BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Program talk show merupakan suatu format acara yang dikemas dengan adanya suatu perbincangan maupun diskusi dengan mengundang narasumber maupun bintang tamu. Program yang berada pada media televisi dan radio ini, mulai diminati para penonton yang ingin mengetahui informasi melalui percakapan antar individu maupun antar kelompok. Pembahasan informasi juga dapat disampaikan secara ringan dan mendalam apabila disampaikan melalui acara talk show tersebut. Program Sebelas Duabelas adalah sebuah program dengan format talk show tengah malam yang pada saat ini tayang di stasiun televisi KOMPAS TV. Program yang tayang perdana pada hari Senin, 7 Juli 2014 ini jam terbangnya masih terbilang sangat baru dan merupakan program talk show pertama yang tayang di KOMPAS TV pada malam hari. Kehadiran program ini cukup menarik perhatian penonton televisi khususnya para anak muda dan dewasa dalam mencari hiburan malam dengan konsep acara televisi yang berbeda dengan program talk show lainnya. Dari judul program, Sebelas Duabelas dapat menjadi alasan mengapa program talk show ini berada pada jam-jam hingga tengah malam, yaitu pukul 23.00-24.00 WIB. Hal ini juga kiranya dapat mempengaruhi adanya konsep acara yang tidak dibawakan secara formal. Mulai bintang tamu yang berasal dari kalangan selebriti maupun tokoh yang mampu berbaur dengan topic dikalangan usia muda. Adapun pembahasan mengenai gaya hidup maupun pengalaman seseorang hingga terdapat celotehan dengan penggunakan kata yang tidak terbatas. Program yang berdurasi selama 60 menit ini, tayang pada setiap hari Senin hingga Jumat dengan dipandu oleh seorang pembawa acara yaitu Pandji Pragiwaksono. Selain itu acara ini juga memakai home band sebagai pengiring awal masuk dan penutup dalam sebuah segmen, yang melantunkan berberapa potongan lagu serta tidak lupa untuk menyertakan jingle program ketika acara akan memasuki segmen baru setelah iklan. 1
2 Segmen yang adapada program ini juga bermacam-macam. Dalam mengawali acara Sebelas Duabelas, Pandji Pragiwaksono selaku pembawa acara tunggal akan melakukan stand up comedy. Stand up comedy sendiri adalah lawakan tunggal atau komedi tunggal, salah satu genre profesi melawak yang pelawaknya membawakan diatas panggung seorang diri, biasanya di depan pemirsa langsung, dengan cara bermonolog mengenai sesuatu topik. Orang yang melakukan kegiatan ini disebut pelawak tunggal (bahasa Inggris: stand-up comedian), komik, atau komik berdiri (komik tunggal). Ada pun segmen awal dimana pembawa acara akan memberikan games dengan bintang tamu sekedar untuk mencairkan suasana. Games ini juga tidak selalu berada pada segmen awal melainkan juga pada pertengahan segmen dan selalu mengajak bintang tamu untuk bermain bersama host. Isi dari games sendiri tidak ada kaitannya dengan tema yang dibawakan, hanya sekedar hiburan tambahan untuk penonton. Segmen lainnya yaitu adanya sebuah sketsa yang merupakan adegan singkat yang menggambarkan suatu keadaan mengenai tema yang diangkat. Dibuat menggunakan unsure komedi yang diharapkan dapat menghibur para penonton. Sketsa dalam Sebelas Duabelas ini biasanya dima inkan oleh para comic yaitu Arief Didu, Gilang Bhaskara serta Andi Wijaya alias Awwe, dimana dalam program Sebelas Duabelas tersebut mereka juga merangkap sebagai salah satu bagian dari creative acara. Pada musim atau season berikutnya sudah terdapat co-host seperti Chika Jessica, Kartika Putri, MC Danny dan Jordy Onsu. Dengan beragamnya segmen diatas, program acara Sebelas Duabelas menampilkan sebuah program talk show yang berbeda dengan program talk show lainnya yang tayang pada jam menjelang tengah malam. Melalui ciri khasnya sendiri, Sebelas Duabelas mencoba menghibur masyarakat di waktu malam. Khususnya ketika masyarakat selesai melaksanakan aktivitasnya. Program Sebelas Duabelas ini sendiri memiliki acara Head to Head yaitu program talk show Late Night Show yang tayang di stasiun televisi Trans TV. Dalam hal ini, stasiun televisi mencoba menarik audien yang tengah menonton program televisi yang jenisnya sama untuk pindah ke stasiun sendiri dengan menyajikan program sejenis yang disiarkan secara bersamaan, maka pengelola
3 program harus mempertimbangka napakah program baru seperti Sebelas Duabelas ini cukup kuat menarik audiens dari stasiun saingan untuk pindah ke stasiun tv pesaing. Jika program tidak cukup kuat bersaing, maka sebaiknya dicarikan jam tayang yang lain. Berkenan dengan program yang tayang pada malam hari, khususnya di waktu orang-orang sedang menikmati istirahat setelah seharian bekerja, program Sebelas Duabelas ini tampaknya mampu menarik perhatian penonton dengan tayangan yang menghibur dengan konsepnya yang santai serta segmen program yang bervariasi. Fenomena tersebut yang telah membuat penulis tertarik untuk menjadikan topik sebagai bahan penelitian dan ingin membahas lebih lanjut mengenai STRATEGI PROGRAMMING TALK SHOW SEBELAS DUABELAS KOMPAS TV DALAM MENARIK PENONTON 1.2 Fokus Penelitian Pembahasan dalam topic skripsi berada pada satu program saja, yaitu program Sebelas Duabelas sebagai salah satu program talk show tengah malam pertama di KOMPAS TV. Fokus penelitian ini juga seputar strategi program lengkap secara singkat dan jelas sebagai acuan dalam mempertahankan kualitas program sehingga mampu bersaing dengan program talk show lainnya menggunakan metode kualitatif. 1.3 Pertanyaan Penelitian Dalam penelitian ini akan dikemukakan perumusan masalah sebagai berikut: 1. Bagaimana strategi programming program Sebelas Duabelas mencakup selecting, scheduling, promoting dan evaluating? 2. Upaya atau tindakan apa saja yang sudah dilakukan untuk strategi programming program Sebelas Duabelas? 3. Bagaimana strategi programming Sebelas Duabelas dalam menarik penonton?
