PERILAKU KONSUMTIF PRODUK FASHION DITINJAU DARI KONFORMITAS PADA REMAJA PUTRI DI SMA NEGERI 3 SEMARANG

Transkripsi

1 PERILAKU KONSUMTIF PRODUK FASHION DITINJAU DARI KONFORMITAS PADA REMAJA PUTRI DI SMA NEGERI 3 SEMARANG Bagus Haryo Suseno Fakultas Psikologi Universitas Semarang ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas pada remaja putri dengan. Hipotesis yang diajukan adalah ada hubungan yang positif antara konformitas pada remaja putri dengan. Subyek dalam penelitian ini adalah sebagian siswi SMA Negeri 3 Semarang yaitu sebagian kelas X dan sebagaian kelas XI, sebanyak 4 kelas. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan teknik cluster random sampling. Teknik analasis data yang digunakan adalah korelasi non parametrik Product Moment digunakan untuk menguji hubungan antara konformitas pada remaja putri dengan. Uji hipotesis dengan Product Moment memperoleh nilai rxy= - 0,023 (p 0,05), sehingga dapat disimpulkan tidak ada hubungan antara konformitas pada remaja putri dengan. Dengan demikian hipotesis ditolak. Kata Kunci : Perilaku konsumtif produk fashion, konformitas pada remaja putri. Consumptive Behavior on Fashion Evaluated from Conformity towards Female Teenagers at SMA 3 Semarang Bagus Haryo Suseno Faculty of Psychology Semarang University Abstract This observation is aimed to know about the correlation between the female teenager s conformity and their consumptive behavior on fashion. The hypothesis submitted is a positive correlation between the female teenager s conformity and their consumptive behavior on Fashion. The subjects of observation are some of the students of SMA 3 Smg, that is some of grade X and some of grade XI, with the total of 4 classrooms. The sampling technique used here is a cluster random sampling. techniques analasis data used is Product Moment Correlation used nonparametric to test correlation between the female teenager s conformity and their consumptive behavior on fashion. Test hypothesis by Product Moment earned value rxy= - 0,023 (p 0,05), thus it can be concluded no the correlation between the female teenager s conformity and their consumptive behavior on fashion. Thus hypothesis is rejected key words : Consumptive Behavior on Fashion, Conformity towards Female Teenagers 163

2 Pendahuluan Perekonomian Indonesia saat ini dapat dikatakan sudah cukup maju, keadaan ini dapat dilihat dari pergeseran-pergeseran dalam bidang ekonomi dan teknologi yang sudah mulai tampak jelas. Secara keseluruhan dapat dikatakan bahwa kemajuan yang telah dicapai dalam bidang sosial ekonomi turut meningkatkan taraf kehidupan masyarakat Indonesia. Perkembangan teknologi yang begitu pesat, menimbulkan adanya globalisasi informasi, mode, serta menjamurnya perangkat media massa, khususnya televisi dan internet yang selalu tren tentang segala sesuatu yang mampu menyulap wajah dunia menuju suatu kondisi yang konsumeristik dan sekaligus melahirkan trend atau gaya hidup baru. Hurlock (dalam Anastasia,dkk. 2008: 182) menyatakan bahwa pakaian menentukan dikelompok mana seseorang diterima sebagai anggota. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa remaja putri mengkonsumsi produk fashion terutama karena berdasarkan perasaan dan emosi ingin diterima dalam kelonpok dengan mempresentasikan diri melalui penampilan mereka. Karena dorongan tersebut, remaja akan lebih mudah melakukan perilaku konsumtif pada produk fashion yang selalu berubah setiap waktu. Menurut Sigmud Freud dalam teori psikoanalisa tingkah laku itu dipengaruhi oleh adanya keinginan yang terpaksa dan adanya motif tersembunyi (Swastha 1988: 59) dan menurut teori perilaku konsumen yang didasarkan pada pertimbangan faktor sosiologis yang menyatakan bahwa keinginan dan perilaku seseorang sebagian dibentuk oleh kelompok sosial tempat ia menjadi anggotanya (Assauri 1987: 125). Perilaku konsumtif pada produk fashion harus didukung oleh kekuatan finansial yang memadai, hak ini bertolak belakang pada remaja putri di salah satu SMA Negeri di Semarang yang sebagaian besar belum memiliki kemampuan finansial sendiri karena mereka belum bekerja. Remaja putri yang secara finansial masih tergantung pemberian orang tua, mereka belum mampu menggunakan uang secara bijaksana sehingga mereka belum memiliki daya beli sepenuhnya. mereka mudah terpengaruh oleh keputusan membeli yang diajukan 164

