BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG MASALAH. Pada era informasi dewasa ini, media massa sudah berkembang pesat.

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG MASALAH Pada era informasi dewasa ini, media massa sudah berkembang pesat. Perkembangan media massa ini ditandai dengan semakin kompleksnya fungsi media massa. Media massa tidak hanya berfungsi sebagai sarana informasi, pendidikan, hiburan, dan kebudayaan, tetapi telah tumbuh menjadi sarana bisnis. Informasi telah menjadi komoditas yang dapat diperjualbelikan. Ketika media sudah jadi industri, kemampuannya bertahan hidup tak melulu digantungkan pada redaksi. Walaupun kualitas isi media cetak sangat bagus, tetapi jika tidak diserap pasar, maka umur media cetak tersebut tinggal menghitung hari. Antara redaksi dan bisnis ibarat dua sisi dari satu keping mata uang, berbeda tetapi tidak dapat dipisahkan. Iklim bisnis diabad ke-21, tentu saja akan dicirikan dengan ketatnya sistuasi kompetisi, dimana para pengusaha media cetak berusaha memutar otak mencari strategi pasar yang tepat agar dapat meraih pasar dan mempertahankan kelangsungan hidupnya. Dalam konteks ini, media cetak bisa dikatakan belum pernah dalam posisi sedefensif seperti sekarang ini, yaitu ketika tiras semakin tertekan oleh meluasnya pencarian berita melalui media lain yang derapnya lebih cepat, mulai dari radio, televisi, internet, dan terakhir juga seluler. Namun, kompetisi antar media

2 tidak hanya terjadi antar populasi saja (misalnya antara televisi dengan radio, surat kabar dengan majalah, ataupun radio dengan surat kabar), tetapi juga antar sesama warga populasi (misalnya antar surat kabar, antar stasiun radio siaran, antar stasiun televisi). Kompetisi antar sesama warga populasi cenderung lebih ketat dibandingkan dengan kompetisi antar populasi (Tevfik Dalgic, 2007:90). Selanjutnya, pasca reformasi, pers Indonesia berkembang sangat pesat. Hal ini karena pada masa pemerintahan Presiden Abdurahman Wahid (Gus Dur) pada Oktober 1999 mengambil langkah dengan menghapus keberadaan Departemen Penerangan dalam jajaran Kabinet Persatuan Nasional yang dipimpinnya seolah-olah menjadi klimaks dalam proses keterbukaan dan demokratisasi pers di Indonesia. Bagi kalangan media cetak Indonesia, dengan lenyapnya Departemen Penerangan, untuk sementara tidak ada lagi lembaga yang menjadi momok bagi kebebasan pers yang biasa mengintimidasi dengan ancaman pencabutan izin usaha. Kebijakan ini memberikan kebebasan bagi penerbitan industri pers. Hal ini terbukti dengan dikeluarkannya 1600 buah SIUPP pada akhir Juli 1999, padahal sebelumnya hanya ada sekitar 300-an media cetak ( dinamika-pers-indonesia-di-era.html). Bertambahnya jumlah media cetak mengakibatkan terjadinya persaingan yang ketat antara sesama penerbitan pers. Beberapa pers muncul dengan format yang beragam seperti koran, tabloid, majalah,

