Teori Perilaku Konsumen Cardinal Utility

Transkripsi

1 Modul ke: Teori Perilaku Konsumen Cardinal Utility Fakultas FAK. EKONOMI & BISNIS Cecep W Program Studi S- Manajemen

2 TEORI UTILITAS KARDINAL

3 TEORI GUNA (UTILITY) Intinya :. Seorang konsumen dengan pendapatan tertentu yang menghadapi sejumlah harga tidak mungkin membeli seluruh yang diinginkannya. Konsumen harus melakukan pilihan dan dalam hal demikan perlu mempertimbangkan harga-harga yang relatif. 2. Konsumen dianggap memiliki preferensi sehingga mengetahui apakah situasi lebih baik atau lebih buruk ataukah ia indeference terhadap situasi lain. 3. Konsumen dapat memilih diantara semua situasi yang dihadapinya.

4 TEORI GUNA Utilitas (UTILITY) Utilitas adalah manfaat yang diperoleh karena mengkonsumsi barang. Utilitas merupakan ukuran manfaat suatu barang dibanding dengan alternatif penggunannya Total Utiltas (TU) adalah manfaat total yang diperoleh dari seluruh barang yang dikonsumsi Utilitas Marginal (MU Marginal Utility) adalah tambahan manfaat yang diperoleh karena adanya penambahan konsumsi setiap unit barang

5 TEORI GUNA (UTILITY) Utilitas adalah kepuasan konsumen yang diperoleh dari pengkonsumsian barang-barang atau jasa. Jeremy Bentham. (78-832). Adam Smith ( ) membedakan nilai guna (value in use) dengan nilai tukar (value in change) Contoh : AIR Dengan BERLIAN Air mempunyai harga rendah (nilai tukarnya rendah bila dibanding dengan berlian), tetapi air begitu sangat vital bagi kehidupan (nilai gunanya tinggi), kebalikan dengan berlian, berlian mempunyai nilai tukar tinggi (harganya mahal), namun berlian, tidak begitu penting bagi kehidupan (nilai gunanya rendah) David Ricardo ( ) dan Marx konsep nilai didasarkan pada nilai kerja (congealed labor)

6 TEORI GUNA (UTILITY) Tingkat utilitas total yang dicapai seorang konsumen merupakan fungsi dari kuantitas berbagai barang yang dikonsumsinya. Konsumen akan memaksimumkan kepuasannya (utilitasnya ) dengan tunduk kepada kendala anggaran (budget). Pendekatan Utilitas bisa digunakan untuk menunjukkan bahwa harga dan kuantitas yang diminta berhubungan terbalik

7 TEORI GUNA (UTILITY). Melakukan pilihan tertentu atas sesuatu kebutuhan 2. Membuat keputusan dalam menentukan pilihan berdasarkan prefrensinya masing-masing 3. Pilihan diambil sesuai dengan keperluan dan sistuasi yang dihadapi Total Utilitas (TU) tingkat kepuasan konsumen yang diperoleh dari pengkonsumsian berbagai barang-barang atau jasa yang dikonsumsinya. Nilai barang Kepuasan. Marginal Utility (MU) akan berubah (berkurang) satu, setiap ada perubahan (bertambah) pada Total Utility (TU)

8 TEORI GUNA (UTILITY) Teori Utilitas dapat digolongkan : Cardinal Utility Ordinal Utility

9 Teori Kardinal (Cardinal Theory)

10 Teori kardinal menyatakan bahwa kegunaan itu dapat dihitung secara nominal, untuk satuan ukuran kegunaan kita kenal dengan istilah UTIL. Jika seseorang memutuskan untuk mengkonsumsi suatu barang, maka akan dibandingkan antara manfaat yang diperoleh dengan biaya yang harus dikeluarkan Total Utiltas (TU) adalah manfaat total yang diperoleh dari seluruh barang yang dikonsumsi Utilitas Marginal (MU Marginal Utility) adalah tambahan manfaat yang diperoleh karena adanya penambahan konsumsi setiap unit barang

11 Pendekatan Guna Kardinal Disebut juga dengan teori Nilai Subyektif, menurutnya kepuasan seseorang dapat dibandingkan dan dapat diukur. Asumsi - asumsi yang digunakan : a. bahwa utility barang / jasa dapat diukur b. guna batas ( marginal utility = MU ) dari uang konstan, sementara MU dari barang/jasa menurun. c. bahwa anggaran pengeluaran konsumen sebatas pendapatan yang diterima. d. Total utility ( TU ) bersifat Additive