3 temannya, masih emosional dan konsumtif dala membeli sesuatu, padahal mereka masih mempunyai kebutuhan pokok yang seharusnya mereka penuhi terlebih dahulu. Namun berbeda dengan penelitian yang dilakukan Zebua dan Nurdjayadi (dalam Sholihah dan Kuswardani,2001 : 4) Kecenderungan perilaku konsumtif pada remaja diduga terkait dengan karakteristik psikologis tertentu yang dimiliki oleh remaja yaitu konsep diri mereka sebagai remaja dan tingkat konformitas terhadap teman sebaya Konformitas teman sebaya adalah suatu perubahan dan penyesuaian persepsi, keyakinaan dan perilaku individu terhadap keyakinan kelompok karena adanya tuntutan maupum tekanan yang sifatnya imajinatif atau nyata. Perilaku Konsumtif Produk Fashion Sumarwan,dkk (2011: 163) menambahkan bahwa perilaku konsumtif menggambarkankecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan, tidak terefleksi, terburu-buru, dan didorong oleh aspek psikologis emosional. Produk menurut Assauri (1987: 182) adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada pasar untuk mendapatkan perhatian, dimiliki, digunakan, dan dikonsumsi Ditambahkan pula pengertian fashion merupakan salah satu bentuk gaya hidup yang dapat dicoba, dipertahankan, atau ditinggalkan (Piliang, 2004: 306). Jadi perilaku konsumtif produk fashion adalah keinginan yang di dorong aspek psikologi emosional untuk membeli barang-barang yang ditawarkan oleh pasar untuk sebuah gaya hidup yang dapat dicoba, dipertahankan, atau ditinggalkan Sudiantara (2003: 73-74) mengungkapkan bahwa aspek adalah: pembelian untuk memperoleh kesenangan, membeli secara berlebihan, pencapaian status sosial dan membeli diluar kebutuhan. Ditambahkan pula oleh Sudiantara (2003: 71-73) menyatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi munculnya perilaku konsumtif produk fashion adalah: Kepribadian, Kesan sosial, Peran dan status, Pengaruh teman sebaya, Ekonomi, dan Demografi Konformitas Pada Remaja Putri Menurut Baron dan Byrne (2005: 53) konformitas adalah suatu 165