3 bulletin, dan sebagainya. Munculnya para kompetitor baru ini dilandasi oleh beragam pertimbangan, ada yang dilandasi idealisme, orientasi bisnis, atau sekedar meramaikan industri surat kabar semata. Bagaimana perusahaan media(pers) dapat bertahan dari waktu ke waktu di samping ketatnya kompetisi dalam memperebutkan khalayak dan iklan? Dan jawaban atas pertanyaan itu adalah dengan menggunakan teori Ekologi-teori Niche- untuk menjelaskan proses kompetisi (John W. Dimmick, 2003: ix). Menurut teori ini, untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya setiap makhluk hidup memerlukan sumber penunjang yang ada di alam sekitarnya. Bila sumber penunjang kehidupan yang diperlukan itu sama dan jumlahnya terbatas, maka akan terjadi perebutan atau persaingan. Kompetisi antar industri media adalah kompetisi untuk memperebutkan sumber penunjang kehidupan. Menurut John W. Dimmick dan Eric Rothenbuhler, terdapat tiga sumber utama yang menjadi sumber kehidupan industri media yaitu capital (misalnya pemasukan iklan), types of content (jenis isi media), dan types of audience (jenis khalayak sasaran) (Rahmat Kriyantono, 2006: ). Kompetisi antar industri media dalam memperebutkan ketiga sumber penunjang kehidupan tersebut merupakan sebuah perspektif yang menarik untuk diteliti. Namun penelitian ini hanya difokuskan pada analisis berdasarkan types of content. Dalam prakteknya, terdapat korelasi antara types of content, types of audience dan capital bahwa : semakin baik isi

4 suatu media, maka semakin banyak khalayak sasaran yang dapat direbut, dan semakin besar pemasukan iklan bagi industri media tersebut. Media massa yang menjadi objek penelitian ini adalah harian ANALISA dan GLOBAL. Adapun alasan pemilihan kedua media diatas adalah ANALISA sebagai surat kabar Medan yang keberadaannya sudah mencapai 35 tahun dan mapan sedangkan GLOBAL adalah surat kabar Medan yang relatif baru yang sama-sama bersaing untuk mempertahankan kelangsungan hidup dan meraih pasar. Sehingga diperkirakan terjadi persaingan yang tinggi diantara mereka. 1.2 PERUMUSAN MASALAH Setiap media tentu mempunyai visi dan misi masing-masing, yaitu pandangan media terhadap persoalan yang terjadi di masyarakat. Visi dan misi ini dijabarkan melalui kebijakan editorial dan kebijakan redaksional yang tercermin dari isi, baik berupa opini maupun berita. Dari perspektif penelitian ini, pihak surat kabar saling bersaing dalam merumuskan kebijakan editorial dan kebijakan redaksionalnya. Kedua hal ini dapat dikatakan sebagai strategi untuk menghadapi kompetisi dalam era pers industri. Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka dapat dikemukakan perumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut : Apakah terdapat perbedaan diantara surat kabar harian ANALISA dan GLOBAL dalam kompetisi memperebutkan types of content?

5 1.3 PEMBATASAN MASALAH Untuk menghindari ruang lingkup yang terlalu luas, yang nantinya dapat mengaburkan penelitian ini, maka diperlukan pembatasan masalah sebagai berikut : 1. Kompetisi yang diteliti adalah kompetisi dalam memperebutkan types of content. 2. Kompetisi yang diteliti adalah kompetisi yang terjadi antara harian ANALISA dan harian GLOBAL. 3. Penelitian akan dilakukan pada harian ANALISA dan harian GLOBAL yang terbit pada Maret - April TUJUAN dan MANFAAT PENELITIAN TUJUAN PENELITIAN 1. Untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan diantara kedua surat kabar tersebut dalam memperebutkan types of content. 2. Untuk mengidentifikasi kategori types of content (genaralis, moderat, atau spesialis) kedua surat kabar. 3. Untuk mengetahui seberapa ketat kompetisi yang terjadi antara kedua surat kabar tersebut. 4. Untuk mengetahui di antara kedua surat kabar tersebut yang paling baik types of contentnya.

