas Arsitektur Lansekap dan Teknologi Lingkungan Universitas Trisakti Jurusan Teknik Lingkungan, dan memperoleh gelar kesarjanaan (S1) pada tahun 2006. Pada bulan Februari 2007 penulis mulai melanjutkan pendidikan untuk memperoleh gelar Magister Manajemen di program studi Manajemen dan Bisnis, Sekolah Pascasarjana Institut Pertanian Bogor. Bogor, Januari 2009 Alvizia Pradinda
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena berkat rakhmat dan hidayah-nya penulis dapat menyusun Laporan Penelitian yang berjudul Analisis Persepsi dan Sikap Konsumen terhadap Iklan Televisi Minuman Isotonik di Bogor. Laporan ini merupakan hasil penelitian penulis yang merupakan salah satu syarat dalam menyelesaikan pendidikan pada Program Studi Manajemen dan Bisnis Sekolah Pascasarjana Institut Pertanian Bogor. Pemilihan judul ini dengan pertimbangan bahwa saat ini pasar minuman isotonik sedang tumbuh dengan pesat, dan salah satu strategi pemasar dalam mengiklankan produknya adalah dengan beriklan melalui televisi. Sebuah kampanye iklan dirancang untuk menaikkan penjualan dengan meningkatkan sikap konsumen. Beberapa penelitian memperlihatkan secara berulang-ulang bahwa sikap terhadap suatu iklan berfungsi sebagai peramal yang signifikan atas sikap terhadap produk. Penyusunan Laporan Penelitian ini tidak dapat dipisahkan dari bantuan, bimbingan dan dororngan yang sangat berharga dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan pernghargaan dan rasa terimakasih kepada: 1. Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, MSc dan Ir. MD. Djamaludin, MSc selaku Dosen Pembimbing I dan II yang telah banyak memberikan bimbingan dan bantuan pemikiran hingga selesainya Laporan Penelitian ini. 2. Ir. Retnaningsih, MS selaku dosen penguji pada saat Ujian Akhir atas sarannya yang membangun demi perbaikkan Laporan Penelitian ini. 3. Keluarga, orang-orang terdekat dan sahabat-sahabat angkatan Regular 37 yang banyak memberikan bantuan, semangat, dan doa hingga laporan ini dapat diselesaikan. Penulis menyadari bahwa Laporan Penelitian ini kemungkinan masih memiliki kekurangan dan kelemahan. Oleh sebab itu kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan, untuk kesempurnaan penulisan-penulisan yang akan datang. Akhirnya, mudah-mudahan Laporan Penelitian ini bermanfaat bagi semua pihak yang terkait dan membutuhkan. Bogor, Januari 2009. Penulis ALVIZIA PRADINDA i