BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1 Profil Perusahaan NET. (singkatan dari News and Entertainment Television) adalah sebuah stasiun televisi berjaringan di Indonesia yang resmi diluncurkan pada 26 Mei 2013. NET. menggantikan siaran terestrial Spacetoon yang sebagian sahamnya telah diambil alih oleh Grup Indika. Berbeda dengan Spacetoon yang acaranya ditujukan untuk anak-anak, programprogram NET. ditujukan kepada keluarga dan pemirsa muda (sumber:http://www.netmedia.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014). NET. memulai masa siaran percobaan selama satu pekan yang terhitung sejak Sabtu, 18 Mei 2013 sampai menjelang program Grand Launching Media Revolution yang disiarkan secara live pada Minggu, 26 Mei 2013 pukul 19.00 WIB. di Jakarta Convention Center, Senayan, Jakarta Pusat. Masa siaran percobaan NET.disiarkan mulai dari pukul 05.00 WIB - 24.00 WIB tanpa ada iklan komersial. Setelah selesai masa siaran percobaan, jam tayang NET.diperpanjang dari pukul 04.00 WIB - 02.00 WIB (sumber:http://www.netmedia.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014). Selain seperti jejaring sosial dan Youtube. Pada tahun 2012, PT Net Mediatama Indonesia (NET.) ingin membangun sebuah stasiun TV yang membawakan sebuah revolusi media yang maju dan lebih modern yang diprakasai oleh Wishnutama (mantan Direktur Utama Trans TV) dan Agus Lasmono (CEO Grup Indika dan pernah menjabat sebagai Komisaris Independen SCTV). Pada pertengahan Maret 2013, PT Net Mediatama Indonesia mengakuisisi saham kepemilikan dari PT Televisi Anak Spacetoon (Spacetoon) yang sebagian sahamnya dialih oleh Grup Indika sebesar 95% dari saham kepemilikan Spacetoon. Sesaat setelah akuisisi saham kepemilikan Spacetoon ke NET., akhirnya pada Sabtu, 18 Mei 2013, siaran Spacetoon di jaringan terrestrial menghilang dan digantikan oleh NET. yang memulai siaran perdananya dengan menggunakan frekuensi milik Spacetoon di seluruh mantan jaringan frekuensi Spacetoon di Indonesia (sumber:http://www.netmedia.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014). Seluruh program-program dari Spacetoon Indonesia dirombak menjadi yang maju dan lebih modern, akan tetapi NET. tetap menayangkan enam program kartun unggulan dari
Spacetoon yang disiarkan setiap Senin - Jumat mulai pukul 13.00 WIB-16.00 WIB dengan nama NET. Playgroundatau NETOON (sumber: http://www.netmedia.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014). 1.2 Latar Belakang Pesatnya industri televisi di Indonesia dipengaruhi oleh kebutuhan masyarakat akan informasi dan juga hiburan. Hal tersebut dijadikan peluang bagi industri televisi di Indonesia untuk membuktikan bahwa media elektronik televisi mampu menayangkan informasi yang mendidik, menghibur dan menjadi bisnis yang menjanjikan. Lingkungan dunia usaha yang dinamis di bidang teknologi menuntut peran yang besar dari industri televisi indonesia untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi yang cepat dan mudah diakses (sumber:http://www.kominfo.go.id/tv diakses pada 18 April 2014). Perkembangan industri televisi kini semakin marak, terbukti dengan banyaknya stasiun televisi yang ada di Indonesia.Sekarang selain media televisi yang dikelola oleh pemerintah, masyarakat dapat juga menyaksikan siaran televisi yang dikelola swasta. Disamping itu, sebagian masyarakat yang memiliki antena parabola dapat menikmati siaran televisi dari luar negeri. Masing-masing jenis media televisi tersebut mempunyai tujuan dan isi siaran yang berbeda, sesuai dengan misi masing-masing pengelola dengan sasaran kelompok-kelompok pemirsa yang berbeda-beda pula. Tabel 1.1 Tabel Misi dan Segmen Pasar Perusahaan Televisi di Indonesia Nama Perusahaan Televisi NET. Misi Konten Hiburan dan Informasi di masa mendatang akan semakin terhubung, lebih memasyarakat, lebih mendalam, lebih pribadi, dan lebih mudah diakses dimanapun Segmentasi Pasar Dewasa Muda (sumber:http://www.netmedia.co.id/about pada 9 Desember 2014). diakses TVRI 1.Menyelenggarakan siaran yang menghibur, mendidik, informatif secara netral, berimbang, sehat, Semua kalangan
