FORM KONSULTASI SKRIPSI/TUGAS AKHIR. Nama Mahasiswa : Carissa Natalia Anderson NIM Nama Dosen Pembimbing : Intan Primadini, S.Sos., M.Si.

Transkripsi

1 FORM KONSULTASI SKRISI/TUGAS AKHIR Semester VIII Nama Mahasiswa : Carissa Natalia Anderson NIM Nama Dosen embimbing : Intan rimadini, S.Sos., M.Si. Tanggal Konsultasi Agenda/okok Bahasan Saran erbaikan araf Dosen embimbing 04/02/21 Konsultasi Ide/Topik yang digunakan pada mata kuliah Seminar roposal Judul terlalu common/mainstream, bikin judul cadangan 18/02/21 Konsultasi dan engajuan Judul Cadangan Judul Seminar roposal dapat dilanjutkan dengan mengganti objek penelitian 26/02/21 engajuan Objek enelitian: Indomusikgram 06/03/21 Konsultasi untuk wawancara pre-research 11/03/21 Konsultasi untuk hasil yang diperoleh dari wawancara untuk menentukan konsep yang digunakan dan poin latar belakang 20/03/21 Konsultasi hasil penemuan penelitian terdahulu, State of the Art, Draft Bab 1, Alasan pemilihan konsep, Daftar pertanyaan wawancara yang lebih dikenal Latar belakang pemilihan objek penelitian masih belum jelas. Cari penelitian terdahulu, lakukan preresearch interview Latar belakang sudah oke, pastikan bahwa terdapat data untuk menjustifikasi latar belakang. Tambahkan manfaat akademis: yaitu bahwa penelitian mengenai strategi media sosial dengan komunitas masih belum banyak Mencari penelitian terdahulu, menentukan state of the art, dan membuat Daftar pertanyaan untuk wawancara utama, draft Bab 1, dan paparkan alasan mengapa menggunakan konsep Tuten & Solomon State of the art dapat dikaitkan dengan pemilihan konsep, terlebih dahulu perlu membandingkan apa perbedaan antara konsep yang dipilih dengan konsep pada penelitian terdahulu. 171

2 09/04/21 Konsultasi ertanyaan enelitian Wawancara 15/04/21 Konsultasi Update enelitian terdahulu dan pertanyaan wawancara 22/04/21 Menceritakan Hasil Wawancara 28/04/21 Menceritakan Hasil Temuan Menarik erbanyak daftar pertanyaan untuk memudahkan proses wawancara (agar wawancara tetap terarah dan tidak ada yang tertinggal). Lihat referensi milik Fadliyya Syifa. Hindari leading question Dapat melanjutkan untuk transkrip wawancara dan axial coding serta jurnal pendukung. ercepat proses untuk axial coding, sambal mencari jurnal pendukung. ercepat proses pengerjaan 10/05/21 Update perkembangan skripsi 22/05/21 Review Bab 4 dan Bab 5 Tambahkan justifikasi yang sumbernya dari buku atau jurnal, tambahkan saran praktis, rapikan penulisan 172

3 LAMIRAN A (BUKTI TURNITIN) 173

4 Gambar Lampiran 1 Hasil Turnitin 174

5 Sumber: Turnitin,

6 LAMIRAN B (EDOMAN WAWANCA TISIAN & INFORMAN) 176

7 artisipan: Christian Bong (Chief Executive Officer Indomusikgram) List ertanyaan Wawancara: 1. Apa SWOT yang dimiliki oleh Indomusikgram? 2. Dimana kah Kompetitor aktif dalam melakukan aktivitas media sosial? 3. Apakah Indomusikgram menentukan objective terlebih dahulu sebelum menentukan konten yang akan dibuat? 4. Apa objective yang ingin dicapai oleh Indomsikgram Ketika membuat konten? 5. Bagaimana proses pembentukan objective Indomusikgram? 6. Siapa target market/target audience Indomusikgram? 7. Bagaimana karakteristik target audience IIndomusikgram? 8. Mengapa golongan tersebut menjadi target audience? 9. Dimana saja Indomusikgram melakukan aktivitas media sosialnya? 10. Apa konten yang paling disukai audience? 11. Apakah terdapat pihak eksternal yang terlibat dalam promosi konten Indomusikgram dan bentuk kerjasamanya seperti apa? 12. Bagaimana proses evaluasi yang dilakukan oleh Indomusikgram? 13. Menurut Anda, apakah konten dari Indomusikgram bisa dikatakan berhasil untuk mempengaruhi opini publik sehingga mereka mau mengikuti dan masih mau mengikuti Instagram Indomusikgram? 14. Apa pencapaian terbesar Indomusikgram dalam aktivitas media sosial yang dilakukan? 177

8 artisipan: Alfi Romi (Head of Content Indomusikgram) List ertanyaan Wawancara 1. Apa SWOT yang dimiliki oleh Indomusikgram? 2. Dimana kah Kompetitor aktif dalam melakukan aktivitas media sosial? 3. Bagaimana cara Indomusikgram mengukur Engagement? 4. Apa fitur yang digunakan untuk mengukur engagement? 5. Bagaimana behaviour dari target audience Indomusikgram? 6. Apakah ada kemungkinan bahwa Indomusikgram ingin mencapai segmen audience yang baru? 7. Apa saja media sosial yang digunakan oleh Indomusikgram? 8. Menurut Anda, aktivitas media sosial seperti apa yang tepat untuk dilakukan di Instagram? 9. Bagaimana cara mengukur suatu konten berhasil atau tidak? Apa metric yang digunakan? 10. Bagaimana percakapan atau interaksi yang terjadi di Instagram Indomusikgram? 11. Apakah dengan menggunakan Instagram, objective dari masing-masing konten dapat tercapai? 12. Apa keuntungan dalam menggunakan Instagram dibandingkan dengan media sosial lainnya? 13. Apa Call to Action yang digunakan Indomusikgram pada setiap kontennya? 14. Bagaimana cara Indomusikgram mengukur engagement? 15. Apa fitur yang digunakan untuk mengukur engagement? 16. Bagaimana behaviour dari target audience Indomusikgram? 17. Apakah ada kemungkinan bahwa Indomusikgram ingin mencapai segmen audience yang baru? 18. Apa saja media sosial yang digunakan oleh Indomusikgram? 178

9 19. Menurut Anda, aktivitas media sosial seperti apa yang tepat untuk dilakukan di Instagram? 20. Bagaimana cara mengukur suatu konten berhasil atau tidak? Apa metric yang digunakan? 21. Bagaimana percakapan atau interaksi yang terjadi di Instagram Indomusikgram? 22. Apakah dengan menggunakan Instagram, objective dari masing-masing konten dapat tercapai? 23. Apa keuntungan dalam menggunakan Instagram dibandingkan dengan media sosial lainnya? 24. Apa Call to Action yang digunakan Indomusikgram pada konten-kontennya? 25. Bagaimana tahapan penciptaan konten? Mulai dari planning dan Journeynya seperti apa? 26. Bagaimana proses research tentang konten dilakukan? 27. Apa saja yang terdapat di dalam post schedule? 28. Apa tools yang digunakan untuk menjadi alat promosi tambahan? 29. Apa tindakan audience yang diharapkan oleh Indomusikgram pada setiap kontennya? 30. Bagaimana pembentukan copywriting pada konten Indomusikgram? 31. Berapa waktu yang dibutuhkan untuk membuat suatu konten yang akan diunggah ke 32. Apa konten yang paling relevan dan menjadi andalan Indomusikgram? 33. Apakah terdapat pihak eksternal yang terlibat dalam promosi Indomusikgram? 34. Apa impact yang diperoleh dari adanya komunitas Indomusikgram? 35. Apakah terdapat publikasi yang diperoleh Indomusikgram? 36. Bagaimana tahapan evaluasi yang dilakukan oleh Indomusikgram? 37. Berapa kali evaluasi dilakukan oleh Indomusikgram? 38. Apa pencapaian terbesar dari Indomusikgram yang merupakan dampak dari aktivitas media sosial yang dilakukan? 179

10 artisipan: Nathaniel Hans Gunawan & Nicholas Matthew (Followers Indomusikgram) List ertanyaan Wawancara 1. Berapa usia Anda? 2. Apa kesibukan Anda sehari-hari? 3. Berapa waktu yang Anda gunakan untuk menggunakan Instagram? 4. Apa media sosial yang paling sering Anda akses? 5. Sejak kapan Anda mengikuti Indomusikgram? 6. Mengapa Anda mengikuti Instagram Indomusikgram? 7. Menurut pengamatan Anda, apa kelemahan atau kekurangan Indomusikgram? 8. Apakah Anda mengetahui akun yang sejenis Indomusikgram? 9. Dari berbagai akun musik yang ada, akun apa yang paling sering Anda kunjungi? 10. Apa aktivitas yang kamu lakukan terhadap konten yang diunggah di Indomusikgram? 11. Apa harapan Anda terhadap aktivitas interaksi yang terjadi di 12. Apa aktivitas di media sosial yang paling sering Anda lakukan? 13. Menurut Anda, hal apa yang sedang booming di Instagram? 14. Bagaimana perasaan Anda saat melihat konten Indomusikgram? 15. Apa yang Anda rasakan setelah melihat konten dari Indomusikgram? 16. Apakah Anda mengetahui jenis konten apa saja yang diunggah di Instagram Indomusikgram? 17. Konten apa yang paling Anda suka dari Indomusikgram? 180

11 18. Apa media sosial yang paling sering Anda gunakan? 19. Apa harapan Anda terhadap konten yang diunggah oleh Indomusikgram? 20. Apakah Anda mengetahui media sosial apa saja yang dimiliki Indomusikgram? 21. Apa pengaruh yang Anda peroleh dari Indomusikgram terhadap pengetahuan atau diri Anda? 181

12 LAMIRAN C (TRANSKRI WAWANCA TISIAN & INFORMAN) 182

13 artisipan: Waktu: (eneliti) CB CB CB Christian Bong (Chief Executive Officer) Rabu, 21 April 2021 Hi Ko Bong, judul skripsi carissa adalah perencanaan media sosial indomusikgram dalam membentuk engagement. Kenapa sih engagement, karena berdasarkan yang Carissa ini berhasil bikin konten yang bisa trigger orang untuk melakukan komen dan aktivitas lainnya. Melalui skripsi ini nantinya dari indomusikgram bisa memberikan saran kepada perusahaan lain atau akun sejenis mengenai bagaimana mengelola perencanaan media sosial sehingga bisa membentuk engagement. Dan melalui skripsi Carissa bisa kasih saran praktis juga buat indomusikgram karena nanti Carissa akan observe melalui berbagai sumber, buku, jurnal, dan lain-lain dan wawancara dengan followers hingga nanti bisa kasih saran praktis juga Konsep yang Carissa bawa untuk skripsi ini adalah konsep dan Tuten & Solomon yaitu SocialMedia CampaignsThe strategic lanning rocess. Oke siap. Oke ko boleh Carissa mulai ya ko inteviewnya? Boleh-boleh silahkan Oke ko, jadi ko Bong pengen tau dong apa sih SWOT, Strength weakness opportunity dan threat dari Indomusikgram ini, dari sisi media sosialnya ko. Aku jujur nggak terlalu familiar dengan SWOT ya, nanti tolong dibantu koreksi ya kalau kurang. Kalau kekuatan, kalau dari yg aku amati sendiri, kami secara platform yang lagi rise di Indonesia terutama, kami aktif di semuanya. Dan penilaian sebuah akun media sosial bagus di Indonesia itu adalah followers yang banyak dan punya centang baru. Dan juga memiliki massive followers. Jadi ketika misalnya kita mau repost sebuah karya yang dibikin oleh orang lain. Itu jalur distirbusinya banyak. Jadi kalau pihak lain hanya memiliki instagram doang,tiktok doang,youtube doang, kami punya semuanya yang sekarang lagi wakes, tapi di Indonesia ya. Jadi kalau kita bicara di luar contoh seperti di Singapur atau di jepang itu yang beratnya justru di facebook & Twitter twitter itu kuat tapi sebenarnya lebih ke penyebaran berita dan terkadang 183

14 CB dipakai untuk gossip atau politik. Jarang kalau ada penyebaran berita viral yang netral. Misal ada berita game rilis baru, itu biasanya di youtube. Tapi kalau gossip dan politik banyakan di youtube. Aku jujur nggak terlalu familiar dengan SWOT ya, nanti tolong dibantu koreksi ya kalau kurang. Kalau kekuatan, kalau dari yg aku amati sendiri, kami secara platform yang lagi rise di Indonesia terutama, kami aktif di semuanya. Dan penilaian sebuah akun media sosial bagus di Indonesia itu adalah followers yang banyak dan punya centang baru. Dan juga memiliki massive followers. Jadi ketika misalnya kita mau repost sebuah karya yang dibikin oleh orang lain. Itu jalur distirbusinya banyak. Jadi kalau pihak lain hanya memiliki instagram doang,tiktok doang,youtube doang, kami punya semuanya yang sekarang lagi wakes, tapi di Indonesia ya. Jadi kalau kita bicara di luar contoh seperti di Singapur atau di jepang itu yang beratnya justru di facebook & Twitter twitter itu kuat tapi sebenarnya lebih ke penyebaran berita dan terkadang dipakai untuk gossip atau politik. Jarang kalau ada penyebaran berita viral yang netral. Misal ada berita game rilis baru, itu biasanya di youtube. Tapi kalau gossip dan politik banyakan di youtube. Weakness nya adalah, dari segi komunitasnya sendiri. Jadi kalau kita bicara komunitas,itu sebenernya ada pendataan yang clear dalam keanggotaannya. Bearti kita asumsikan sebuah komunitas layak dinyatakan komunitas ketika membershipnya nggak usah banyak tapi jelas. Ada 10 ada 100. Mereka suka apa. asti orang kalau masuk komunitas karena punya common goal. Keinginan untuk mencapai suatu tujuan bersamaan. Tapi kalau kita cenderung satu arah. Jadi komunitas ini terima beres dari kita. Secara komunitas tiddan audiencenya 1-5% itu musisi dan creator aktif, sisanya audience. Nah itu kekurangannya. Kalau threat ini berarti kompetitor bukan ya? Faktor dari luar ko, salah satunya kompetitor. Oke, kalau bicara kompetitor aku pakai variabel yang paling gampang untuk mengukur seseorang atau sesuatu untuk layak disebut kompetitor itu paling mudah dari sales. Karena kalau gada variable pasti berat ya Misalnya kamu seorang pemain violin, pasti hitungannya dari kompetensi dong, seberapa jago kalian, jumlah followers,atau yang ketiga seberapa larisnya kalian dalam job/ karena terkenal belum tentu laris.nah kalau dari indomusikgram, kalau bicara bisnis,ternyata yang menjadi kompetitor itu bukan akun musik sejenis seperti apa musikgram atau akun seperti kami.tapi justru dari individu. Katakanlah misalnya ada brand 184

15 CB minuman,mereka bisa pilih apa iklan langsung di brisia jodie,apa langsung ke marion jola. Jadi kompetitor pertama itu adalah individu. Yang kedua adalah media non musik.karena musik ini dianggap terlalu Niche, terlalu Niche Market, ketika misalnya kita iklannya di musik nya palingan yang nonton yang suka musik aja toh. Kami ini segmentasinya kalau dalam media market mirip kayak majalah musik, misalnya kamu ke dokter gigi,kan pasti nemunya majalah yang umum kayak Femina,Hai,gadis,yang memang umum dll, bukan majalah musik. Saingan kami berikutnya adalah media non musik yang memiliki segmen musik contohnya folkative kalau di Instagram, IDN Times, banyak lah, jadi kalau misalnya dibilang secara kompetitor adalah ketika sales kami menurun karena yang dipilih adalah yang lebih luas marketnya. Nah berarti bobot market atau gede market yang bisa dikorek adalah yang memiliki target interest kecil, yang which is sebenernya kecil. andemi juga threat dan pelajaran penting banget buat industri musik bahwa kita nggak bisa bergantung pada live performance. Kayak skrg nih live performance pelan pelan sudah balik tapi belum normal.coba kalau kami adalah jasa mengurus live performance, pasti sekarang kita udah nggak bisa survive. Nah berarti threat yang bisa aku share adalah force major, karena ternyata aku dan teman-teman lain baru sadar betapa nggak bergunanya kami ketika bencana alam tiba.ada beberapa profesi di dunia yang akan selalu kepake, medis,it, dll, karena itu yang menjadi perhatian pemerintah saat pandemi bukan seniman, tapi orang orang yg bisa menyediakan kebutuhan atau di barisan terdepan. Baru deh lapisan kedua ketiganya musik. Menurutku itu juga threat, Kalau opportunity lebih kemana ya? kalau opportunity lebih ke kontennya mungkin ya ko, misalnya sekarang ini konten yang dibuat sesuai dengan tren saat ini sehingga peluangnya besar untuk sukses. Kita punya marketing dan promosi yang ada jalur distribusinya. Yang dibutuhkan orang untuk memulai sesuatu itu tentu marketing. Nggak ada satupun di dunia yang kita mulai yang kita nggak butuh marketing. Katakanlah kita butuh belajar marketing, tapi sekolahnya butuh marketing nggak? Ada. makanya kamu mau sekolah di sekolah A karena ada marketingnya, lalu misalnya mobil, kamu pasti beli karena melihat ada promonya, mau makan apa,ada promo di Shopee Food,itu kan lihat ada pop up banner dan juga ig story dari orang-orang. Nah berarti yang kita butuhkan adalah jalur distribusi media,jalur pemasaran, jalur yang menjual. Opportunity 185

