IKLAN PELUMAS DAN SIKAP TERHADAP PRODUK

Transkripsi

1 IKLAN PELUMAS DAN SIKAP TERHADAP PRODUK (Studi Korelasional Mengenai Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7 dengan Sikap Mahasiswa FISIP USU terhadap Produk Tersebut) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan Program Sarjana Strata (S1) Disusun Oleh : SURYANSYAH DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010

2 2 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : SURYANSYAH NIM : Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : Iklan Pelumas dan Sikap Terhadap Produk (Studi Korelasional Mengenai Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7 dengan Sikap Mahasiswa FISIP USU Terhadap Produk Tersebut) Dosen Pembimbing, Medan, Juni 2010 Ketua Departemen Ilmu Komunikasi, Drs. Amir Purba, MA Drs. Amir Purba, MA NIP : NIP : Dekan, Prof. Dr. M. Arif Nasotion, MA NIP :

3 ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Iklan Pelumas dan Sikap Terhadap Produk (Studi Korelasional Mengenai Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7 dengan Sikap Mahasiswa FISIP USU Terhadap Produk Tersebut). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimakah pengaruh antara penayangan iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7 Terhadap sikap mahasiswa FISIP USU. Penelitian ini menggunakan metode korelasional yang mencari hubungan antara variabel dengan variabel lainnya. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan analisa tabel tunggal dan uji hipotesa dengan menggunakan rumus koefisien korelasi rank Spearman dan mencari perbedaan antara responden pria dan wanita. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 906 mahasiswa dengan menggunakan rumus Taro Yamane presisi 10% sehingga sampel yang didapat berjumlah 90 mahasiswa. Langkah-langkah dalam pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan purposive sampling yaitu pemilihan sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu, dan accidental sampling yaitu siapa saja yang kebetulan dijumpai untuk dijadikan sampel apabila peneliti merasa kesulitan untuk menemui responden. Yang dalam hal ini adalah mahasiswa FISIP USU angkatan yang menggunakan sepeda motor matic. Lalu peneliti mengadakan pengumpulan data di lapangan dan perpustakaan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Komunikasi Massa dan Televisi, Periklanan, Teori AIDDA, dan Sikap. Dari uji hipotesis menggunakan rank Spearman melalui program SPSS diperoleh rs = 0,390 untuk responden laki-laki dan rs = 0,299 untuk responden wanita. Untuk mengetahui kuat-rendahnya hubungan dalam penelitian ini digunakan skala Guilford, dan menunjukkan hubungan dua variabel rendah sekali. Berdasarkan tes signifikasi melalui program SPSS, hubungan signifikan pada angka 15% dan menunjukkan bawah H o ditolak dan H a diterima untuk responden laki-laki. Artinya terdapat pengaruh antara iklan Pelumas Enduro Matic terhadap Mahasiswa laki-laki di FISIP USU. Sedangkan responden wanita hubungan signifikansinya adalah 9% dan menunjukkan bahwa H o diterima dan H a ditolak. Artinya tidak terdapat pengaruh antara iklan Pelumas Enduro Matic terhadap Mahasiswa perempuan di FISIP USU. i

4 KATA PENGANTAR Alhamdulillah puji dan syukur peneliti ucapkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini, serta tidak lupa pula Salawat dan Salam kepada Rasulullah Muhammad SAW sebagai revolusioner sejati yang mana telah memberikan sinar kehidupan melalui Al-Quran dan Sunnah-Nya sebagai pedoman hidup bagi peneliti. Penulisan skripsi ini berjudul tentang Pengaruh Iklan Pelumas Enduro Matic terhadap Sikap Mahasiswa, merupakan salah satu persyaratan yang harus dipenuhi untuk menyelesaikan program sarjana pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Sebagai umat manusia yang sesuai kodratnya, peneliti menyadari bahwa pengetahuan, kemampuan serta kesempatan yang ada pada peneliti, oleh karena itu peneliti menerima setiap kritik dan saran yang membnagun demi kesempurnaan skripsi ini. Keberhasilan peneliti dalam meyelesaikan skripsi ini tidak lepas dari petunjuk dan hidayah Allah SWT, serta bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada: 1. Bapak Prof. DR. M. Arif Nasution, MA, selaku Dekan FISIP Universitas Sumatera Utara. 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU 3. Ibu Dra, Rusni, MA selaku dosen wali 4. Bapak Drs. Amir Purba, MA selaku dosen pembimbing yang telah banyak membantu dan membimbing peneliti selama pengerjaan skripsi ini. ii