dan beretika untuk membangun budaya bangsa dan mengembangkan persamaan dalam keberagaman penduduk Indonesia 2.Menyelenggarakan layanan siaran multiplatfrom yang berkualitas dan berdaya saing 3.Menyelenggarakan tata kelola lembaga yang modern, transparan dan akuntabel 4.Menyelenggarakan pengembangan dan usaha yang sejalan dengan tugas pelayanan publik INDOSIAR 5.Menyelenggarakan pengelolaan sumber daya proaktif dan andal guna meningkatkan pelayanan publik dan kesejahteraan pegawai (sumber:http://www.tvri.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014). 1.Futuristic: Berorientasi maju dengan terobosan baru 2. Innovative: Menjadi trensetter dengan ide orisinil 3. Satisfactory: Mengutamakan kepuasan stakeholders Orang yang berpenghasilan kelas B,C,dan D 4. Humanity: Peduli terhadap lingkungan sekitar (sumber: http://www.indosiar.com/about diakses pada 9 Desember 2014). RCTI Bersama Menyediakan Layanan Prima Interaksi kerja di perusahaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan sebagai sebuah tim kerja yang kuat. Hal ini memungkinkan seluruh komponen perusahaan mulai dari level teratas sampai dengan level terbawah mampu bersama-sama terstimulasi,terkoordinasi dan tersistemasi memberikan karya terbaiknya demi mewujudkan Orang yang berpenghasilan kelas A,B,dan C
pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder (sumber:http://www.rcti.tv/about diakses pada 9 Desemberl 2014). SCTV 1.Menyediakan beragam program yang kreatif, inovatif dan berkualitas yang membangun bangsa. Orang yang berpenghasilan kelas A,B, dan C 2.Melaksanakan tata kelolaperusahan yang baik (good corporate governance). 3. Memberikan nilai tambah kepada seluruh stakeholder. (sumber:http://www.sctv.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014). ANTV Memberikan program-program berkualitas terbaik setiap anggota keluarga untuk mendukung pengembangan karakter Bangsa Indonesia dengan spirit kreatifitas dan inovasi kekuatan kerjasama tim dan tata kelola perusahaan Kalangan remaja penggemar musik dan olahraga (sumber:http://www.an.tv/about diakses pada 9 Desember 2014). GLOBAL TV Bersama menyajikan dunia hiburan & informasi yang berwawasan global dengan program program pilihan terlengkap bagi keluarga Indonesia yang dinamis, kreatif dan inspiratif Keluarga muda dan remaja (sumber:http://www.globaltv.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014).. MNC TV Memberikan konsep hiburan keluarga terlengkap dan menjadi sumber berita dan informasi terpercaya di Indonesia Orang yang berpenghasilan kelas B,C,dan D
(sumber:http://www.mncgroup.com/about pada 9 Desember 2014).. diakses TRANS TV Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat untuk mencerdaskan serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-nilai demokrasi Menengah ke atas (sumber:http://www.transtv.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014).. TRANS 7 1. TRANS7 menjadi wadah ide dan aspirasi guna mengedukasi dan meningkatkan kualitas hidup di masyarakat Menengah ke bawah, merakyat 2. TRANS7 berkomitmen untuk menjaga keutuhan bangsa serta nilai nilai demokrasi dengan memperbaharui kualitas tayangan bermoral yang dapat diterima di masyarakat TV ONE (sumber:http://www.trans7.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014).. 1. Menjadi stasiun TV Berita & Olahraga nomor satu. Menengah ke atas 2. Menayangkan program News & Sport yang secara progresif mendidik pemirsa untuk berpikiran maju, positif dan cerdas. 3. Memilih program News & Sport yang informatif dan inovatif dalam penyajian dan kemasan (sumber:http://www.tvone.co.id/about diakses pada 9 Desember 2014).. METRO TV 1. Untuk membangkitkan dan mempromosikan kemajuan bangsa dan negara melalui suasana yang demokratis, agar unggul dalam kompetisi global, dengan menjunjung tinggi moral dan etika. Menengah ke atas