16 yang kami punya sekarang ini adalah kami punya jalur media. Bertahun tahun kami berinvestasi di sana. Bahkan Kami bikin T. Rata-rata kalau orang bikin T karena ada massive income dari penjualan. Kalau kami kebalikan.kami bikin T karena untuk melegitimasi apa yang kami kerjakan secara resmi di mata Negara. Maka dari itu kalau kamu liat konten di instagram indomusikgram,itu nggak semua ada brandnya. Tapi gapapa. Tapi oportunitasnya adalah ketika misalnya aku mau bikin sekolah baik offline maupun online.aku udah tau gurunya siapa. Satu, gurunya pasti musisi dan content creator yang menurut kami valid dan legit. Lalu target market nya siapa,audiencenya, followersnya, jual aja kelas 50 ribu.kalau 100 ribu orang daftar kelasnya, sudah dapat berapa tuh. Lalu habis itu aku misalnya buka label musik. Artis kami Al & Zebu kenapa mereka bisa semudah itu mau masuk indomusikgram? Karena kantornya markasnya juga di situ. Kemarin kamu ketemu yellow claw, yang punya kesempatan emas buat ketemu mereka langsung ya artis kami. Itu pertama kalinya kami kedatangan international artist. Dan kamu nih sebagai yang pernah kolaborasi sama indomusikgram. Ibarat kata kalau misalnya ada dari kami mau kolaborasi, kan kita udah jalan nih, mau butuh additional violin, karena memang ada satu business unique di sana dan kebetulan udah T lah labelnya. Nah terus hari ini aku mau conduct meeting ada satu perusahaan namanya OT Musik Bersama,merekaa jadi distirbutor untuk beberapa alat musik lokal. Ada noorviolin, ada plug gitar, dan mereka juga punya pabrik manufaktur dimojokerto. Sekarang kamu bayangin aku tinggal bikin ajaindomusicstore.aku tinggal jual aja hulu ke hilir. Yang buat ngelap bow itu, rosin, menjual senar, bow, dll yakan? Kan pada dasarnya toko-toko tuh butuh promo kan. Tinggal aku bikin aja consentment, aku dapat harga dealer, aku jadi dealer, tapi harga dealer pasti lebih baik kenapa? Karena aku punya promosi.,ini kebetulan bukanisapan jempol ya, sudah pegang kontrak juga. Dan harganya bagus.dan kami nggak ada kewajiban untuk beli di depan, karena biasanya dealer itu mesti beli dulu barangnya di awal. Nah itu sudah tiga ya,label, sekolah,store, belum misalnya merchandising, jual hoodie, yang kami sering lakukan ya, itu massive loh. Itu satu kali kami promo aja nih itu yang beli bisa 3-5 juta sehari. Tanpa promo gila gilaan yah,itu sales lewat line official, dulu yah. Terakhir itu event, aku udah bisa beli license indomusikfest, udah daftar di DKi, udah beli website untuk 5 tahun.itu tinggal dijalanin aja, jadi bakal ada 186

17 CB CB festival musik baik virtual mau atau offline, yang akan mengundang pemusik untuk isi acara tersebut selama 3 hari misalkan. Dan indomusikfest ini I nya 100% pasti dipegang 100% sama indomusikgram kan. Tinggal dijalanin aja 3 tahun, nah nanti sampai end gamenya, dibeli sama bank atau sama sponsor lain. Contohnya java jazz, kan per tahun 200 brp bukan Java Jazz lagi karena sudah dibeli sama Bank. Misalnya panggung kapal api, panggung mandiri, kek gitu loh.kalau kamu ikuti java jazz dari dulu, beh mereka mana ada sponsor sampai ke panggung. Nah itu sih. kalau bicara konten sih itu terlalu zoom in ya mungkin nanti romi bisa jelasin. Konten tuh kuncinya cuman 1 kok, kita nggak boleh kehilangan akal untuk gimmick, harus selalu adaptasi. Sekarang rame di Tiktok, kenapa indomusikgram isinya tiktok semua?karena kami beradaptasi.artisartis sampai John Mayer, juga bikin konten di Tiktok. Dan we adapt, kenapa Tiktok?karena itu yang paling rame, kami cuman beradaptasi dan berevolusi. Namanya peluang sih, kita sebagai kurator ngga ada peluang lah., peluang apa kan nggak ada benefit apa apa juga ke kami. Kami menjadi relevan. Tantangan utamanya kan itu yah.kalau ada yang kurang bilang aja yah. Koko waktu awal bikin indomusikgram, ada kebayang gak ko sama opportunity yang kira-kira akan muncul di masa depan? Kalau dari aku sih, kalau opportunity tentu tidak. Misalnya bicara roadmap, endingnya udah kebayang, bahwa milestone dari tahun ke tahun akan ada pecah telur di sini.aku kan kuliah musik.aku pure artist. Tapi yang aku pelajari sebagai artist ya, i know how artist think and feel, jadi ya nilainya itu,kalau dibilang udah kebayang, itu kan businessman, jago liat peluang jago liat celah,paling celah yang bisa dilihat apa, bikin konten. Selama 7 tahun terakhir hidup gue, gue nggak pernah mau ada di comfort zone. Selalu memaksa untuk diriku berkembang dan belajar. Konsul ke rekan kerja, ke karyawan,apa yang mesti kita buat lagi apa yang mesti kita mulai buat lagi. Oke ko Bong, jadi ini kita bisa fokus ke konten dan media sosialnya ya ko, Carissa pengen tau ketika membuat konten, ada nggak per bulan itu you guys set objective yang mau dicapai? Tentu ada, jadi kami punya parameter dari analytic insight report, jadi parameter yang paling utama iut kan tentunya dari beberapa faktor ya, kalau yang dulu mungkin faktornya engagement likes dan comment, views kalau video, dan reach nyampe ke berapa orangkah itu kami punya KI, diset berdasarkan kami berkembang. Jadi gak 187

18 CB ngasal, pokoknya kita harus 1 juta reach setiap hari. 1 juta dari mana?angkanya tentunya dari belakang, belajar dari kami sendiri, 1 bulan kebelakang, 1 tahun kebelakang, jadi KI ku pokoknya dari previous achievement, baik itu 1 bulan lau, baik itu 1 tahun lalu. Kami juga punya report per 3 bulan sekali. Bahkan report ini akan aku buat 1 moment dimana reportnya akan kami rilis secara public berupa DF, yang bisa dibaca siapapun itu. Nah setiap tahun ada hal yang selalu terulang yaitu kalender, kecuali kalendar. Dan setiap pengulangan itu kan ada hari besar, ada hari besar agama, hari besar tertentu. Contohnya hari kartini. Nah kami udah nyiapin tuh konten di beberapa hari lalu, bikin challenge untuk orang bikin lirik berjudul indomusik challenge, itu sehari yang ikut di Tiktok dan Instagram ada 100. Tanpa ada brand itu duit dari kami, satu orang pemenang dapat 250 ribu. nah itu sih,kami strategi nya. Kami masih learning lah belum perfect. Tapi setidaknya ada plan. Nah kayak sekarang kan Q2 udah disiapin untuk Q4 mau ngapain. Learning dari tahun lalu Q4 kita bikin indomusik rewind, nah indo musik rewind menurutku gagal harusnya kami minimal 1 juta. Udah, tahun ini nggak boleh bikin yang gagal. Oke ko, tapi kalau objective secara spesifik seperti misalnya untuk achieve awareness, engagement, atau brand image misalnya ko? Oh untuk itu kami belum sih untuk sekarang, karena kami masih lumayan bergerak secara stimultan ke arah yang berbeda-beda. Jadi misalnya hari ini kami mau ke awareness, bisa 2 hari setelahnya mau ke engagement, atau mungkin semuanya dikejar di hari yang sama, jadi nggak ada khusus bulan ini mau ke situ bulan ini kemana, karena kami bukan perusahaan yang memiliki community yang memiliki medianya. Contohnya nih kamu lagi ngobrol sama orang Yamaha (Musik), Nah itu kan mereka tentu punya karena mereka punya variabel ujungnya jelas. Sales. Nah itu kan clear yang mau dikembangin apanya.sebelumnya mereka menumpang buku musik di luar, tiba-tiba mereka rilis buku mereka sendiri. Dapat CD, cetakan resmi nggak boleh fotokopi, kenapa bisa seperti itu? Karena salesnya pasti bagus. Lalu setiap tahun mereka punya lomba, untuk kirim murid-muridnya ke Jepang, nah itu kan awareness. Nih kita Yamaha ada dan bisa terbangin anak-anak sampai ke Jepang. Karena mereka punya ujung tujuan yang jelas.nah karena kami belum punya ujungnya, ada ujung kami adalah sales yang bergerak dari kerjasama campaign, jadi ya yang kami bikin tiap hari adalah 188

19 ya bikin bikin awareness iya, engagement iya,naikkin sales juga iya, ya gitu sih serabutan. Ko, mungkin carissa kasih contoh 1 konten indomusikgram yang kalau carissa amati berhasil untuk trigger komentar audience ini adalah konten ini kok,yang cuman ada gambar background hitam, disertai pertanyaan misalnya apa sih yang kamu lakuin ketika hadapin masalah dalam hidup? CB iya itu tujuannya lebih ke yaa ada beberapa hal yang kami memang pengen tau. Lalu kami gali. Ada yang kami pengen cuman bikin rame doang. Nah itu tergantung seberapa serius pertanyaannya. Kalau memang tujuannya adalah untuk menjadikan mereka sampel, itu kami pasti share melalui google form. Jadi misalnya kami bikn post lagi mau ngambil data musisi di Jakarta, silahkan diisi. Nah itu kan bearti mau cari jawabannya. Tapi kalau yang kayak gitu sih memang mau ramein aja. Karena kami beradaptasi. Kami belajar dari teman-teman media lain, mereka melakukan itu dan memang efektif. Ketika efektif kami coba beradaptasi. Sip ko, oke. Ko Bong kita lanjut lagi yah ko. Kalau target audience dari indomusikgram siapa sih ko? CB Audience kami sekarang ini paling banyak di 18-24, lebih ke lakilaki 57,6% wanita 47,4% kalau dari aktifnya sih sama aja ya, tapi kalau jam aktifnya jam 6 sore, kalau kota kami banyak di Jakarta, kalau negara, Indonesia keduanya Malaysia.kalau kota,yang paling rendah Tangerang. Itu kalau dari Kalau Youtube, geografisnya Indonesia,Malaysia,United States, Singapur. Nah dari sini kami pasti bikin konten yang sesuai sama target marketnya. Tapi ya anomali, kemarin tahun lalu kami bikin acara yang melibatkan anak-anak. Lebih dari 500 yang ikutan. Nah bingung kan? Anak-anak kan sedikit marketnya. Jadi kami asumsi, ini dapatnya mungkin dari sekolah-sekolah, ajak parents-parentsnya untuk ikutin anak-anaknya. Nah menurut koko, kenapa banyak audience yang usianya 18-24? CB kalau aku perhatiin, itu adalah usia yang paling umum ditemukan di sosial media. Nah generasi kita sekarang ini usia segitulah yang ratarata jadi audiencenya sosial media. Jadi nggak heran,18-24 jadi fans, kayak aku gini umur 30 udah sibuk urusin hidup jadi nggak sempat banyak main instagram, itu asumsi ya kalau alasan yang spesifik aku nggak tau. Oke ko, ko mau make sure lagi berarti sosial media yang digunakan sama indomusikgram sebagai channelnya apa aja yah? 189

20 CB CB CB CB CB Instagram, Tiktok, Facebook, twitter, discord, website okeii, kko kalau buat di instagram konten seperti apa yang paling works dan paling cocok untuk dipost di Instagram? kalau di instagram sih sekarang ada 2 tipe. Kalau kita bicara video, pada dasarnya hampir sama kayak TIKTOK lah, konten yang singkat padat jelas. Kalau visual ya microblog carousel, konten yang memiliki multiples, yang tulisannya gede-gede, terus sifatnya edukatif, jadi memungkinkan orang untuk share postingan tersebut ke story mereka. kalau di TIKTOK ko? Kalau TIktok itu kan ada For you page. Bukan for your. You nya ini ya beda-beda. Jadi TIKTOK memang bikin sesuai interestnya kita. TIKTOK ini nggak sederhana lah tapi intinya yang bisa aku jawab, kita liat aja di FY apa aja yang lagi rame. Di Tiktok ada konten yang bagus banget, cut to cut editingnya cepat, dia kasih tulisantulisan gede supaya audience tau apa yang lagi dibahas. Dan kita kami aplikasikan juga ke beberapa konten. Kalau di musik,konten kami yang paling kuat itu komedi dan ajak orang duet. berarti konten yang paling banyak disukai audience konten yang mana ko? kita lihat data aja ya, kalau dari data konten yang paling banyak disukai orang itu, disukai dalam arti punya likes, comment, shares. kalau 3 bulan terakhir itu yang paling banyak adalah 1 konten kurasi dari lagu-lagu mancanegara buat flashback ke awal-awal pandemi, lalu habis itu konten lagu-lagu yang populer, nah 2 2 nya lagu-lagu ya ibaratnya kompilasi, lalu berikutnya komedi, lalu ke penyanyi yang sifatnya lebih ke musisi jalanan, lalu meme, lalu habis itu berita, skill, skill orang nyanyi, skill juga,dan kompilasi. Berarti kita bisa lihat 2 kompilasi, 1 behind the scene, 2 talent musik, sisany sama orang yang beda keyakinan, nah ini nggak di like sebanyak yang tadi tapi nyampe ke banyak orang. 1.2 juta. Nah yang paling juara itu yang konten lagu mancanegara yang viral saat pandemi. Itu reachnya 2 juta. Nah kalau konten yang banyak komennya, itu ya konten yang bersifat pertanyaan. Oke ko sip, kita lanjut ko. Ada nggak ko pihak eksternal yang terlibat dalam promosi konten indomusikgram dan bentuk kerjasamanya seperti apa? kalau bicara pihak lain brand ada, tapi kalau brand membantu mempublikasi, itu tergantung campaign yang lagi jalan. Kalau bicara media lain,kayak kemarin kami sama detik, ada acara the hot 190

21 CB CB CB music days nah itu kami sebagai media partner. Itu kami dapat publikasi tapi dari logonya. Tapi kalau kerjasama rutin kita nggak punya. Ko kalau evaluasi yang dilakukan gimana? Tahapannya seperti apa ko? kalau evaluasi tentu darui Kalau dari aku punya prinsip zero mistakes sih, aku gamau ada kesalahan sama sekali sih di konten. Kalau ada kesalahan dan sampai tayang, itu kan mempertanyakan kok bisa sih sampai tayang? Itu akan dievaluasi,. Misateknya tuh sesimpel,cut to cut, kualitas audio, kualitas video. Kalau evaluasi berarti dari beberapa perspektif, yang pertama dari quality,yang kedua dari insight kenapa sepi.yang selanjutnya evaluasi tim.waktu proses syuting ini ada yang mengorbankan jam pulangnya sampai lembur, ada yang kakinya keseleo. Nah itu juga dievaluasi, kenapa bisa sampai lembur, sekitar situ. Nggak setiap saat harus evaluasi sih, karena kadang bikin cape. Kalau evaluasi rutin kita ada quarter evaluation, yang random-random,weekly,monthly. ko menurut koko apakah konten dari indomusikgram ini bisa dikatakan berhasil untuk mempengaruhi opini publik sehingga mereka mau mengikuti dan masih mengikuti instagram indomusikgram? kalau berhasil sih berhasil ya,aku berani jawab berhasil. Cuman kalau untuk bicara sesuai harapanku tentu belum ya karena aku punya harapan ideal terhadap indomusikgram ini gimana,paling simple ya aku pengen followers ig 10 juta, youtube 5 juta, jadi ya kalau dibilang keberhasilan memang berhasil karena balik lagi, yang kayak kami sekarang ini nggak ada, yang mau kasih benefit buat orang bikin konten musik yang belum tentu ada job nya setiap hari. Ya kalau kami bisa dipercaya seperti ini untuk bisa bangun usaha bersama ya bearti kami berhasil. Oke ko. Last question ko,kalau dari segi konten. Apa pencapaian terbesar indomusikgram? pencapaian terbesar kami ya adalah kami survive, bahwa kami bisa tetap ada,bisa menjadi relevan,kami bisa jalan bersama komunitas, kami bisa bikin label. Tapi kalau ngomong pencapaiannya adalah kami bisa bikin konten dengan reach berapa juta, nggak lah. Ntar juga dilupain. Nowadays kalau kita bisa survive, itu achievement terbesar sih. Karena nggak semua orang bisa. Dan kalau sebagai company, kami juga sudah melewati berbagai pasang surut WFH. y survive. 191

