BAB III METODE PENELITIAN

Transkripsi

1 BAB III METODE PENELITIAN Bab ini akan menjelaskan metode penelitian yang digunakan, antara lain adalah uraian mengenai disain penelitian, lokasi penelitian, jenis data, pengumpulan data, uji kesahihan dan keandalan, juga teknik analisis data. 3.1 Disain Penelitian Kriyantono (2009) mengatakan bahwa pemahaman atau temuan suatu penelitian merupakan produk interaksi antara peneliti dengan objek yang diteliti, karena realitas merupakan konstruksi sosial. Kebenaran suatu realitas juga bersifat relatif sebab berlaku sesuai konteks spesifik yang dinilai relevan oleh pelaku sosial yang dipengaruhi oleh pengalaman, konteks, dan waktu. Dengan adanya pendekatan konstruktivis, penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif Penelitian mengenai perilaku konsumsi ini memerlukan disain penelitian yang mampu menjelaskan suatu fenomena dengan sedalamdalamnya dengan partisipasi yang intensif, sehingga realitas yang terbentuk bersifat holistik. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan jenis penelitian deskriptif, yang bertujuan untuk mengumpulkan informasi aktual secara rinci, dengan melukiskan gejala-gejala yang ada, mengidentifikasikan masalah 57

2 atau memeriksa praktek-praktek yang berlaku, membuat perbandingan atau evaluasi, serta menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama, belajar dari pengalaman masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang, karena dalam perilaku konsumen, tidak ada realitas yang bersifat tunggal, karena realitas merupakan suatu produksi konstruksi sosial yang bersifat dinamis. Oleh karena itu, Disain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus menurut Yin (Ihalauw, 2011) adalah penyelidikan empiris yang menyelidiki fenomena kontemporer, dalam konteks kehidupan nyata, terutama ketika batas-batas antara fenomena dan konteks memiliki bukti yang tidak jelas. 3.2 Jenis Data Jenis data yang dipakai dalam penelitian ini dibagi kedalam dua bagian, yaitu data primer dan data sekunder. 1. Data Primer Data primer diperoleh melalui penelitian lapangan seperti wawancara mendalam dan observasi yang diperoleh melalui penelitian lapangan dari sumber pertama. Wawancara mendalam tersebut dilakukan terhadap beberapa 58

3 responden di Kota Salatiga, yang bersedia untuk diwawancarai oleh peneliti. Responden yang diwawancarai diharapkan memiliki kriteria yang kuat, yaitu responden berjenis kelamin perempuan, berusia tahun, mengkonsumsi rokok 1 20 batang dalam satu hari, dan telah mengkonsumsi rokok sedikitnya 6 12 bulan. Data primer yang telah diperoleh ini, pada akhirnya akan diolah untuk menghasilkan informasi penting bagi peneliti. 2. Data Sekunder Data sekunder untuk penelitian ini diperoleh dari data yang sudah tersedia, seperti jurnal, literatur dan artikel-artikel yang masih berhubungan dengan penelitian ini. Data sekunder ini ditujukan untuk mengarahkan penelitian tersebut ke arus diskusi dengan mengisi senjangan-senjangan yang ada dan memberi suatu rerangka kepada penelitian (Ihalauw, 2011). 3.3 Pengumpulan Data Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penelitian lapangan. Baik dengan metode wawancara mendalam maupun dengan observasi, yang dilakukan terhadap responden kunci. Wawancara mendalam dan observasi ini dilakukan pada objek penelitian konsumen rokok perempuan usia tahun, di Kota Salatiga. Peneliti menggunakan teknik convenience sampling 59

4 dimana dalam penggunaan teknik ini, selain peneliti dapat mengetahui apakah perokok perempuan yang ditemui tersebut bersedia untuk diwawancarai, juga tidak lain agar dapat memperoleh responden kunci yang memiliki kriteria sebagai responden kunci, sebagaimana yang telah peneliti tetapkan sebelumnya. Setelah itu, peneliti kemudian membagi pengumpulan data ini kedalam dua tahapan, yaitu: 1. Penelitian Pendahuluan Penelitian pendahuluan ini dilakukan dalam rentang waktu Juli Agustus Dimana pengumpulan data ini dilakukan melalui wawancara dan observasi singkat, terhadap konsumen rokok, maupun objek lainnya yang mendukung penelitian ini, seperti pramusaji di beberapa gerai pengecer yang menjual produk rokok. Penelitian pendahuluan ini dimaksudkan, agar peneliti mendapatkan informasi yang diperlukan untuk merancang gambaran awal penelitian. 2. Penelitian Pokok Penelitian pokok ini bertujuan untuk dapat mengamati perilaku konsumsi mereka, berdasarkan jawaban-jawaban yang mereka utarakan ketika proses wawancara mendalam tersebut dilakukan. 60

