MODEL IKLAN DAN MINAT BELI. (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada. Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli

Transkripsi

1 MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan) Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana(S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Diajukan Oleh: Nuha Husein Aziz DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013

2 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMENT ILMU KOMUNIKASI Lembar Persetujuan Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Nuha Husein Aziz NIM : Departement Judul : Ilmu Komunikasi : MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan) Medan, 23 Juli 2013 Dosen Pembimbing Departemen Ketua Departemen Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP NIP Dekan FISIP USU Prof.Dr.Badaruddin, M,Si NIP

3 HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (Plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Nama : Nuha Husein Aziz NIM : Tanda Tangan : Tanggal : 23 Juli 2013

4 HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai Civitas akademik, saya yang bertandatangan di bawah ini: Nama : Nuha Husein Aziz NIM : Departement : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-Exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul: MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan) Beserta perangkat yang ada (jika Diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty NonEkslusive ini berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (data base). Merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Medan Pada Tanggal : 23 Juli 2013 Yang menyatakan (Nuha Husein Aziz)

5 ABSTRAK Penelitian ini berjudul Model Iklan dan Minat Beli (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan. Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi massa, periklanan, positioning, teori AIDDA, teori minat dan iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional Spearman. Dan berdasarkan metode korelasional tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA Negeri 1 Medan kelas X dan XI yang berjumlah 775 orang. Untuk menghitung besar sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan diperoleh sebanyak 35 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari hasil penelitian ini diperoleh r s sebesar 0,269, untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tetapi pasti antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan. Kemudian untuk menguji tingkat signifikasi pengaruh variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.

6 KATA PENGANTAR Bismillahirahmannirrahim Syukur Allhamdulilah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat dan karunia-nya, sehingga peniliti dapat menyelesaikan penelitian yang berjudul MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Di Kalangan Siswa SMA Negeri 1 Medan). Tak lupa salawat berangkaikan salam peneliti hanturkan kepada junjungan alam Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membawa manusia dari alam kebodohan ke alam yang berilmu pengetahuan. Dalam penelitian ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa isi dari skripsi ini masih jauh dari sempurna. Hal ini disebabkan masih minimnya pengetahuan dan pengalaman dalam mencari, mengumpulkan dan mengolah data penelitian. Meskipun demikian, peneliti berusaha secara maksimal agar tulisan ini dapat tersusun sebaik mungkin. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati peneliti terbuka atas segala kritikan dan saran yang membangun dari pembaca, sebagai masukan untuk menyempurnakan tulisan ini. Penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir peneliti dimungkinkan berkat bantuan berbagai pihak. Maka sudah pada tempatnya maka peneliti menyampaiakn penghargaan dan rasa terimakasih yang sedalam-dalamnya pada mereka yang banyak membantu dan mendukung peneliti dalam menulis skripsi ini. Pertama sekali peneliti mengucapkan terimakasih yang tak terhingga kepada orang tua yakni Ayahanda H. Husein Abdul Aziz, yang selalu ada untuk memotivasi, membimbing, memberikan semangat, cinta dan kasih sayang sejak kecil serta doa yang tak pernah putus untuk menjadikan kami anak yang terbaik. Kepada Ibunda tercinta yang telah tiada Almh. Hj. Husniah Bamheimoud, terima kasih sedalam-dalamnya karna telah melahirkanku di dunia adalah suatu kebanggaan menjadi bagian dari darahmu. Terimakasih telah menyayangi, mendidik, membesarkan dan mengasihiku sedari kecil, mengajarkanku akan arti kehidupan. Walaupun kebersamaan kita tidak lama tapi cinta, kasih sayang, semangat dan doa mu senantiasa hadir, terus hidup dan kurasakan dalam hati yang

7 paling dalam sampai sekarang,selamanya.. Skripsi ini aku persembahkan untuk mu, sebagai wujud tanggung jawab dan bakti ku sebagai anak, walau pun aku tidakkan pernah bisa untuk membalas semua pengorbananmu, dan ini hanyalah sebagian kecil cara yang bisa aku lakukan untuk sedikit membalas semua kebaikan yang telah aku terima sedari kecil dulu. Untuk nenekku Hababah Zahra terimakasih banyak karna telah menjadi nenek dan ibuku sekaligus, dan turut membesarkan kami sampai saat ini. Semoga Allah SWT selalu memberikan kesehatan dan keberkahan umur untukmu, untuk kita semua Amin YaRabbal alamin. Untuk kakakku tercinta Nabilah, Nafisa, Nadra, dan Adik tersayang Nova, terimakasih banyak atas dukungan, candaan, kebersamaan kita, kalian adalah orang-orang yang memotivasi aku untuk terus maju, Inshallah kebersamaan, kekompakan kita selalu kokoh selamanya, amin. Buat keponakankeponakan ku terhabibi, Shakira, yang mampu menghiburku disaat-saat aku bad mood, Raiz dan Rania, kalian selalu membuatku semangat pulang kerumah segera sehabis kuliah setiap hari Sabtu, karna Sabtu ialah jadwal kalian datang kerumah, Love u Love u All. Seluruh keluarga besarku, Bang oki atas pinjaman printer disaat-saat genting, Bang Ramadhan, Bang Ahmad, Kak Nana dan semuanya yang tidak bisa aku sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungan dan Doanya. Last but not least, thank you so much for someone special who gives me love, attention, support, and inspired me to be a better person who has strong personality in my life, and always know how to cheer me up when i am down, love you always.. Selain itu dalam proses penyelesaian skripsi ini peneliti tidak hanya mengandalkan kemampuan diri sendiri. Begitu banyak pihak yang memberikan kontribusi, baik berupa materi, pikiran, maupun dorongan semangat dan motivasi. Oleh karena iu melalui kata pengantar ini penulis menyampaikan terimakasih kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M,Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