4 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Berdasarkan permasalahan yang diuraikan diatas, dibawah ini di kemukakan tujuan penelitian adalah: 1. Untuk mengetahui tahap strategi programming talk show Sebelas Duabelas mencakup selecting, scheduling, promoting dan evaluating. 2. Melihat upaya atau tindakan apa saja yang dilakukan untuk strategi programming tersebut. 3. Untuk menguraikan penjelasan mengenai strategi apa saja yang dilakukan dalam menarik jumlah penonton. Manfaat Akademis : 1. Secara akademis, penelitian ini akan memberikan ilmu yang banyak mengenai strategi programming suatu program yang tidak terlepas dari ilmu komunikasi. 2. Penelitian ini mengaplikasikan teori yang diperoleh di bangku kuliah untuk di terapkan dalam bekerja di bidang penyiaran. 3. Memberikan referensi bagi mahasiswa Jurusan Marketing Komunikasi peminatan Broadcasting dalam melakukan penelitian mengenai program televisi Manfaat Praktisi : 1. Hasil penelitian ini dapat menjadi masukan terhadap program televisi ketika akan membuat suatu program. 2. Dapat menerapkan strategi program dalam menjalankan program Sebelas Duabelas. Manfaat Sosial : 1. Diharapkan penelitian ini bermanfaat secara sosial untuk memberikan inspirasi pada penonton mengenai tayangan yang diproduksi oleh Kompas TV pada jam penanyangan yang tepat dan memiliki konten berkualitas dan pengemasan yang menarik. 2. Penelitian ini dapat memberikan manfaat dalam menambah pengetahuan dan wawasan.
5 1.5 Sistematika Penulisan Dalam menyusun skripsi ini, untuk mempermudah pembahasan maka garis besar mengenai hasil penelitian yang dilakukan akan dijabarkan dalam 5 bab pembahasan sebagai berikut : BAB I PENDAHULUAN Bab ini penulisakan membahas mengenai latar belakang penelitian, fokus penelitian, pertanyaan penelitian, tujuan dan manfaat penelitian yang digunakan untuk mendapatkan hasil penelitian dari judul STRATEGI PROGRAMMING TALK SHOW SEBELAS DUABELAS KOMPAS TV DALAM MENARIK PENONTON BAB II LANDASAN TEORI Pada bab ini, penulis akan menguraikan mengenai penelitian sebelumnya (State of the art) yang relevan dan sesuai dengan penelitian yang dibahas, serta landasan konseptual dimana berisikan teori-teori yang berkaitan dengan masalah yang dibahas, dan diakhir terdapat kerangka pemikiran dari penelitian yang dibuat. BAB III METODOLOGI PENELITIAN Bab ini peneliti akan menerangkan metode penelitian yang digunakan, seperti paradigm penelitian, pendekatan penelitian yaitu metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam (in-depth interview) serta obervasi nonpartisipan. Maupun penjelasan mengenai jenis penelitian, obyek penelitian, lokasi dan waktu penelitian, teknik analisis data, teknik keabsahan data, juga keterbatasan dalam penelitian. BAB IV HASIL PENELITIAN Bab ini penulisakan menguraikan secara garis besar hasil dari permasalahan pada objek yang telah diteliti yang menuangkan hasil dari wawancara, observasi dan kepustakaan. Ditekankan pula pada bab ini pada pemecahan masalah yang ada pada objek penelitian. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Bab terakhir berisi kesimpulan atas pokok permasalahan berdasarkan hasil analisis peneliti. Serta saran penulis mengenai penelitian kedepannya baik secara akademis maupun praktik.
6