6 1.4.2 MANFAAT PENELITIAN 1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pengetahuan terhadap khasanah ilmu komunikasi massa dan penerapannya. 2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan mampu memperluas cakrawala pengetahuan penulis mengenai komunikasi massa dan memperkaya penelitian di bidang kompetisi antar industri surat kabar. 3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan yang bermanfaat baik bagi industri surat kabar yang bersangkutan maupun kepada peneliti-peneliti selanjutnya. 1.5 KERANGKA TEORI Setiap penelitian memerlukan kejelasan titik tolak atau landasan berpikir dalam memecahkan atau menyoroti masalah. Untuk itu perlu disusun kerangka teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari sudut pandang mana masalah penelitian akan dibahas (Nawawi, 1995:39). Kerangka teori adalah serangkaian asumsi, konsep, konstruk, defenisi dan proposisi untuk menerangkan suatu fenomena sosial secara sistematis dengan cara merumuskan hubungan antar konsep (Singarimbun, 1995:47). Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Definisi Surat Kabar, Definisi Berita, Teori Ekologi, dan Teori Niche DEFINISI SURAT KABAR

7 Secara etimologis kata surat kabar atau koran berasal dari terjemaahan kata newspaper dalam bahasa Inggris atau krant dalam bahasa Belanda. Pengertian surat kabar dari Wikipedia The Free Encyclopedia adalah A newspaper is a publication containing news, information and advertising, usually printed on low-cost paper called newsprint. It may be general or special interest, most often published daily or weekly ( Yang dapat diterjemahkan sebagai berikut surat kabar adalah publikasi yang memuat berita, informasi, dan iklan, biasanya dicetak pada kertas murah yang disebut dengan kertas koran. Biasanya mengangkat topik umum atau topik khusus, paling sering dicetak harian atau mingguan. Surat kabar memiliki karakteristik/ ciri-ciri antara lain: 1. Publisitas 2. Periodesitas 3. Universalitas 4. Aktualitas (Elvinaro Ardianto dan Lukiati Komala E., 2004: ). Surat kabar dapat dikelompokkan pada berbagai kategori. Dilihat dari isi surat kabar yang dikemukakan oleh Deutschmann dalam 11 kategori sebagai berikut: 1. Perang, Pertahanan dan Diplomasi 2. Politik dan Pemerintahan

8 3. Kegiatan Ekonomi 4. Kejahatan 5. Masalah Moral Masyarakat 6. Kesehatan dan Kesejateraan Masyarakat 7. Kecelakaan dan Bencana Alam 8. Ilmu dan Penemuan 9. Pendidikan dan Seni Klasik 10. Hiburan Rakyat 11. Human Interest (Don Michael Fluornoy, 1989: 26-28). Selanjutnya, isi surat kabar juga dikelompokkan menurut cakupannya yaitu sebagai berikut : 1. Lokal 2. Nasional 3. Internasional (Don Michael Fluornoy, 1989: 30) DEFINISI BERITA Begitu banyak definisi berita atau news yang dapat diketahui dari berbagai literatur, yang satu sama lain berbeda disebabkan pandangannya dari sudut yang berbeda. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) dikemukakan, berita adalah cerita atau keterangan mengenai kejadian atau peristiwa yang hangat. Sementara itu, pakar komunikasi, J.B. Wahyudi mengemukakan,

9 berita adalah laporan tentang peristiwa atau pendapat yang memiliki nilai penting, menarik bagi sebagian khalayak, masih baru dan dipublikasikan secara luas melalui media massa periodik ( surat kabar, majalah, radio, dan TV). Peristiwa atau pendapat tidak akan menjadi berita bila tidak dipublikasikan melalui media massa periodik (papan pengumuman, selebaran,leaflet, atau spanduk) (Arifin S. Harahap, 2006:2, 4). Dari puluhan, bahkan ratusan, definisi berita yang dapat dibaca dalam berbagai buku atau berkala, definisi yang dikemukakan oleh Prof. Mitchel V. Charnley dalam bukunya Reporting dapat dinilai sebagai paling kena, yang berbunyi sebagai berikut: News is the timely report of facts or opinion of either interst or importance, or both, to a considerable number of people (berita adalah laporan tercepat mengenai fakta atau opini yang mengandung hal yang menarik minat atau penting, atau kedua-duanya, bagi sejumlah besar penduduk) ( Effendy, 2003:131). Akhirnya dapat ditarik kesimpulan bahwa berita adalah laporan tentang fakta atau opini/pendapat yang aktual, menarik atau penting bagi sebagian khalayak dan dipublikasikan melalui media massa periodik : surat kabar, majalah, radio dan TV TEORI EKOLOGI Ekologi merupakan konsep sentral dalam penelitian tentang kompetisi antar industri media. Ekologi berkenaan dengan hubungan timbal balik antara mahkluk hidup dengan lingkungan di sekitarnya (Rachmat Kriyantono, 2006:272).