2. Untuk memberikan nilai tambah di industri pertelevisian dengan memberikan pandangan baru, mengembangkan penyajian informasi yang berbeda dan memberikan hiburan yang berkualitas. 3. Dapat mencapai kemajuan yang signifikan dengan membangun dan menambah aset, untuk meningkatkan kualitas dan kesejahteraan para karyawanya dan menghasilkan keuntungan yang signifikan bagi pemegang saham. (sumber: http://www.metronews.com/about diakses pada 9 Desember 2014). Sumber: Masing masing website resmi stasiun televisi (data diolah peneliti) Dengan masuknya NET.di industri pertelevisian Indonesia telah membuka dunia baru bagi para pesaingnya. Terobosan baru menggunakan kamera yang mengusung teknologi High Definition, NET.telah mendapat berbagai macam prestasi. Selain menggunakan kamera yang canggih, karyawan NET.juga sangat ramah dan berjiwa muda. Menurut supervisor NET.Boya Subagyo mengatakakan bahwa semua karyawan yang bekerja di NET.harus mempunyai jiwa yang muda, bukan mengenai masalah umur semata. Walaupun baru, NET.sudah dapat mengikuti kompetisi industri pertelevisian di Indonesia. Tingkat kompetisi industri pertelevisian di Indonesia memang sangat ketat.setiap stasiun televisi sebisa mungkin membuat program program acara yang menarik para penonton TV se Indonesia. Sebuah program acara yang terdapat pada suatu saluran televisi dapat menjadi suatu ciri khas dari setiap saluran. Jenis program televisi dapat dibedakan berdasarkan bentuk jadi teknis atau berdasarkan isi. Bentuk jadi teknis merupakan bentuk jadi umum yang menjadi acuan terhadap bentuk program televisi seperti gelar wicara (talk show), dokumenter, film, kuis, musik, instruksional, dan lain-lain.berdasarkan isi, program televisi berbentuk berita dapat dibedakan antara lain berupa program hiburan, drama, olahraga, dan agama. Sedangkan untuk program televisi berbentuk berita secara garis besar digolongkan ke dalam warta penting (hard news) atau berita-berita mengenai peristiwa pcnting yang baru saja terjadi dan warta ringan (soft news) yang mengangkat berita bersifat ringan (sumber:id.wikipedia.org/wiki/acara_televisi diakses pada 17 April 2014).
Program Gelar wicara (bahasa Inggris: talk show ) adalah suatu jenis acara televisi atau radio yang berupa perbincangan atau diskusi seorang atau sekelompok orang "tamu" tentang suatu topik tertentu (atau beragam topik) dengan dipandu oleh pemandu gelar wicara. Tamu dalam suatu gelar wicara biasanya terdiri dari orang-orang yang telah mempelajari atau memiliki pengalaman luas yang terkait dengan isu yang sedang diperbincangkan. Suatu gelar wicara bisa dibawakan dengan gaya formal maupun santai dan kadang dapat menerima telepon berupa pertanyaan atau tanggapan dari pemirsa atau orang di luar studio (sumber: id.wikipedia.org/wiki/acara_televisi diakses pada 17 April 2014). Selain itu menurut produser dari Sarah Sechan,Santika Permata (lihat lampiran A) mengatakan bahwa program Sarah Sechan adalah program unggulan dari NET. Dimana program tersebut adalah program gelar wicara yang telah menarik perhatian sejumlah penonton di Indonesia.Kebanyakan dari penonton Sarah Sechan adalah penonton yang berasal dari kota-kota besar seperti Jakarta, Medan, Bandung, Surabaya dan Denpasar. Namun yang terbanyak berada di kota Bandung. Sarah Sechan Show adalah program talk show andalan NET. yang segmen pasarnya adalah perempuan dewasa muda berumur 15-35 tahun yang memiliki pendapatan kelas A dan kelas B. Kelas menengahke atasdi Amerika Serikat biasanya terdiri dari orang-orang yang memiliki aset besar dan pendapatan rumah tangga yang lebih dari US $ 100.000 per tahun.sedangkan di Indonesia, kelas A terdiri dari orangorang dengan penghasilan di atas Rp. 8.000.000. Orang-orang di kelas ini menempati posisi lebih tinggi di kantor mereka dan secara finansial lebih stabil dari orang lain. Ini adalah orang-orang yang melihat kenaikan yang cukup besar dalam pendapatan mereka karena pertumbuhan ekonomi yang pesat. Sedangkan di Indonesia, kelas menengah di Indonesia adalah kategori B dengan rentang penghasilan antara Rp 2.600.000 sampai Rp 8.000.000. Boston Consulting Group (BCG) menyatakan, pada 2014 kelas menengah Indonesia berjumlah 74 juta orang Segmen pasar ini juga akan disesuaikan dengan topik yang dibicarakan (sumber: http://www.fiskal.co.id/berita/fiskal-15/2561/mengenal-anatomi-kelasmenengah-:-rentang-penghasilan-kelas-menengah diakses pada 2 Mei 2014).