4 jenis pengaruh sosial dimana individu mengubah sikap dan tingkah laku mereka sesuai dengan norma sosial yang ada. Remaja putri memiliki kebutuhan sesuai dengan masa perkembangannya. Mereka membutuhkan juga pengakuan akan jati dirinya dari teman-teman sebayanya. Sedangkan menurut Davidoff (1991: 316) konformitas adalah perubahan perilaku atau sikap sebagai akibat dari adanya tekanan baik dalam bentuk nyata maupun tidak nyata. Sears (1994: 85-92) menyatakan bahwa bentuk konformitas terbagi menjadi tiga macam yaitu: kekompakan, kesepakatan, dan ketaatan. Hubungan antara konformitas pada remaja putri dengan Perilaku konsumtif sendiri erat kaitannya dengan konformitas. Menurut Mangkunegara salah satu faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif adalah konformitas. Kelompok yang mana konformitas kelompok masuk dalam faktor kelompok anutan. Tekanan dari kelompok dapat menyebabkan munculnya kebutuhan untuk berada diantara teman-teman kelompoknya. Dengan begitu remaja rela melakukan sesuatu yang sebenarnya tidak diinginkan. Remaja menganggap bahwa tekanan dari kelompok merupakan hal biasa karena remaja akan berharap bahwa dirinya akan diterima oleh kelompok dengan mengikuti apa yang diminta oleh kelompok termasuk melakukan perilaku konsumtif. Dalam kaitannya dengan perilaku remaja sebagai konsumen, walaupun sebagian besar tidak memiliki penghasilan tetap, tetapi ternyata mereka memiliki pengeluaran yang cukup besar. Hipotesis Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan yang positif antara ditinjau konformitas pada remaja putri di SMA Negeri 3 Semarang. Semakin tinggi perilaku konsumtif produk fashion maka semakin tinggi pula konformitas pada remaja putri. 166

5 Dan sebaliknya semakin rendah tinggi perilaku konsumtif produk fashion maka semakin rendah pula konformitas pada remaja putri. Subyek Penelitian Subyek dalam penelitian ini adalah sebagian siswi kelas X dan sebagian siswi kelas XI IPA. Yaitu remaja putri usia antara tahun tergolong konsumen yang konsumtif, karena dalam membeli suatu produk hanya ditujukan untuk prestige. Remaja mulai berpikir ideal diri mereka dan orang lain serta membandingkan diri mereka dengan standart idela orang lain (dalam Anastasia, dkk. 2008: 183). Metode Pengumpulan Data Penelitian ini menggunakan 2 macam skala sebagai alat ukur untuk memperoleh data yaitu variabel bebas dalam penelitian ini adalah konformitas pada remaja putri, sedangkan variabel tergantungnya adalah perilaku konsumtif produk fashion yang diberikan langsung pada subyek penelitian. A. Skala Perilaku konsumtif produk fashion. Skala ini dibuat berdasarkan aspek perilaku konsumtif dari Sudiantara (2003: 73-74) yaitu pembelian untuk memperoleh kesenangan, membeli secara berlebihan, pencapaian status sosial dan membeli diluar kebutuhan. Hasil uji coba menunjukan tersisa 24 aitem yang valid. Koefisien validitas aitem berkisar antara 0,282 sampai dengan 0,692, dan reliabel pada alpha 0,873. B. Konformitas pada remaja putri Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah dari Sears (1994: 85-92) mengemukakan bentuk -bentuk konformitas adalah: lain kekompakan, kesepakatan, dan ketaatan. Hasil uji coba menunjukan 10 item valid pada rentang antara 0,269 sampai dengan 0,499 dan reliabel pada alpha 0,734. Metode Analisis Data Penelitian ini merupakan penelitian korelatif yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel, yaitu konformitas pada remaja putri sebagai variabel bebas dan perilaku konsumtif produk fashion sebagai variable tergantung. Metode analisis data yang digunakan adalah uji korelasi non parametrik Product Moment dengan menggunakan program SPSS 167