5 Pada tahap ini, peneliti melakukan pengumpulan data dengan metode observasi dan wawancara mendalam terhadap 11 responden kunci, dalam kurun waktu 2 Januari - 8 Januari Proses pengumpulan data pada penelitian pokok ini, dilakukan peneliti dengan sengaja melakukan observasi di beberapa tempat yang mempunyai kemungkinan menjadi tempat berkumpulnya para perokok perempuan tersebut. Observasi ini dilakukan di sekitar Kota Salatiga, khususnya di beberapa tempat. Yaitu diantaranya rumah makan, kafe, kost dan lingkungan kampus. Ketika peneliti berhasil menemukan perempuan perokok, peneliti akan menanyakan beberapa kriteria mendasar yang telah peneliti rancang sebelumnya, dan jika perempuan perokok tersebut memenuhi kriteria-kriteria mendasar tersebut, peneliti kemudian akan menanyakan kesediaan mereka untuk dijadikan sebagai responden kunci, agar dapat diwawancarai secara mendalam dalam penelitian ini. Selain itu peneliti juga memakai data yang ada, dari berbagai sumber data sekunder yang berkaitan dengan penelitian. Data yang diperoleh, kemudian akan didokumentasikan dalam pangkalan data. Dalam mengumpulkan data, ada tiga prinsip yang diperhatikan oleh peneliti, yaitu; (1) Menggunakan berbagai sumber bukti; (2) 61

6 Membangun pangkalan data atau studi kasus, (3) Memelihara rangkaian bukti. 3.4 Uji Kesahihan dan Keandalan Disain penelitian, seharusnya menunjukkan urutan logis dari berbagai pernyataan, oleh karena itu kualitas dari disain penelitian dapat dinilai berdasarkan tiga jenis pengujian yang bersifat taktis dan pengujian logis tertentu (Yin, 2003). Penelitian ini menggunakan pengujian validitas konstruk, pengujian ini dilakukan untuk membuktikan bahwa ukuran-ukuran operasional yang digunakan sudah cukup untuk melakukan penelitian, serta pengumpulan data sudah dilakukan secara objektif oleh peneliti. Taktik yang digunakan agar penelitian ini lolos uji validitas konstruk yaitu dengan melakukan triangulasi data pada saat pengumpulan dan penyusunan data. Sedangkan untuk memperoleh keandalan data, peneliti membuat protokol studi kasus, serta membangun pangkalan data studi kasus. Protokol ini akan berisi tinjauan umum kasus, prosedur penelitian lapangan, pedoman wawancara, serta pedoman penulisan laporan studi kasus. Pangkalan data studi kasus merupakan kumpulan berbagai data hasil penelitian yang di dokumentasikan oleh peneliti guna keperluan analisis data pada nantinya. 62

7 3.5 Analisis Data Analisis data yang dilakukan adalah dengan analisis data kualitatif, yaitu pengolahan data untuk menarik kesimpulan dari beberapa peristiwa yang sifatnya tidak diukur dengan angka, dengan memperlihatkan proses yang cermat melalui tahapan pengolahan data, pengorganisasian data dan tahapan penemuan hasil yang berdasar dari sumber data primer dan sumber data sekunder. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan melalui beberapa tahapan dengan berpedoman pada prosedur analisis yang dipaparkan oleh Ihalauw, Gouw dan Trita (2011). Tahap-tahap analis data tersebut dimulai dengan menyalin hasil dari jawaban wawancara ke dalam protokol wawancara, kemudian dirumuskan saripati wawancaranya, setelah dirumuskan maka dibuat kategori saripati wawancara. Pengkategorian saripati wawancara tersebut menjadi penting untuk memudahkan peneliti dalam membaca hasil wawancara. Setelah mengkategorikan saripati wawancara tersebut, peneliti harus membentuk pola jawaban yang diberi label untuk menandai hal-hal yang penting. Langkah selanjutnya yaitu memberi definisi konseptual dari nama atau simbol yang dicuplik, pemberian definisi konseptual ini sangat penting untuk pembangunan konsep yang menjadi dasar dari proposisi. Lalu setelah selesai merumuskan proposisi, peneliti mulai mengkonstruksi konsep 63

8 yang satu dengan lainnya, untuk kemudian membentuk suatu teori mini sebagai hasil akhir dari penelitian. Suatu penelitian kualitatif yang tidak menghasilkan teori mini, hanya akan menjadi cerita dari fenomena tertentu. Akan tetapi dengan hadirnya teori mini, memungkinkan untuk kasus ini tidak sekedar menjadi deskripsi semata, tetapi mempunyai makna yang lebih luas Tharenou (Hairodin dan Ihalauw, 2014). 64