Gambar 1.2 Twitter Sarah Sechan Show Sumber:https://twitter.com/SarahSechan_NET diakses pada tanggal 9 Desember 2014 Gambar 1.2 menunjukkan account twittter dari program acara Sarah Sechan. Account twitter program acara Sarah Sechan bernamakan @SarahSechan_Net ini memiliki 187.000 ribu followers dan 114 following yang setiap harinya selalu berubah. Dengan banyaknya jumlah followers dari account twitter Sarah Sechan dapat dibuktikan bahwa banyak orang yang sudah mengetahui tentang program acara tersebut. Gambar 1.3 YouTube Sarah Sechan Show
Sumber: https://www.youtube.com/user/sarahsechannet/about diakses pada tanggal 9 Desember 2014 Sedangkan gambar 1.3 menunjukkan account YouTube dari program acara Sarah Sechan. Account tersebut dapat diakses di SarahSechanNet dan dapat di subscribe oleh para pengguna YouTube. Jumlah dari subscriber account YouTube dari Sarah Sechan berjumlah 34.990 pengguna dan terus berubah setiap harinya. Gaya hidup yang terus berkembang membuat manusia terus berlomba untuk menjadi pribadi yang dipandang memiliki sesuatu yang lebih di mata masyarakat. Kecenderungan manusia untuk mengikuti gaya hidup yang berkembang atau disebut dengan trend lifestyle membuat salah satunya media pertelevisian untuk menginformasikan hal tersebut. Dengan pola gaya hidup seperti itu membuat para perempuan tidak ingin ketinggalan zaman dan selalu ingin menjadi trendsetter. Menonton televisi adalah merupakan salah satu cara bagaimana masyarakat dapat mengetahui informasi mengenai gaya hidup yang sedang berkembang saat ini. Dengan masuknya NET. di industri pertelevisian dan dengan adanya program acara Sarah Sechan dapat menjadi salah satu alternatif untuk para perempuan dewasa muda tadi mencari informasi mengenai gaya hidup dan hiburan. Maka dari itu, saya melakukan penelitian tentang Analisis Pengaruh Program Acara Sarah Sechan terhadap Gaya Hidup Perempuan Dewasa Muda di Kota Bandung aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa (sumber:ahttp://edukasi.kompasiana.com/2012/04/21/gaya-hidup-modern-di-kotametropolitan-457118.html diakses pada 2 Mei 2014). 1.3 Rumusan Masalah Program Acara di televisi memang menjadi salah satu daya tarik dari saluran televisi untuk menarik penonton yang ada. Salah satu program di NET yang menarik banyak penonton adalah program Sarah Sechan. Seperti yang dijelaskan di latar belakang, program ini ditujukan untuk perempuan dewasa muda yang berpenghasilan kelas A dan B. Program ini juga mengedepankan sisi gaya hidup zaman sekarang, seperti dengan membahas trend yang terkini. 1. Bagaimana pengaruh gaya hidup perempuan dewasa muda di kota Bandung terhadap program acara Sarah Sechan di NET TV? 1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah, maka tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah pengaruh program acara Sarah Sechan terhadap gaya hidup penonton perempuan dewasa muda di kota Bandung. 1.5 Manfaat Penelitian 1. Kegunaan Akademis Diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi terhadap ilmu bisnis media, terutama bagi pihak pihak yang ingin melakukan penelitian lebih lanjut mengenai dampak televisi bagi kehidupan sosial. 2. Kegunaan Praktis Bagi Net., hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan keputusan manajemen kreatif perusahaan khususnya mengenai tema dari Sarah Sechan Show. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberi masukan kepada program acara lain yang serupa. 1.6 Sistematika Penelitian Penyusunan skripsi ini harus dapat berjalan sesuai dengan sistematika yang baik dan benar, maka berikut ini akan diuraikan mengenai rencana rancangan skripsi yang akan dijelaskan pada bahasan berikut ini : Bab I merupakan bab pendahuluan yang didalamnya meliputi : latar belakang masalah yang menjelaskan mengenai latar belakang dilakukannya penelitian, rumusan masalah yang menjelaskan permasalahan pokok dari penelitian, tujuan penelitian, kegunaan penelitian yang menjelaskan tentang manfaat penelitian bagi praktisi, akademis, maupun umum serta rencana sistematika skripsi yang menjelaskan rencana sistematis dari penyusunan skripsi. Bab II meliputi : Landasan Teori dan kerangka pemikiran. Tinjauan pustaka menguraikan mengenai teori pendukung dari variabel yang diteliti yaitu pengaruh rating dan Bintang tamu. Bab III meliputi : metode penelitian. Metode penelitian meliputi jenis penelitian, desain penelitian, sumber data, informan, teknik pengumpulan data, validitas dan keabsahan data serta teknik analisis data yang digunakan. Bab IV meliputi : hasil penelitian dan pembahasan. Pada bab ini menguraikan mengenai hasil penelitian yang telah dilakukan serta membahas hasil penelitian tersebut sesuai dengan teknik analisis data yang telah.
Bab V meliputi : kesimpulan dan saran. Bab ini menguraikan tentang kesimpulan dari hasil penelitian dan saran saran bagi organisasi atau perusahaan yang dijadikan objek peneliti.