KAJIAN STRATEGI TEKNOLOGI DAN STRATEGI BISNIS UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA OUTDOOR ADVERTISING Oleh : PROGRAM STUDI MANAJEMEN DAN BISNIS SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
KAJIAN STRATEGI TEKNOLOGI DAN STRATEGI BISNIS UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA OUTDOOR ADVERTISING Oleh : P056070113.28E PROGRAM STUDI MANAJEMEN DAN BISNIS SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
Hak cipta milik IPB, tahun 2010 Hak cipta dilindungi Undang-Undang 1. Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber : a. Pengutipan hanya untuk kepentingan pendidikan, penelitian, penulisan karya ilmiah, penyusunan laporan, penulisan kritik atau tinjauan suatu masalah. b. Pengutipan tidak merugikan kepentingan yang wajar IPB 2. Dilarang mengumumkan dan memperbanyak sebagian atau seluruh karya tulis ini dalam bentuk apapun tanpa izin IPB
KAJIAN STRATEGI TEKNOLOGI DAN STRATEGI BISNIS UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA OUTDOOR ADVERTISING Oleh : Tesis Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister Manajemen pada Program Studi Manajemen dan Bisnis PROGRAM STUDI MANAJEMEN DAN BISNIS SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
Penguji Luar Komisi pada Ujian Tesis : Dr. Ir. Kirbrandoko, MSM
Judul Tesis Nama NIM : Kajian Strategi Teknologi dan Strategi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Outdoor Advertising : : P056070113.28E Disetujui Komisi Pembimbing Prof. Dr. Ir. E. Gumbira Sa id, MA.Dev Ketua Wati Hermawati, SE, MBA Anggota Diketahui Ketua Program Studi Manajemen dan Bisnis Dekan Sekolah Pascasarjana Dr. Ir. Arief Daryanto, M.Ec Prof. Dr. Ir. Khairil Anwar Notodiputro, MS Tanggal Ujian : 26 Maret 2010 Tanggal Lulus :
SURAT PERNYATAAN Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa segala pernyataan dalam tesis saya yang berjudul : KAJIAN STRATEGI TEKNOLOGI DAN STRATEGI BISNIS UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA OUTDOOR ADVERTISING merupakan gagasan atau hasil penelitian tesis saya sendiri, dengan arahan Komisi Pembimbing, kecuali yang dengan jelas ditunjukkan rujukannya. Tesis ini belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar atau capaian akademik lainnya pada program sejenis di perguruan tinggi lain. Semua data dan informasi yang digunakan telah dinyatakan secara jelas dan dapat diperiksa kebenarannya. Bogor, Maret 2010 Yang Membuat Pernyataan
RIWAYAT HIDUP Penulis adalah anak pertama dari tiga bersaudara dari keluarga Bambang Hariyanto dan Lilik Suharini. Penulis dilahirkan di Probolinggo pada 14 Maret 1979. Pendidikan tingkat dasar hingga tingkat menengah atas dijalani di Probolinggo. Penulis mendapat kesempatan kuliah di Institut Pertanian Bogor pada tahun 1997 melalui jalur Ujian Seleksi Masuk IPB (USMI) pada Fakultas Peternakan Jurusan Ilmu Produksi Ternak, Program Studi Teknologi Hasil Ternak. Pada periode 1999-2000, penulis memimpin Himpunan Mahasiswa Ilmu Produksi Ternak (HIMAPROTER). Perjalanan karir penulis diawali di Denpasar, Bali pada perusahaan pengolahan daging PT. Soejasch Bali mulai Oktober 2001 hingga Februari 2003. Pada Maret 2003, penulis hijrah ke Jakarta dan bekerja di perusahaan penggemukan sapi dan perdagangan karkas PT. Fortuna Megah Perkasa sebagai Kepala Divisi BeeFresh. Pada September 2003 hingga saat ini penulis bekerja pada Departemen HR - Legal PT. Gold Coin Indonesia. Penulis menikah pada 7 September 2003 dengan Deby Yulianti. Hingga saat ini, penulis telah dikarunia dua putri bernama Nasywa Azizah Formanto dan Nisrina Zahratusyita Formanto. Pada tahun 2007, penulis melanjutkan pendidikan dalam program pasca sarjana di Program Studi Manajemen dan Bisnis IPB. Bekasi, Maret 2010 Penulis
KATA PENGANTAR Puji syukur dan kata Alhamdulillah sepantasnyalah selalu terucap kehadirat Allah Subhanahu Wa Ta alla yang dengan segala kebaikan dan kasih sayang-nya selalu memberikan rahmat, rezeki dan hidayah kepada seluruh umat-nya. Semoga Salam dan Shalawat selalu tercurah kepada Rasulullah Muhammad Salallahu Alaihi Wassalam, keluarga, sahabat dan pengikutnya hingga akhir jaman. Sebagai sebuah rangkaian perjuangan dalam komitmen untuk terus menjadi lebih baik dan atas ridho Allah Subhanahu Wa Ta alla, penulis berhasil menyelesaikan tugas akhir berupa tesis dalam pendidikan pascasarjana Program Studi Manajemen dan Bisnis Institut Pertanian Bogor dengan judul : KAJIAN STRATEGI TEKNOLOGI DAN STRATEGI BISNIS UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA OUTDOOR ADVERTISING Penulis menyampaikan terima kasih, penghormatan dan penghargaan sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dan mendukung, seperti yang terdaftar di bawah ini : 1. Bapak Prof. Dr. Ir. E. Gumbira Sa id, MA. Dev sebagai dosen pembimbing pertama yang telah memberikan ilmu dan pengetahuan serta dukungan selama masa kuliah dan dalam pengerjaan tesis. 2. Ibu Wati Hermawati, SE, MBA sebagai dosen pembimbing kedua yang telah memberikan pemahaman dan inspirasi dalam memahami kekuatan teknologi dalam bisnis. 3. Bapak Dr. Ir. Kirbrandoko, MSM sebagai dosen penguji yang telah berkenan memberikan saran dan masukan dalam ujian tesis. i
4. Segenap jajaran Direksi, Dosen dan Staf MB IPB atas bantuan dan kerjasamanya selama masa kuliah. 5. Orang tua tercinta, Ir. H. Dedi Tjahjadi Abdullah, Dipl. HE, Hj. Tenten Wariani, Bambang Hariyanto, dan Lilik Suharini atas dukungan moral, material, semangat dan doa bagi penulis 6. Istri tersayang Deby Yulianti dan kedua putri Nasywa Azizah Formanto dan Nisrina Zahratusyita Formanto atas cinta, dukungan, dan doanya. 7. Bapak Ir. H. Mahawan Rusbandono, MBA dan keluarga, jajaran manajemen dan karyawan PT. Cahaya Lintasmedia atas kesempatan untuk melakukan penelitian dan kerjasamanya. 8. Bapak Rudy Hariyanto, Bapak Muslim M. Zuhri dan Ibu Sri Mulyati sebagai nara sumber eksternal atas informasi dan bantuan yang berguna bagi penulisan tesis ini. 9. Teman-teman E28 yang sangat luar biasa atas dukungan, semangat, kerjasama dan doanya selama masa kuliah. 10. Serta pihak-pihak lain yang telah membantu baik langsung maupun tidak langsung dalam masa kuliah maupun pengerjaan tesis. Penulis akan menerima dengan baik berbagai kritik dan saran tentang hasil penelitian ini. Akhir kata, penulis berharap hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat dan dapat dikembangkan dalam kajian selanjutnya serta menjadi masukan dan alternatif strategi yang berarti bagi PT. Cahaya Lintasmedia. Bekasi, Maret 2010 ii