Teori Prilaku konsumen

Transkripsi

1 1/18/213 Teori rilaku konsumen Hariyatno Meet -4 reat by HR 3 September s u m s i arang (ommodity ) benda & jasa yg dikonsumsi utk memperoleh manfaat Utilitas (utility) manfaat yg diperoleh karena mengkonsumsi barang : a) Total utility b) Marginal utilti Hukum pertambahan manfaat yang semakin menurun (The law of diminishing marginal utility ) Konsistensi preferensi (prioritas pengambilan keputusan ) Teori prilaku konsumen Nilai guna (utility) endekatan nilai guna kardinal endekatan nilai guna ordinal Nilai guna total engetahuan sempurna (tahu persis kualitas barang,kap produksi,tehnologi dan harga barang dipasar Nilai guna marginal reat by HR 3 September

2 i la i u ti lit i 3,N 1/18/213 Teori prilaku konsumen Teori prilaku konsumen endekatan nilai guna kardinal manfaat atau kepuasan yg diperoleh konsumen dapat dinyatakan secara kuantitatif endekatan nilai guna ordinal manfaat atau kepuasan tdk dapat dinyatakan seara kuantitatif,kepuasan ditunjukan dg bantuan kurva kepuasan sama = kurva yg menggambarkan gabungan barang yang akan memberikan nilai guna (kepuasan / nilai guna) Nilai guna (utility) Nilai guna total jumlah seluruh kepuasan yg diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah barang tertentu Nilai guna marginal penambahan / pengurangan kepuasan akibat adanya penambahan / pengurangan penggunaan satu unit barang tertentu Hipotesis utama nilai guna /nilai guna marginal yang semakin menurun, bahwa tambahan nilai guna yg diperleh seseorang dari mengkonsumsi suatu barang akan menjadi semakin sedikit apabila orang tersebut terus menerus menambah konsumsinya Hariyatno Meet -3 reat by HR 3 September endekatan nilai guna kardinal manfaat atau kepuasan yg diperoleh konsumen dapat dinyatakan secara kuantitatif (dihitung secara nominal ) Tabel utilitas total & utilitas marginal dari konsusi baju Harga baju jml baju biaya dibutuhkan Guna total Tambahan kegunaan ( ) (Q) ( ) (TU ) (MUx) (2.) 2, 2, 1, 1,, - (,) (1,) (1,) Grafik utiliti total & marginal konsumsi baju ( ) 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2, (Q) ( ) 2,, 7, (TU ), (MU), 7, 6, 4, 2, - (2 (12 TU Q MU (12.) Dar i tabel diatas pada saat konsumsi baju seharga 2. ( MUx = x ) reat by HR 3 September

3 1/18/213 endekatan nilai guna ordinal manfaat atau kepuasan tdk dapat dinyatakan secara kuantitatif,kepuasan ditunjukan dg bantuan kurva kepuasan sama = kurva yg menggambarkan gabungan barang yang akan memberikan nilai guna (kepuasan / nilai guna) /U =. ulan Tabel.makan baso & sate tingkat kepuasan sama makan bakso makan sate perbulan perbulan Himpunan kurva indeferensi baso Kurva indiferensi (indifference curve ) makan baso dan sate U= sate I 3 Semakin jauh kurva indiferensi dari titik origin makin tinggi tingkat kepuasan reat by HR 3 September Marginal rate of subtitution ( MRS ) Tabel konsumsi marginal rate of subtitution (MRS) ulan makan bakso makan sate makan bakso makan sate perbulan perbulan perbulan perbulan (1) (1) (2) (2) MRS (3) (2) (2) (1) (1) sumsi mengambarkan apabila barang yang dikorbankan utk menabah barang akan menjadi lebih sedikit karena jumlahnya makin langka / sedikit (1),yg akan manaikan harga barang pada akhirnya roduk yg dikorbankan utk memperoleh tambahan 1 produk MRSyx = (1-2) / (1-2 ) reat by HR 3 September