10 Dalam ekologi dikenal suatu teori yang disebut dengan teori niche yang bisa diartikan sebagai ceruk, relung atau ruang kehidupan di lingkungan sekitar. Teori Niche muncul dari disiplin Ekologi. Dan menurut teori ini, untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya setiap mahkluk hidup memerlukan sumber penunjang yang ada di di alam sekitarnya. Bila sumber penunjang kehidupan yang diperlukan itu sama dan jumlahnya terbatas, maka akan terjadi perebutan atau persaingan (Rachmat Kriyantono, 2006:272). Selanjutnya di dalam ekologi, kompetisi adalah perebutan sumber penunjang kehidupan yang jumlahnya terbatas atau langka. Itensitas kompetisi ditentukan oleh tingkat dimana dua spesies bersaing untuk sumber penunjang kehidupan yang sama (Tevfik Dalgic, 2007:90) TEORI NICHE Teori niche dapat digunakan untuk riset tingkat kompetisi antar media massa, baik surat kabar, radio maupun televisi. Teori ini juga dapat digunakan untuk mengukur persaingan antarprogram PR beberapa perusahaan. Bagi praktisi PR, riset ini berguna sebagai upaya melakukan monitoring lingkungan eksternal, misalnya untuk mengukur persaingan dengan kompetitor.

11 Dan teori ini bila diaplikasikan pada media massa bisa disebut sebagai ekologi media. Ekologi Media (Teori Niche) berkenaan dengan hubungan timbal balik antara media massa dengan lingkungan penunjangnya. Media berinteraksi dengan lingkungannya. Kondisi ini sama dengan hubungan yang terjadi antara mahkluk hidup dengan lingkungan tempatnya hidup. Dalam proses interaksi ini memungkinkan terjadi kompetisi dalam mempertahankan kehidupannya. Pada industri media, masing-masing populasi terdiri dari media-media yang secara tidak langsung membentuk suatu kelompok yang hidup dari sumber daya yang sama. Misalnya populasi surat kabar, populasi radio atau populasi televisi (Rachmat Kriyantono, 2006: ). Dan kompetisi antar sesama warga populasi cenderung lebih ketat dibandingkan dengan kompetisi antar populasi seperti antar surat kabar (Tevfik Dalgic, 2007:90). Niche oleh Dimmick didefinisikan sebagai semua komponen dari lingkungan di mana organisasi atau populasi berinteraksi. Menurut Levin, sifat interaksi tersebut tergantung pada tiga faktor: 1. Niche Breadth : daerah atau ruang sumber penunjang kehidupan yang ditempati oleh masing-masing individu atau tingkat hubungan antara populasi dengan sumber penunjang. 2. Niche Overlap : penggunaan sumber penunjang kehidupan yang sama dan terbatas oleh dua mahkluk hidup atau lebih