6 (Statistical Packages for Social Science) versi Hasil Hasil uji asumsi Untuk skala perilaku konsumtif produk fashion, koefisien Kolmogorov-Smirnov Z- score sebesar 0,885 (p 0,05). Sedangkan pada skala konformitas pada remaja putri koefisien Kolmogorov-Smirnov Z- score sebesar 1,242 (p 0,05), karena p 0,05 maka data tentang dengan konformitas pada remaja putri pada penelitian ini berdistribusi normal sehingga dapat dikenai analisis korelasi pada kedua variabel. Hasil Uji Linieritas Hasil uji linieritas menunjukan bahwa hubungan antara variabel konformitas pada remaja putri dengan perilaku konsumtif produk fashion. Berdasarkan uji linieritas didapatkan koefisien F= 0,323 dengan p= 0,573 (p 0,05). Hasil Uji Hipotesis Hasil analisis menunjukan bahwa variabel konformitas pada remaja putri dengan variabel memiliki korelasi sebesar r xy = - 0,023 (p 0,05), sehingga hipotesis dalam penelitian ini ditolak yaitu tidak ada hubungan antara konformitas pada remaja putri dengan perilaku konsumtif produk fashion di SMA Negeri 3 Semarang. Hal ini menunjukan bahwa semakin rendah konformitas pada remaja putri maka semakin tinggi perilaku konsumtif produk fashion dan sebaliknya Diskusi Hasil penelitian ini menunjukan bahwa konformitas pada remaja putri memiliki peran terhadap. Remaja dengan tingkat konformitasnya yang tinggi mempunyai perilaku konsumtif yang tinggi pula. Mereka mudah terpengaruh dengan penampilan fisik teman-temannya. Perilaku konsumtif pada produk fashion harus didukung oleh kekuatan finansial yang memadai, hak ini bertolak belakang pada remaja putri di salah satu SMA Negeri di Semarang yang sebagaian besar belum memiliki kemampuan finansial sendiri karena mereka belum bekerja. Remaja putri yang secara finansial masih tergantung pemberian orang tua, mereka belum mampu menggunakan uang secara 168

7 bijaksana sehingga mereka belum memiliki daya beli sepenuhnya. mereka mudah terpengaruh oleh keputusan membeli yang diajukan temannya, masih emosional dan konsumtif dalam membeli sesuatu. Tekanan dari kelompok dapat menyebabkan munculnya kebutuhan untuk berada diantara teman-teman kelompoknya. Dengan begitu remaja rela melakukan sesuatu yang sebenarnya tidak diinginkan. Remaja menganggap bahwa tekanan dari kelompok merupakan hal biasa karena remaja akan berharap bahwa dirinya akan diterima oleh kelompok dengan mengikuti apa yang diminta oleh kelompok termasuk melakukan perilaku konsumtif. Hasil penelitian Reynald tentang hubungan antara perilaku konsumtif dengan penampilan diri (dalam Astasari dan Sahrah. 2012: 2) menunjukan bahwa remaja putri memiliki kecenderungan lebih besar dalam berperilaku konsumtif kearah perilaku membeli, karena remaja putri membelanjakan uangnya lebih banyak untuk menunjang penampilan diri seperti membeli busana. Ditambahkan pula penelitian yang dilakukan Zebua dan Nurdjayadi tentang Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonisme dan Konformitas Teman Sebaya Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Ponsel Pada Remaja (dalam Sholihah dan Kuswardani,2001 : 4) Kecenderungan perilaku konsumtif pada remaja diduga terkait dengan karakteristik psikologis tertentu yang dimiliki oleh remaja yaitu konsep diri mereka sebagai remaja dan tingkat konformitas terhadap teman sebaya Konformitas teman sebaya adalah suatu perubahan dan penyesuaian persepsi, keyakinaan dan perilaku individu terhadap keyakinan kelompok karena adanya tuntutan maupum tekanan yang sifatnya imajinatif atau nyata. Bentuk konformitas ditunjukkan dengan cara menyamakan diri dengan teman sebaya dalam hal berpakaian, bergaya, berperilaku, berkegiatan dan sebagainya. Sebagian remaja beranggapan bila mereka berpakaian atau menggunakan aksesoris yang sama dengan yang sedang diminati kelompok acuan, maka timbul rasa percaya diri dan kesempatan diterima kelompok lebih besar. Oleh karena itu remaja cenderung menghindari penolakan dari teman sebaya dengan bersikap konform atau sama dengan teman sebaya. 169