5 5. Semua dosen Ilmu komunikasi, Bu Dewi, Bu Fatma, Teteh, Kak Emil, Bang Hendra, Bang Iskandar, Bang Haris, Bang Mono maupun dosen-dosen lain yang pernah membimbing peneliti dalam setiap mata kuliah. 6. Almarhum Kedua orang tuaku, ayahanda Mara Enda Harahap dan Ibunda tercinta Rosmawaty Siregar yang telah membesarkan peneliti dan mewariskan nilai-nilai kebaikan agar peneliti mampu menjalani kehidupan ini ke arah yang lebih baik. 7. Seluruh keluargaku, terutama abanganda dan kakanda yang telah menggantikan peran serta dari ayah dan ibunda. Dan seluruh keluarga besar peneliti terima kasih atas dukungan dan doanya. 8. Khusus buat Elida Sari selaku motivator bagi peneliti agar selalu berusaha menyelesaikan penelitian ini dengan baik. 9. Buat mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah membantu dalam penelitian ini. 10. Buat Kak Cut, Maya, Kak Ros, atas bantuannya. 11. Buat Keluarga Kodon, Kak Anim, Kak Puan, Mamet, Daniel, Mulya, Kakek, Reza, Ali, Arif. 12. Buat kawan-kawan Stambuk 2005 yang tidak lupa memberi dukungan kepada peneliti, Dody Marsyal, Andy, Dona, Roby, Putra, Wina, Liza, Fani, Reno, Nanda, Edy, Yori, Widya, Wulan, Mesdi, Tomy, dan yang tidak dapat peneliti sebutkan namanya satu per satu. iii

6 Akhir kata peneliti memanjatkan doa dan syukur kehadirat Allah SWT atas segala kekuatan dan kemudahan yang telah diberikan, dan peneliti berharap penelitian ini bermanfaat bagi seluruh pembaca serta berguna bagi yang membutuhkannya. Amin yaa rabbal alamin. Peneliti SURYANSYAH iv

7 DAFTAR ISI Halaman ABSTAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... viii DAFTA GAMBAR. x BAB I PENDAHULUAN... 1 I.1 Latar Belakang Masalah... 1 I.2 Perumusan masalah... 5 I.3 Pembatasan Masalah... 5 I.4 Tujuan Penelitian... 6 I.5 Manfaat Penelitian... 6 I.6 Kerangka Teori... 6 I.6.1 Teori Komunikasi, Komunikasi Massa dan Televisi... 7 I.6.2 Periklanan... 9 I.6.3 Teori AIDDA I.6.4 Sikap I.7 Kerangka Konsep I.8 Model Teoritis I.9 Operasional Variabel I.10 Definisi Operasional Variabel I.11 Hipotesis BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Komunikasi II.1.1. Pengertian Komunikasi II.1.2. Unsur-unsur komunikasi II.2. Komunikasi Massa dan Televisi II.2.1. Komunikasi Massa II Pengertian dan Fungsi Komunikasi Massa II Elemen Komunikasi v

