BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sejak tahun 1962, stasiun televisi yang pertama kali muncul di Indonesia adalah TVRI. Siaran perdananya menayangkan upacara peringatan Hari Kemerdekaan Republik Indonesia ke-17 dari Istana Negara Jakarta. Siaran ini masih menampilkan tayangan hitam putih. Beberapa tahun kemudian, munculah televisi nasional lainnya. Dalam kurun waktu hampir 20 tahun di Indonesia sudah terdapat sekitar 11 televisi nasional lainnya, yaitu TVRI, RCTI, MNCTV, SCTV, ANTV, INDOSIAR, METRO TV, TRANS TV, TRANS 7, TV ONE, GLOBAL TV. Bahkan setiap tahunnya televisi di Indonesia semakin kreatif dengan bermunculan televisi lokal seperti O Channel, JakTv, B Tv, El Shinta, Daai Tv dan beberapa televisi lokal lainnya. Program televisi di Indonesia sudah semakin banyak dan mempengaruhi pola pikir masyarakat yang menonton program tersebut. Kekuatan pengaruh televisi dalam kehidupan kita sehari-hari terlihat dari pendapat Foster Wallace dalam buku Fictional Futures (1988) yang mana dikatakan bahwa, kita hidup bersamanya, tidak hanya melihatnya. Maka tidak seperti generasi yang lebih tua, manusia abad ini tidak punya ingatan tentang dunia tanpa membicarakan televisi. Ingatan tentang dunia terbangun bersama didalamnya. Pengaruh televisi terhadap sistem komunikasi tidak lepas dari pengaruh terhadap aspek-aspek kehidupan pada umumnya. Bahwa televisi menimbulkan pengaruh terhadap kehidupan masyarakat Indonesia, sudah banyak yang mengetahui dan merasakannya. 1
2 Tetapi sejauh mana pengaruh yang positif dan sejauh mana pengaruh yang negatif, belum diketahui banyak. Di Indonesia, meskipun tidak sebanyak di negara-negara yang sudah maju, penelitian telah dilakukan, baik oleh Departemen Penerangan sebagai lembaga yang paling berkompeten maupun oleh perguruan-perguruan tinggi. Seringkali yang dikhawatirkan oleh masyarakat manapun ialah pengaruh buruk dari teleivisi terhadap anak-anak. Namun sejauh penelitian yang telah dilakukan selama ini di Indonesia pengaruh televisi tidak begitu mengkhawatirkan. (Onong Uchjana, 2003, p.191). Dipenghujung dekade 1980-an dan awal dekade 1990-an suasana pertelevisian di Indonesia menjadi meriah, karena diperkenankannya pihak swasta mengelola stasiun televisi siaran. Munculnya stasiun TV swasta ini menguntungkan berbagai pihak, yakni dengan bertambahnya lapangan kerja dan bervariasinya program pada pesawat TV tanpa antena parabola yang harganya terlalu mahal bagi masyarakat umum. (Onong Uchjana, 2003, p.195). Stasiun televisi berlomba-lomba dalam menayangkan program acara yang menarik, mulai dari acara musik, sinetron, ftv, reality show, talkshow, feature, dan berita. Berdasarkan jumlah stasiun televisi di Indonesia, penulis memilih untuk lebih memfokuskan tulisan ini untuk membahas stasiun Metro TV. Metro TV tidak hanya berisi program berita saja, namun juga menyuguhkan acara talkshow bernama Kick Andy. Metro TV berdiri pada tahun 2000 dalam bentuk siaran uji coba di 7 kota. Pada awalnya hanya bersiaran 12 jam sehari, sejak tanggal 1 april 2001, Metro TV mulai bersiaran selama 24 jam. Metro TV merupakan anak perusahaan dari Media Grup, suatu
3 kelompok usaha media yang dipimpin oleh Surya Paloh, yang juga merupakan pemilik surat kabar Media Indonesia. Sedangkan program acara Kick Andy sendiri muncul pada tanggal 1 Maret 2006. Program acara Kick Andy merupakan salah satu program acara dengan format talkshow. Namun, Kick Andy sangat berbeda dengan program acara talkshow lainnya. Menonton program acara Kick Andy harus dengan hati, karena Kick Andy selalu menampilkan suatu peristiwa atau suatu tokoh, namun dari sudut pandang yang berbeda, dan dapat memberikan inspirasi serta edukasi kepada penonton program acara Kick Andy. Andy F. Noya sebagai pembawa acara, sekaligus pewawancara dalam program ini, mampu membawakan talkshow yang topik bahasanya serius, namun di tangan Andy F. Noya penonton merasa santai dan terhibur dalam menyimak program acara