4 1/18/213 Kurva garis anggran (budget line curve ) kombinasi konsumsi dua macam barang yg membutuhkan anggaran sama besar [ L =(x.qx) +( y.qy) ] endapatan 2. (x) 2. (y) ( M ) Qx Qy ( /) = -1(1/y.M ) / ( 1/x.M ) = - x / y Income naik 1 L =(x.qx) +( y.qy) Harga x turun Harga x naik Income turun Kemiringan kurva L adalah negatif,yg merupakan rasio x & y,dimana = besarnya pendapatan (M) dibagi harga,sedangkan = besarnya pendapatan M dibagi harga x.1 +y.1=x.2+y.2=x.3+y.3 Q (b) (a) a) engaruh erubahan harga thd garis anggaran b) engaruh perubahan pendapatan thd garis anggaran ( ) = pendapatan reat by HR 3 September Keseimbangan konsumen kondisi dmana konsumen telah mengalokasikan seluruh pendapatan utk konsumsi,uang yg ada tertentu dipakai utk mencapai tingkat kepuasan tertinggi /tingkat kepuasan tertentu dg anggaran yg paling minim Diagram maksimasi kepuasan dan minimalisasi biaya Maksimaisasi kepuasan Minimalisasi biaya 1 E 1 E I Semakin tinggi pendapatan dikorbanan maka tinggi pula kepuasan diperoleh L (tc) reat by HR 3 September

5 1/18/213 Reaksi terhadap perubahan harga barang keseimbangan berubah karena pendapatan nyata berubah,jika pendapatan nyata meningkat,konsumen dapat menaikan tingkat kepuasannya,sebaliknya jika menurun maka dipaksa akan menurunkan kepuasan nya KURV HRG KOSUMSI (rice onsumption urve ) MENURUNKN KURV ERMINTN ERMINTN SR I ila turun,maka kemampuan beli naik dari jumlah anggaran yg tetap L2 bergeser ke L3 (pergerakan ) reat by HR 3 September Jika 3 <1 maka 1 >3 1 D a D b T 2 T 1 T D 1 ada harga prmintaan & = &,total permintaan & =T,ketika harga 1 permintaan &=1&1 total permintaan 1&1=T1.pada permintaan 2 permintaan =.permintaan =2,permintaan total T2.pada harga 3 permintaan & masing-masing =,sehingga total = Reaksi terhadap perubahan pendapatan nominal KURV ENDTN KONSUMSI ( I ) Jumlah Kurva angel Jumlah reat by HR 3 September Efek subtitusi & efek pendapatan kasus harga turun (barang kebutuhan pokok ) a (barang mewah ) b M= pendapatan I I 3 endapatan meningkat=harga barang tetap icc positif=permintaan naik M 1 M M 2 1 M 2 erubahan pendapatan nominal tdk mempengarhi peningkatan kebutuhan pokok (inelastis),sedag kebutuhan mewah berpengaruh berubah meningkat (elastis) Konsumen akan beralih keproduk lain jika harga naik,namun dg tingkat kepuasan sama

6 1/18/213 Efek subtitusi & efek pendapatan ( ) kasus harga naik Efek pendapatan ( ) thd barang inferior Income naik reat by HR 3 September Efek pendapatan nominal naik terhadap barang inferior justru permintaan barang tersebut menurun (L1 ke L2) permintaan ( 1 ke 2 ) arang inferior kasus harga turun jika pendapatan ( )naik Jml x diminta turun Efek total dari kenaikan harga adalah penurunan permintaan sebesar 1-3,jika konsumen harus melakukan penyesuaian kesembangan dengan asumsi tingkat pendapatan dan tingkat kepuasan adalah sama seperti kondisi awal (I1),maka keseimbangan konsumen tercapai dititik yg merupakan persinggungan L2 dg I1.- perubahan rasio harga (harga relatif) telah mengurangi jumlah yg diminta sebanyak 12.ini merupakan efek subtitusi.sedangkan penurunan pendapatan nominal (yang disebabkan kenaikan harga ) telah menurunkan jumlah yg diminta sebesar 23.ini merupakan efek pendapatan aranginferior adalah barang yang jumlah permintaannyaakan turun seiring dengan peningkatanpendapatan masyarkat (dibutuhkan tp kuarng disukai ),sedangkan barang giffen harga turun permintaan turun (brg antik ) Diagram. arang gifen kasus harga naik Kanikan harga x justru meningkatkan permintaan dari 1 ke 2 total efek perubahan harga 1 2.sebenarnya kenaikan harga telah menyebabkan harga relatif lebih mahal (kemiringan lebih curam dibanding )seandanya konsumen harus menyesuaikan tingkat keseimbangan ditingkat semula ( ).dia akan mengurangi konsumsi sebanyak 1 3 unit.ini merupakan efek subtitusi.amun karena efek pendapatan negatif lebih besar dari efek subtitusi (penurunan pendapatan telah meningkatkan jumlah yg diminta sebesar 3 2 unit)menyebabkan permintaan meningkat reat by HR 3 September