22 artisipan: Waktu: (eneliti) Alfi Romi (Head of Content Indomusikgam) Rabu, 21 April 2021 Hi Kak Romi, judul skripsi carissa adalah perencanaan media sosial indomusikgram dalam membentuk engagement. Kenapa sih engagement, karena berdasarkan yang Carissa ini berhasil bikin konten yang bisa trigger orang untuk melakukan komen dan aktivitas lainnya. Melalui skripsi ini nantinya dari indomusikgram bisa memberikan saran kepada perusahaan lain atau akun sejenis mengenai bagaimana mengelola perencanaan media sosial sehingga bisa membentuk engagement. Dan melalui skripsi Carissa bisa kasih saran praktis juga buat indomusikgram karena nanti Carissa akan observe melalui berbagai sumber, buku, jurnal, dan lain-lain dan wawancara dengan followers hingga nanti bisa kasih saran praktis juga Konsep yang Carissa bawa untuk skripsi ini adalah konsep dai Tuten & Solomon yaitu Social Media CampaignsThe strategic lanning rocess. Oke siap Oke kak kita mulai yah, nah kak apa sih SWOT, Strength, weakness, opportunity, dan threat dari indomusikgram? tadi apa? SWOT? Yes,Strength, weakness,opportunity, dan threat ini lumayan ini ya seperti saya sedang ujian skripsi. kalau kekuatan dari indomusikgram sendiri sih yang saat ini adalah communitynya. Kami bisa menggerakan komunitas sebanyak ini hanya melalui instagram. Bisa menyatukan, bisa sampai menjadi lebih dikenal lagi lah.jadi kalau misalnya ditanya kuatnya apa sih? Ya kami komunitas online terbesar,kalau mau cari apapun, creator apapun silahkan cek indomusikgram aja. Itu sih. Kalau weaknessnya itu apa yah wkwkwk nggak ada ya kak? hahahah mungkin dibandingkan dengan kompetitornya ya kak? Kami kalau masalah original song kali ya,misalnya kita post konten bahas musik,kami kan share konten lagu-lagu original di indomusikgram. Tidak eye catching. Jadi orang ke indomusikgram itu buat nyari lagu apa sih yang lagi tren. Bukan cari apa nih lagu temen-temen yang baru. Beda ya? Hahaha ya kayak gitu sih Oke, kalau dari segi konten secara spesifik gimana kak? 192

23 ;kalau yang diamati sih kami memang secara kuantitas konten itu kita lebih banyak dan lebih sering dan konsisten untuk negpost konten,dan kami juga lebiha apresiatif lah, kami lebih punya manner. Jadi kalau akun lain kalau misalnya pengen repost, tidak ijin tapi kalau indomusikgram sudah ijin. Jadi kalau kami mau repost apapun,lagu repost apapun kami selalu dicantumkan di bawahnya credit. Judul lagu, pemilik lagu, dan label sampai tahun rilis kami cantumkan. Bahkan kompetitor malah nggak ada nggak mention orang yang punya video. Kalau oportunitasnya gimana kak peluang? Opportunity itu gimana sih? Hahahahaha Opportunity itu peluang kak, carissa kasih contoh misalnya carissa bikin instagram konten skincare, peluangnya misalnya konten skincare ini lagi banyak dicari sama masyarakat jadi pasti banyak yang follow, something like that, kebayang nggak kak? ohh mungkin indomsukgram,opportunitynya adalah dimana Tiktok ini lagi rise,tiktok kan pasti pakai musik pakai lagu, peluang banget bagi kami di sini adalah lagu lagu yang tren di tiktok,kalau kami naikin ke instagram itu pasti engagementnya gede. Jadi kami untung banget karena sekarang ini ada platform yang lagi gede dan dalamnya di tiktok banyak banget content creator yangcover konten itu sehingga kami juga bisa banyak dapat konten buat posy orang orang yang lagi cover lagu lagu itu. Selain untungin orang yang cover, kan juga menguntungkan indomusikgram. Oh di instagram ada nih konten dari tiktok, gue ga install tiktok tapi gue nemu nih di instagram yang ngepost lagu-lagu tren di tikotk, ah gue follow deh indomusikgram, kayak gitu sih. oiya karena di instagram itu juga ngepost konten-konten tiktoknya indomusikgram ya kak? iyah, bukan berarti kami stop dari instagram karena kami nggak mengumumkan kayak kami hanya post dari instagram, hanya hanya post yang pakai hastag indomusikgram. Kami ga gitu. kalau threatnya gimana kak? kalau dari luar, sebenernya gini, dulu dunia cover itu masih ngetren. Jadi orang cari kalau di instagram cover buat dia nongol dan masuk ke instagram itu. Tapi ternyata orang tu lebih suka mungkin karena di depan layar hape dan di rumah aja kali ya orang tu lebih suka perkembangan berita, cari informasi berita di instagram. Jadi kompetitor itu sebenarnya bukan akun musik atau akun repost tapi akun musik yang menyajikan berita juga. Nah makanya sekarang 193

24 kami indomusikgram sering ada berita nih, sering post post berita. Terus juga akun yang alay. Dalam arti bikin konten yang alay-alay, ada klikbait. Kayak misalnya ada headline kalimat gokil ni orang cover bang jago sedangkan kami kan nggak mungkin kek gitu. ohh, tapi menurut kakak si akun alay-alkay itu rame audiencenya ya kak? rame, sangat rame. Tapi gatau kan mereka itu ijin gak, dan mereka itu nggak pernah yang namanya mention penyanyi, label, dan tahun rilis seperti yg kami lakukan. Dan dampak baiknya kami mention mention yang punya lagu itu atau labelnya mereka juga ikut repost akun itu. Akhirnya kami jadi bersahabat dan dekat dengan label itu. Mantulity kak wkwkwk Hahahahah oke kak aku lanjut nih, kalau dari sepengamatan kakak, dari channel mana sih akun kompetitor ini aktif? kalau kayak akun-akun repost yang alay gitu sih kayak dagelanmusik, musikviral, kek gitu-gitu nah mereka di instagram. Terus ada folkative, media yang sangat top of mind lah sekarang di instagram. Folkative itu juga ada di channel lain gak kak? folkative ada sih di Youtube, dan mereka juga bukan musik sih. nah yang lainnya di TIKTOK sih. Kalau di youtube ada tuh saingan kami, james adam ahhahaah oke, kakak juga perhatikan gak kompetitor si akun alay itu, fans atau followers mereka gimana sih kak ke konten-kontenya? kalau akun-akun kayak gitu biasanya followersnya itu cenderung bukan apresiasi ke orang itu. Mereka lebih ke mention ke orang-orang yang relate sama kontennya. Kayak misalnya ada konten cinta beda agama, mereka mention ke temen-temennya yang mungkin senasib, kek gitu. Kalau indomusikgram, audiencenya lebih apresiatif. Kasih pujian ih suaranya bagus ya, kayak gitu sih. Oke, kak kalau misalnya kakak memperhatikan secara keseluruhan dari kompetitor, kalau aktivitas fans dan followers dari akun-akun sejenis indomusikgram ini kan mereka suka mention-mention teman mereka, terus aktivitas media sosial si kompetitornya sendiri itu juga repost-repost, klik bait, nah ada lagi kak secara lebih detail, ketika kakak melihat akun-akun kompetitor ini, informasi apalagi yang kakak dapatkan? iya mereka itu biasanya cenderung tidak peduli dengan brand, kayak mereka biasanya bisa aja repost atau upload performance idol. Itu kan brand ya, nah itu mereka bisa post. 194

25 kalau itu ada regulasinya kak? Kayak nggak boleh gitu? oh iya dong, karena kan semua konten yang kami post di indomusikgram kan kami jual. Kalau kami post orang cover bagus tapi sampingnya ada extra joss kan kami kasih exposure kan buat extra joss,ya nggak bisa. Terus kan akun-akun liain yang tinggal repost aja tu nggak pernah interaksi sama audience. Jadi mereka nggak dengerin audience bilang min bikin akun ini dong, min bahas ini dong, bikin info tentang ini dong. mereka nggak nanggepin. Jadi kayak satu arah. Kalau indomusikgram berarti ada interaksi ya? ada dong, misal kami contohnya bikin materi infografis, kami bikin edukasi perbedaan ukulele sopran sama ukulele tenor, orang pada request min bikin ini dong bikin ini, nah kita bikinin. Kami dengerin audience, mantap, mendengar jeritan hati audience ya kak yoi, harus itu oke kak ini kita mau bahas tentang objective/tujuannya kak. Apakah indomusikgram ini menentukan tujuannya gitu kak setiap bikin konten? oke, kita ada beberapa jenis konten, konten informatif, apresiatif, edukatif, sama interaktif. Jadi yang informatif itu konten media, apa sih konten yang lagi ada di dunia ini, saat ini. Itu informatif, apresiatif ya konten repost cover, edukatif bikin infografis, perbedaan ini dan itu, pokoknya yang berkaitan dengan edukasi musik. Ada juga konten interaktif, yang tujuannya buat menyapa audience. Kayak cuman nanya, apa lagu terakhir yang lo denger?pasti orng pada jawab, saling bales. Jadi kami mengacu pada empat aspek itu, ya minimal 1 minggu harus ada 4 itu nah kalau dari konten edukatif, informatif gitu tujuan yang ingin dicapai apa sih kak? yang pastinya ingin menjadi yang terbaik dalam menyajikaninfomrasi itu. Jadi orang pengen cari informasi tentang musik, indousikgram, orang pengen apapun seputar musik, ke indomusikgram. Jadi yang paling dicari lah. Itu sih objectivenya mantap kak, ada tygahapannya nggak kak ketika set objective ini? Kontennya diplannya seperti apa kak? iya, kalau misalnya bicara konten itu harus ada, kami dalam 1 minggu harus ada minimal 2 dari masing-masing konten tersebut. Kecuali repost ya, itu kan kami harus ada setiap hari. Tapi kalau konteen 195

26 berita/informatif, kami lagi targetkan untuk post setiap hari minimal 1. Kalau yang lainnya minimal seminggu ada 2. oke kak, nah tadi kalau kakak mention kan kakak bikin edukatif, infomratif, bisa dibilang itu bearti indomusikgram mau bangun awareness dan mau menjadi top of mind bahwa indomusikrgam ini adalah akun musik yang menyajikan informasi lengkap tentang musik, terus ada juga konten interaktif yang tujuannya untuk bangun engagement, lalu kak kalua secara overall gimana sih cara indmusikgram ini mengukur seberapa besar engagement? Karena kalau kita ngomong konten edukasi dan infografis, ujung-ujungnya apakah infomusikgram itu pengen mencapai yang namanya engagement, like comment dan lain lain gtu kak? yang pastinya pertama kami list down kompetitor, terus setelah kami list down, kami cara data-data mereka kayak mulai engagement rate, pertmabahan followwes, baru dari sana jadi acuan, dari followers mereka ke engagement rate berapa nih perbandingannya nih. Oh segini. Bearrti indomusikgram, ER nya minimal segini, karena kompetitpr kami segini. Tapi kata ahli media sosial dan baca di artikel, followers sekian bagus nya ERnya sekian. Dan kami mengacu segitu. Dan so frar sih dengan followers kami segini, kalau kami cari engegamenet rate, itu sudah melampaui itu sih, di atas yang artikelartikel itu tulis. Dan kami harus mempertahankan atau bahkan meningkatkan. Kalau per kontennya, kami bikin KI sendiri. Jadi kami pengen bisa dibilang ramai, kalau sudah mencapai 5000 ribu reach, 500ribu engagement. itu jumlahnya selalu sama kak? Narausmber iya, kami selalu mengacu ke situ sih ohh nggak pakai rumus menghitung KI gitu-gitu ya kak? iya, kami ga muluk-muluk ya hahahahaha udalah yang penting 500ribu tiu rame. Kaalu dulu 250 ribu, kenapa visa 500ribu? Karena pasti ada yang tembus, jdi kami naikkin. berarti followers juga nambah ya kak? iya, karena reach kan juga pengaruh sama pertambahan followers kan I see, oke kak! Kalau engagement arte? Bearti kakak pakai apa hitungnya kak? ; kami pakai aplikasi sih, itu lengkap bangte dan kami sudah subscribe premium, nama aplikasinya phlanx. Jadi kita masukkin username, terus diproses dulu beberapa jam atau beberapa hari, dalam format pdf dikasih ke kita. Jadi detail banget. Bagus tuh kalau mau pake hahahaha 196

27 ahhaah mantap kak, itu bedanya sama yang free kak? kalau free nggak sedetail itu, cuman langsung kasih engegment ratenya Nggak ada best konten, best hastag, terus ngga ada suggestion kayak lu harus post konten ini di jam segini, nggak ada kayak gitu. Oke kak, ini aku mau omongin tentang audience dan social consumer dari indomusikgram. Nah sebenrnya siapa sih kak audience untuk yang sekarang ya kak, behaviournya seperti apa? Behaviour dalam media sosial audinece indomusikgram ini uuntuk sekarang ini, gen Z. yng mana mereka suka kalau kami ngepost konten yang nggak berat, yang ada unsur lucunya. Nggak sekedar musikalnya pro, yang mereka cari bukan skillfull, yang mereka cari ada komedinya. Ya gampang ajalah, kami ngerepost orang berskill engagementanya gitu gitu aja, ada waktu itu kami post lagu celan bandit di aransemen arab, itu langsung naik engagementnya. Jadi bisa dibilang audience nya itu buuth huburan yang suka musik. Lu suka musik tapi mau cari konten hiburan, nah gitu. itu based on data ya kak? Iya, based on data kalau kami sort insight yang paling atas ya itu. Selain konten lucu, yang tinggi juga konten yang melibatkan orangorang yang biaas sama idolanya. Kayak misalkan sama lyodra, sama shiva, kalau kamu post beh langsung tuh fans-fansnya. Berati sebenrnya menguntungkan banget ya kak untuk bisa collab sama artis-artis gitu? Iya, untung. Tapi ada juga sih kayak ada sebagian kaum dibilang, banyak banget nih min yang punya skill tapi ga ke expose, padahal mah kita expose-expose aja cmn ya dampanknya kayak gitu sih, ada beberapa oknum yang nggak suka. oke, kalau dari usianya bearti Gen Z ya kak, sekitar tahun, Iya segituan oke bearti itu tadi ya kak, indomuskrgam selalu menyesuakikan ya kak, img liat mereka suka konten komedi, maka dibikinin ya sama img konten-konten lucu. Lalu kak, is there any chance untuk reach atau membentuk target market yang baru? Kayak misalnya untuk yang lebih tau, img pernah ngepost konten apa, pernah nggak kak dilakuin? pernah sih, jadi kami sempat kepikiran konten yang beluma da di kami itu konten nostalgia, tapi kan nggak ini ya, nggak banyak orangorang yang cover konten nostalgia. Jadi akhirnya kami konten 197

28 nostalgia nya kami kemas dalam bentuk meme, komedi. Misalnnya siapa yang pernah tulis pianika pakai , terus juga kami ngepost konten video klip jaman dulu, orang suka. Terus beruntung juga kalau ada orang cover lagu-lagu nostalgia, di caption kami bisa tweak, ngaku loh siap ni yang pernah dengar lagu ini, ppasti kalian udah tua. Gitu-gitu lah. Tapi nggak sepowerful kalau kami ngepost konten yang sekarang banget. tapi berhasil ngereach aduience di luar gen Z itu ya kak? Berhasil, pasti berhasil. Karena mereka behaviournya mention orang. Temen seangkatannya. Nah ini lo nih harusnya udha nikah ahhaha seperti itu Oke kita lanjut kak, pengen make sure lagi kak, sekarang berarti indomusigram ini pakai social media apa aja sih kak buat konten? twitter facebook ada kak? twitter facebook ada tapi masih mirror dari instaram, tapi dari kami sendiri juga nggak terlalu main twitter. Jadi kami belum terlalu aktif di situ oke kak, nah kak pengamatan kakak sebagai content manager, kalau dari instagram indomusikgram sendiri, kalau di media sosial instagram ini menurut kkak di dalamnya itu aktivitas media sosial yang terjadi seperti apa sih kak? Intinya, konten apa sih yang paling works dan pas banget untuk dipost melalui instagram? Repost, repost orang nyanyi. Karena dari dulu udah dilakuin, dari Karena orang juga sudah tau indomusikgram dengan itu, dengan repost video. Kalau misalkan setelah repost ya, untuk saat ini news belum besar, emme masih jarang tapi sekalinya kami ngepost meme, works, meme sih. kalau works menurut kak romi ini bearti diliat dari apa? dari engagement sudah pasti. diliat dariinstagram insight ya bearti kak yes, betul nah kalau dari behaviour sih followers di dalam instagram yang kayak liat seperti apa kak? Tadi sempet ke mention, tapi spesifically seperti apa kak? Mungkin conversation yang terjadi di isntagram seperti apa tergantung kontennya. Kalau kontennya itu kami bertanya, kayak misalkan kami bertanya berapa harga sewa studio di area rumah lo? Itu orang-orang di kolom komentar saling diskusi, kayak misalkan bahkan ada yang sampe oh lo daerah studio juga, derah mana, eh kok mahal banget daerah studio loh, kek gitu. Tapi kalau kontennya 198

