PENGARUH TINDAKAN MERGER DAN AKUISISI TERHADAP BRAND VALUE

Transkripsi

1 TUGAS AKHIR PENGARUH TINDAKAN MERGER DAN AKUISISI TERHADAP BRAND VALUE Ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Strata Satu OLEH : NAMA : DENNY HALIM NPM : PROGRAM STUDI AKUNTANSI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PELITA HARAPAN SURABAYA SURABAYA 2015

2

3

4

5 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat ramhat dan kasih-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul PENGARUH TINDAKAN MERGER DAN AKUISISI TERHADAP BRAND VALUE. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar sarjana pendidikan bagi mahasiswa program S1 jurusan Akuntansi Universitas Pelita Harapan Surabaya. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh itu penulis tidak keberatan atas kritik dan saran dari semua pihak demi kebaikan skripsi ini. Selesainya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, dan pada kesempatan ini penulis dengan segala rasa hormat mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai, terutama yang saya hormati: 1. Dr. Ronald, S.T., M.M selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Pelita Harapan Surabaya 2. Vierly Ananta Upa, S.E., MSA. Ak., CA selaku dosen pembimbing I yang telah meluangkan waktu, pikiran, tenaga, serta pengertian dan kesabarannya untuk membimbing penulis selama perkuliahan dan penyelesaian tugas akhir. 3. Luky P.W., S.E, M.SA (Humbis) selaku dosen pembimbing II yang telah meluangkan waktu, pikiran, tenaga, serta pengertian dan kesabarannya untuk membimbing penulis selama perkuliahan dan penyelesaian tugas akhir. 4. Evelyn Setiawan, S.E, M.S.A selaku dosen pembimbing akademik yang telah memberikan bimbingannya selama empat tahun perkuliahan baik didalam maupun diluar lingkup perkuliahan. Akhir kata penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua dan sekali lagi terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu. Surabaya, 31 Juli 2015 Penulis Denny Halim vii

6 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TUGAS AKHIR... ii HALAMAN PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING... iii HALAMAN PERSETUJUAN TIM PENGUJI... iv ABSTRAK... v ABSTRACT... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... xi DAFTAR TABEL... xii DAFTAR LAMPIRAN... xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Batasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Teoritis Manfaat Praktis Sistematika Penulisan... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori Intangible Asset Brand and Brand Portfolio Diversity Brand Value and Brand Valuation Business Combination Marketing and Marketing Expense Penelitian Terdahulu Pengembangan Hipotesis Pengaruh marketing expense terhadap brand value viii

7 2.3.2 Pengaruh brand portfolio diversity terhadap brand value Model Penelitian Bagan Alur Berpikir BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian Populasi dan Sampel Metode Pengumpulan Data Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel Metode Analisis Data BAB IV METODE PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Sampel Penelitian Analisis Data Statistik Deskriptif Uji Asumsi Klasik Uji Kelayakan Model Pembahasan Pengaruh Marketing Expense terhadap Brand Value Pengaruh Brand Portfolio Diversity terhadap Brand Value BAB V KESIMPULAN 5.1 Simpulan Implikasi Implikasi Teoritis Implikasi Praktis Rekomendasi DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

8 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Model Penelitian...20 Gambar 2.1 Bagan Alur Berpikir...20 x

9 DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Karakteristik Sampel...23 Tabel 4.2 Statistik Deskriptif Tabel 4.3 Hasil Uji Normalitas...25 Tabel 4.4 Hasil Uji Multikolinieritas...25 Tabel 4.5 Hasil Uji Heteroskedastisitas...26 Tabel 4.6 Hasil Uji Signifikansi Statistik t...27 xi

10 DAFTAR LAMPIRAN LAMPIRAN A: STATISTIK DESKRIPTIF LAMPIRAN B: UJI NORMALITAS DENGAN KOLMOGOROV-SMIRNOV LAMPIRAN C: UJI MULTIKOLINIERITAS LAMPIRAN D: UJI HETEROSKEDASTISITAS LAMPIRAN E: UJI AUTOKORELASI LAMPIRAN F: UJI KOEFISIEN DETERMINASI LAMPIRAN G: UJI SIGNIFIKANSI STATISTIK t LAMPIRAN H: PENELITIAN TERDAHULU LAMPIRAN I: LEMBAR HASIL WAWANCARA LAMPIRAN J: DOKUMENTASI xii