TEKNIK BERIKLAN DI INTERNET Dosen Pembimbing: M.Suyanto, MM Disusun oleh: 1. Angga Nur Pratama (09.12.3924) SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER STMIK AMIKOM YOGYAKARTA 2011
1. ABSTRAK Sampai pada hari ini internet berkembang sangat pesat. Dari anak-anak sampai orang dewasa sudah dapat mengakses internet. Maka dari itu jumlah pasar di internet sangat lah luat biasa. Jadi beriklan di internet adalah salah satu media promosi yang sangat efektif. Anda bisa beriklan apapun di internet asal tidak menyalahi aturan, contoh: beriklan obat obatan terlarang. dengan pasar yang ada si seluruh dunia maka kesempatan produk kita di kenal oleh masayarakat luas adalah mungkin. 2. BERIKLAN DI INTERNET Iklan yang berarti pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media (Kasali.1995:9). Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk menyetujui dan mengikuti (Pujiyanto.2001:3-4). Iklan merupakan media informasi yang dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, orisinal, serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasif sehingga para konsumen atau khalayak secara suka rela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan (Jefkins, 1997:18). Fungsi iklan dalam pemasaran adalah memperkuat dorongan kebutuhan dan keinginan konsumen terhadap suatu produk untuk mencapai pemenuhan kepuasannya. Agar iklan berhasil merangsang tindakan pembeli, menurut Djayakusumah (1982:60) setidaknya harus memenuhi kriteria AIDCDA yaitu: Attention: mengandung daya tarik Interest: mengandung perhatian dan minat Desire: memunculkan keinginan untuk mencoba atau memiliki Conviction: menimbulkan keyakinan terhadap produk Decision: menghasilkan kepuasan terhadap produk Action: mengarah tindakan untuk membeli Perubahan teknologi berkomunikasi yang sangat cepat dan mengglobal, telah memberikan kesempatan para pemasar dapat menjangkau pasar sasaran yang lebih luas dan efisien. Menggunakan media internet sebagai cara menjangkau pelanggan secara global, menjadi pertimbangan dunia bisnis saat ini. Menurut Zenith Optimedia, media iklan internet akan mengalami pertumbuhan sebesar 21 persen selama periode tahun 2004 sampai dengan tahun 2008, (Marketing, Januari 2006). Pertumbuhan ini akan berdampak pada perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen online. Iklan melalui media internet akan berdampak lebih tinggi kepada khalyak sasaran, karena adanya suara dan gambar dari video serta lebih interaktif (Rewick, 2001). Iklan dengan format 3-D (tiga dimensi) telah muncul sebagai format baru media internet untuk periklanan (Mirapaul, 2000). Lebih utama lagi, iklan 3-D telah memberikan pengalaman nyata tentang bentuk konsumsi baru (Li, et al., 2001).
Iklan punya daya magis yang kuat untuk menarik pengunjung. Tetapi daya magis tersebut memang bisa hilang jika tidak membuat iklan yang menarik. Internet memberikan kesempatan untuk membuat iklan yang sangat menarik dengan biaya yang murah bahkan gratis. Jadi memang sayang sekali jika headline iklan yang telah dibuat tidak mampu menarik minat pengunjung anda. Kita harus memanfaatkan kesempatan beriklan sebaik mungkin. Kalau perlu tambahkan testimoni dan garansi di semua iklan yang dibuat. Agar pengunjung semakin. Menilik kejadian lalu iklan dan pencitraan calon presiden dalam kampanye yang lalu. Saya rasa kekuatan iklan sangat dominan mempengaruhi keputusan seseorang untuk memilih. Ketika datang ke TPS saya bukan sebagai pengunjung melainkan pemilih yang tidak bimbang lagi siapa yang akan dipilih waktu itu, salah satunya karena iklan salah satu capres waktu itu sudah terinstall di kelapa saya. Saya kira itu karena iklan telah dibuat sedemikian menarik dan mempunyai daya magis tadi. Keunggulan sistem iklan di internet(online) dibanding dengan cara Offline yaitu: 1. Jangka waktunya yang relatif lebih lama, kalau sudah terindeks di mesin pencari, selama tidak dihapus/dibanned oleh mesin pencari maka alamat website anda akan tetap muncul. Bandingkan dengan di TV atau radio yang hanya beberapa menit, selebaran /koran yang kalau tidak disimpan maka sudah terlewat informasinya. Mungkin hanya spanduk yang bisa menyaingi cara ini. 1. Selalu siap siap dalam 24jam, jam berapapun anda main internet lalu membuka suatu situs selama servernya baik dan tidak sedang update situs maka pastilah selalu siap untuk dibuka. Misalnya saja, untuk homepage rokok gudang garam, untuk di TV, iklan rokok memiliki keterbatasan, yaitu baru bias ditayangkan diatas jam 9 malam. Coba bandingkan dengan di internet, homepage rokok tersebut bias diakses 24 jam nonstop. Betapa menguntungkannya beriklan di internet. 