PERAN SIKAP TERHADAP LEAFLET DAN POSTER LANGIT BIRU DALAM MEMBENTUK SIKAP PEDULI LINGKUNGAN (Studi Deskriptif Kualitatif mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta) SKRIPSI Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom) PRAWANNY KUSMANTO 05 09 02731 PROGAM STUDI KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2011
PERNYATAAN Saya yang bertanda tangan dibawah ini, Nama : Prawanny Kusmanto No.Mahasiswa : 050902731 Judul Karya Tulis : PERAN SIKAP TERHADAP LEAFLET DAN POSTER LANGIT BIRU DALAM MEMBENTUK SIKAP PEDULI LINGKUNGAN (Studi Deskriptif Kualitatif mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta) Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa karya tulis akhir ini benar-benar saya kerjakan sendiri. Karya tulis tugas akhir ini bukan merupakan plagiarisme, pencurian hasil karya milik orang lain, hasil kerja orang lain untuk kepentingan saya karena ada hubungan material maupun non-material, ataupun segala kemungkinan lain yang pada hakikatnya bukan merupakan karya tulis tugas saya secara orisinil dan otentik. Bila dikemudian hari diduga kuat ada ketidaksesuaian antara fakta dengan peryataan ini, saya bersedia diproses oleh tim fakultas yang dibentuk untuk melakukan verifikasi, dengan sanksi terberat berupa pembatalan kelulusan/kesarjanaan. Pernyataan ini saya buat dengan kesadaran diri sendiri dan tidak atas tekanan ataupun paksaan dari pihak manapun demi menegakan integritas akademik institusi ini. Yogyakarta, 15 Juni 2011
MOTTO When you pray and God doesn't answer quickly. Don't worry! Delay doesn't mean denied.
PERSEMBAHAN Karya tulis ini ku persembahkan untuk : Tuhan Yang Maha Esa Terima kasih Tuhan untuk segalanya, kekuatan, mukzizat, semangat untuk menyelesaikan tugas akhirku ini dan berkati aku disetiap langkahku Mamaku Tersayang Ingin slalu mempersembahkan yang terbaik untukmu hari ini, esok dan di akhir nanti, Thank You for Everythings, Love You Serta ucapan terima kasih kepada: Bapak Agus Putranto, M.Si. selaku dosen pembimbing, terima kasih atas bimbingan, dukungan, kritik dan masukan untuk menyelesaikan skripsi ini. Ibu Dhyah Ayu Retno W, M.Si dan Y. Bambang Wiratmojo,M.A. selaku dosen penguji yang telah memberikan kritik dan saran untuk skripsi ini. Bapak Pieter L ( Dinas Lingkungan Hidup Pemerintah Kota Yogyakarta) yang telah membantu memberikan informasi dan melengkapi data-data yang dibutuhkan penulis. Informan penelitian ini Anggota UKM Gapalla Univ. Duta Wacana Yogyakarta (kak rico, mas dwi, ari, doni, ferry ) untuk waktu dan bantuannya dalam penelitian ini. Mama, terima kasih atas doa, dukungan, amarah, tangisan, sgalanya yang tlah dilakukan untukku dari lahir sampai sekarang, akhirnya penantianmu terwujud. Lilien adekku terima kasih, kelulusan SMA mu memacuku untuk segera lulus kuliah juga, malu aku sama kamu, (sebelum kamu kuliah akau harus lulus) berjuang ya dek, sekarang giliranmu menuntut ilmu di bangku kuliah, semangat! Tuhan memberkati.
Seluruh keluarga besar yang telah mendukung dan memberiku semangat untuk tidak menyerah menyelesaikan skripsi ini, Terima Kasih mas, mba, dek, pakdhe, budhe, om, tante. Teman-teman FISIP komunikasi 05, specially for My lovely; Nadia, Vinna, Oc, Natalia, terima kasih aku boleh mengenal kalian, love you and miss you all ^^. Teman-teman terbaikku yang selalu memberikan semangat dengan kata-kata indah ataupun kurang indah kapan lulus? akhirnya aku bisa menjawabnya dengan senyuman. Thank you somaaat to Shinta, Rannie, Dewi, Eko, Danny, Hendra(honinya oc), teman-teman DDNET, teman-teman Bina Avia Persada ( Terima kasih untuk kesempatan cuti, dukungan, pengalaman selama di BAP ), teman-teman PIA KOBAR, Romo (Terima Kasih untuk berkat dan doanya yang membuatku sangat tenang menuju ujian dan sampai bermuka datar saat dinyatakan tidak ujian ulang atau lulus,hehehe) dan semua teman terbaikku yang sudah mendukungku dan mengingatkan aku untuk mengerjakan skripsi ini sampai selesai, terima kasih kalian telah hadir diharihariku selama mengerjakan skripsi ini. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu, yang telah membantu sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Semua mahkluk ciptaan Tuhan dan ciptaan manusia yang telah mendukung, menghibur, memberi semangat untukku menyelesaikan skripsi ini, terima kasih.