29 repost, dia lebih apresiatif ke orangnya, lebih kayak wah bagus barent suaranya kak gitu sih. okee, kalau misalnya tadi kan omongin dar 4 jenis konten yang dipost, menurut kakak apakah dengan menggunakan instagarm, 4 jenis konten itu sudah tepat untuk dipost melalui instagram, apakah melalui instagram keempat jenis konten ini bisa terssecute dengan baik, mencapai objective yang diingninkan? Atau apa ada yang lebih oke kak? instagram sudah tepat, tapi tiktok sepertinya lebih oke. Tapi karena kami ini brandingan tiktoknya bukan buat komunitas, bukan buat merepost jadi kami belum bisa menghadirkan konten repost konten apresiatif seperti yang kami post di isntagram. Baik, kak kalau dari indomusikragmnya sendiri, di instagram ini apa sih keuntungan menggunakan instagram bagi indomusikgram? Narausmber pastinya sih mempermudah betul, karena mayoritas brand itu mencari brand. Misalkan contoh brand ini pemgen yang cover lagunya ada banyak, indomusikgram sarangnya dong, sarang dari komunitas itu,. Tinggal post aja ajakkin orang, ereka akan ikut. okoknya instagram mempermudah lah, untuk kasih infomrais jugamudah, karena captionnya bisa lebih panjang kan, kalau tiktok nggak bisa, maksimal 150 karakter. Teru sjuga instgaram bisa carousel post yaitu 10 multiple post, ada IGTV, ada story kalau kalau dari call to action yang diberikan indomusikgram ke audience apa kak? Kayak ajakkin mereka buat melakukan apa di dalam konten itu? kami biasa minta mention sih. Misalnya kayak kami post lagu tentang beda agama, terus kami suruh orang buat mention temen lo yang kayak begini. Sebenernya ini habit yang kami ingin capai yang kami pelajari dari akun-akun alay itu, mention orangnya. Jadi kami pengen dapat dua-duanya lah,. Yang pertama apresiatif comment atau activity satu lagi mereka mention ke temen-temennya. Oke kak, nah pengen tau dong kak bagaimana tahapan bikin kontennya, planning dan journeynya seperti apa kak? Kalau konten yang materialnya dari orang, contoh repost itu kami kurasi dulu, setelah itu kami taruh di post schedule, jadi kami ngelist down semua calon konten yang bakal direpost, setelah itu kami ijin, setelah diizinkan kami masukkan ke jadwal harian ini buat kapan, jam berapa, kumpulan caption. Kalau konten yang material kami yang buat, kayak contoh poster acara kek gitu, pertama dari tim konten bikin copywritingnya. Kalau vide ke tum video, kalau gambar ke tim 199

30 design, setelah itu preview, setelah preview, masukkan ke post schedule. Jadi post schedule itu ibaratnya kitab suci, buku pedoman lah jadi semua jadwal itu ada di post scehdule, kalau ke delete, wah indomusikgram tutup post schedule ini dibikinnya setiap apa kak? kami sistemnya stock ya. Kalau konten yang kami temuin ada 30, bearti cukup 10 hari, untuk konten repostnya misalnya. nah kalau konten yang kayak edukasi, giutu-gitu kak sama berarti ya tahapannya? Kalau buat researchnya itu darimana kak? oiya, sebelum copywriting kalau untuk konten yang seperti itu kami research dulu. Biasanya kami dari pengetahuan pribadi ahhahahaa, atau ngga ya dari artikelmyang sudah valid, dari buku lah, bahkan edukator edukator musik juga banyak bikin eudkasi di tikotk. Atau kami kontak langsung orang yang kami pengen tanyakan atau jadikan konten. Contoh kemarin lagi heboh banget yang tentang peraturan pemerintah tentang royalti musik. Kami langsung tanya ke tokoh musik yang biasanya menyuarakan itu. Kayak Anji kami tanya, Ryan kami tanya, biar fresh, jadi kami wawancara langsung kak kalau di dalam post schedulenya berarti ada apa aja kak? Hari, tanggal, jam tayang, kumpulan caption kalau prime time instagram jam berapa sih kak? biasa kami menaruh konten yang potensi rame itu di prime time, misalnya kita bagi nih, kalau konten ini bagus dan layak post, ada juga konten yang pasti bagus, rame, dan pasti sharable, nah biasa kami taruh konten yang super itu di jam prime time. Jam prime time indomusikgram itu 3-6. Biasanya kami taruh di situ yang potensi rame. Kalau yang oh ii bagus sih layak diapresiasi ni orang tapi kita jangan berharap engagement dari sini ya, karena kita kan sejatinya akun komunitas, oke kita post pagi-pagi atau terakhir, gitu. Terus kalau misalnya kami gagal prediksi, ternyata konten yang diekspektasikan baka rame tapi ternyata ga rame, kita ada konten darurat nih, yang tujuannya untuk mencapai target. Targetnya yang 500ribu reach itu, I see, ditingkatkan terus ya. Oke kak tadi bearti ada apa aja kak, jam tayang, caption, hastag ada kah? hastag engga sih sekarang. oh kenapa gak pakai hastag kak? karena yang tadi kami gak pengen orang nyangkanya kami merepost dari hastag. kalau kami pakai hastag indomusikgram kan kesannay 200

31 oh indomusikgram repost dari hastag indomusikgram. Karena ada aja yang pirates, min gue udah pakai hastaga, kok ga direpost gitu oh tapi kalau hastag lain-lainnya kak? Yang kayak musik viral, musik lokal, lagu tren 2021, kayak gitu nggak pakai kak? Karena orang biasanya cari konten lewat hastag juga bukan kak? Nah kami sekarang pakai hastag cuman untuk boost postingan kami aja. Tapi kami pakainya di comment, bukan di caption. Kalau dulu kan di 2019 mungkin ya kami di caption paling bawah selalu nulis indomuskgram adalah komunitas musik terbesar di instagram, buat kami repost, pakai hastaga indomusikgram. Sekarang udah enggak kak beda gak sih kalau pakai hastag di caption dan di comment? sama sih, tetap kalau misalkan kami pakai hastag yang belum ada, coba carissa cobain deh, di komen atau hastag sama aja si munculnya kalau cari hastag apa yang bisa boost konten apa gitu misalnya ada ketemu ga kak? Ada tips untuk menentukan hastag gak kak? nggak ada sih, kami nggak berharap banyak sama hastag lah. Kalau dulu kan orang-orang alay kan hastagnya banyak. Tapi ya kadang masih berlaku sih tapi kita ga pakai yang alay-alay ahhahaha sama untuk narik engagement biasanya kami tambah lagi komen di komen. Misalnya lagu warkop, kami tambhin lagi di komen, misal kayak lagu warung kopi apa yang lo suka? Yang ga relate sama musik. Itu menjangkau banyak komen juga loh iya sih kak, karena sekarang kita juga suka ngeliat komen gak sih kak kayak misalnya konten awreceh gitu ya, paling suka itu bacain komennya karena lucu iyap betul, makanya ada beberapa sosial media yang komen-komen itu dijadikan konten. Di screenshot yang lucu-lucu jadiin konten, di creenshot, jadiin konten kek gitu-gitu Indomsuikgram udah ngelakuin kak? enggak sih, mager hhahahaha indomusikgram itu ngelakuin story. Misalnya kami posting gambar abang-abang studio lagi ngomong gini (mengangkat telunjuk seperti memperingati) kek gini, terus kami kasih text apa yang bakal lo lakuin kalau misalnya abang studio ngomong 1 lagu lagi? Kan kami kasih question box gitu kan, orang pada ngejawab, kami screenshot kami taruh di ig feeds, orang di instagram pada komen lagi yang lucu-lucu. Itu bagus juga sih kek gitu, effortnya gak banyak ga perlu design2, cukup pakai story, selesai 201

32 iyah itu kalau dibandingkan dengan dulu, tahun-tahun sebelumnya beda ya kak behaviournya ini? Like baru rame komen dalam komen ini beberapa tahun terakhir ini gak kak? Kakak melihat itu gak? iya, keliatan sih oke, oke kak kita lanjut, nah ini core tahapannya nih kak, gimana sebuah brand itu membuat experience strategy. Nah kalau dari indomsukgram apa sih tindakan yang diharapkan oleh img untuk audience lakukan? yang pertama itu comment pastinya. Like juga. Karena ada teori kalau kita like satu postingan, postingan yang kita like itu akan muncul di explorenya teman-teman kita. Ada teori kek gitu dan itu emmang benar. Terus yang kedua pastinya comment, karena kalau semakin aktif postingan kita di comment, semakin besar juga peluang masuk explore. Sama yang terakhir mentiion orang sih karena itu kan ngejangkau orang baru naikkin orang baru, naikkin profile visits. nah apa yang diberikan img ke audience yang sudah melakukan tindakan yang diharapkan itu kak? ada, jadi kami harus bikin konten yang interaktif, kami reply commentnya, mereka seneng loh. Jadi bukan cuman dia kasih kita tapi kita kasih ke dialah, jadi ada dua arah bukan satu arah. iya mereka seneng ya kak kalau dinotice? iya, seneng dong banyak pasti carissa juga pernah liat, pin dong biar mamaku bangga, min kalau lu balas komen gue, gue salto, kek gitu misalnya ya itu seri sih ahhaha oke kak nah ini tentang creative asset kak, kalau tergantung dengan kontennya. Kalau carissa ambil kesimpulan bearti ada konten foto, video, dan IG story ya kak, kak Romi bisa gambarkan secara singkat gak kak kalau design video itu unsur apa yang perlu diperhatikan, kalau foto designnya gimana gitu kak? kalau video, orang itu cenderung lebih sukakepada intinya.kek gitu,kalau musik ga pakai intor langusng ke nyanyinya. Kalau misalnkan ngomong meme gitu ga panjang cuman 8 detik. kami kan juga beberapa kali naikkin konten meme kan, dari konten youtube yang ngobrol kami naikkin ke instagram kami cari bagian yang relate kayak artis yang ngomong gue sih suka yak lagu gue terkenal karena dapat banyak duit nah dibanding kalau ada pertanyaan dulu gue suka sama apa terus baru dijawab gue suka kalau lagu gue terkenal karena dapat banyak duit itu orang nunggu dulu kan nah orang gak suka kayak gitu. Biasa konten kami yang rame itu yang to the point. Kalau 202

33 gambar kalau foto itu yang keliatan dari jauh, keliatan dari explore, dari explore keliatan apaan nih, buka makanya kami bikin konten nanya, tulsainnya gede, biar keliatan dari explore, kalau misalnya ada yang kekecilan bikin 2 slide lah. Itu penting banget tuh kek gitu. Click able, mantap, instead of bikin design yang oke banget ya kak? yang oke banget mah sekarang bukan jamannya, yang bikin orang pengen klik 1 sama yang bikin orang betah di situ. oke, kalau copywritingnya gimana kak? kalau copywritingnya yang nggak formal, terus bertanya. Kalau bisa di slide 1 itu bertanya atau menyerukan. Contoh kemarin kamis empat posting konten, nyanyi di wedding bayar royalti? Kamibikin statement menyerukan terus id bawahnya ada pertanyaan emang bener? Itu buat iklan. Iklan enath kenapa sepi terus. Tapi kalau konten pribadi jadi kita gabisa tuh kayak gais ada infonih, itu kurang orang lebih suka langsung aja ada infomendadak tanda seru, atau pertanyaan mau tau infodari kami gak? Tanda tanya nah itu orang merasa oh gue ditanya nih dipanggil nih. Gitu i seee oke kak, nah kalau buat executing kontennya, mulai dari yang tadi ada scheduling dan sebagainya, itu total berapa lama sih kak untuk produksi kontennya? Konten yang dibikin sama indomusikgram ya kak, bukan konten repost. Konten yang edukatif, informatif itu buat satu konten biasanya berapa lama kak? tergantung dari speed orang designnya hahahaha biasanya kalau pengen ngomong wajar-wajaran dari kami kamis, paling 3-5 jam lah buat konttennya. Makanya kami membuat oopsi alternatif kontennya dar screenshot instastory aja,untuk nambah speed juga kan oke oke sip, kak bearti sejauh ini kalau dari data konten apa sih yang paling relevan dan paling oke dan diandalkan banget sama indomusikgram? itu konten yang menginformasikan kepada khalayak ramai, ini nih musik yang lagi trend sekarang. Lu kalau mau naikin exposure lu lu bikin kayak gini. Either itu lagunya either itu jenis musiknya. Ini ih yang lagi ngetren. Sekarang yang lagi kami fokuskan sekarang adalah yang lagi ngetren adalah tanpa edit-edit. Jadi bener-bener pure dari kamera hp, dan nunjukin skill dia, mau itu kocak mau itu apa yang penting orang tuh pengen yang nggak fake. Itu sih yang kami push banget ke orang-orang, nih yang lagi ngetren nih! Iya karena kami pernah tanya ke beberapa orang lu kenapa sih follow indomusikgram? 203

34 Mayoritas pada jawab buat tau musik lagu yang lagi ngetren apa sih, yang lagi trend apaan, buat jadi referensi gue bikin konten. hmm berarti mereka sebenarnya juga bikin konten ya kak? iya, ada penikmat ada pembuat juga. i see, berarti indomusikgram ini bener-bener jadi source buat orang belajar juga ya kak. Oke kak, kalau secara spesifik konten yang bener-bener sharable itu konten yang gimana tadi kak? konten yang informatif, dan relate. News yang paling banyak di share sama orang. kak Romi, kalau konten yang IMG Jazz, IMG Instrumental, dll itu berarti masuk ke konten repost ya kak ya? iya, repost, konten apresiatif. Kami mengapresiasi terhadap genre genre itu, etnik, jazz, itu juga buat narik audience pecinta musik itu. Kalau kami terus-terusan ngepost orang di depan kamera bawain bang jago, orang yang suka jazz mau nikmatin apa hmm bearti memang pengen menjawab keingin dan kebutuhan audience ya kak iya bicara musik kan luas ya ada genre-genrenya, upaya kami untuk menarik audience itu ya bikin IMG genre, ga bakal kami matiin itu mah. Kalau misalkan hari ada lebih dari 7 kami tambah lagi genrenya. Banyak banget requestnya, img keroncong img classic, alright, bearti kak kalau pengamatan carissa img ini kan ada namanama kontennya kayak img img jazz, terus ada bahas musik ada konten lucu-lucu gitu, bisa dikatakan konten img ini regular konten gak sih kak? Kenapa regular konten kenapa nggak tiap hari beda-beda aja gitu kak? Why ada umbrella content nya? contoh ya ambil dari youtube, kenapa james adam lebih baik engagementnya untuk youtube, karena orang follow james untuk konten nyanyi, kalau kami liat petik nih ya sama anji, gue subscribe indomusikgram karena mau liat petik. Tau tau dia nyalain lonceng, besoknya loncengnya nyala, eh indomusikgram upload petik, yah konten lain,. Gitu sih analoginya kebayang ga? Ah petiknya lama. Gue unsubs hmm bearti orang jadi pada nungguin ya kak? Ih kok belum dipost menunggu dong, makanya kami sempat kepikiran youtube ini pengen dibedian nih, ada channel petik, ada channel imgames, jadi ga satu channel isinya banyak konten. Makanya indomusikgram follow indomusikgram buat cari tau lagu apa nih yang dipost kalau dalam sehari dia ga nemuin informasi baru, bisa jadi diunfollow. 204

35 i see iya kak carissa ada baca sih di buku, memang regyular konten ini oke banget buat bangun engagement karena orang pada nungguin, biasanya di hari kamis ada post konten A kok hari ini nggak ada. iya kayak orang beli majalah bobo, buat nyari konten anak-anak kan, kalau orang beli bobo terus ketemunya konten motor-motoran kan orang kecewa, itu ngaruh ke brandingan juga si, kalau misal brandingan lu musik, ya konsisten aja ke situ jangan berubah kalau konten IMGJazz dll itu ada jadwalnya juga bearti kak? ada, senin rock, selala jpop,rabu jazz, kamis instrumental, jumat etnik, sabtu kpop, minggu dangdut ada alsan ga kak kenapa jadwalnya dibuat seperti itu? karena, tidak sengaja. Dulu yang baru terbentuk kan img rock sama img jazz. Nah img rock ini senin, img jazz senin rabu, yaudah cari slot kosong, bikin genre baru cari slot kosong. Gitu sih kalau posting konten repost dari bahas musik atau knten engage lainnya itu random aja kak atau ada slottingan per hai? minimal satu sih sehari. tapi kalau konten yang cman bertanya kayak gini kak? oh itu konten rilisan bahas musik, itu seminggu seklai kalau itu, jadi dari rilisan bahas musik yang kami naikkin, akhir hari minggu kami bikinin playlist spotify, jadi buat yang lagu2nya berhasil masuk ke bahas musik, dia dapat post indomusikgram, sama masuk playlist bahas musik. Gratis kami menyayangi komunitas lah uuu ahhaha apaan sih hahahahahah oke kalau konten ringan kayak kayak gini-gini kak kayak yang baca kalimat ini pakai nada ampar-ampar pisang. nah itu news, itu news dilarang mudik. Nah itu news kami kemas dalam sisi kreatifnya. Kan kami ga mungkin kan upload ke indomusikgram berita mudik dilarang itu kan ada hubungannya dengan musik, ya udah kami bikin kayak begitu. i see iya berarti apapun kontennya dibikin relate semuaya dengan musik ya kak iya sebenarnya mengarah ke pertanyaan tadi sih, indomuskkgram itu ya orang cari musik. Kalau misalkan gada musik, cabut. sip kak mnatap banget kita lanjut kak! Kalau indomusikgram ini, siapa sih kak pihak-pihak eskternal yang terlibat dalam promosi ini yang disengaja ataupun tidak tapi ternyata dapat exposure dari si 205

