STRATEGI PEMASARAN MEBEL BERSERTIFIKASI EKOLABEL PADA STRATIFIKASI KONSUMEN HIJAU DI JAKARTA RIRIN WULANDARI SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2012
STRATEGI PEMASARAN MEBEL BERSERTIFIKASI EKOLABEL PADA STRATIFIKASI KONSUMEN HIJAU Di JAKARTA RIRIN WULANDARI Disertasi Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Doktor pada Program Studi Manajemen Bisnis SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2012
Hak Cipta milik IPB, tahun 2012 Hak Cipta dilindungi Undang-Undang Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan atau menyebutkan sumbernya. Pengutipan hanya untuk kepentingan pendidikan, penelitian, penulisan karya ilmiah, penyusunan laporan, penulisan kritik atau tinjauan suatu masalah; dan pengutipan tersebut tidak merugikan kepentingan yang wajar IPB. Dilarang mengumumkan dan memperbanyak sebagian atau seluruh Karya tulis dalam bentuk apapun tanpa izin IPB.
Judul Disertasi Nama N r p : Strategi Pemasaran Mebel Bersertifikasi Ekolabel pada Stratifikasi Konsumen Hijau di Jakarta : Ririn Wulandari : P066070303.4DM Menyetujui, Komisi Pembimbing Dr. Ir. Budi Suharjo, MS Ketua Prof.Dr.Ir. Agus W.Soehadi, MS Anggota Dr.Ir. Herry Purnomo, MS Anggota Mengetahui Direktur Program Studi Manajemen dan Bisnis Dekan Sekolah Pascasarjana Dr. Ir. Arief Daryanto, MEc Dr. Ir. Dahrul Syah, MSc.Agr Tanggal Ujian : Tanggal Lulus
PERNYATAAN MENGENAI DISERTASI DAN SUMBER INFORMASI Dengan ini Saya menyatakan bahwa disertasi Strategi Pemasaran Mebel Bersertifikasi pada Stratifikasi Konsumen Hijau di Jakarta adalah karya saya dengan arahan dari komisi pembimbing dan belum diajukan dalam bentuk apa pun kepada perguruan tinggi mana pun. Sumber informasi yang berasal atau dikutip dari karya yang diterbitkan maupun tidak diterbitkan dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar Pustaka ini bagian dari disertasi ini. Bogor, Januari 2012 Penulis (Ririn Wulandari)
RIWAYAT HIDUP Penulis dilahirkan di Mojokerto, 9 Juni 1964 sebagai anak bungsu dari empat bersaudara pasangan Noto Hadi Santoso dan Raden Nganten Mariana. TK, SD, SMP, dan SMA dilalui di Probolingo. Menikah dengan Khairullah, SE, MM, dikaruniai dua anak yaitu dr. Paramita Khairan dan Zikra Maharani. Pendidikan sarjana ditempuh di Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret, lulus tahun 1989 sebagai wisudawan terbaik Fakultas Ekonomi. Pada tahun 1992, penulis diterima di Program Magister Manajemen, Konsentrasi Akuntansi Manajemen di Universitas Indonesia dan menamatkan pada tahun 1993. Selanjutnya penulis mendapat kesempatan untuk melanjutkan program doktor pada Program Doktor Manajemen Bisnis IPB tahun 2008 dengan biaya pribadi. Penulis bekerja sebagai dosen tidak tetap pada Asian Banking Finance and Informatic Institute (ABFII) Perbanas Jakarta sejak tahun 2000, sebelumnya, dari tahun 1991 sebagai dosen tetap pada institute tersebut yang sebelumnya bernama STIE Perbanas Jakarta. Tahun 2009. Penulis bersama beberapa kolega mendirikan organisasi Signature Foundation yang berbadan hukum Perkumpulan, berkantor di Bogor, bergerak di bidang penelitian dan pendampingan untuk masalah sertifikasi ekolabel produk hijau.