12 sehingga terjadi tumpang tindih atau derajat persamaan ekologis atau kompetisi antarpopulasi dalam memperebutkan sumber penunjang. 3. Jumlah seluruh sumber daya yang dapat digunakan oleh seluruh populasi. Selanjutnya, kompetisi antar industri media adalah kompetisi untuk memperebutkan sumber penunjang kehidupan. Menurut John W. Dimmick dan Eric Rothenbuhler, terdapat tiga sumber utama yang menjadi sumber kehidupan industri media yaitu capital (misalnya pemasukan iklan), types of content (jenis isi media yang disajikan oleh suatu media, baik media elektronik maupun media nonelektronik), dan types of audience (jenis khalayak sasarannya). Dengan demikian, kompetisi antar media pada dasarnya adalah kompetisi memperebutkan ketiga sumber tersebut. Namun penelitian ini hanya difokuskan pada analisis berdasarkan types of content. Dalam prakteknya, terdapat korelasi antara types of content, types of audience dan capital bahwa : semakin baik isi suatu media, maka semakin banyak khalayak sasaran yang dapat direbut, dan semakin besar pemasukan iklan bagi industri media tersebut (Rachmat Kriyantono, 2006: ). Secara ekologis ruang kehidupan dan tingkat persaingan media dapat diriset secara kuantitatif dengan menghitung besaran niche-nya yaitu niche breadth dan niche overlap. Dalam niche breadth dikenal istilah spesialis dan generalis. Dikatakan spesialis apabila suatu media

13 menggantungkan kehidupannya terhadap satu jenis sumber penunjang. Dan dikatakan generalis apabila suatu media mempunyai sumber penunjang kehidupannya beragam. Sedangkan konsep niche overlap berkaitan dengan tingkat persaingan antarmedia dalam memperebutkan tiga sumber kehidupannya (Rachmat Kriyantono, 2006:273). Niche (Ekologi Media) dalam penelitian ini membahas kompetisi antara dua surat kabar yaitu Harian ANALISA dan Harian GLOBAL dalam memperebutkan types of content. Berkenaan dengan konsep niche breadth akan diidentifikasi di antara kedua surat kabar yang lebih spesialis, moderat, atau generalis types of content-nya. Berkenaan dengan konsep niche overlap akan diidentifikasi seberapa ketat tingkat kompetisi antara kedua surat kabar dalam memperebutkan types of content tersebut. 1.6 KERANGKA KONSEP Kerangka konsep adalah hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai (Nawawi, 1995:40). Sedangkan konsep adalah gambaran secara tepat tentang fenomena yang hendak diteliti, yakni istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak tentang suatu kejadian, keadaan, kelompok, atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial (Singarimbun, 1995:33).

14 Setelah mengemukakan kerangka teori, maka ada beberapa konsep yang dapat dioperasionalisasikan pada penelitian ini, yaitu: 1. Kategori Isi Surat Kabar 2. Cakupan Isi Surat Kabar 3. Niche Breadth kedua surat kabar 4. Niche Overlap antara kedua surat kabar 1.7. OPERASIONALISASI KONSEP Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep diatas, maka untuk mempermudah operasionalnya di dalam memecahkan masalah maka dibuatlah operasionalisasi konsep sebagai berikut Tabel I.1 Operasionalisasi Konsep KONSEP OPERASIONAL OPERASIONALISASI KONSEP Kategori Isi Surat Kabar 1. Perang, Pertahanan dan Diplomasi 2. Politik dan pemerintahan 3. Kegiatan ekonomi 4. Kejahatan 5. Masalah Moral Masyarakat 6. Kesehatan dan Kesejahteraan Masyarakat

15 Cakupan Isi Surat Kabar Niche Breadth kedua Surat Kabar Niche Overlap Antara Kedua Surat Kabar 7. Kecelakaan dan Bencana Alam 8. Ilmu dan Penemuan 9. Pendidikan dan Seni Klasik 10. Hiburan Rakyat 11. Human Interest 1. Lokal 2. Nasional 3. Internasional 1. Generalis 2. Moderat 3. Spesialis seberapa ketat tingkat kompetisi antara kedua surat kabar dalam memperebutkan types of content 1.8. DEFINISI OPERASIONAL Kategori-kategori isi surat kabar 1. Perang, pertahanan dan diplomasi. Yang termasuk didalamnya adalah berita yang berhubungan dengan pertikaian bersenjata antara dua negara atau lebih, masalah-masalah kegiatan angkatan bersenjata nasional serta pertahanan negara, kegiatan-kegiatan resmi para duta dan pejabat diplomatik lainnya, serta negara dan permasalahannya. 2. Politik dan Pemerintahan. Yang termasuk dalam kategori ini adalah setiap persoalan yang berhubungan dengan kegiatan dari badan