36 pihak eksternal ini. Ada gak kak contohnya dan gimana bentuk kerjasamanya? yange ksternal itu yang epertama yang terdekat lah sama kami ya, ada kurator kurator dari IMG genre, itu kana ada 7 genre ya, ditambah 2 lagi img instrumental. Jadi ada 8 kurator. Jadi mereka itu yang sering bangte bantuin kami kalau ada acara. Jadi gimana caranya kita tu ngasi dia dulu baru dia ngasi kita tapi kita ga berharap mereka ngasi kita sih ngasih konten ya maksudnya kak? terus kami juga ada tempat untuk para kreator yang mensupport indomusikgram. Ada 4. yang pertama itu grup whatsapp, mereka suka ngobrol, yang paling dekat lah dekat kami, yang ekdua ada line open chat dan official account. Kalau line open chat kayak grup line sih cuman dalamnya ya admin-admin indomusikgram. Kalau line ofcciail account, indomusikgram one on one chat sama orang. Bedanya itu. Kalau open chat mereka bisa diskusi rame-rame diskusi. obrolannya apa kak? biasanya kita nge blast campaign yang kita adaian lewat line itu. Sama di discord, kalau di discord yang rame dan aktif banget trafficnya itu adalah di discord, bahkan di discord ini ada surat kepanitiaan yang mana yang menghandle bukan dari orang-orang di kantor tapi dari anggota discord yang cinta sama indomusikgram. Dan kita juga lagi mau ngadain program ngabuburit, ngabuburit bareng di discord, kita si pendekatan ke merekanya itu pertemanan aja,, kekeluargaan, persahabatan, nanti mereka bantu sendiri, nggak harus kita minta untuk bantuin gitu. Selain komunitas mah kalau komunitas beneran kan yang bikin komunitas dan anggota komunitas nya akan berbaur. Kita berbaur, ngga ada tuh yang bossy-bossy. dan dari mereka ngasih exposure buat indomusikgram ya dan bantu indomusikgram ya kak? bantu dong, biasanya event kami di storiin sama mereka, sesimpel hal kecil kalau ada hate comment dibelain sama mereka. ada impact lagi ga kak, membangun community ini apa yang didapat sama indomusikgram dari orang-orang di dalamnya? ; yang pasti kami lebih mudah meraih KI, misalnya kami ada kerjasama sama brand, butuh 100 orang kami lebih mudah meraih itu, orang orangnya banyak. berarti komunitas ini penting juga ya kak buat sales dan business penting, buat apa akun kita rame tapi orang-orangnya ga aktif. Orang brand pun nggak mau ada yang masuk. Dibanding mereka cari yang 206

37 rame, komunitasnya aktif. Seperti yang di awal aku bilang kan kalau dagelan musik itu kan ga deket dengan komunitas makanya jarang sekali mereka ngadain kompetisi musik gitu-gitu pernah ga luat? Sednagkan indomusikgram kan ngadain kak cara mereka masuk ke komunitasnya gimana ya? silahkan klik link pada bio untuk masuk ke discord dan lain-lain, kecuali whastapp ya, whatsapp kami pilih sama seperti di line eneiti nah kak oke kalau untuk publikasi yang lain selain followers, ada dapat publikasi ga kak selain dari komunitas dan followers. ihak eskternal lainnya adalagi ga kak? hmm ngga ada sih kayaknya selain mereka. Karena kalau akun-akun media lainnya sih kompetiotr. Jadi kami maksimalin platform yang kami punya. tapi kalau carissa cari indomusikgram, itu di berita banyak muncul loh kak indomusikgram. Kayak misalnya afgan cover lagu dynamite bareng indomusikgram, afgan banjir pujian. kek gitu gitu kan publikasi, itu gimana kak? ohh kalau itu sih biasanya kalau ada yang bener-bener viral yang lain share, mungkin media akan ikut campur. Mungkin kayak sekarang ini yang paling banyak di share it kontennya indomusik team sih. Sebenarnya yang banyak minta untuk permusikan itu TV, tapi sekarang kami lagi tutup undang undang untuk TV. arena kami sedang mengurus sesuatu yang lebih penting lah pernah tulis press release gitu ga kak atau ya udah kita bikin konten yang bagus buat dilirik sama media. Any tips ga kak? nggak. Kita intinya melek sih sama yang sedang terjadi, sebisa mungkin kita kemas ulang kontennya yang mengedepankan musikal. Yang penting musikal. Kami ga berharap sih karena kami media juga tapi kalau yang ada di google ini kak, kayak misalnya kompas.com ini bearti ini ga diharapkan untuk ada ni kak beritanya? kami ga expect ada yang meliput sih, karena kalaua da media yang mau jadiin berita mereka pasti bilang ke kami, kami mau liput nih konten ini, tapi biasa kalau yang nggak ijin gitu itu biasanya konten kami yang berhasil untuk relate ke orang-orang. i see, bearti ga pernah ya kak dengan sengaja untuk dapat publikasi ini iyah ga pernah okke kak semangat ini udah mau selesai ahhahahahauntuk tahapan evaluasi, tahapannya seperti apa kak? 207

38 simple, kami berkaca pada konten yang works. Kalau yang works kami teruskan kkalau yang gagal either kami stop atau kami cari celah gimana caranya biar works.taunya dari insight. Oh ini works oke repeat, jangan pernah yang works ditinggalin. Kalau bisa improve. Kalau yang enggak antara dibuang atau cari celah kita brainstorm bareng bareng gimana konten ini, kalau udah bener-bener ah gabisa ga works mending dibuang karena buang waktu. Mendingan cari konten baru yang menarik atau improve konten yang berhasil bearti testing dulu ya kak? iya kita pasti testing. Tapi testing pun nggak satu kali. Karena ketahuan banget oh indomusikgram lagi ngetes nih. Ga sekali, bisa 5 kali. Misalnya yang pertama gagal, kita post lagi, dengan sedikit improvement. Kalau 5x gagal emang udah ga bagus. Kayak konten bertanya itu kami juga dulu nyoba-nyoba dulu kami nanyanya ga jelas. Lagu apa yang cocok didengar sambil ngopi, yang komen anehaneh. akhirnya kami improve, jawaban dari orang 5 terbaik kami taruh di next pertanyaan lagu apa yang lo dengar saat hujan. Terus di swipe, ada jawaban kemarin nih, oh mulai pada suka nih tapi makan banyak waktu buat bikin kontennya. Akhirnya kami cari pertanyaan yang nggak receh gitu. Jadi kalau bisa pertanyannya yang ga berbobot, tapi jangan nyinggung juga. oke kalau evaluasinya bearti dilakuin berapa kali kak? weekly itu bentuknya gimana kak? powerpoint, evaluasi dibandingkan dengan minggu lalu, semuanya kita satukan, likes, shares, saves dan lain-lain. Nah per quarter juuga ada. Quarter dibandingkan dengan quarter , teru skmai list down waktu rapat akhir tahun, kami list down speanjnag tahun 2020, konten aapa yan works semua kta repeat di oke bearti ada weekly, quarter dan annual ya kak. Oke kak pertanyaan terakhir, menurut pandangan kak romi sendiri, dari aktivitas followers di instagram indomusikgram ini, apakah menurut kakak apakah konten indomusikgram ini bisa dikatakan berhasil mempengaruhi opinini publik atau audinece sehingga mereka ini masih mau follow indomuskkgram? kalau so far kalau bicara musik, berhasil. Orang mau nyari apa sih mau nyari berita ada, hiburan ada, jadi ya kami percaya diri kalau kami itu sudah bisa memenuhi kebutuhan kalian menurut kakak, apa pencapaian terbesar dari indomusikgram yang merupakan dampak dari aktivitas media sosial yang dilakukan? 208

39 karena sebagian tugas kami adalah membuat orang yang belum apaapa menjadi orang yang memiliki exposure, pencapain terbesar kami adalah berhasil membuat mereka menjadi siap-siapa. Yang dari musisi cover, jadi bisa ikut idol,, terus miselia, ya banyaklah bahkan banyak banget yang sudah sign label oh ya mereka jadi menjadi siapa-siapa itu karena mereka mendapat dukungan img, dapat exposure gitu ya kak bearti maksudnya? ini kejadian nyata, pernah dulu direpost sama indomusikgram. Aku. waktu belum kerja di indomusikgram. Dikontak langsung sama berbagai manajemen, label dan idol salah satunya. Halo kak, kakak terpilih untuk ikut audisi tantangan 3 kakak datang ya tangal segini blablabla. Jadi kami berasumsi bahwa kalau brand cari talent ke indomusikgra. Dan juga bukan jadi artis, mereka bisa jadi influencer, punya banyak fans, dan bisa jadi content creator professoional oke mantap kak Romi terima kasih banyak kak Romi Indomsuikgram udah ngelakuin kak? enggak sih, mager hhahahaha indomusikgram itu ngelakuin story. Misalnya kami posting gambar abang-abang studio lagi ngomong gini (mengangkat telunjuk seperti memperingati) kek gini, terus kami kasih text apa yang bakal lo lakuin kalau misalnya abang studio ngomong 1 lagu lagi? Kan kami kasih question box gitu kan, orang pada ngejawab, kami screenshot kami taruh di ig feeds, orang di instagram pada komen lagi yang lucu-lucu. Itu bagus juga sih kek gitu, effortnya gak banyak ga perlu design2, cukup pakai story, selesai iyah itu kalau dibandingkan dengan dulu, tahun-tahun sebelumnya beda ya kak behaviournya ini? Like baru rame komen dalam komen ini beberapa tahun terakhir ini gak kak? Kakak melihat itu gak? iya, keliatan sih oke, oke kak kita lanjut, nah ini core tahapannya nih kak, gimana sebuah brand itu membuat experience strategy. Nah kalau dari indomsukgram apa sih tindakan yang diharapkan oleh img untuk audience lakukan? yang pertama itu comment pastinya. Like juga. Karena ada teori kalau kita like satu postingan, postingan yang kita like itu akan muncul di explorenya teman-teman kita. Ada teori kek gitu dan itu emmang benar. Terus yang kedua pastinya comment, karena kalau semakin aktif postingan kita di comment, semakin besar juga peluang masuk 209

40 explore. Sama yang terakhir mentiion orang sih karena itu kan ngejangkau orang baru naikkin orang baru, naikkin profile visits. nah apa yang diberikan img ke audience yang sudah melakukan tindakan yang diharapkan itu kak? ada, jadi kami harus bikin konten yang interaktif, kami reply commentnya, mereka seneng loh. Jadi bukan cuman dia kasih kita tapi kita kasih ke dialah, jadi ada dua arah bukan satu arah. iya mereka seneng ya kak kalau dinotice? iya, seneng dong banyak pasti carissa juga pernah liat, pin dong biar mamaku bangga, min kalau lu balas komen gue, gue salto, kek gitu misalnya ya itu seri sih ahhaha oke kak nah ini tentang creative asset kak, kalau tergantung dengan kontennya. Kalau carissa ambil kesimpulan bearti ada konten foto, video, dan IG story ya kak, kak Romi bisa gambarkan secara singkat gak kak kalau design video itu unsur apa yang perlu diperhatikan, kalau foto designnya gimana gitu kak? kalau video, orang itu cenderung lebih sukakepada intinya.kek gitu,kalau musik ga pakai intor langusng ke nyanyinya. Kalau misalnkan ngomong meme gitu ga panjang cuman 8 detik. kami kan juga beberapa kali naikkin konten meme kan, dari konten youtube yang ngobrol kami naikkin ke instagram kami cari bagian yang relate kayak artis yang ngomong gue sih suka yak lagu gue terkenal karena dapat banyak duit nah dibanding kalau ada pertanyaan dulu gue suka sama apa terus baru dijawab gue suka kalau lagu gue terkenal karena dapat banyak duit itu orang nunggu dulu kan nah orang gak suka kayak gitu. Biasa konten kami yang rame itu yang to the point. Kalau gambar kalau foto itu yang keliatan dari jauh, keliatan dari explore, dari explore keliatan apaan nih, buka makanya kami bikin konten nanya, tulsainnya gede, biar keliatan dari explore, kalau misalnya ada yang kekecilan bikin 2 slide lah. Itu penting banget tuh kek gitu. Click able, mantap, instead of bikin design yang oke banget ya kak? yang oke banget mah sekarang bukan jamannya, yang bikin orang pengen klik 1 sama yang bikin orang betah di situ. oke, kalau copywritingnya gimana kak? kalau copywritingnya yang nggak formal, terus bertanya. Kalau bisa di slide 1 itu bertanya atau menyerukan. Contoh kemarin kamis empat posting konten, nyanyi di wedding bayar royalti? Kamibikin statement menyerukan terus id bawahnya ada pertanyaan emang bener? Itu buat iklan. Iklan enath kenapa sepi terus. Tapi kalau konten 210

41 pribadi jadi kita gabisa tuh kayak gais ada infonih, itu kurang orang lebih suka langsung aja ada infomendadak tanda seru, atau pertanyaan mau tau infodari kami gak? Tanda tanya nah itu orang merasa oh gue ditanya nih dipanggil nih. Gitu i seee oke kak, nah kalau buat executing kontennya, mulai dari yang tadi ada scheduling dan sebagainya, itu total berapa lama sih kak untuk produksi kontennya? Konten yang dibikin sama indomusikgram ya kak, bukan konten repost. Konten yang edukatif, informatif itu buat satu konten biasanya berapa lama kak? tergantung dari speed orang designnya hahahaha biasanya kalau pengen ngomong wajar-wajaran dari kami kamis, paling 3-5 jam lah buat konttennya. Makanya kami membuat oopsi alternatif kontennya dar screenshot instastory aja,untuk nambah speed juga kan oke oke sip, kak bearti sejauh ini kalau dari data konten apa sih yang paling relevan dan paling oke dan diandalkan banget sama indomusikgram? itu konten yang menginformasikan kepada khalayak ramai, ini nih musik yang lagi trend sekarang. Lu kalau mau naikin exposure lu lu bikin kayak gini. Either itu lagunya either itu jenis musiknya. Ini ih yang lagi ngetren. Sekarang yang lagi kami fokuskan sekarang adalah yang lagi ngetren adalah tanpa edit-edit. Jadi bener-bener pure dari kamera hp, dan nunjukin skill dia, mau itu kocak mau itu apa yang penting orang tuh pengen yang nggak fake. Itu sih yang kami push banget ke orang-orang, nih yang lagi ngetren nih! Iya karena kami pernah tanya ke beberapa orang lu kenapa sih follow indomusikgram? Mayoritas pada jawab buat tau musik lagu yang lagi ngetren apa sih, yang lagi trend apaan, buat jadi referensi gue bikin konten. hmm berarti mereka sebenarnya juga bikin konten ya kak? iya, ada penikmat ada pembuat juga. i see, berarti indomusikgram ini bener-bener jadi source buat orang belajar juga ya kak. Oke kak, kalau secara spesifik konten yang bener-bener sharable itu konten yang gimana tadi kak? konten yang informatif, dan relate. News yang paling banyak di share sama orang. kak Romi, kalau konten yang IMG Jazz, IMG Instrumental, dll itu berarti masuk ke konten repost ya kak ya? iya, repost, konten apresiatif. Kami mengapresiasi terhadap genre genre itu, etnik, jazz, itu juga buat narik audience pecinta musik itu. 211

42 Kalau kami terus-terusan ngepost orang di depan kamera bawain bang jago, orang yang suka jazz mau nikmatin apa hmm bearti memang pengen menjawab keingin dan kebutuhan audience ya kak iya bicara musik kan luas ya ada genre-genrenya, upaya kami untuk menarik audience itu ya bikin IMG genre, ga bakal kami matiin itu mah. Kalau misalkan hari ada lebih dari 7 kami tambah lagi genrenya. Banyak banget requestnya, img keroncong img classic, alright, bearti kak kalau pengamatan carissa img ini kan ada namanama kontennya kayak img img jazz, terus ada bahas musik ada konten lucu-lucu gitu, bisa dikatakan konten img ini regular konten gak sih kak? Kenapa regular konten kenapa nggak tiap hari beda-beda aja gitu kak? Why ada umbrella content nya? contoh ya ambil dari youtube, kenapa james adam lebih baik engagementnya untuk youtube, karena orang follow james untuk konten nyanyi, kalau kami liat petik nih ya sama anji, gue subscribe indomusikgram karena mau liat petik. Tau tau dia nyalain lonceng, besoknya loncengnya nyala, eh indomusikgram upload petik, yah konten lain,. Gitu sih analoginya kebayang ga? Ah petiknya lama. Gue unsubs hmm bearti orang jadi pada nungguin ya kak? Ih kok belum dipost menunggu dong, makanya kami sempat kepikiran youtube ini pengen dibedian nih, ada channel petik, ada channel imgames, jadi ga satu channel isinya banyak konten. Makanya indomusikgram follow indomusikgram buat cari tau lagu apa nih yang dipost kalau dalam sehari dia ga nemuin informasi baru, bisa jadi diunfollow. i see iya kak carissa ada baca sih di buku, memang regyular konten ini oke banget buat bangun engagement karena orang pada nungguin, biasanya di hari kamis ada post konten A kok hari ini nggak ada. iya kayak orang beli majalah bobo, buat nyari konten anak-anak kan, kalau orang beli bobo terus ketemunya konten motor-motoran kan orang kecewa, itu ngaruh ke brandingan juga si, kalau misal brandingan lu musik, ya konsisten aja ke situ jangan berubah kalau konten IMGJazz dll itu ada jadwalnya juga bearti kak? ada, senin rock, selala jpop,rabu jazz, kamis instrumental, jumat etnik, sabtu kpop, minggu dangdut ada alsan ga kak kenapa jadwalnya dibuat seperti itu? karena, tidak sengaja. Dulu yang baru terbentuk kan img rock sama img jazz. Nah img rock ini senin, img jazz senin rabu, yaudah cari slot kosong, bikin genre baru cari slot kosong. Gitu sih 212