2. Perubahan dapat segera dilakukan, misalnya ada produk baru yang ditampilkan di situs anda, maka kapanpun anda bisa menguploadnya selama servernya tidak bermasalah, tapi coba kalau di koran/majalah anda harus daftar dulu baru bisa ditampilkan pada edisi berikutnya. Demikian pula kalau brosur atau spanduk harus mesan dulu untuk membuatnya. Promosi secara online ini memang banyak juga caranya misalnya: 1. Promosi lewat mesin pencari dan direktori. Cara ini memang salah satu cara yang umum untuk mempopulerkan situs kita agar terindex di mesin pencari maupun di direktori. Kelebihannya adalah kebanyakan gratis, sehingga bisa menekan biaya. Kekurangannya bila didaftarkan di yang gratisan ini adalah butuh waktu paling cepat 2 minggu untuk terindeks, lalu isi web site harus diatur agar memenuhi kriteria mesin pencari atau istilahnya SEO. 2. Promosi lewat mesin pencari berbasis bayar per klik (paid per click) Contoh yang menyediakan seperti ini adalah Google dengan Google
Adword dan Overture. Kelebihannya dari pada promosi lewat mesin pencari secara gratis yaitu: pangsa pasar yang lebih terfokus. 3. Menampilkan banner atau link anda di tempat yang menyediakan pertukaran banner dan link. Dengan tampilnya banner ataupun link di situs punya orang lain, maka ada kemungkinan saat pengunjung melihat situs rekan anda itu tertarik dengan judul yang anda pasang lalu akan berkunjung ke situs anda. Cara ini juga untuk menaikkan Link popularity situs anda. Hal yang perlu diperhatikan dalam hal ini, pilihlah partner tukar link yang memiliki kesesuaian dalam jenis produk yang ingin Anda tawarkan. Misalnya saja, untuk website masakan, maka disitu ada iklaniklan ada banner mengenai bumbu serbaguna, atau rumah makan. Yang jelas untuk kedua belah pihak harus saling menunjang. 4. Mendaftarkan situs anda di sejumlah media iklan online baik yang gratisan maupun berbayar. Kalau yang berbayar, misalnya di halaman depan kompas.com maka jumlah pengunjung yang melihat iklan ada pasti sangat banyak mengingat kepopuleran situs ini. Sementara kalau di media iklan yang gratisan, resikonya jika sudah ada iklan terbaru iklan anda akan tergeser ke belakang. Namun setidaknya dengan tercantum,bisa menaikkan Link Popularity situs anda dimata mesin pencari. Yang harus diperhatikan, pilihlah media iklan online yang baik, dari segi pengaturan tata letak menu, karena kerapihan dan keindahan tampilan juga mempengaruhi mood si pembeli untuk melihat isi iklan lebih jauh lagi. 5. Promosi lewat forum, tapi biasanya forum bisnis tertentu yang membolehkan anda promosi kalau tidak bisa dianggap spam. Lewat forum seperti ini, misalkan anda menulis suatu artikel tentang SEO atau marketing atau apalah, lalu dibagian bawah artikel ditulis nama anda dan situsnya lalu mempostingnya di forum. Maka saat orang lain membaca artikel tersebut mungkin si orang ini penasaran wah barangkali ada artikel lain yang juga menarik dan diapun akan berkunjung ke situs anda. Malah ada yang mengatakan salah satu cara agar terindeks secara cepat di Google, bikin artikel lalu memposting di sejumlah forum. 6. Promosi lewat email, namun jangan sekali-sekali mengirim email kepada seseorang yang tidak kamu kenal ataupun tidak mengharapkan dapat kiriman email dari anda. Karena cara seperti itu disebut Spam. Spammer atau orang yang melakukannya sangat dibenci semua pengguna internet. Bahkan anda dapat mengalami diblacklist oleh semua mesin pencari. Salah satu cara agar tidak dianggap spam adalah, setiap anda mengirim email kepada teman atau saudara ataupun rekanan, di bawah tandatangan anda tulis situs milik anda. Atau bisa juga dilakukan setiap membalas email yang datang. Cara lain adalah anda meminta setiap pengunjung anda untuk mendaftar sebagai anggota, dan setiap jangka waktu tertentu anda mengirim email kepada anggota anda tentang sesuatu yang baru di situs anda (cara seperti ini disebut Opt email).
Di setiap ada kelebihan pasti juga ada kekurangan, di antara kekurangan pengiklanan di internet itu antara lain : 1. Lingkup Pasar terbatas dapat ditangkap jika seseorang hanya akan menggunakan Internet Iklan untuk iklan. Meskipun kebanyakan orang sekarang ini ke dalam penggunaan teknologi, yaitu surfing di Internet, masih, sebagian besar konsumen rata-rata masih mengandalkan pada bentuk iklan lama sebagai sarana untuk mengumpulkan informasi tentang produk-produk tertentu / layanan. 1. Biaya tambahan Jika seseorang akan meminta bantuan profesional atau usaha lain untuk menghasilkan situs untuk produk atau jasa mereka, ini akan memerlukan biaya tambahan di pihak pengusaha.
DAFTAR PUSTAKA Menariknya `Advertisement in internet..` http://blog.ub.ac.id/arumaniezs/2011/04/11/menariknya-advertisement-in-internet/ (diakses tanggal 8 mei 2011) fungsi iklan http://dewie-mywriting.blogspot.com/2010/12/fungsiiklan.html(diakses tanggal 8 mei 2011)