PRAKATA Segala puji dan syukur Saya panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan kemampuan kepada Saya untuk menyelesaikan Disertasi dengan judul Strategi Pemasaran Mebel Bersertifikasi Ekolabel pada Stratifikasi Konsumen Hijau di Jakarta. Disertasi ini dipersembahkan kepada yang terkasih Ayahanda dan Ibunda, Almarhum Noto Hadi Santoso dan Almarhumah Raden Nganten Mariana. Semoga amalan selama Saya mengerjakan Disertasi dan kelak dalam menerapkan Disertasi untuk kebaikan dan manfaat kepada orang lain, menjadi doa yang panjang sehingga dapat meringankan dosa-dosa dan melapangkan jalan Almarhum dan Almarhumah. Dipersembahkan juga kepada anak-anak dan suami tercinta, dr Paramita Khairan, Zikra Maharani, dan Khairullah, SE, MM, sebagai bentuk ucapan terima kasih, serta sebagai contoh untuk belajar dan mengejar apapun yang menjadi mimpinya dengan kesungguhan, kerja keras, dan pantang menyerah. Tanpa niat untuk mempersembahkannya kepada orang-orang terkasih, dan tercinta disertai keridhoan Allah SWT, saya tidaklah sampai pada akhir perjalanan studi ini. Disertasi ini tidak akan menjadi seperti yang tersaji kalau saya tidak mendapat bantuan, bimbingan, arahan, masukan dan perhatian dari Tim Dosen Pembimibng. Untuk itu, dengan takzim saya menyampaikan penghargaan dan terima kasih sebesarbesarnya kepada Dr. Ir. Budi Suharjo, MS sebagai Ketua Tim Pembimbing, serta kepada Prof. Dr. Ir.Agus W Soehadi, MS dan Dr. Ir. Herry Purnomo, M.Com sebagai Anggota Tim Pembimbing. Segala hal yang telah diberikan kepada saya menjadi kenangan indah dan bekal saya untuk menapak dan bermanfaat lebih banyak dan baik lagi. Saya menyampaikan terima kasih dan penghargaan atas arahan dan masukannya kepada Dr. Ir. Arif Satria, MS dan dan Dr. Ir. Kirbandoko, MSM, selaku Penguji Luar Komisi Ujian Tertutup, serta Dr. Halim Alamsyah, SE, SH, MA dan Dr. Ir Dodik N Rocmad, MSc, F.Trop, selaku Penguji Luar Komisi Ujian Terbuka, juga kepada Dr. Ir. Henny K. Daryanto, Mec dan Dr. Ir. Kirbandoko, MSM, selaku Penguji Luar Ujian Proposal. Manajemen dan lingkungan yang kondusif di Program Manajemen Bisnis IPB, merupakan bagian yang tidak dapat dipisahkan dalam keberhasilan Saya
menyelesaikan Disertasi ini. Untuk itu, Saya juga menyampaikan terima kasih kepada Dr. Ir. Arief Daryanto, Mec, Prof. Dr. Ir Ujang Sumarwan, dan Dr. Ir. Noer Azam Achsani, MS, sebagai Direktur, Wakil Direktur Akademik, Wakil Direktur Administrasi, Keuangan, dan SDM pada Program Manajemen Bisnis IPB. Terima kasih juga disampaikan kepada seluruh Staf Pengajar Doktor Manajemen Bisnis, Staf Program Manajemen Bisnis IPB, teman-teman Doktor Manajemen Bisnis angkatan 4 dan semua angkatan, serta suluruh Civitas Akademika yang tidak dapat Saya sebutkan satu persatu, Kakak-Kakak beserta keluarganya, teman-teman LSM, PT Debindo Mitra Dyantama yang telah menyediakan tempat pada Pameran Trend Furniture 2011, Asosiasi Pengusaha Mebel Indonesia (APMI), Asosiasi Mebel Indonesia (Asmindo), LEI, Asosiasi Pengrajin Kecil Jepara (APKJ), serta semua pihak yang membantu penelitian ini, baik bantuan moril maupun material. Semoga kebaikan anda semua mendapat balasan dari Allah SWT, Aamiin YRA. Bogor, Januari 2012 Ririn Wulandari