43 kalau posting konten repost dari bahas musik atau knten engage lainnya itu random aja kak atau ada slottingan per hai? minimal satu sih sehari. tapi kalau konten yang cman bertanya kayak gini kak? oh itu konten rilisan bahas musik, itu seminggu seklai kalau itu, jadi dari rilisan bahas musik yang kami naikkin, akhir hari minggu kami bikinin playlist spotify, jadi buat yang lagu2nya berhasil masuk ke bahas musik, dia dapat post indomusikgram, sama masuk playlist bahas musik. Gratis kami menyayangi komunitas lah uuu ahhaha apaan sih hahahahahah oke kalau konten ringan kayak kayak gini-gini kak kayak yang baca kalimat ini pakai nada ampar-ampar pisang. nah itu news, itu news dilarang mudik. Nah itu news kami kemas dalam sisi kreatifnya. Kan kami ga mungkin kan upload ke indomusikgram berita mudik dilarang itu kan ada hubungannya dengan musik, ya udah kami bikin kayak begitu. i see iya berarti apapun kontennya dibikin relate semuaya dengan musik ya kak iya sebenarnya mengarah ke pertanyaan tadi sih, indomuskkgram itu ya orang cari musik. Kalau misalkan gada musik, cabut. sip kak mnatap banget kita lanjut kak! Kalau indomusikgram ini, siapa sih kak pihak-pihak eskternal yang terlibat dalam promosi ini yang disengaja ataupun tidak tapi ternyata dapat exposure dari si pihak eksternal ini. Ada gak kak contohnya dan gimana bentuk kerjasamanya? yange ksternal itu yang epertama yang terdekat lah sama kami ya, ada kurator kurator dari IMG genre, itu kana ada 7 genre ya, ditambah 2 lagi img instrumental. Jadi ada 8 kurator. Jadi mereka itu yang sering bangte bantuin kami kalau ada acara. Jadi gimana caranya kita tu ngasi dia dulu baru dia ngasi kita tapi kita ga berharap mereka ngasi kita sih ngasih konten ya maksudnya kak? terus kami juga ada tempat untuk para kreator yang mensupport indomusikgram. Ada 4. yang pertama itu grup whatsapp, mereka suka ngobrol, yang paling dekat lah dekat kami, yang ekdua ada line open chat dan official account. Kalau line open chat kayak grup line sih cuman dalamnya ya admin-admin indomusikgram. Kalau line ofcciail account, indomusikgram one on one chat sama orang. Bedanya itu. Kalau open chat mereka bisa diskusi rame-rame diskusi. 213

44 obrolannya apa kak? biasanya kita nge blast campaign yang kita adaian lewat line itu. Sama di discord, kalau di discord yang rame dan aktif banget trafficnya itu adalah di discord, bahkan di discord ini ada surat kepanitiaan yang mana yang menghandle bukan dari orang-orang di kantor tapi dari anggota discord yang cinta sama indomusikgram. Dan kita juga lagi mau ngadain program ngabuburit, ngabuburit bareng di discord, kita si pendekatan ke merekanya itu pertemanan aja,, kekeluargaan, persahabatan, nanti mereka bantu sendiri, nggak harus kita minta untuk bantuin gitu. Selain komunitas mah kalau komunitas beneran kan yang bikin komunitas dan anggota komunitas nya akan berbaur. Kita berbaur, ngga ada tuh yang bossy-bossy. dan dari mereka ngasih exposure buat indomusikgram ya dan bantu indomusikgram ya kak? bantu dong, biasanya event kami di storiin sama mereka, sesimpel hal kecil kalau ada hate comment dibelain sama mereka. ada impact lagi ga kak, membangun community ini apa yang didapat sama indomusikgram dari orang-orang di dalamnya? ; yang pasti kami lebih mudah meraih KI, misalnya kami ada kerjasama sama brand, butuh 100 orang kami lebih mudah meraih itu, orang orangnya banyak. berarti komunitas ini penting juga ya kak buat sales dan business penting, buat apa akun kita rame tapi orang-orangnya ga aktif. Orang brand pun nggak mau ada yang masuk. Dibanding mereka cari yang rame, komunitasnya aktif. Seperti yang di awal aku bilang kan kalau dagelan musik itu kan ga deket dengan komunitas makanya jarang sekali mereka ngadain kompetisi musik gitu-gitu pernah ga luat? Sednagkan indomusikgram kan ngadain kak cara mereka masuk ke komunitasnya gimana ya? silahkan klik link pada bio untuk masuk ke discord dan lain-lain, kecuali whastapp ya, whatsapp kami pilih sama seperti di line eneiti nah kak oke kalau untuk publikasi yang lain selain followers, ada dapat publikasi ga kak selain dari komunitas dan followers. ihak eskternal lainnya adalagi ga kak? hmm ngga ada sih kayaknya selain mereka. Karena kalau akun-akun media lainnya sih kompetiotr. Jadi kami maksimalin platform yang kami punya. tapi kalau carissa cari indomusikgram, itu di berita banyak muncul loh kak indomusikgram. Kayak misalnya afgan cover lagu dynamite 214

45 bareng indomusikgram, afgan banjir pujian. kek gitu gitu kan publikasi, itu gimana kak? ohh kalau itu sih biasanya kalau ada yang bener-bener viral yang lain share, mungkin media akan ikut campur. Mungkin kayak sekarang ini yang paling banyak di share it kontennya indomusik team sih. Sebenarnya yang banyak minta untuk permusikan itu TV, tapi sekarang kami lagi tutup undang undang untuk TV. arena kami sedang mengurus sesuatu yang lebih penting lah pernah tulis press release gitu ga kak atau ya udah kita bikin konten yang bagus buat dilirik sama media. Any tips ga kak? nggak. Kita intinya melek sih sama yang sedang terjadi, sebisa mungkin kita kemas ulang kontennya yang mengedepankan musikal. Yang penting musikal. Kami ga berharap sih karena kami media juga tapi kalau yang ada di google ini kak, kayak misalnya kompas.com ini bearti ini ga diharapkan untuk ada ni kak beritanya? kami ga expect ada yang meliput sih, karena kalaua da media yang mau jadiin berita mereka pasti bilang ke kami, kami mau liput nih konten ini, tapi biasa kalau yang nggak ijin gitu itu biasanya konten kami yang berhasil untuk relate ke orang-orang. i see, bearti ga pernah ya kak dengan sengaja untuk dapat publikasi ini iyah ga pernah okke kak semangat ini udah mau selesai ahhahahahauntuk tahapan evaluasi, tahapannya seperti apa kak? simple, kami berkaca pada konten yang works. Kalau yang works kami teruskan kkalau yang gagal either kami stop atau kami cari celah gimana caranya biar works.taunya dari insight. Oh ini works oke repeat, jangan pernah yang works ditinggalin. Kalau bisa improve. Kalau yang enggak antara dibuang atau cari celah kita brainstorm bareng bareng gimana konten ini, kalau udah bener-bener ah gabisa ga works mending dibuang karena buang waktu. Mendingan cari konten baru yang menarik atau improve konten yang berhasil bearti testing dulu ya kak? iya kita pasti testing. Tapi testing pun nggak satu kali. Karena ketahuan banget oh indomusikgram lagi ngetes nih. Ga sekali, bisa 5 kali. Misalnya yang pertama gagal, kita post lagi, dengan sedikit improvement. Kalau 5x gagal emang udah ga bagus. Kayak konten bertanya itu kami juga dulu nyoba-nyoba dulu kami nanyanya ga jelas. Lagu apa yang cocok didengar sambil ngopi, yang komen anehaneh. akhirnya kami improve, jawaban dari orang 5 terbaik kami 215

46 taruh di next pertanyaan lagu apa yang lo dengar saat hujan. Terus di swipe, ada jawaban kemarin nih, oh mulai pada suka nih tapi makan banyak waktu buat bikin kontennya. Akhirnya kami cari pertanyaan yang nggak receh gitu. Jadi kalau bisa pertanyannya yang ga berbobot, tapi jangan nyinggung juga. oke kalau evaluasinya bearti dilakuin berapa kali kak? weekly itu bentuknya gimana kak? powerpoint, evaluasi dibandingkan dengan minggu lalu, semuanya kita satukan, likes, shares, saves dan lain-lain. Nah per quarter juuga ada. Quarter dibandingkan dengan quarter , teru skmai list down waktu rapat akhir tahun, kami list down speanjnag tahun 2020, konten aapa yan works semua kta repeat di oke bearti ada weekly, quarter dan annual ya kak. Oke kak pertanyaan terakhir, menurut pandangan kak romi sendiri, dari aktivitas followers di instagram indomusikgram ini, apakah menurut kakak apakah konten indomusikgram ini bisa dikatakan berhasil mempengaruhi opinini publik atau audinece sehingga mereka ini masih mau follow indomuskkgram? kalau so far kalau bicara musik, berhasil. Orang mau nyari apa sih mau nyari berita ada, hiburan ada, jadi ya kami percaya diri kalau kami itu sudah bisa memenuhi kebutuhan kalian menurut kakak, apa pencapaian terbesar dari indomusikgram yang merupakan dampak dari aktivitas media sosial yang dilakukan? karena sebagian tugas kami adalah membuat orang yang belum apaapa menjadi orang yang memiliki exposure, pencapain terbesar kami adalah berhasil membuat mereka menjadi siap-siapa. Yang dari musisi cover, jadi bisa ikut idol,, terus miselia, ya banyaklah bahkan banyak banget yang sudah sign label oh ya mereka jadi menjadi siapa-siapa itu karena mereka mendapat dukungan img, dapat exposure gitu ya kak bearti maksudnya? ini kejadian nyata, pernah dulu direpost sama indomusikgram. Aku. waktu belum kerja di indomusikgram. Dikontak langsung sama berbagai manajemen, label dan idol salah satunya. Halo kak, kakak terpilih untuk ikut audisi tantangan 3 kakak datang ya tangal segini blablabla. Jadi kami berasumsi bahwa kalau brand cari talent ke indomusikgra. Dan juga bukan jadi artis, mereka bisa jadi influencer, punya banyak fans, dan bisa jadi content creator professoional oke mantap kak Romi terima kasih banyak kak Romi 216

47 Informan: Waktu: (eneliti) Nathaniel Hans Gunawan (Followers Indomusikgram) Rabu, 21 April 2021 Selamat malam Wewe thank you buat waktunya buat kita melakukan interview ini. Boleh kenalan dulu dong We kamu usia berapa sekarang? aku usia 17, tahun ini 18. Bulan? 2003 Bulan November oke bearti kamu kelahiran 2000 berapa? oke bearti kita ada di generasi Z, newest generation. Nah we pengen tau dong kamu tu kesehariannya apa aja sih, apa yang kamu lakukan, kamu suka ngapain? mainsosmed, main IG, ya kayak buka-buka twiteer, nognkrong nognkrong keluar kalau nongkrong kemana we? ke Alfamart ha seriusan, kayak Alfamart point gitu? Sama siapa dan biasanya ngapain aja? iya alfamart kaya ruko gitu, sama temen kadang,sendiri juga pernah, biasanya kita bener-bener ngobrol kalau misalnya lagi kayak rame ya ngobrolasik-asikan aja terus kayak ya gitu, kalau sepi ngomongnya kadang rada deep.ngobrol tentang hidup lah Nah kamu kan tadi mention kamu main media sosial,kamu main berapa jam sehari we kira-kira?media sosial yang paling sering kamu akses apa? 3-4 jam doang. Ig sih sama twiteer. oke we, kamu ini kan followers indomusikgram, inget gak sejak kapan kamu follow indomusikgram? Dan alasannya apa kamu mau follow indomusikgram? 217

48 2018 atau 2019 kayaknya. Aku follow karena konten-kontennya, aku kan suka denger musik sama suka nyari orang cover-cover tapi kalau nyari sendiri kan agak repot nah kalau indomusikgram udah uploadin orang dari berbagai macam rang yang cover lagu dan bikin kohten menarik tentang musik ada diindomusikgram jadi aku follow. dan kenapa sampai sekarang masih mau follow indomusikgram? karena masih menarik. Kontennya nggak itu-itu aja, kontennya baru terus, sekarang ini kan kayak lagi tren-trennya apaapa, dia masukin konten tren sekarang dan sering ada info-info yang baru dirilis gitu. contoh konten yang tren itu apa we misalnya? lagu-lagu tiktok kayak lagu snowman terus lift the door open tapi dia bikinnya yang ada versi acapellanya. Kayaksekarang lagi Ramadan ginidibikin nuansa ramadan ada acapella gitu. oke, tapi menurut pengamatan kamu,indomusikgram ini ada kekurangannya nggak? Design buat feednya, kayak kurang rapi, kadang rada susah nyarinya jadinya. oke, kalau akun-akun sejenis seperti yang dinomusikgram ini, ada nggak yang kamu ketahui dan kamu follow juga di instagram? Ada sih, kayak apa ya namanya. Musikviral, indozonemusik, gitugitu. nah menurut kamu, indomusikgram, musikviral,indomzonemusik, konten mana yang paling sering kamu liat? Dan kenapa? indomusikgram. Karena dia kayak lebih update sama dia lebih apa ya, konten-konten yang diupload itu lebih eye catching igut aku jadi pengen nontnon sama dia berbobot lah kontennya,nggak yang banyak direpost orang gitu,dia beda-beda gitu kalau dimusikviral indozonemusik kenapa? 218

49 banyak konten yang sudah mainstrea, oke, aktivitas apa yang kamu berikan terhadap konten onten yang diupload di indomusikgram? kadang kayak aku kan sering like, terus dia suka instastory suka open question tanya tanya pendapat aku sering isi kayak questionquestion dari dia juga.kalau di feed komen kadang tapi jarang sih, karena kayak udah tau percuma juga. Udah banyak yang komen, pasti banyak yang sama dan kalau dibaca pun yaudah gitu tapi memangnya apa yang kamu harapkan kamu dapetin we? berharap dibalas sama indomusikgramnya. nah tapi kamu pernah nggak komen? Sakit hati ya gadibales?wkwkw pernah tapi ga dibales. Nggak,kecuali aku komen dari 2018 sampai sekarang nggak dibalas mungkin sakit hati. Kayak gue followers setia lo masa nggak dibalas oke we kita bicara tentang kamu dan instagram yaa, kamu dan instagramapa sih aktivitas yang paling kamu sering lakukan di dalamnya dan menurut kamu apa yang lagi happening di instagram? aku biasa kalau di instagram suka liatin insta story orang-orang yang follow-followan sama aku, tapi yang kelihatan menarik, gak tau kenapa profil orang bisa keliatan menarik gitu jadi aku buka. Dari profilnya kayak menarik orang ini. kayak orang-orang yang nggak terlalu kenal aku ga klik, tapi kalau yang kenal banget aku klik apalagi we selain instastory sering sih liat awreceh, yang kocak gitu moodbooster. Kalau bete nonton IG liat yang kocak moodbooster, aku sih jarang ngepost sama bikin instastory Terus juga liat cuplikan-cuplikan film, berita-berita artis-artis di IG 219

50 terus perlakuannya sama? Ga komen gitu? Nggak, aku jarang banget komen di IG, cuman like doang sama paling share ke temen-temen gitu.kalau ada yang lucu-lucu gitu. nah kalau menurut kamu we, sepengalaman kamu sekarang di instagram yang lagi happening yang lagi tren itu apa sih? dari konten, aktivitas audience lain mungkin. kayak berita-berita artis yang sebenernya nggak penting masuk tapi lambe turah, padahal aku jarang banget tapi sering banget muncul, terus akun -akun repost repost tiktok, cewe cewe cakep. Ya sebenarnya konten-kontennya itu-itu aja tapi banyak yang ngerepost jadi aku scroll scroll kontennya itu lagi ternyata akunnya beda. Yang lagi happening banget konten berita sih, artisartis gitu. Nih sule katanya mo cerai kagak tau. Entertainment tuh aneh sebenenrya tapi menghibur We tapi kamu suka ya berarti konten-konten artis gitu? Kocak aja liatnya kocak, nggak peduli juga sebenernya tapi kocak aja liatnya dan bikin penasaran jadinya nyari. We ketika kamu lihat konten indomusikgram itu saat perasaanmu sedang bagaimana dan setelah melihat konten itu apa yang kamu rasakan? Kalau lagi ga ngapa-ngapain lebih banyak kalau buka IG aku nyari indomusikgram, nyari konten-konten yang kayak upload-upload cover, tapi yang bukan cover biasa, kayak yang di tik tok tik tok dibikin jadi apa. Aku lebih suka kontennya indomusikgram yang kayak gitu, kalau lagi gabut pasti buka IG, tapi kalau nggak ga mungkin buka IG. terus setelah kamu melihat konten itu apa yang kamu rasakan? nungguin konten selanjutnya, pas sudah ngepost liat eh ternyata cuman konten yang siapa collab sama siapa siapa rilis lagu baru 220

51 aku lebih suka konten-konten yang kreatif, kayak pemusikpemusik yang kreatif. tapi kamu tau gak we sejauh ini indomusikgram itu jenis kontennya ada apa aja sih? dia ngepost orang-orang yang meng cover lagu, dia juga ngepost orang-orang yang bukan cover lagu yang kayak nyanyi apapun itu yang berbau dengan musik tapi yang ga biasa aja yang wow juga. Terus ada penyanyi yang collab sama siapa dia ada infonya terus ada rilisan lagu baru yang orang jarang tau di sana ada infonya terus cuplikan-cuplikan konten dari youtube dia dibikin ada tulisannya gitu, cuman dia sering kayak sekali ngepost orang post gitu kayak genrenya rock, ada 4 orang post, itu di post dalam satu feed tapi tau gak nama kontennya apa itu we? gak tau Nah itu namanya IMG Jazz, IMG Rock, dll oiya ada ada oke nah kalau dari konten-konten yang kamu sebutkan tadi apa we yang paling kamu suka? ya itu orang-orang yang kayak bikin konten musik tapi kreatif, kayak dia main pake apa, dibikin kayak gimana, kan banyak orang cover terus aransemen lagu gitu kalau yang paling malesin? itu, info-info rilisan bahas musik. Sebenarnya aku ga terlalu ini, kadang aku liat tapi ga aku dengerin juga Setelah konten cover musik, apalagi yang kamu suka? IMG IMG itu, yang genre-genre, kalau gak yang kamu tim mana kamu tim mana gitu-gitu, aku kadang kocak aja liatnya. aku pengen confirm lagi deh bearti aktivitasmu di konten indomusikgram ini apa aja we 221