ini. Pertanyaan-pertanyaan yang diajukan dan cara bertanya Andy F. Noya yang tidak menggurui atau menyudutkan pihak tertentu, membuat program acara Kick Andy semakin digemari oleh penontonya, hal ini terbukti dengan bertahannya program acara Kick Andy selama kurun waktu kurang lebih 6 tahun. Kick Andy tayang pada hari Jumat pukul 21.30-23.00 WIB. Seiring dengan perkembangannya, kini Kick Andy telah mempunyai program lain yaitu Kick Andy Hope. Program Kick Andy Hope adalah program yang memungkinkan banyak pihak saling mewujudkan harapan hidupnya, baik antar perorangan, lembaga dengan perseorangan, atau sebaliknya. Kick Andy Hope membawa harapan untuk hidup yang lebih baik (Bringing Hope for better lives). Program Kick Andy Hope adalah rangkaian cerita dari kunjungan Kick Andy bertemu dengan orang-orang yang memiliki harapan, yang dengan segala semangat dan upayanya belum juga terwujud. Harapan itu sendiri bisa berwujud produk sponsor,
4 harapan bertemu seseorang yang sangat diimpikan, atau hal-hal lain yang sifatnya memerlukan pertolongan narasumber. Alur akan dibuat sebagai sebuah show yang mengedepankan sisi inspirasi dan motivasi bagi pemirsa. Sehingga ini tidak terkesan sebagai sebuah charity semata. Taping dilakukan di lokasi di mana para narasumber itu berada, atau pada lokasi-lokasi yang sudah dikondisikan. Satu episode merupakan rangkaian dari beberapa lokasi shooting. Tidak mudah menemukan narasumber. Tidak jarang tim Kick Andy telah menemukan lebih dari 20 orang kandidat narasumber, namun akhirnya harus gugur satu per satu akibat tidak lolos tahap verifikasi tim riset. Kick Andy Hope tayang perdana pada tanggal 16 juli 2011, dan ditayangkan setiap sabtu minggu ke-3 pukul 19.30-21.00 WIB. Pemilihan masyarakat pada Jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan dilakukan penulis untuk mengetahui apakah program acara Kick Andy Hope mempengaruhi persepsi masyarakat setelah menonton program tersebut. p Berdasarkan latar belakang di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul Pengaruh Program Acara Kick Andy Hope di Metro TV terhadap Persepsi Masyarakat (Studi Kasus : Jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan). Karena program acara Kick Andy Hope telah memperlihatkan bahwa banyak orang yang tertarik terhadap program acara Kick Andy Hope, ini terlihat dari rating dan share program acara tersebut yang selalu meningkat. Oleh karena itu, penulis memilih topik ini agar dapat memberikan masukan terhadap tim Kick Andy Hope dalam menampilkan narasumber, serta dapat memberikan contoh dan semangat dalam menjalankan hidup dan meraih tujuan yang mereka inginkan.
5 1.2 Rumusan Masalah Apakah program acara Kick Andy Hope mempengaruhi persepsi masyarakat setelah menonton program tersebut? 1.3 Ruang Lingkup Ketika seseorang menonton sebuah program di televisi, seseorang bisa dipengaruhi oleh isi media yang dia tonton, kemudian dengan cara berbeda akan mempersepsikan apa yang di dengar dan dilihat. Persepsi adalah interpretasi yang tinggi terhadap lingkungan manusia dan mengolah proses informasi tersebut Human interpret their surroundings on a higher percive their word through information processing (Wilson. D, 2000). Ketika persepsi yang muncul adalah baik, maka orang tersebut akan tetap menonton program tersebut. Namun ketika persepsi yang muncul adalah persepsi yang tidak baik, maka orang tersebut akan meninggalkan program tersebut. Oleh sebab itu sebuah program acara televisi harus dikemas dan dikonsep sedemikian rupa agar dapat menarik perhatian pemirsanya sehingga orang mau menonton program acara tersebut. Persepsilah yang membuat kita memilih suatu pesan dan mengabaikan pesan yang lain. (Deddy Mulyana, 2007, p.180) Tayangan yang menarik diharapkan bisa mempengaruhi dan dipersepsikan sebagai tayangan yang mampu membuat pemirsanya ingin terus menonton program tersebut, sehingga persepsi yang timbul dari hasil mereka menonton sebuah program televisi bisa menjadi baik.