8 Dari hasil analsis data diperoleh koefisien determinan = 15,3% berarti konformitas memberikan sumbangan efektif sebesar 15,3% terhadap perilaku konsumtif produk fashion. Peneliti berasumsi bahwa selain konformitas masih ada variabel-variabel lain yang mempengaruhi perilaku konsumtif produk fashionsebesar84,5%.peneliti mengasumsikan bahwa ada faktor lain yang mempengaruhi perilaku konsumtif seperti faktor sosiologis psikologis, gaya hidup, keluarga, pola asuh, motivasi, persepi, keyakinan dan sikap. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan di atas dapat disimpulkan bahwa remaja putri SMA Negeri 3 Semarang dengan tingkat konformitas yang tinggi memiliki tingkat konsumtif yang tinggi pula. Dapat disimpulakan bahwa pada subyek penelitian yang digunakan yaitu remaja putri SMA Negeri 3 Semarang terdapat hubungan yang positif antara dengan konformitas pada remaja putri. Kesimpulan dan Saran Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan terhadap hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa ada hubungan negatif antara konformitas pada remaja putri dan. Hal ini menandakan bahwa semakin tinggi konformitas pada remaja putri, maka semakin rendahi pula perilaku konsumtif produk fashion dan sebaliknya Dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini ditolak. Saran 1. Bagi siswi SMA Negeri 3 Semarang Diketahui bahwa perilaku konsumtif produk fashion tergolong tinggi, sedangkan konformitasnya rendah. Dari segi konsumtif produk fashion. Berdasarkan hasil penelitian tersebut maka siswi disarankan agar berupaya melakukan penghematan atau selektif dalam melakukan pembelian, karena mereka belum memiliki kemampuan finansial sendiri dan masih bergantung pada orang tua. Jika kebiasaan ini dibiarkan,maka akan terjadi pemborosan atau inefisiensi biaya. Sehingga merugikan diri sendiri dan orang tua. Dari segi konformitas, disarankan untuk tetap berkonformitas lebih 170

9 ditingkatkan untuk melakukan kegiatan yang positif, seperti belajar kelompok, melakukan penelitian lain-lain. ilmiah remaja, dan 2. Bagi pihak orang tua dan pihak sekolah Pihak orang tua dan sekolah diharapkan senantiasa memberi pujian atas apa yang dilakukan oleh siswinya. Sehingga dapat menerima penampilan dirinya tanpa harus mengikuti penampilan temantemannya dan perilaku konsumtif pada remaja putrid dapat dihindarkan. 3. Bagi peneliti lain Peneliti lain diharapkan dapat melakukan penelitian dengan melihat factor lain yang mempengaruhi perilaku konsumtif seperti faktor sosiologis psikologis, gaya hidup, keluarga, pola asuh, motivasi, persepi, keyakinan dan sikap. Daftar pustaka Anastasia,A.dkk. Hubungan Self Monitoring Dengan Perilaku Impulsive Bullying Terhadap Produk Fashion Pada Remaja.jurnal Psikologi. Tahun 2008, No. 2 Astasari dan sahra hubungan antara konformitas dengan perilaku membeli konsumtif pada remaja putri ( online 2012 ) Assauri, S Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: Rajawali Pers Baron and Byrne Psikologi sosial jilid 2. Jakarta : Erlangga Davidoff Psikologi suatu pengantar. Jakarta: Erlangga Piliang Perkembangan perilaku konsumtif dan fashion di Indonesia. Jakarta: Rajawali Pers Sears, dkk Psikologi Sosial. Edisi Kelima. Jilid 2. Jakarta: Erlangga Sudiantara Hedonisme, gaya hidup konsumtif mencari bentuk. Jurnal psikodimensia. Volume 3 Sumarwan,dkk Riset Pemasaran dan Konsumen. Bogor: IPB Press Swastha Manajemen Penjualan Edisi 3. BPFE : Yogyakarta Sholihah dan Kuswardani. Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonisme dan Konformitas Teman Sebaya Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Ponsel Pada Remaja (online tahun 2012). Universitas Setia Budi 171