12 Harga /barang (baju) Jumlah Barang Jumlah Uang Rp Kegunaan Total TU (Util) Tambahan Kegunaan MU (Util) Rp ,00 Rp ,00 Rp ,00 Rp ,00 Rp ,00 Rp ,00 Rp ,00 Rp , , , , , , , , ,

13 TU MU

14 Beberapa pengertian dari : a. TU =Yaitu mempelihatkan total kepuasan yang diperoleh kosumen dari mengkosumsi sejumlah barang b. MU = yaitu tambahan kepuasan yang diperoleh kosumen sebagai akibat tambahan konsumsi satu unit barang/jasa. c. AU = yaitu kepuasan rata - rata yang diperoleh konsumen dengan mengkonsumsi sejumlah barang atau jasa.

15 Hubungan antara TU, MU dan AU : TU= MU + MU 2 + MU Mu n () Atau Tu n = Σ MU i..(a) Atau TUn = Au n X n...(b) Mencari MU Mun = Tu n - Tu n -.(3) atau MU n = AU n X n - AU n - X (n - )....(3a) Mencari Kepuasan Rata - rata (AU). Au n = Tu n : n (2) Au n = ΣMu i : n (2a)

16 TEORI GUNA (UTILITY) Hubungan antara Total Utility (TU) dengan Marginal Utility (MU) dan Kepuasan Rata-rata (AU) Quantity (Qn) TU MU AU , ,

17 Latihan Qn TU MU AU ,

18 Mamaksimumkan Kepuasan Konsumen

19 Mamaksimumkan Kepuasan Konsumen Tingkat kepuasan keseluruhan (Total Utility) akan dicapai setelah mengkonsumsi sejumlah barang Konsumen akan memaksimumkan utilitasnya dengan tunduk pada kendala anggarannya. Utilitas akan maksimum jika perbandingan antara MU dengan P (harga) adalah sama untuk setiap barang yang dikonsumsi Konsumen akan menyesuaikan tingkat kepuasan (utility) dengan anggaran (budget) yang dimilikinya

20 Pakaian 5 Pada kurva apa maksimum tingkat kepuasan konsumen tercapai? 3 E 2 Ic Ic2 Ic3 Ic Makanan

21 Pakaian 6 N 5 Icc 3 N A Ic2 2 B Ic Makanan

22 Pakaian 6 N N B A Icc Ic Ic2 Jika terjadi perubaan misalnya pendapatan konsumen menurun dari Rp.6.000,00 menjadi Rp ,00 maka kebutuhan yang semula dicapai akan mengalami perubahan pula, sehingga consumption posibility line nya akan mengalami pergeseran kebawah, sebaliknya jika income (pendapatannya) bertambah maka consumption posibility linenya akan bergeser keatas Makanan Dengan pendapatan Rp ,00 tadinya konsumen akan mendapat kepuasan maksimum pada titik A, karena adanya penurunan pendapatan maka maksimum kepuasan menjadi berubah pada titik B

23 Pakaian 6 N 5 Pcc 3 Ic2 2 Ic M Makanan

24 Pakaian Pcc Ic Ic2 Kondisi sbb : Income tetap Rp.6.000,00 Harga pakaian tetap Rp..000,00 Harga makanan naik menjadi Rp.3.000,00 Dengan meningkatnya harga makanan maka consumption posibilty line nya mengalami perputaran mengikuti arah jarum jam 0 M 2 3 M Makanan Pakaian 6 N Pcc Ic Ic2 Kondisi sbb : Income tetap Rp.6.000,00 Harga pakaian naik menjadi Rp.2.000,00 Harga makanan tetap Rp..500,00 Dengan meningkatnya harga pakaian maka consumption posibilty line nya mengalami perputaran berlawanan arah jarum jam M Makanan

25 PARADOKS Bilamana perputaran menunjukkan jumlah unit x atau y berkurang maka berarti bahwa Px = harga x, Py = harga y Sebaliknya bilamana perputaran menunjukkan jumlah unit x dan y bertambah maka berarti harga x atau y menurun

26 Terima Kasih Cecep W