52 like, comment, bales-balesin story oke, sebenarnya ketika kamu buka instagram apa sih yang kamu cari? Secara keseluruhan apa yang kamu cari sebenarnya? akun awreceh dan kawan-kawannya. Yang lucu-lucu tapi kenapa kamu nggak terlalu suka konten lucunya indomusikgram? Aware nggak? tau sih tapi nggak terlalu aware. Emang cari konten musiknya doang oke, ada lagi ga tujuan kamu membuka instagram selain cari-cari konten musik dan receh? kepo sama keseharian orang sih dia ngapain, kalau feed soalnya orang bisa post kapan aja tapi kalau story kan pasti dia langsung ngepost, terus liat orang-orang yang sok sok tersakiti, liat dia upload-upload tiktok yang dia tersakiti gitu, sebenernya aku gak peduli tapi kocak aja liat orang-orang kek gitu oke, tapi we kalau instagram ini kan random ya, nah sejauh ini apa sih yang kamu temui di instagram, sebenernya kamu ga cari tapi ketemu, selain lambe turah ada, cuplikan film tapi bukan orang indo yang ngepost, orang malaysia, judul-judulnya kayak bila salah orang nak bully hahahahaha sama yang chinese juga, kayak perusahaan terus orang direndahkan tau-tau orang jadi bos. Kayak nganterin makan dibully tau tau dia bosnya ahahhahaha kocak oke oke, we kan di awal kamu sempat mention, kamu main ig dan twitter tapi lebih condong ke instagram kenapa we? karena orang kan lebih liatnya visual, orang kayak gambar atau apapun itu kan lebih nangkep kan, kalau twitter itu kan tulisan tulisan terus yang nyindir-nyidir orang atau yang ngetren-ngetren pasti masuknya ke twitter. Kalau ig lebih ke visual jadi lebih enak liatnya 222

53 oke ini kita balik ya ke indomusikgram, sebneernya we konten apa sih yang kamu harapkan akan diunggah oleh indomusikgram? Bingung sih aku apa ya, sudah memenuhi ekspektasi sih, kalau misalnya info info konser beserta harganya kan nggak mungkin soalnya kan itu endorse-endorse, aku ga pernah liat sih oke, we kamu tau nggak indomusikgram itu ada dimana aja, mereka punya media sosial apa aja yang aku tau instagram sama youtube, tik tok juga deh oke kamu kan bilang tadi males komen, tapi pernah ada ga muncul keinginan buat bales komen? ; yang konten tim mana tim mana, triggered buat komen, pengen ngasi tau aja tapi ga penting hahahahaha walaupun dibales aku juga sebenarnya kayak oh aja hahahaha soalnya kayak apa ya, aku juga bukan yang mau pamer gitu kalau dinotice, kayak percuma juga okeee, nah tadi kamu juga sempat mention we kalau design mereka ini kurang, nah menurut kamu sebaiknya konten mereka, tampilan feed nya itu sebaiknya seperti apa? Sarannya, kayak ya lebih memperhatikan feednya aja, design feed nya dibenerin aja gitu. Karena penting sih lihat tampilan, yang bikin orang pengen liat, eye catching. Kalau indomusikgram aku demen karena lihat profilnya sih. Kayak logonya tuh ini akunnya kayak apa ya yang pasti anti mainstream gitu, logonya beda sama orang-orang lain, kalau akun lain kayak ambil dari apa ditambahin apa kalau indomusikgram kan bikin logo sendiri Oke, pertanyaan terakhir we, sejauh ini kamu kan udah follow indomusikgram kurang lebih dua tahun nah apa sih pengaruh dari konten indomusikgram terhadap pengetahuan atau diri kamu? ada. Jadi lebih tau hal-hal tentang musik, terus kayak dia sering upload konten tutorial atau kayak ngajarin hal-hal tentang musik 223

54 jadi lebih tau. Terus kalau yang luuc-lucu gitu jadi moodbooster. Terus aku kan suka musik, jadi ya seru liatnya, indomusikgram Selamat malam Wewe thank you buat waktunya buat kita melakukan interview ini. Boleh kenalan dulu dong We kamu usia berapa sekarang? aku usia 17, tahun ini 18. Bulan? Bulan November oke bearti kamu kelahiran 2000 berapa? 2003 oke bearti kita ada di generasi Z, newest generation. Nah we pengen tau dong kamu tu kesehariannya apa aja sih, apa yang kamu lakukan, kamu suka ngapain? mainsosmed, main IG, ya kayak buka-buka twiteer, nognkrong nognkrong keluar kalau nongkrong kemana we? ke Alfamart ha seriusan, kayak Alfamart point gitu? Sama siapa dan biasanya ngapain aja? iya alfamart kaya ruko gitu, sama temen kadang,sendiri juga pernah, biasanya kita bener-bener ngobrol kalau misalnya lagi kayak rame ya ngobrolasik-asikan aja terus kayak ya gitu, kalau sepi ngomongnya kadang rada deep.ngobrol tentang hidup lah Nah kamu kan tadi mention kamu main media sosial,kamu main berapa jam sehari we kira-kira?media sosial yang paling sering kamu akses apa? 3-4 jam doang. Ig sih sama twiteer. oke we, kamu ini kan followers indomusikgram, inget gak sejak kapan kamu follow indomusikgram? Dan alasannya apa kamu mau follow indomusikgram? 224

55 2018 atau 2019 kayaknya. Aku follow karena konten-kontennya, aku kan suka denger musik sama suka nyari orang cover-cover tapi kalau nyari sendiri kan agak repot nah kalau indomusikgram udah uploadin orang dari berbagai macam rang yang cover lagu dan bikin kohten menarik tentang musik ada diindomusikgram jadi aku follow. dan kenapa sampai sekarang masih mau follow indomusikgram? karena masih menarik. Kontennya nggak itu-itu aja, kontennya baru terus, sekarang ini kan kayak lagi tren-trennya apaapa, dia masukin konten tren sekarang dan sering ada info-info yang baru dirilis gitu. contoh konten yang tren itu apa we misalnya? lagu-lagu tiktok kayak lagu snowman terus lift the door open tapi dia bikinnya yang ada versi acapellanya. Kayaksekarang lagi Ramadan ginidibikin nuansa ramadan ada acapella gitu. oke, tapi menurut pengamatan kamu,indomusikgram ini ada kekurangannya nggak? Design buat feednya, kayak kurang rapi, kadang rada susah nyarinya jadinya. oke, kalau akun-akun sejenis seperti yang dinomusikgram ini, ada nggak yang kamu ketahui dan kamu follow juga di instagram? Ada sih, kayak apa ya namanya. Musikviral, indozonemusik, gitugitu. nah menurut kamu, indomusikgram, musikviral,indomzonemusik, konten mana yang paling sering kamu liat? Dan kenapa? indomusikgram. Karena dia kayak lebih update sama dia lebih apa ya, konten-konten yang diupload itu lebih eye catching igut aku jadi pengen nontnon sama dia berbobot lah kontennya,nggak yang banyak direpost orang gitu,dia beda-beda gitu kalau dimusikviral indozonemusik kenapa? 225

56 banyak konten yang sudah mainstrea, oke, aktivitas apa yang kamu berikan terhadap konten onten yang diupload di indomusikgram? kadang kayak aku kan sering like, terus dia suka instastory suka open question tanya tanya pendapat aku sering isi kayak questionquestion dari dia juga.kalau di feed komen kadang tapi jarang sih, karena kayak udah tau percuma juga. Udah banyak yang komen, pasti banyak yang sama dan kalau dibaca pun yaudah gitu tapi memangnya apa yang kamu harapkan kamu dapetin we? berharap dibalas sama indomusikgramnya. nah tapi kamu pernah nggak komen? Sakit hati ya gadibales?wkwkw pernah tapi ga dibales. Nggak,kecuali aku komen dari 2018 sampai sekarang nggak dibalas mungkin sakit hati. Kayak gue followers setia lo masa nggak dibalas oke we kita bicara tentang kamu dan instagram yaa, kamu dan instagramapa sih aktivitas yang paling kamu sering lakukan di dalamnya dan menurut kamu apa yang lagi happening di instagram? aku biasa kalau di instagram suka liatin insta story orang-orang yang follow-followan sama aku, tapi yang kelihatan menarik, gak tau kenapa profil orang bisa keliatan menarik gitu jadi aku buka. Dari profilnya kayak menarik orang ini. kayak orang-orang yang nggak terlalu kenal aku ga klik, tapi kalau yang kenal banget aku klik apalagi we selain instastory sering sih liat awreceh, yang kocak gitu moodbooster. Kalau bete nonton IG liat yang kocak moodbooster, aku sih jarang ngepost sama bikin instastory Terus juga liat cuplikan-cuplikan film, berita-berita artis-artis di IG 226

57 terus perlakuannya sama? Ga komen gitu? Nggak, aku jarang banget komen di IG, cuman like doang sama paling share ke temen-temen gitu.kalau ada yang lucu-lucu gitu. nah kalau menurut kamu we, sepengalaman kamu sekarang di instagram yang lagi happening yang lagi tren itu apa sih? dari konten, aktivitas audience lain mungkin. kayak berita-berita artis yang sebenernya nggak penting masuk tapi lambe turah, padahal aku jarang banget tapi sering banget muncul, terus akun -akun repost repost tiktok, cewe cewe cakep. Ya sebenarnya konten-kontennya itu-itu aja tapi banyak yang ngerepost jadi aku scroll scroll kontennya itu lagi ternyata akunnya beda. Yang lagi happening banget konten berita sih, artisartis gitu. Nih sule katanya mo cerai kagak tau. Entertainment tuh aneh sebenenrya tapi menghibur We tapi kamu suka ya berarti konten-konten artis gitu? Kocak aja liatnya kocak, nggak peduli juga sebenernya tapi kocak aja liatnya dan bikin penasaran jadinya nyari. We ketika kamu lihat konten indomusikgram itu saat perasaanmu sedang bagaimana dan setelah melihat konten itu apa yang kamu rasakan? Kalau lagi ga ngapa-ngapain lebih banyak kalau buka IG aku nyari indomusikgram, nyari konten-konten yang kayak upload-upload cover, tapi yang bukan cover biasa, kayak yang di tik tok tik tok dibikin jadi apa. Aku lebih suka kontennya indomusikgram yang kayak gitu, kalau lagi gabut pasti buka IG, tapi kalau nggak ga mungkin buka IG. terus setelah kamu melihat konten itu apa yang kamu rasakan? nungguin konten selanjutnya, pas sudah ngepost liat eh ternyata cuman konten yang siapa collab sama siapa siapa rilis lagu baru 227

58 aku lebih suka konten-konten yang kreatif, kayak pemusikpemusik yang kreatif. tapi kamu tau gak we sejauh ini indomusikgram itu jenis kontennya ada apa aja sih? dia ngepost orang-orang yang meng cover lagu, dia juga ngepost orang-orang yang bukan cover lagu yang kayak nyanyi apapun itu yang berbau dengan musik tapi yang ga biasa aja yang wow juga. Terus ada penyanyi yang collab sama siapa dia ada infonya terus ada rilisan lagu baru yang orang jarang tau di sana ada infonya terus cuplikan-cuplikan konten dari youtube dia dibikin ada tulisannya gitu, cuman dia sering kayak sekali ngepost orang post gitu kayak genrenya rock, ada 4 orang post, itu di post dalam satu feed tapi tau gak nama kontennya apa itu we? gak tau Nah itu namanya IMG Jazz, IMG Rock, dll oiya ada ada oke nah kalau dari konten-konten yang kamu sebutkan tadi apa we yang paling kamu suka? ya itu orang-orang yang kayak bikin konten musik tapi kreatif, kayak dia main pake apa, dibikin kayak gimana, kan banyak orang cover terus aransemen lagu gitu kalau yang paling malesin? itu, info-info rilisan bahas musik. Sebenarnya aku ga terlalu ini, kadang aku liat tapi ga aku dengerin juga Setelah konten cover musik, apalagi yang kamu suka? IMG IMG itu, yang genre-genre, kalau gak yang kamu tim mana kamu tim mana gitu-gitu, aku kadang kocak aja liatnya. aku pengen confirm lagi deh bearti aktivitasmu di konten indomusikgram ini apa aja we 228

59 like, comment, bales-balesin story oke, sebenarnya ketika kamu buka instagram apa sih yang kamu cari? Secara keseluruhan apa yang kamu cari sebenarnya? akun awreceh dan kawan-kawannya. Yang lucu-lucu tapi kenapa kamu nggak terlalu suka konten lucunya indomusikgram? Aware nggak? tau sih tapi nggak terlalu aware. Emang cari konten musiknya doang oke, ada lagi ga tujuan kamu membuka instagram selain cari-cari konten musik dan receh? kepo sama keseharian orang sih dia ngapain, kalau feed soalnya orang bisa post kapan aja tapi kalau story kan pasti dia langsung ngepost, terus liat orang-orang yang sok sok tersakiti, liat dia upload-upload tiktok yang dia tersakiti gitu, sebenernya aku gak peduli tapi kocak aja liat orang-orang kek gitu oke, tapi we kalau instagram ini kan random ya, nah sejauh ini apa sih yang kamu temui di instagram, sebenernya kamu ga cari tapi ketemu, selain lambe turah ada, cuplikan film tapi bukan orang indo yang ngepost, orang malaysia, judul-judulnya kayak bila salah orang nak bully hahahahaha sama yang chinese juga, kayak perusahaan terus orang direndahkan tau-tau orang jadi bos. Kayak nganterin makan dibully tau tau dia bosnya ahahhahaha kocak oke oke, we kan di awal kamu sempat mention, kamu main ig dan twitter tapi lebih condong ke instagram kenapa we? karena orang kan lebih liatnya visual, orang kayak gambar atau apapun itu kan lebih nangkep kan, kalau twitter itu kan tulisan tulisan terus yang nyindir-nyidir orang atau yang ngetren-ngetren pasti masuknya ke twitter. Kalau ig lebih ke visual jadi lebih enak liatnya 229

60 oke ini kita balik ya ke indomusikgram, sebneernya we konten apa sih yang kamu harapkan akan diunggah oleh indomusikgram? Bingung sih aku apa ya, sudah memenuhi ekspektasi sih, kalau misalnya info info konser beserta harganya kan nggak mungkin soalnya kan itu endorse-endorse, aku ga pernah liat sih oke, we kamu tau nggak indomusikgram itu ada dimana aja, mereka punya media sosial apa aja yang aku tau instagram sama youtube, tik tok juga deh oke kamu kan bilang tadi males komen, tapi pernah ada ga muncul keinginan buat bales komen? ; yang konten tim mana tim mana, triggered buat komen, pengen ngasi tau aja tapi ga penting hahahahaha walaupun dibales aku juga sebenarnya kayak oh aja hahahaha soalnya kayak apa ya, aku juga bukan yang mau pamer gitu kalau dinotice, kayak percuma juga okeee, nah tadi kamu juga sempat mention we kalau design mereka ini kurang, nah menurut kamu sebaiknya konten mereka, tampilan feed nya itu sebaiknya seperti apa? Sarannya, kayak ya lebih memperhatikan feednya aja, design feed nya dibenerin aja gitu. Karena penting sih lihat tampilan, yang bikin orang pengen liat, eye catching. Kalau indomusikgram aku demen karena lihat profilnya sih. Kayak logonya tuh ini akunnya kayak apa ya yang pasti anti mainstream gitu, logonya beda sama orang-orang lain, kalau akun lain kayak ambil dari apa ditambahin apa kalau indomusikgram kan bikin logo sendiri Oke, pertanyaan terakhir we, sejauh ini kamu kan udah follow indomusikgram kurang lebih dua tahun nah apa sih pengaruh dari konten indomusikgram terhadap pengetahuan atau diri kamu? ada. Jadi lebih tau hal-hal tentang musik, terus kayak dia sering upload konten tutorial atau kayak ngajarin hal-hal tentang musik 230

61 jadi lebih tau. Terus kalau yang luuc-lucu gitu jadi moodbooster. Terus aku kan suka musik, jadi ya seru liatnya, indomusikgram 231