8 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA dan Ibu Drs. Dayana, M.Si selaku ketua dan juga sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik dan memotivasi penyelesaian skripsi ini. 3. Ibu Dr. Iskandar Zulkarnain, MSi, PHD selaku dosen pembimbing peneliti, terimaksih yang tak terhingga penulis ucapkan atas kebaikan dan pengetahuan yang telah banyak bapak berikan dalam membimbing peneliti sehingga memotivasi peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini. 4. Para dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang selalu memberikan contoh, masukan serta teladan yang patut ditiru oleh peneliti berupa semangat untuk terus belajar dan meraih cita-cita. 5. Kak Icut, Kak Maya, Bang Udin terimakasih untuk semua dukungannya. 6. Untuk teman Partner in Crime ku, Mia Sarah, thank you ya atas semuanaya, tak kan pernah terlupakan saat-saat struggling days kita, akhirnya selesai juga, terimakasih juga buat semua teman-teman ilmu komunikasi extensi 10&11 Indah, Lulu, Dea, Andre Bonar terimakasih atas bantuan, dukungan, kebersamaan, dan canda tawa, semoga silaturahmi tetap terjaga. 7. Semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini yang tidak disebutkan satu persatu terimakasih atas dukungan dan bantuan yang telah diberikan Medan, 23 Juli 2013 Peneliti Nuha Husein Aziz

9 DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR ORISINALITAS LEMBAR PUBLIKASI ABSTRAK... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... ix BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pembatasan Masalah Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 5 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori Komunikasi Massa Periklanan Tujuan Periklanan Fungsi Periklanan Bentuk-bentuk Iklan Televisi Kelebihan dan Kelemahan Periklanan Positioning Teori AIDDA Minat Iklan SImpati versi Dance Like Agnes Kerangka Konsep Model Teoritis Variabel Penelitian Defenisi Operasional Variabel Bebas Variabel Terikat Variabel Antara Hipotesis BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Deskripsi lokasi penelitian Sejarah SMA Negeri 1 Medan Visi dan Misi SMA Negeri 1 Medan Tujuan SMA Negeri 1 Medan Metode Penelitian Populasi dan Sampel Populasi Sampel... 29

10 3.3.3 Teknik Penarikan Sampel Purposive Sampling Accidental Sampling Teknik pengumpulan data Penelitian Lapangan (Field Reseach) Penelitian Kepustakaan (Library Research) Teknik analisis data BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data Langkah-langkah Pengumpulan Data Proses Pengolahan Data Analisis Tabel Tunggal Karakteristik Responden Model Iklan Agnes Monica Minat Membeli Analisis Tabel Silang Uji Hipotesis Pembahasan BAB V PENUTUP 5.1 Simpulan Saran responden penelitian Saran dalam kaitan akademis Saran dalam kaitan praktis DAFTAR REFERENSI LAMPIRAN

11 DAFTAR TABEL Nomor Judul Halaman 2.1 Tabel AIDDA Variabel operasional Populasi penelitian Tabel penelitian Kelas responden Jenis kelamin Frekuensi menonton Uang saku responden Penampilan fisik Agnes Monica Suka atau tidaknya akan penampilan fisik Agnes Monica Tepat atau tidaknya karakter Agnes Monica Kuat atau tidaknya karakter Agnes Monica Bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Bakat yang ditunjukkan dalam iklan Ketepatan menjadi model iklan karena prestasi Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi untuk mengikuti kompetisi Sosok figur Agnes Monica Layak atau tidaknya Agnes Monica menjadi Brand Ambassador Simpati Ketertarikan dengan isi iklan Simpati Pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati Minat membeli kartu setelah menonton iklan Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat membeli kartu Hasrat untuk mengikuti kompetisi Tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan kartu Simpati 50

12 4.22 Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi isi iklan Kualitas produk SImpati Keyakinan akan keunggulan produk Simpati Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap Isi iklan tersebut Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes Monica dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati Hasil uji korelasi Spearman 59

13 DAFTAR GAMBAR Nomor Judul Halaman 2.1 Skema AIDDA Model Teoritis 23