8 II Karakteristik Komunikasi Massa II.2.2 Televisi II.3. Periklanan II.3.1. Sejarah Periklanan II.3.2. Pengertian Iklan II.3.3. Jenis Iklan II.3.4. Fungsi Periklanan II.4. Teori AIDDA II.5. Sikap II.5.1. Pengertian Sikap II.5.2. Komponen Sikap II.5.3. Karakteristik Sikap II.5.4. Fungsi Sikap BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Metode Penelitian III.2. Deskripsi Lokasi Penelitian III.2.1. Lokasi dan Waktu Penelitian III III.2.3. FISIP USU III.2.4. Deskriptif Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans III.3 Populasi dan Sampel III.3.1. Populasi III.3.2. Sampel III.3.3. Teknik Penarikan Sampel III.3.4. Teknik Pengumpulan Data III.3.5. Teknik Analisis Data BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data di Lapangan IV.2. Teknik Pengolahan Data IV.3..Analisis Tabel Tunggal IV.3.1. Karakteristik Responden IV.3.2. Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans vi

9 IV.3.3. Sikap Responden IV.4. Pengujian Hipotesis IV.5. Pembahasan BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan V.2 Saran DAFTAR PUSTAKA Lampiran vii

10 DAFTAR TABEL Tabel 1 : Operasional Variabel Tabel 2 : Populasi Tabel 3 : Jenis Kelamin.. 69 Tabel 4 : Pendapat Responden Terhadap Program Di Trans Tabel 5 : Pendapat Responden Terhadap Program Di Metro TV.. 71 Tabel 6 : Pendapat Responden Terhadap Program Di Global TV. 72 Tabel 7 : Pendapat Responden Terhadap Program Di TV One. 73 Tabel 8 : Pendapat Responden Terhadap Program Di Trans TV Tabel 9 : Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Dalam Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans7 75 Tabel 10 : Pendapat Responden Terhadap Gerakan Pembalap Dalam Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans Tabel 11 : Pendapat Responden Terhadap Frekuensi Penayangan Iklan Pelumas Enduro Di Trans Tabel 12 : Pendapat Responden Terhadap Figur Iklan Yang Ditampilkan Dalam Iklan Pelumas Di Trans7. 79 Tabel 13 : Pendapat Responden Terhadap Aksi Yang Diperagakan Pembalap Dalam Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans7. 80 Tabel 14 : Pengetahuan Responden Tentang Slogan Dalam Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans7 81 Tabel 15 : Pendapat Responden Terhadap Warna Yang Tampak Pada Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans Tabel 16 : Pendapat Responden Terahadap Durasi Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans7 Selama 10 Detik. 84 Tabel 17 : Pendapat Responden Terhadap Penayangan Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7 Apakah Sudah Menarik Dibanding dengan Iklan Pelumas Motor Lainnya 85 Tabel 18 : Pendapat Responden Tentang Seberapa Menarik Tampilan Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7 dengan Produk yang Diiklankan. 86 viii

11 Tabel 19 Tabel 20 Tabel 21 Tabel 22 Tabel 23 Tabel 24 Tabel 25 : Tanggapan Responden Tentang Penataan Suara Dalam Iklan Pelumas Enduro Matic di Trans7. 87 : Ketertarikan Responden dengan Produk Pelumas Enduro Matic Setelah Menyaksikan Iklannya di Trans : Pengetahuan Responden Terhadap Perbedaan Pelumas Enduro Matic dengan Pelumas Motor Lainnya.. 90 : Minat Responden Untuk Membeli Pelumas Enduro Matic Setelah Menyaksikan Iklannya di Trans : Apabila Tidak Ada Penayangan Iklan Pelumas Enduro Matic Di Trans7 Apakah Responden Akan Beralih Ke Produk Sejenis Lainnya.. 92 : Hasil Uji Korelasi Iklan Pelumas Enduro Matic dan Sikap Mahasiswa Untuk Responden Pria 94 : Hasil Uji Korelasi Iklan Pelumas Enduro Matic dan Sikap Mahasiswa Untuk Responden Wanita. 96 ix

12 x DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Model Teoritis...13 Gambar 2 : Skema AIDDA x