62 Informan: Nicholas Matthew (Followers Indomusikgram) Waktu: Rabu, 21 April 2021 Halo Nic, keren banget udah kayak podcaster hahahaha thank you (eneliti) Nic buat waktunya, kita mulai interviewnya ya. Oke Nic boleh kenalan gak usia kamu berapa? NM aku kelahiran 2000, masuk ke gen Z ya hehehe usiaku sekarang 20 mau naik ke 21 Keseharian kamu ngapain aja Nicmatt? NM keseharianku kerja, terus menikmati hidup, main sama tementemen, dan aku suka musik, aku kerja design di motion graphic maker, kuliahku DKV okee nah menikmati hidupnya gimana Nic? NM ya aku sering jalan-jalan, aku sering hangout sama temen-temen walaupun ga beli apa-ap, nongkrong sama temen-temen, di rumah juga sering sih nonton drama korea, main musik, kalau mau tidur main musik, di sela-sela gini WFH juga biasanya main musik. Karena enak, refreshing murah, terus udah itu sih mandi pasti lah ya makan juga ahahhaha kalau ada waktu luang, kamu ngapain Nic? NM kalau wada waktu laung kalau kondisi lagi fit aku cari temen, cari temen untuk pergi, tapi kalau lagi cape pasti aku di rumah, nonton drakor. oke, nah Nic kamu follow indomusikgram udah berapa lama? NM aku lupa berapa lama tapi aku follow indomusikgram itu SM atau SMA tapi rasanya SM sih, karena aku ingat SM aku belajar main gitar dan satu-satunya di instagram yang bahas musik yang sering ada cover-cover gitu atau mungkin itu sebagai semangat juga sih ingin cover biar direpost sama indomusikgram. Nah mungkin sekitaran SM itu aku di 2018 kurangin 3, 2015an, sampai sekarang masih follow oke bearti yang pertama karena indomusikgram ini satu satunya akun yang kamu temukan dan kamu ketahui mereka bahas musik dan kamu juga melihat ada opportunity buat di cover sama indomusikgram. Ada tujuan lain ga kenapa kamu follow indomusikgram? NM buat belajar, banyak orang-orang jago kan kalau udah direpost biasanya jago kalau enggak sebenernya aku gak tau dulu kalau da iklan berbayar atau apa tapi yang aku tau kalau udah masuk sana pasti jago. Aku pernah cover dan tag indomusikgram 1 2 kali tapi 232

63 NM NM NM udah aku hapus juga dan itu aku baru blajar dan terbengkalai dan ga direpost juga hahahahaha okeee, nic selain indomusikgram, seiring berjalannya waktu nih, kamu melihat gak ada akun-akun sejenis ini? dulu ada KW nya kan indomusikgram banyak yang kayak apa musik apa musk tapi ga ada yang kayak menarik gitu, yang benerbener sampe seterkenal indomusikgram, ada satu akun dari luar negeri, aku lupa apa namanya, musician showcase atau apa gitu, dan disana itu lebih prioritasin gitaris-gitaris tapi aku gak pernah si dengar atau lihat akun akun selain indomusikgram gitu alright, nah sampai sekarang seberapa sering kamu memperhatikan instagram indomusikgram? kalau aku gatau ya tapi kalau algrotima instagram kayaknya udah ga beraturan sesuai jam kita post, terus di jam itu kita liat itu, instagram kan random banget gitu kan bisa liat yang minggu lalu atau yang hari kemarin. Aku sekarang jarang liat feeds kek gitu, jadi semua ga cuman indomusikgram aku jarang liat. Tapi yang pasti aku liat itu kayak live, siapapun yang live kan ada notifikasinya, palingan aku ngeklik doang terus keluar lagi, atau IG story, IGTV pun sekarang nggak terlalu lihat, aku gak terlalu ngikutin lagi si kontennya indomusikgram tapi pernah nggak dengan sengaaja ngunjungin instagran mereka? kalau akhir akhir ini nggak pernah, kalau dulu sering, udah lama banget sih mungkin akhir-akhir buka indomusikgram itu akhir akhir 2018 sih, karena dulu masih punya banyak waktu dan instagram nggak seribet ini. okoknya pada zaman itu aku liatin feeds lah karena feed nya yang teratur, yang terupdate, yang terbaru. Sama waktu itu apa ya, ini aku mau ngungkapin kekecewaan boleh ce? Dulu tu indomusikgram ada konten apa ya, bahas musik yang gak perlu diketahui gitu loh, ya mungkin beberapa orang perlu tau sih, terus biasanya feed nya kayak foto terus diswipe ada konten paragraf lagi, terus aku mikir kok kontennya kek gini biasanya kan cover-cover, terus yang keren-keren dipost, terus ternyata sekarang ada konten kek gini, jadi udah jarang perhatiin, tapi bukan karena indomusikgram jelek cuman memang gara-gara nggak merhatiin feeds oke tapi sebenernya ada pengaruh gak, kayak kamu bilang sekarang kan mungkin ada konten-konten bahas musik, teori musik, edukasi lah ya, kalau dulu cover-cover nah itu memang mempengaruhi nggak nic kayak kamu nggak terlalu suka atau gimana? 233

64 NM NM NM nah kalau misalnya nggak terlalu suka pasti ada rasa kek gitu tapi yang aku tau ya pengguna instagram itu kan pasti kejar yang namanya like, namanya views, nah kalau konten-konten viral, yang bener-bener viral yang diupload sama indomusikgram kayak yang lucu tapi viral atau viral lainnya berarti kan memang banyak orang yang suka dan itu masih oke sih buat aku berarti kalau sampai viral kan memang banyak yang suka. Tapi kalau kayak jokes-jokes nggak lucu, itu kan kayak nyampah di akunnya dia sih. Itu menurut aku ya. Jadi kalau mau tujuan akun indomusikgram untuk belajar untuk cari ilmu untuk cari mainan bagus, jadi susah sekarang scrollingnya. Karena aku dari awal follow kan untuk belajar dan sebenarnya jadi talent yang keren di sana, awal tujuan aku ngefollow. Kalau sekarang kalau aku mau belajar jadinya aku langsung cari akun-akun yang bener-bener gitaris aja, jadinya auto pasti dapet konten yang aku inginkan. oke, tadi kan kamu mention memang nggak ngunjungin kontennya indomusikgram, tapi kamu pernah ketemu nggak kontennya indomusikgram di explore atau dimana gitu? kalau konten musik pasti banyak ya ce, tapi aku gak tau itu indomusikgram atau bukan. Karena kalau misalnya dulu indomusikgram ketika cover, dibuka pasti liatnya indomusikgram, kalau sekarang kan enggak sekarang maksudnya sudah lebih bervariasi dan ibaratnya kalau aku bilang ya ce ga se DNA nya dia, kalau biasanya dia postnya gini gini punya variasi seperti apa, tapi aku ga kenal, tapi yang jelas yang aku lihat di explore ya konten musik banyak tapi ya bisa jadi juga itu konten indomusikgram. Tapi ya itu, karena aku suka liat konten musik jadi explorernya pasti musik. Oke sip, alright tapi kalau di luar indomusikgram, secara behaviour kamu biasanya kalau kamu gunakan instagram, ke konten yang kamu suka, aktivitas apa yang kamu lakukan? biasanya upload foto, komen aku sering, bales story juga lebih sering sebenrnya tapi buat orang-orang terdekat. Tapi kalau kayak akun indomusikgram, dagelan gitu aku gak komen sih. Share juga, kalau ada yang bagus aku pasti share kalau musik sharenbya ke teman-teman musk, kalau konten gereja ke anak-anak gereja, ya emang aku gatal sih tangannya suka ngeshare, kalau komen pun aku komennya sama temen pas ashare giftu, nggak di yang terbuka gitu, percuma juga mungkin gak dibaca. oh bearti alasannya poercuma karena ga dibaca ya? 234

65 NM NM NM NM NM iya kayak orang gak dapat perhatian gitu lo terus nuang-nuangin di komen supaya dibaca orang. Mungkin bisa sih kalau sekedar komen kayak wkwkwk tapi kayak ga ada gunanya gitu loh ce kalau wkwk doang, mungkin kalau wkwk terus tag temen gitu i seee wkkwkww oke lanjut nih nic, bisa nggak secara lebih spesifik, apa sih yang sebenarnya kamu cari di instagram? aku cari entertain sih, yang pertama aku suka banget liatin artis korea, lebih suka follow-follow artis korea, terus kalau masalah musik cara main gitar, pokoknya ilmu lah, karena musik kan kalau nggak dinikmati, dipelajari, pasti aku carinya kalau bisa dinikmati kayak cover, atau mungkin solo drum yang aku ga terlalu mungkin aku ga cari. Tapi kalau kayak cover agu atau bagian gitar gitar yang bisa aku pelajari, nah kalau nggak ya buat kehidupanku. Share kehdiupanku sama close friend. Aku tu gunain instagram, lebih sering juga buat chat. Menurutku hidupku lebih ke instagram buat chat bukan di whatsapp kan lebih ke kerjaan yang formal-formala kalau line kan lebih ke temen-temen deket tapi kalau buat siapa aja aku di isntagram oke nic, kamu inget ga kamu kapan mulai main instagram nic? sekitaran kelas 2 SM kayaknya, eh tapi memang indomusikgram ada di following lama loh iya sama sih Nic, aku juga di Samarinda juga tau indomusikgram dan awaren akalu misalnya kita post pakai #indomusikgram, kita bisa direpost. Iya, karena indomusikgram itu dulu terkenal karena indomusikgramnya direpost sama orang-orang juga, jadi terkenalnya karena orang-orang, dulu tu bener-bener viral banget kan soalnya. kamu ada main medsos lain nggak atau yang lebih sering daripada instagram? instagram yang paling sering, aku chat aja aku sering private chat di instagram. Bahkan aku lebih mungkin ya tadi cc kan add whatsapp aku aku lebih fast response di instagram, karena instagram entertain kan, jadi tiap buka instagram tuh senengm kalau whatsapp kan kerjaan lagi, kalau twiteer sekarang baca-baca karena menurutku twitter media sosialnya politik sih. Tiktok juga mungkin cuman ngeliat doang, aku ga follow siapa siapa dan nggak ngefollow siapa siapa. kamu awaren nggak nic indomusikgram ada dimana aja? Channel media sosial lainnya 235

66 NM NM NM NM NM kalau nggak salah sih ada di facebook atau twitter ya, pernah lihat sekilas aku gak tau ada apa enggak jadi fyi indomusikgram ada di youtube, facebook, twitter, tiktok juga. Oke kita kembali lagi nih ke kamu dan instagram, kalau di instagramkan kamu cari artis korea, kamu cari yang entertaining, bearti sejauh ini ketika kamu main instagram,konten-konten itu kah yang kamu temukan atau ada konten lainnya yang gue gak cari tapi gue ketemu mungkin ya yang viral viral yang bekasan lambe turah, pasti ketemu sih, video kecelakaan, itu pasti ketemu gak tau kenapa, atau iklan rumah sih biasa hahaah padahal kamu nggak pernah cari iklan rumah ya? iya carinya di google. Gatau kenapa muncul di instagram mungkin nyambung hahaha iya internet ini serem ya kayak punya telinga. oke, nah nic ini ngomongin spesifik lagi tentang indomusikgram ya, ini sebenernay kmau ada mention dib awal tadi tapi aku mau ensure, konten apa sih yang sebenernya kamu pengen diupload sama indomusikgram? konten-konten musik, konten-konten cover sama konten-konten edukasi praktek. Kalau edukasi teori kan kayak bahas musik yang aku ceritain bosen itu loh,,kalau edukasi praktekkan lebih ke mainnya kek gini yang bisa dinikmatin.jadi nggak stress. kayak cover gitu kan termasuk kayak edukasi. Cover solo ya, solo gitar cover solo drum atau cover lagu yang band itu kan bisa dinikmati, kalau tadi cover edukasi praktek bisa dipelajari, kalau yang covercover musik kan bisa dinikmatin bisa dihsrae juga sebagai referensi, kalau main di cafe atau main dimana kan sering share referensi.jadi ya kalau yang aku pengen gitu, jadi orang tau kalau mau cari konten musik, ya indomusikgram. oke, kalau dari jenis kontennya bearti video kah foto atau apa yang kamu harapkan? sekarang lebih ke live sih, kalau video sekarang udah kayak lewta kita sering gak sih scroll feeds pengen liat yang bawahnya habis gini pengen liat bawahnya lagi tapi beda kalau live kan kita kayak wih ini nanti dia bisa ngasih siaran ulang bisa ditonton nanti gak ya jadi kita pantengin kalau bagus. Kalau live ada notifikasinya, gak tau kalau hape lain hahhahaha baik, berarti kalau misalnya nic kalau konten edukasi parktek, let say tutorial musik kali ya, kalau misalnya indomusikgram bikin 236

67 NM NM NM dalam bentuk video bukan ig live kamu akan nonton nggak?tertarik nggak? mungkin aku tonton tapi nanti-nanti. Kalau feeds kan belum tentu aku nemu dan kalau aku nemu aku bakalan slide ke bawahnya kalau itu lebih menarik dan ketika aku tonton kayak nya bagus nih tapi aku masih ada apa itu bisa aku tunda dan mungkin aku bakal lupa tapi aku ada keinginan nonton nggak?ada. Tapi faktor-faktor yang buat aku ga nonton ada nggak? Banyak. Gitu, jadi kenapa aku lebih suka yang live karena lebih mengurangi faktor-faktor yang nggak nonton itu, jadi lebih prioritas ibaratnya,eh ini nanti nggak bisa diulangin lagi, ini kkok lagi seru gak bisa diulangi lagi. oke nic boleh ga aku minta kamu buka instgram indomusikgram sekarang? boleh nah kalau kamu lihat sekarang instagramnya, apalagi kamu anak DKV motion graphic penting gak sih dari segi penampilan? iya kalau aku memandang gini tuh penampilan kurang sih, dari segi penampilan kurang, tapi kalau dari segi desain menruutku yang positif adalah ada benang merahnya. At least itu, kayak dari highlightnya hitam hitam sama kayak logonya kan ibaratnya kayak satu branding guideline lah, cara mendesainnya ya gitu-gitu, tapi setelah kebawah ya memang ini aku tau sih pasti ada desainer karena ada benang merahnya, dari ini ada img Jop IMg Jazz, IMg Rock sama desainnya, bearti yang IMG ya ini templatenya. Tapi kalau menurutku karakternya kurang sih kalau dari bahas dari segi desainer ya sebenernya kalau warna hitamnya sih bener bener sebenang merah tapi kalau dari segi font kalau kita liat di logonya udah pakai yang berliuk liuk lebih dinamis garisnya tapi kalau kita liat dari kontennya, mulai dari highlight dulu MEME itu udah kontennya kayak ibaratnya tulisannya yang teges,terus sampe IMG Jazz, ini malah gabungan dari keduanya,teges tapi dinamis juga, tegesnya dari mana dari tebalnya tapi sudutnya agak meliuk meliuk img jazz agak gendut lah bahasa awamnya, kenapa aku bilang gak rapi juga ya karna ya itu. Mungkin juga ke lower third yang nggak selalu sama, tapi juga beberapa ada yang dikasih lower third ada yang ga dikasih lower third, lower third itu yang kayak yang di bawah ini, kayak stiker gitu lo terus ada tulisannya apa. Kalau dari segi tampilan kurang menarik karena mungkin juga aku kan ibarat ya aku bukannya membanggakan diri kita ya ce tapi kan kita generasi Z yang pengennya modern, elegan,keren, ini kan lebih ke 237

68 NM NM NM NM yang teges, biasa aja, terus item lagi warnanya harusnya musik kan cerah, lebih ke dangdut metal ni kalau aku liat akunnya sekarang padahal kalau menurut kamu indomsuikgram ini akun yang seperti apa nic fun kah? aku bingung sih jelasinnya tapi mungkin referensinya ada acara musik di Net Tv dia di suasana rumah gitu, itu kan desainnya lebih digitalize dan lebih moderen.yang ini kan yaa yang penting rapi, tinggal pakai font, fontnya dimodif modif, modifnya pun nggak diubah bentuknya.modifnya pun paling cuman outlinenya yang diwarnain tapi tengahnya bolong, atau diitalic kayak kalau orang awam bisa. Mestinya kalau secara desain menurutku bagus lebih minimalis dan moderenlah. sip ini bisa dijadikan saran nic, bearti kalau sarannya buat tampilan feedsnya lebih modern dan lebih minimalis ya iya itu menurut aku ya kan desain bener-bener objektif karena aku juga umur segini iya gapapa ga salah,karena audience indomusikgram itu ya sebenarnya kita-kita ini. Alright, pertanyaan terakhir pengen tau dong nic kamu kan dulu sering liat kontennya indomusikgram,pengen tau dong pengaruh yang berhasilindomusikgram berikan kepadakamu melalui kontenkonten media sosial mereka. aku jadi suka cover,dulu kan kalau main gitar di depan orangorang, live di depan orang orang kanmalu sekarang tu malah kebalik ni lo aku pengen ngehibur orang-orang cara mainnya kek gini, enak semoga enak didengerin samamereka,jadi pede lah,1 jadi pede, 2 jadi lebih semangat belajar bener waktu itu aku semangat belajar bener bener mainnya bagus siapa tau bisa direpost, ya nggak cuman indomusikgram tapi bisa aja aku jadi viral dengan akun instagramku sendiri mungkin. Ya itu dampak yang bener-bener aku dapetin sih, tapi memang berdampak sih terus harapanmu apa nic kalau dulu kamu punya keinginan untuk direpost orang-orang udah liat, orang-orang pandang aku pro mungkin, followersku naik mungkin. 238

69 LAMIRAN D (DOKUMENTASI WAWANCA) 239

70 Gambar Lampiran 1 Bukti Wawancara artisipan Sumber: Dokumentasi ribadi, 2021 Gambar Lampiran 2 Bukti Wawancara artisipan Sumber: Dokumentasi ribadi,

71 Gambar 3 Bukti Wawancara Informan Sumber: Dokumentasi ribadi, 2021 Gambar 4 Bukti Wawancara Informan Sumber: Dokumentasi ribadi,

72 LAMIRAN E (CV ENULIS) 242

73 243

74 244