6 Untuk mempermudah proses analisa yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian, maka peneliti membuat batasan secara spesifik. Adapun pembatasan yang akan diteliti adalah : 1. Bagaimana persepsi masyarakat terhadap program Kick Andy Hope? 2. Responden masyarakat di jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan 3. Pengaruh terhadap persepsi masyarakat setelah menonton program acara Kick Andy Hope? 4. Program acara Kick Andy Hope periode desember 2011- april 2012 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan dari penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui persepsi masyarakat Jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan? 2. Untuk mengetahui hubungan persepsi penonton dalam menonton program Kick Andy Hope? 3. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh program acara Kick Andy Hope terhadap persepsi masyarakat Jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan? 1.4.2 Manfaat Penelitian Manfaat Akademis 1. Untuk mengaplikasikan teori-teori yang peneliti dapat selama masa perkuliahan di Universitas Bina Nusantara
7 2. Penelitian ini dapat menambah pengetahuan penonton dalam meraih impiannya 3. Menambah wawasan serta lebih mengerti dan memahami teori-teori lebih dalam lagi Manfaat Praktis : 1. Penelitian ini sebagai masukan bagi pihak produksi program Kick Andy Hope untuk meningkatkan kualitas acara talkshow 2. Mengetahui persepsi masyarakat atas program acara Kick Andy Hope 1.5 Hipotesis Teori yang digunakan dalam penelitian kuantitatif akan mengidentifikasikan hubungan antarvariabel. Hubungan antarvariabel bersifat hipotesis. Hipotesis merupakan proposisi yang akan diuji keberlakuannya, atau merupakan suatu jawaban sementara atas pertanyaan penelitian. Hipotesis dalam penelitian kuantitatif dapat berupa hipotesis satu variable dan hipotesis dua atau lebih variabel yang dikenal sebagai hipotesis kausal. Manfaat membuat hipotesis adalah memberikan batasan dan memperkecil jangkauan bagi peneliti untuk melakukan penelitian : Ho : Tidak ada pengaruh program talkshow Kick Andy Hope di Metro TV terhadap persepsi masyarakat Ha : Ada pengaruh program talkshow Kick Andy Hope di Metro TV terhadap persepsi masyarakat
8 1.6 Metodologi Teknik yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Metode kuantitatif adalah ilmu dan seni yang berkaitan dengan tata cara (metode) pengumpulan data, analisis data, dan intrepretasi hasil analisis untuk mendapatkan informasi guna penarikan kesimpulan dan pengambilan keputusan. Penelitian eksplanatif ini dilakukan untuk menemukan penjelasan tentang mengapa suatu kejadian atau gejala terjadi. Hasil akhir penelitian ini adalah gambaran mengenai hubungan sebab akibat. Penelitian ini menggunakan jenis eksplanatif karena penelitian ini berusaha untuk mencari sebab akibat dari pengaruh program acara Kick Andy Hope terhadap persepsi masyarakat (Jln. H.pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan). Tahap-tahap penelitian ini adalah: 1.6.1 Penentuan Lokasi Penelitian Penentuan lokasi penelitian pada obyek yang telah ditentukan yaitu warga Jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan. 1.6.2 Teknik Pengambilan Sampel Salah satu konsep yang berhubungan erat dengan sampel adalah populasi. Populasi adalah keseluruhan gejalan/satuan yang ingin diteliti. Sementara itu, sampel merupakan bagian dari populasi yang ingin diteliti. Oleh karena itu, sampel harus dilihat sebagai suatu pendugaan terhadap populasi dan bukan populasi itu sendiri (Bailey, 1994, p. 83). Batasan populasi juga mengandung konsep populasi target dan populasi survei. Populasi target merupakan batasan populasi yang sudah direncanakan oleh peneliti di dalam rancangan penelitian. Populasi survei merupakan batasan populasi yang ditemukan di lapangan, yang bisa saja berbeda dengan batasan targetnya. Populasi