16 pemerintah, baik tingkat daerah maupun nasional, perundangundangan yang disiarkan melalui surat kabar, walaupun menyangkut kategori lain tetapi berasal dari pemerintah, hal-hal yang menyangkut politik atau pengangkatan seorang calon pejabat untuk suatu kedudukan penting, pembahasan konsep-konsep pemerintah seperti kebebasan politik atau kebebasan berbicara. 3. Kegiatan ekonomi. Yang termasuk dalam kategori ini adalah berita yang berdasar pada ekonomi kecuali belanja pemerintah, seperti perdagangan dan perbankan, pembahasan soal perpajakan, kegiatankegiatan usaha swasta seperti perluasan sarana yang telah ada, masalah-masalah manajemen tenaga kerja. 4. Kejahatan. Yang termasuk dalam kategori ini adalah: berita mengenai masalah pelanggaran hukum dan penerapannya, hal-hal seperti kenakalan remaja dan peningkatan tindak kejahatan. 5. Masalah-masalah moral masyarakat. Yang termasuk dalam kategori ini adalah : berita yang menyangkut persoalan yang dihadapi oleh masyarakat tentang hak azasi dan tanggung jawab etik perorangan pergerakan-pergerakan sipil, kecuali yang menyangkut perundangundangan, berita atau tajuk rencana yang menyangkut tanggung jawab organisasi-organisasi keagamaan pada masyarakat. 6. Kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Yang termasuk dalam kategori ini adalah: berita yang menyangkut masalah penyakit tertentu yang mempunyai dampak umum, berita yang berisi kegiatan badan

17 usaha kesehatan masyarakat, seperti berita terobosan baru di bidang kedokteran, dan pemahaman penemuan tersebut, berita keluarga berencana. 7. Kecelakaan dan bencana. Yang termasuk dalam kategori ini adalah halhal yang menyangkut pemusnahan secara alamiah atau tidak alamiah dari hidup/harta manusia seperti banjir, topan, dan konstruksi bangunan yang salah, kecelakaan angkutan. 8. Ilmu dan penemuan.yang termasuk dalam kategori ini adalah: berita mengenai perkembangan teknologi mutakhir di bidang ilmu dan perindustrian, berita penemuan baru di bidang kesehatan, kegiatan ekonomi, pertahanan dan pencegahan kecelakaan. 9. Pendidikan dan seni klasik. Yang termasuk dalam kategori ini adalah: berita mengenai seni klasik seperti drama, sastra atau seni lukis (kelompok ini dibedakan dari kesenian yang semata-mata merupakan sarana hiburan, akan tetapi semua berita tentang kebijaksanaan dan sistem pendidikan yang menyangkut pemerintah, tidak masuk dalam kategori ini, namun dalam kategori nomor dua). 10. Hiburan rakyat. Yang termasuk dalam kategori ini adalah: berita yang menyangkut dengan cara-cara rakyat menghibur diri, kecuali melalui seni klasik, seperti bioskop, televisi atau olahraga. 11. Human interest. Yang termasuk dalam kategori ini adalah: berita tentang masalah-masalah yang berkaitan dengan aspek emosional dari

