: Jodie Wirawan NPM : Dosen Pembimbing : Dr.Komsi koranti

Transkripsi

1 Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masyarakat Umum Di Tangerang Selatan (studi Kasus Pada UKM KARYABERA PERDANA) Nama : Jodie Wirawan NPM : Jurusan : Manajemen Dosen Pembimbing : Dr.Komsi koranti

2 Penelitian Ilmiah Latar Belakang Seiring dengan pertumbuhan ekonomi dan teknologi yang semakin canggih maka dunia uasaha juga mengalami perkembangan yang luar biasa. Muncul perusahaanperusahaan baru yang menciptakan produk ataupun jasa untuk memenuhi seluruh kebutuhan dan permintaan konsumen. Dengan banyaknya pesaing yang muncul memebuat manajer pemasaran harus berfikir kembali bagaimana cara merebut perhatian konsumen. Seperti ungkapan kotler (2008 : 2007) bahwa : Kemasan melibatkan perancangan dan produksi wadah atau pembungkus untuk sebuah produk.

3 Penelitian Ilmiah Rumusan Masalah 1. Apakah warna kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen? 2. Apakah Bentuk kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen? 3. Apakah Bahan kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen? 4. Apakah Tipografi kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen? 5. Apakah Tata Letak Kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen? 6. Apakah Warna, Bentuk, Bahan, Tipografi, Tata Letak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen secara simultan?

4 Penelitian Ilmiah Batasan Masalah 1. Penelitian dilakukan untuk meneliti kemasan produk makanan yang diproduksi oleh UKM KARYABERA PERDANA pada penelitian ini hanya dibatasi meneliti kemasan produk makanan Rujak cireng kriwil dimana da produk lain yang di buat antara lain : pisang lumeer, Pisang pasir lumeer, siomay bandung, Enye singkong maori (kripik singkong), dan jahe merah. 2. Penelitian hanya dilakukan pada konsumen Rujak cireng Kriwil yang berada didaerah kota tangerang selatan kecamatan pamulang yang membeli di KARYABERA PERDANANA. Dimana ada tempat lain untuk membeli produk makanan KARYABERA PERDANA antara lain : TIP TOP SWALAYAN, LOTTE MART WHOLSALE, SUPER INDO, TOSERBA Sabar Subur.

5 Penelitian ilmiah Tujuan Penelitian Bedasarkan uraian rumusan masalah penelitian diatas dapat di ketahui bahwa tujuan penelitian ini sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara parsial antara kemasan produk yang terdiri dari variabel Warna, Bentuk, Bahan, Tipografi, dan Tata Letak terhadap keputusan pembelian? 2. Untuk mengetahui berapa besar pengaruh kemasan produk secara simultan yang terdiri dari variabel Warna, Bentuk, Bahan, Tipografi, dan Tata Letak?

6 Metode Penelitian Objek Penelitian : Para Konsumen KARYABERA PERDANA Teknik Pengambilan Sampel : Teknik Accidental Sampling Alat Analisis Yang Digunakan : Uji Kelayakan Instrumen yaitu Uji validitas dan Uji Reliabilitas. Uji Analisis Regresi Linear Berganda dengan pengujian Hipotesis Uji T (Parsial) dan Uji F (Simultan). Uji Skala Likert yaitu Koefisien Determinasi.

7 Hasil dan Pembahasan Uji Validitas Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted W W W W W B B B B B BN BN BN BN BN T T T T T TL TL TL TL TL KP KP KP KP KP Uji Reabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2017 Uji Validitas : R hitung lebih besar dari R hitung Uji Reabilitas : Nilai conbrach α > 0,6

8 Hasil dan Pembahasan Analisis regresi berganda Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model 1 (Constant) Warna Bentuk Bahan Tipografi Tata Letak B Std. Error Beta t Sig. Tolerance VIF a. Dependent Variable: Keputusan Pembellian Analisis berganda : Y = α + β1x1 + β2x2 + β3x3 + β4x4 + β5x5

9 Hasil dan pembahasan Hasil Uji T (Parsial) Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model 1 (Constant) Warna Bentuk Bahan Tipografi Tata Letak B Std. Error Beta t Sig Uji T : mengetahui signifikansi parsial antara variabel independen dengan variabel dependen

10 Hasil dan pembahasan Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression b Residual Total a. Dependent Variable: Keputusan Pembellian b. Predictors: (Constant), Tata Letak, Bentuk, Tipografi, Warna, Bahan Uji F : Mengetahui pengaruh secara bersama-sama antara variabel independen dengan variabel dependen

11 Hasil dan Pembahasan Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson a a. Predictors: (Constant), Tata Letak, Bentuk, Tipografi, Warna, Bahan b. Dependent Variable: Keputusan Pembellian Uji Koefisien Determinasi : untuk mengetahui persentase sumbangan pengaruh variabel independen dengan variabel dependen

12 Kesimpulan Kesimpulan Bedasarkan data yang dilakukan dengan menggunakan uji regresi berganda, dan pembahasan pada bagian sebelumnya dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : Bedasarkan hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Kemasan Warna, Bentuk, Bahan, Tipografi, dan Tata Letak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin tinggi atau baik kemasan produk yang disajikan berakibat semakin tinggi keputusan pembelian Rujak cireng kriwil. Bedasarkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel Warna, Bentuk,Bahan, Tipografi, Tata Letak pengaruh yang signifiakan terhadap keputusan pembelian pada Rujak cireng kriwil. Besarnya pengaruh Kemasan Warna, Bentuk, Bahan, Tipografi, dan Tata Letak terhadap keputusan pembelian pada Rujak cireng kriwil dapat dilihat pada nilai uji koefisien determinasi sebesar 25,3% menunjukkan hubungan yang kuat antara Kemasan Warna, Bentuk, Bahan, Tipografi, Tata Letak terhadap keputusan pembelian.

13 Saran Saran Bedasarkan hasil penelitian yang telah dillakukan, penulis memberikan saran yaitu : Bagi Pihak Usahawan harus terus menyempurnakan produk yang ditawarkan dan mempunyai keunikan tersendiri yang tidak dimiliki oleh para pesaingnya, sehingga para konsumen Rujak cireng kriwil dapat mengenali produk yang di tawarkan oleh Usahawan, dan juga harus terus meningkatkan kualitas produknya karena persaingan dalam produk Rujak cireng kriwil sangat ketat. Warna, Bentuk, Bahan, Topogrfafi, dan Tata Letak adalah alasan yang sangat memepengaruhi konsumen dalam menenetukan keputusan pembelian oleh karena itu Usahawan harus menjaga kualitas Kemasan produk sehingga konsumen semakin tertarik dengan produk yang ingin di tawarkan Usahawan. Penulis menyarankan untuk penelitian selanjutnya perlu melakukan analisis terhadap variabelvariabel lainnya seperti menambah variabel variabel Ukuran dan Desain dan lain-lain untuk hasil yang lebih baik. Penulis menyarankan untuk meneliti pada produk lain seperti minuman, produk provider, Smartphone, dan lain-lain. Bedasrkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh angka adjusted R square 0,253 atau sebesar 25,3% sedangkan sisanya sebesar 74,7% yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini seperti variabel Ukuran, Desain, dll.