9 dalam penelitian ini adalah warga di Jln. H. Pentul 2 Rt 07 Gandaria Utara, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan sebanyak 33 kepala keluarga yang terdiri dari 198 orang. Setiap keluarga berjumlah sekitar 4-6 orang. Populasi ini diambil sesuai dari apa yang mereka jawab di kuesioner. Berkaitan dengan populasi, ada satu istilah penting yang berguna dalam pengambilan sampel, yaitu kerangka sampel (sampling frame). Kerangka sampel adalah daftar nama seluruh anggota populasi. Namun, tidak selamanya kerangka sampel yang kita butuhkan tersedia. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan sampling purposive. Sampling purposive adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Misalnya akan melakukan penelitian tentang kualitas makanan, maka sampel sumber datanya adalah orang yang ahli makanan, atau penelitian tentang kondisi politik di suatu daerah, maka sampel sumber datanya adalah orang orang ahli politik. (Sugiyono, 2012, p. 85) 1.6.3 Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian oleh penulis bersifat eksplanatif, yang berhubungan dengan gambaran mengenai hubungan sebab akibat. Tujuan dari penelitian eksplanatif ini adalah menghubungkan pola-pola yang berbeda namun memliki keterkaitan dan menghasilkan pola hubungan sebab akibat. Pengumpulan data dapat dilakukan dalam berbagai setting, berbagai sumber, dan berbagai cara. Bila dilihat dari setting-nya, data dapat dikumpulkan pada setting alamiah (natural setting), bila dilihat dari sumber datanya, maka pengumpulan data dapat menggunakan sumber primer, dan sumber sekunder. Sumber primer adalah sumber data
10 yang langsung memberikan data kepada pengumpulan data, dan sumber sekunder merupakan sumber yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpulan data dapat dilakukan dengan kuesioner (angket) (sugiyono, 2012, p.137). 1.6.4 Teknik Analisis Data Setelah data hasil penelitian dikumpulkan oleh peneliti (tentunya dengan menggunakan berbagai teknik pengumpulan data), langkah selanjutnya yang dapat dilakukan oleh peneliti adalah bagaimana menganalisa data yang telah diperoleh tadi. Langkah ini diperlukan karena tujuan dari analisis data adalah untuk menyusun dan menginterpretasikan data (kuantitatif) yang sudah diperoleh. Adapun jenis data yang diukur dalam penelitian ini, dibagi kedalam dua kelompok, yaitu pertama, data nominal adalah skala data yang paling sederhana, di mana angka yang diberikan kepada suatu kategori tidak menggambarkan kedudukan kategori tersebut terhadap kategori lainnya, tetapi angka tersebut hanya sekedar kode maupun label seperti data yang menghasilkan angka pasti. 1.7 Sistematika Penulisan Untuk mempermudah dan memahami penyusunan skripsi ini, penulis membaginya dalam 5 (lima) bab. Kelima bab tersebut adalah sebagai berikut: BAB 1: PENDAHULUAN Dalam bab ini penyusunan uraian secara singkat yang berisi tentang pendahuluan penelitian seperti latar belakang, ruang lingkup, rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian, hipotesis, dan metodologi serta sistematika penelitian.
11 BAB 2: LANDASAN TEORI Dalam bab ini berisikan mengenai teori-teori yang berhubungan dengan penelitian. Seperti teori umum dan teori khusus yang digunakan untuk penelitian, kerangka teori, kerangka pikir yang dapat dipertanggungjawabkan dalam pengutipan. BAB 3: INTI PENELITIAN Pada bab 3 ini merupakan bab pembahasan yang menjelaskan tentang metodologi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini. Peneliti membahas tentang analisis data, profile perusahaan, profile program, lokasi dimana penelitian berlangsung, dan jangka waktunya serta membahas struktur organisasi perusahaan. BAB 4: HASIL PENELITIAN Dalam bab ini berisi tentang hasil penelitian yang telah diteliti. Membahas tentang permasalahan mengenai pengaruh program acara Kick Andy Hope di Metro TV terhadap persepsi masyarakat yang didapat melalui penyebaran kuesioner, penyajian data penelitian, pembahasan hasil penelitian, sehingga menjadi hasil penelitian yang relevan dengan teori yang ada. BAB 5: SIMPULAN DAN SARAN Dalam bab ini berisikan tentang kesimpulan yang diambil setelah melakukan analisis dalam pembahasan yang dikaitkan dengan tujuan penelitian. Selain kesimpulan, terdapat juga saran yang berisikan tindakan atau hal-hal yang perlu diambil dan diberitahukan dalam tindakan selanjutnya.