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan bimbingan-nya, penulis dapat melakukan penelitian dan menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi mahasiswa untuk kelulusan dan untuk memperoleh gelar sarjana di Program Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Melalui penelitian dan laporan tugas akhir skripsi ini, penulis berharap dapat memberikan pengetahuan bagi pembaca. Penulis juga berharap memberikan masukan bagi Dinas Lingkungan hidup Pemerintah Kota Yogyakarta. Penulis melibatkan banyak pihak yang sangat membantu dalam pelaksanaan penelitian dan proses penyelesaian laporan tugas akhir skripsi ini. Berbagai rintangan, hambatan, maupun kesulitan akhirnya dapat teratasi dengan bantuan berbagai pihak tersebut. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih atas bantuan dan dukungan dari berbagai pihak yang terlibat dalam pelaksanaan penelitian, sehingga penulis dapat menyelesaikan dengan tepat waktu. Namun penulis juga menyadari bahwa laporan tugas akhir skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh sebab itu, penulis mengharap kritik dan saran yang dapat membangun. Semoga laporan tugas akhir skripsi ini dapat berguna, baik bagi penulis, pembaca maupun pihak yang terkait di dalamnya. Yogyakarta, 15 Juni 2011 Penulis
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL. HALAMAN PERSETUJUAN. HALAMAN PENGESAHAN.. PERNYATAAN. MOTO. PERSERMBAHAN KATA PENGANTAR DAFTAR ISI.. DAFTAR GAMBAR. DAFTAR BAGAN. DAFTAR LAMPIRAN. ABSTRAK... i ii iii iv v vi viii ix xi xii xiii xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah.. 1 B. Rumusan Masalah.. 4 C. Tujuan Penelitian 4 D. Manfaat Penelitian.. 5 E. Kerangka Teori... 5 F. Kerangka Konsep... 16 G. Metodologi Peneletian... 19 BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN
A. Gambaran Umum D.L.H. 27 B. Visi dan Misi D.L.H... 30 C. Program Langit Biru....... 30 D. Profil Informan Penelitian... 40 BAB III PEMBAHASAN A. Deskripsi Data Penelitian.. 42 A.1.Sikap terhadap Elemen-elemen Iklan pada Leaflet Langit Biru Dinas Lingkungan Hidup. 44 A.2.Sikap terhadap Elemen-elemen Iklan pada Poster Langit Biru Dinas Lingkungan Hidup. 53 A.3.Sikap terhadap leaflet dan poster berkaitan dengan peduli lingkungan 58 B. Analisis Data.... 63 B.1. Analisis Sikap terhadap Elemen-elemen Iklan 65 B.2.Sikap terhadap leaflet dan poster berkaitan dengan peduli lingkungan... 76 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan. 80 B. Kelemahan Penelitian. 82 C. Saran... 82 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Logo Langit Biru Gambar 2 : Lealfet Langit Biru Gambar 3 : Poster Langit Biru Gambar 4 Gambar 5 Gambar 6 Gambar 7 Gambar 8 Gambar 9 Gambar 10 Gambar 11 Gambar 12 : Elemen Tipografi Leaflet Langit Biru : Elemen Tipografi Leaflet Langit Biru : Elemen Simbol Leaflet Langit Biru : Elemen Simbol Leaflet Langit Biru : Elemen Fotografi Poster Langit Biru : Elemen Warna Leafet Langit Biru : Elemen Warna Poster Langit Biru : Pesan Bersepeda Pada Leaflet Langit Biru : Pesan Penghematan BBM Leaflet Langit Biru
DAFTAR BAGAN Bagan I : Analisis Data Model Interaktif dari Miles dan Huberman Bagan II : Bagan Struktur Organisasi Dinas Lingkungan Hidup
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran I Lampiran II Lampiran III : Leaflet Langit Biru : Poster Langit Biru : Transkip Wawancara
ABSTRAK Usaha pengendalian dan menjaga lingkungan beberapa negara mempunyai program tertentu untuk mendukung terciptanya lingkungan yang bersih dan nyaman. Indonesia yang merupakan negara berkembang, pemerintah menciptakan program-program agar masyarakat peduli terhadap lingkungan dan disosialisasikan melalui media massa ataupun media iklan lainnya. Media iklan yang digunakan untuk mengkomunikasikan dapat berupa poster dan lealfet yang diharapkan dapat memberikan informasi dan mempersuasi khalayak agar mau peduli terhadap lingkungan sekitar, khusunya kebersihan udara. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana peran sikap terhadap leaflet dan poster Langit Biru dalam membentuk sikap peduli lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan tehnik pengumpulan data berupa wawancara kepada informan yang telah dipilih yaitu mahasiswa anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta. Peran sikap terhadap leaflet dan poster Langit Biru dalam membangun sikap peduli lingkungan dapat dilihat melalui kesamaan sikap narasumber untuk mewujudkan kepedulian lingkungan. Hasil yang didapatkan menunjukan bahwa peran sikap peduli lingkungan narasumber akan terbentuk jika sebelumnya ada perhatian dari narasumber mulai dari me_recall iklan tersebut, kesan pertama yang timbul hingga akhirnya menjadi daya tarik iklan untuk menarik perhatian narasumber dimana daya tarik yang mereka ungkapkan terletak pada elemenelemen visual leaflet dan poster. Peran sikap terhadap leaflet dan poster secara keseluruhan tidak serta merta membentuk sikap peduli lingkungan para narasumber, melainkan sikap tersebut sudah didasari faktor personal dari diri narasumber dan leaflet ataupun poster Langit biru menjadi sarana pendukung narasumber untuk selalu peduli terhdap lingkungan khusunya kebersihan udara kota Yogyakarta.