VITA ANDYANI EA24. Dosen Pembimbing: Dr. Wardoyo, SE., MM

Transkripsi

1 Kamis, 29 September 2016 PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KECIL MAKANAN DAN MINUMAN DI WILAYAH JAKARTA TIMUR VITA ANDYANI EA24 Dosen Pembimbing: Dr. Wardoyo, SE., MM

2 Latar Belakang Pengangguran Orientasi Pasar Inovasi Produk Kinerja Pemasaran Orientasi Kewirausahaan

3 RUMUSAN MASALAH Bagaimana orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur? Bagaimana inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur? Bagaimana orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur? BATASAN MASALAH Penelitian ini dibatasi pada pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada Usaha Mikro Kecil makanan dan minuman yang mana penelitian dilakukan di Wilayah Jakarta Timur.

4 TUJUAN PENELITIAN: Untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur. Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur. Untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur.

5 METODE PENELITIAN Objek Penelitian Usaha Mikro Kecil makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur Populasi Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah Usaha Mikro Kecil makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 sampel, didapat dari jumlah indikator (30) x 5 Metode Analisis Data Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Model Persamaan Struktural (Structural Equation Modelling).

6 Uji validitas dan reliabilitas Hasil dan Pembahasan Berdasarkan hasil uji validitas yang telah dilakukan Hasil ini menunjukkan bahwa seluruh nilai r hitung yang ada, lebih besar dibandingkan nilai r tabel (0,278). Sesuai dengan kriteria yang telah dikemukakan Ghozali (2011), maka kuesioner antar semua variabel tersebut dinyatakan valid.

7 Item Pertanyaan Cronbach s Alpha Batas Nilai Keterangan ORIENTASI PASAR Reliabel INOVASI PRODUK Reliabel ORIENTASI KEWIRAUSA HAAN Reliabel KINERJA PEMASARA N Reliabel Hasil tersebut menunjukkan bahwa semua variabel mempunyai Cronbach Alpha yang cukup besar yaitu di atas 0,60 sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel.

8 Hasil Uji Structural Equation Modelling Analisis Uji Konfirmatori Konstruk Eksogen No Indeks Cut Off Value Hasil Keterangan 1. Chi Square* Diharapkan kecil 163,693 Marginal-fit 2. Significance Probability* 0,05 0,000 Good-fit 3. CMIN/DF 2,00 1,894 Good-fit 4. AGFI 0,90 0,911 Good-fit 5. GFI 0,90 0,951 Good-fit 6. TLI 0,90 0,914 Good-fit 7. CFI 0,90 0,922 Good-fit 8. RMSEA 0,08 0,072 Good-fit Dari hasil konfirmatori terhadap variabel eksogen orientasi pasar, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan menunjukkan adanya kelayakan pada model tersebut. Hal ini dapat dilihat pada tabel diatas dimana angka angka goodness fit of index memenuhi syarat yang ditentukan.

9 Analisis Uji Konfirmatori Konstruk Endogen No Indeks Cut Off Value Hasil Keterangan 1. Chi Square* Diharapkan kecil 13,135 Good-fit 2. Significance Probability* 0,05 0,003 Good-fit 3. CMIN/DF 2, Good-fit 4. AGFI 0,90 0,950 Good-fit 5. GFI 0,90 0,975 Good-fit 6. TLI 0,90 1,005 Good-fit 7. CFI 0,90 1,000 Good-fit 8. RMSEA 0,08 0,02 Good-fit Dari hasil analisis konfirmatori terhadap variabel endogen kinerja pemasaran menunjukkan adanya kelayakan pada model tersebut. Hal ini dapat dilihat pada tabel diatas dimana angka angka goodness of fit index memenuhi syarat yang ditentukan.

10 Hasil Uji Structural Equation Modelling No Indeks Cut Off Value Hasil Keterangan 1. Chi Square* Diharapkan kecil 230,125 Marginal-fit 2. Significance Probability* 0,05 0,055 Good-fit 3. CMIN/DF 2,00 1,989 Good-fit 4. AGFI 0,90 0,921 Good-fit 5. GFI 0,90 0,926 Good-fit 6. TLI 0,90 0,912 Good-fit 7. CFI 0,90 0,930 Good-fit 8. RMSEA 0,08 0,070 Good-fit Dari hasil pengujian structural equation model (SEM) terlihat bahwa model utama penelitian ini memberikan konfirmasi yang memadai bahwa seluruh variabel dalam model dapat diterima dengan baik.

11 Kesimpulan Hipotesis Hipotesis Nilai CR dan P Hasil H1 Terdapat pengaruh antara orientasi pasar dengan kinerja pemasaran. CR= 3,054 dan P= 0,000 Signifikan H2 Terdapat pengaruh antara inovasi produk dengan kinerja pemasaran. CR= 2,037 dan P= 0,03 Signifikan H3 Terdapat pengaruh antara orientasi kewirausahaan dengan kinerja pemasaran. CR= 2,838 dan P= 0,05 Signifikan

12 Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Orientasi pasar berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur. 2. Inovasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur. 3. Orientasi kewirausahaan berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMK makanan dan minuman di Wilayah Jakarta Timur.

13 TERIMA KASIH