AKBAR BAYU PERDANA EA19

Transkripsi

1 PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MERK ASUS (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang) AKBAR BAYU PERDANA EA19

2 PENDAHULUAN Latar Belakang 1. Perkembangan teknologi dan persaingan perusahaan. 2. Strategi bauran pemasaran. 3. Laptop merk Asus. Rumusan Masalah 1. Adakah pengaruh bauran pemasaran tehadap keputusan pembelian pada konsumen? 2. Variabel bauran pemasaran manakah yang paling dominan terhadap keputusan pembelian pada konsumen? Batasan Masalah Dalam penulisan ini penulis membatasi masalah hanya pada penelitian yang akan dilakukan pada 100 responden yang berstatus mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang yang memiliki laptop merk Asus. Dengan bauran pemasaran yang di teliti yaitu produk, harga, tempat dan promosi.

3 PENDAHULUAN Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. 2. Untuk mengetahui variabel bauran pemasaran manakah yang paling berpengaruh/dominan terhadap keputusan pembelian konsumen.

4 1. Objek Penelitian METODE PENELITIAN Mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang yang menggunakan laptop merk Asus. 2. Data/Variabel Data hasil kuesioner. Dengan variabel yang digunakan yaitu: 1. Bauran pemasaran (X) dengan indikator yaitu produk, harga, tempat dan promosi. 2. Keputusan pembelian (Y). 3. Metode Pengumpulan Data Data primer yang didapat dari penyebaran 100 kuesioner. 4. Analisis Data yang Digunakan 1. Uji Validitas = nilai r hitung > r tabel 2. Uji Realibilitas = Cronbach s alpha > r tabel 3. Uji Normalitas = Asymp. Sig. (2-tailed) > 0,05

5 (Lanjutan) 4. Uji Regresi Linier Berganda Y = a + b 1 X 1 + b 2 X b n X n 5. Uji Korelasi 6. Uji Determinasi = Adjust R Square 7. Uji T = Nilai sig. > 0.05 maka terima Ho, tolak Ha Nilai sig. < 0.05 maka tolak Ho, terima Ha 8. Uji F = Nilai sig. > 0.05 maka terima Ho, tolak Ha Nilai sig. < 0.05 maka tolak Ho, terima Ha

6 PEMBAHASAN 1. Uji Normalitas Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test PRODUK HARGA TEMPAT PROMOSI PEMBELIAN N Normal Parameters a Most Extreme Differences Mean Std. Deviation Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) Berdasarkan hasil di atas diketahui bahwa nilai Asymp. Sig. (2-tailed) > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa semua data terdistribusi normal.

7 2. Uji Validitas Hasil Uji Validitas Variabel R Hitung R Tabel Keterangan X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid X Valid Variabel R Hitung R Tabel Keterangan X Valid X Valid X Valid X Valid Y Valid Y Valid Y Valid Y Valid Berdasarkan hasil diatas masing-masing variabel Independen dan dependen lebih besar dari nilai R Tabelnya, maka pertanyaan-pertanyaan dari kuesioner yang diajukan bersifat valid.

8 3. Uji Realibilitas Hasil Uji Realibilitas Cronbach s Alpha N of Items Berdasarkan hasil diatas, dengan jumlah pertanyaan sebanyak 20 dan nilai Cronbach s Alpha sebesar yang berarti lebih besar dari 0.6. Maka, pernyataan-pernyataan yang diajukan dalam kuesioner bersifat reliabel.

9 4. Uji Regresi Linier Berganda Hasil Uji Regresi Linier Berganda Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) PRODUK HARGA TEMPAT PROMOSI Dari penjelasan diatas, maka dapat diperoleh persamaan sebagai berikut : Y = X X X X 4

10 5. Uji Korelasi Hasil Uji Korelasi Secara Keseluruhan Model Summary Model R R Square Adjusted R Std. Error of Square the Estimate a Berdasarkan hasil diatas, dapat diketahui bahwa nilai r sebesar 0.526, karena koefisien korelasi berada diantara maka dapat disimpulkan hubungan antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian laptop ASUS adalah sedang. 6. Uji Determinasi Uji Determinasi untuk regresi lebih dari 2 variabel independen digunakan Adjust R Square sebagai koefisien determinasi secara keseluruhan. Berdasarkan diatas, maka secara keseluruhan diperoleh koefisien determinasi sebesar Artinya bauran pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian laptop ASUS sebesar 34.7%, sedangkan sisanya 65.3% dipengaruhi faktor lain.

11 7. Uji T Hasil Uji T Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta T Sig. (Constant) PRODUK HARGA TEMPAT PROMOSI Hipotesis Ho : Ha : Nilai sig. > 0.05 maka terima Ho, tolak Ha Nilai sig. < 0.05 maka tolak Ho, terima Ha Suatu variabel secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop ASUS. Suatu variabel secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop ASUS.

12 (Lanjutan) Produk = 0,000 < 0,05 berpengaruh Harga = 0,043 < 0,05 berpengaruh Distribusi = 0,104 > 0,05 tidak berpengaruh Promosi = 0,212 > 0,05 tidak berpengaruh

13 8. Uji F Model Sum of Squares df Hasil Uji F ANOVA b Mean Square F Sig. Regression a Residual Total Nilai sig. > 0.05 maka terima Ho, tolak Ha Nilai sig. < 0.05 maka tolak Ho, terima Ha Hipotesis Ho :Bauran pemasaran secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop ASUS. Ha :Bauran pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop ASUS. Karena nilai sig < 0.05 yaitu sebesar < 0.05 maka Ho ditolak, maka dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop ASUS.

14 KESIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa: 1. Bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen laptop merk Asus dengan koefisien determinasi sebesar Artinya bauran pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian laptop ASUS sebesar 34.7%. 2. Secara parsial variabel produk berpengaruh dengan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05, variabel harga secara parsial berpengaruh dengan nilai sig. sebesar 0,043 < 0,05, variabel tempat secara parsial tidak berpengaruh dengan nilai sig. sebesar 0,104 > 0,05, promosi secara parsial tidak bepengaruh dengan nilai sig. sebesar 0,212 > 0,05. Maka, variabel bauran pemasaran yang paling berpengaruh/dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel produk.

15 KESIMPULAN SARAN Berdasarkan hasil yang diperoleh, untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian laptop merk Asus, sebaiknya perusahaan melakukan penyempurnaan dan perbaikan terhadap produk, harga, tempat dan promosi, terlebih lagi pada variabel tempat dan promosi yang tidak dapat berpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen agar dapat meningkatkan penjualan di masa yang akan datang.

16 TERIMA KASIH