18 kehidupan, setiap berita kecil yang menyangkut tentang keganjilan perilaku manusia, cerita dengan percakapan dan tingkah laku. Untuk memudahkan penilaian kategori-kategori tersebut dalam penggolongannya, dipakai sub bagian - sub bagian berikut menurut versi Deutschmann yang sedikit dirubah (Don Michael Fluornoy, 1989:29-30). 1. Perang, Pertahanan dan Diplomasi: a) perang dan pemberontakan, b) pertahanan, c) diplomasi dan hubungan luar negeri, d) peluru kendali dan ruang angkasa, e) bom atom. 2. Politik dan Pemerintahan: a) politik, b) kegiatan-kegiatan pemerintah, c) komunisme, d) perpajakan.. 3. Kegiatan Ekonomi: a) kegiatan perekonomian umum, b) harga-harga, c) uang, d) angkutan dan perjalanan, e) pertanian, f) tenaga kerja dan upah, g) sumber-sumber alamiah. 4. Kejahatan: a) kejahatan orang dewasa, b) kejahatan remaja, c) penegakan hukum dan badan-badan penegak hukum. 5. Masalah-masalah moral masyarakat: a) masalah-masalah moral moral masyarakat, b) minuman keras, c) perceraian, d) seks, e) persidangan pengadilan sipil, f) hubungan-hubungan kesukuan. 6. Kesehatan dan kesejahteraan masyarakat: a) penanganan masalahmasalah kesehatan dan kesejahteraan masyarakat, b) kesehatan, c) kesejahteraan masyarakat, d) penanganan soal-soal sosial dan keselamatan, e) kesejahteraan anak-anak.

19 7. Kecelakaan dan bencana: keduanya, baik kecelakaan yang disebabkan oleh manusia sendiri seperti tabrakan mobil, maupun bencana-bencana alam seperti banjir dan gempa bumi dimasukkan di sini. 8. Ilmu dan penemuan: a) ilmu, penemuan dan penelitian, b) angkasa nonpertahanan, c) energi atom dan nonpertahanan. 9. Pendidikan dan seni klasik: a) pendidikan, b) seni klasik dan kebudayaan, c) agama, d) perikemanusiaan. 10. Hiburan rakyat: a) hiburan, b) film-film dan bintang film, c) halaman berita olahraga, d) tv dan radio, e) pers. 11. Human interest: a) kepentingan manusiawi secara umum, b) cuaca, c) kematian alamiah dan berita-berita duka cita, d) binatang, e) minat remaja Cakupan Isi Surat Kabar a. Lokal. Berita-berita dari kota Medan dan dari propinsi Sumatera Utara dan Nanggroe Aceh Darussalam. Berita-berita dari wilayah tersebut yang menjadi berita nasional tetap dimasukkan dalam kategori ini. b. Nasional. Berita-berita tentang kepentingan, kebijakan nasional yang menimbulkan reaksi di kalangan pembaca sebagai warga negara Indonesia, termasuk berita lokal dari propinsi lainnya yang karena kepentingannya luar biasa diangkat oleh kantor berita dan disebarkan di surat kabar. c. Internasional.Berita-berita yang tidak dianggap sebagai berita lokal atau nasional, yang penting tentang negara-negara lain dan organisasi internasional.

20 1.8.3 Niche Breadth Kedua Surat Kabar a. Generalis. Suatu surat kabar dikatakan generalis jika sumber penunjang kehidupannya (dalam hal ini types of content) beragam. Niche surat kabar A lebih luas daripada surat kabar B, jika nilai besaran niche breadth surat kabar A lebih besar daripada nilai besaran niche breadth B. b. Moderat. Suatu surat kabar dikatakan berada dalam pola moderat dalam arti tidak spesialis dan tidak generalis. c. Spesialis. Surat kabar disebut spesialis jika hanya menggantungkan kehidupannya terhadap satu penunjang saja Niche Overlap Niche overlap menunjukkan tingkat kompetisi antara dua surat kabar. Tingkat kompetisi antara dua surat kabar semakin tinggi apabila angkanya mendekati nol. 1.9 HIPOTESIS Hipotesis adalah suatu pendapat atau teori yang masih kurang sempurna. Dengan kata lain hipotesis adalah kesimpulan yang belum final dalam arti masih harus dibuktikan atau diuji kebenarannya. Hipotesis dapat diartikan sebagai pemecahan masalah yang mungkin benar dan mungkin salah (Nawawi, 1995: 43). Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah: