RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ( R P S ) PELAKSANA AKADEMIK MATA KULIAH PERENCANAAN MEREK DAN CITRA

Transkripsi

1 RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ( R P S ) PELAKSANA AKADEMIK MATA KULIAH PERENCANAAN MEREK DAN CITRA Oleh Firman Taufiqurrahman, S.Sos, M.Si NIDN PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI STISIP WIDYAPURI MANDIRI SUKABUMI

2 1) Identitas Mata Kuliah Kelompok Mata Kuliah Nama Mata kuliah Bobot SKS M P B Perencanaan Merek dan Citra 2 SKS 2) Deskripsi Mata Kuliah Mata kuliah ini mempelajari dasar-dasar pengetahuan dan pemahaman mengenai produk, merek dan citra dalam bisnis serta penciptaan dan pengelolaannya. Dalam mata kuliah ini dikembangkan pendekatan integratif untuk mempelajari hubungan citra merek suatu produk terhadap perilaku konsumen. Adapun topik yang dibahas meliputi pengetahuan produk; pengetahuan merk; pengetahuan merek dan citra; pengetahuan perilaku konsumen; pengetahuan mengenai minat beli konsumen; serta pengemasan suatu produk. 3) Tujuan Perkuliahan Secara garis besar, mahasiswa memiliki pengetahuan dan keterampilan perihal Merek dan Citra melalui kompetensi yang dijabarkan berikut ini Selesai mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu Mengetahui dan memahami pengetahuan dasar tentang produk, merek, citra merek, perilaku konsumen, dan minat beli konsumen. Memiliki gambaran yang holistik mengenai alur pembuatan suatu produk (barang dan jasa) serta kaitannya dengan identitas merek atas produk tersebut di pasaran. Menyusun struktur rencana program perencanaan merek dan citra melalui simulasi atau praktek pembuatan suatu produk. 4) Referensi Djaslim Saladin. Manajemen Fandy Tjiptono. Strategi Philip Kotler. Manajemen Pemasaran - Edisi Milenium. (2000) Buchari Alma. Manajemen Setiadi J. Nugroho. Perilaku 5) Penilaian Nilai akhir mahasiswa bergantung pada hasil total evaluasi. Adapun parameter nilai akhir mahasiswa berdasarkan pada beberapa aspek, di antaranya Kehadiran/Partisipasi 20 % Tugas/Kuis 20 %

3 Ujian Tengah Semester (UTS) 20 % Ujian Akhir Semester (UAS) 30 % Aspek lainnya 10 % Kehadiran/Partisipasi (20 %) Mengingat materi perkuliahan yang berkesinambungan dan membutuhkan partisipasi aktif para peserta, baik individual maupun kelompok, maka kehadiran mahasiswa dalam setiap pertemuan sangatlah penting. Nilai dua puluh (20) persen untuk partisipasi mahasiswa diberikan sebagai berikut KETIDAKHADIRAN 14 x 12 x 08 x 04 x 00 x PERSENTASE 00 % *) 05 % 10 % 15 % 20 % *) Tidak boleh mengikuti Ujian Akhir Semester (UAS) Tugas/Kuis (20 %) Tugas diberikan dalam bentuk resume, makalah, analisis, baik yang sifatnya perseorangan atau kelompok. Materi tugas ditentukan secara tentatif atau berdasarkan kebutuhan. UTS dan UAS (50 %) Materi UTS berasal dari pertemuan pertama (1) sampai dengan pertemuan tujuh (7). Sedangkan untuk materi UAS berasal dari seluruh pertemuan pertama sampai empat belas (1 s.d 14). Aspek lainnya (10 %) Selain parameter baku, nilai yang diberikan kepada mahasiswa juga berdasarkan pertimbangan aspek lainnya yang menurut pengampu matakuliah ini layak dijadikan pertimbangan penilaian, seperti perilaku selama mengikuti perkuliahan, partisifasi mahasiswa dalam kegiatan perkuliahan. 6) Peraturan Perkuliahan Mahasiswa TIDAK DIPERKENANKAN mengikuti aktivitas perkuliahan, tes, dan ujian jika - Terlambat hadir 20 menit atau lebih dari waktu yang telah ditentukan dalam kegiatan perkuliahan;

4 - Terlambat hadir lebih dari 30 menit untuk tes atau ujian (UTS dan UAS). Mahasiswa TIDAK DIPERKENANKAN mengikuti UAS jika kehadiran di bawah persentase 10 persen dari jumlah keseluruhan jadwal perkuliahan. Kecurangan dalam bentuk apapun, saat tes dan ujian akan mendapatkan sanksi berupa pemberian nilai E (TIDAK LULUS) 7) Silabus Berikut materi perkuliahan Perencanaan Merek dan Citra yang akan disampaikan dalam 14 x pertemuan dengan Points of Discussion sebagai berikut SESI TOPIK BAHASAN POKOK PERKULIAHAN 1 Kontrak Kuliah 2 Kajian Produk 3 Kajian Merek 4 Pemilihan Merek 5 Tugas 6 Citra Merek 7 Faktor-Faktor Pembentuk Citra Merek Deskripsi Mata Kuliah Tujuan Perkuliahan Peraturan Perkuliahan Perangkat Penilaian Silabus Pengertian dan Jenis Produk Klasifikasi dan tingkatan Produk Atribut produk dan Kualitas Produk Dimensi Kualitas Produk Daur Hidup Produk (Product Life Cycle) Pengertian dan Jenis Merek Tujuan dan Manfaat Merek Pemilihan dan Kekuatan Merek Loyalitas dan Fungsi Loyalitas Merek Mahasiswa/wi diberi tugas berkenaan dengan materi yang telah dibahas pada pertengahan semester pertama. Tugas berupa laporan bacaan atau makalah, didiskusikan di pertemuan berikutnya. Pengertian dan Jenis Citra Pengertian dan Unsur Citra Merek Fungsi dan Peran Citra Merek Komponen Citra Merek Elemen dan Dimensi Citra Merek Kesadaran Merek (Brand Awareness) Asosiasi Merek (Brand Association) Kesan Kualitas (Perceived Quality) Kesetiaan Merek (Brand Loyalty) UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS)

5 8 Kajian Perilaku Konsumen 9 Pendekatan Perilaku Konsumen 10 Minat Beli Konsumen 11 Kemasan Produk 12 Analisis Kemasan Produk 1) 13, 14 Presentasi Pengertian Perilaku Konsumen Jenis Perilaku Konsumen Teori Perilaku Konsumen Pendekatan Perilaku Konsumen Proses Pembentukan Perilaku Konsumen Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Tahapan Proses Pembelian Motif-Motif Pembelian Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Keputusan Pembelian Model Pengambilan Keputusan Konsumen Hubungan Citra Merek dengan Minat Beli Konsumen Pengertian dan Ruang Lingkup Kemasan Tujuan dan Fungsi Kemasan Klasifikasi Kemasan Jenis dan Bahan Kemasan Mendesain Kemasan Melakukan perencanaan penentuan identitas merek terhadap produk yang dipilihnya Melakukan perencanaan terhadap strategi pemasaran produk Menyajikan hasil perencanaan pembuatan suatu produk di dalam kelas secara kelompok. UJIAN AKHIR SEMESTER (UAS) Note 1) Mahasiswa/i secara kelompok merancang dan membuat sebuah produk barang termasuk merancang dan desain merek (termasuk tagline) yang sederhana dari sebuah produk yang telah ditentukan sebelumnya., termasuk langkah dan strategi pemasaran yang dilakukan terhadap produk tersebut.

6 RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER GANJIL PELAKSANA AKADEMIK MATA KULIAH DASAR (PAMD) STISIP WIDYAPURI MANDIRI SUKABUMI Mata Kuliah Mata Kuliah Prasyarat Dosen Pengampu Alokasi Waktu Capaian Pembelajaran SESI 1 Perencanaan Merek dan Citra Kode MK MPB Bobot MK 2 SKS Firman Taufiqurrahman, S.Sos, M.Si Kode Dosen Tatap muka 14 x 90 menit, diskusi, e-learning dan praktik 1. Mahasiswa memahami pengetahuan dasar tentang produk, merek, citra merek, perilaku konsumen, dan minat beli konsumen. 2. Mahasiswa mendapat gambaran yang holistik mengenai alur pembuatan suatu produk (barang dan jasa) serta kaitannya dengan identitas merek atas produk tersebut di pasaran. 3. Mahasiswa mampu menyusun struktur rencana program perencanaan merek dan citra melalui simulasi atau praktek pembuatan suatu produk. KEMAMPUAN AKHIR MATERI PEMBELAJARAN 1) Mengetahui dan memahami aturan main perkuliahan. dan mengaplikasikan kegiatan perkuliahan. Deskripsi Mata Kuliah, Tujuan Perkuliahan, Referensi, Penilaian, Peraturan Perkuliahan, Kontrak Kuliah, Silabus, SAP (Satuan Acara Perkuliahan) atau RPS (Rencana Pembelajaran Semester). BENTUK PEMBELAJARAN SUMBER PEMBELAJARAN INDIKATOR PENILAIAN Mahasiswa/i memahami aturan main perkuliahan mata kuliah Perencanaan Merek dan Citra.

7 2 1) Mengetahui dan memahami konsep Produk. dan mengaplikasikan konsep Produk. Pengertian dan Jenis Produk, Klasifikasi dan tingkatan Produk, Atribut produk dan Kualitas Produk, Dimensi Kualitas Produk, Daur Hidup Produk (Product Life Cycle) dan substansi dari konsep produk, berikut klasifikasi dan jenis-jenis produk. 3 4) Mengetahui dan memahami konsep Merek suatu produk 5) Mengerti, berpikir analisis, 6) Mengidentifikasi, dan mengaplikasikan konsep Merek suatu produk. Pengertian Merek, Jenis Merek, Tujuan dan Manfaat Merek. dan substansi dari konsep merek suatu produk, berikut makna dan tujuan dari penentuan atau pemilihan sebuah merek untuk dijadikan identitas suatu produk. 4 1) Mengetahui dan memahami konsep pemilihan merek Pemilihan Merek, Kekuatan Merek, Loyalitas dan Fungsi Loyalitas Merek. dan substansi dari kehadiran merek pada suatu produk serta mampu menganalisis komposisi dari merek yang

8 dan mengaplikasikan konsep pemilihan merek suatu produk. baik serta dapat tepat sasaran mempersuasif konsumen. 5 1) Mengetahui dan memahami materi pembelajaran yang telah disampaikan sebelumnya. materi pembelajaran yang telah disampaikan sebelumnya. Mahasiswa/wi diberi tugas berkenaan materi yang telah dibahas di tengah semester pertama. Tugas berupa laporan bacaan atau makalah, didiskusikan di pertemuan berikutnya. 1) Tugas perorangan. 2) Media kelas, netbook, whiteboard, jejaring internet. Pemasaran - Edisi Milenium. (2000) Mampu mengingat dan memahami materi pembelajaran yang telah disampaikan sebelumnya. 6 1) Mengetahui dan memahami tentang citra merek. dan mengaplikasikan wawasan tentang citra merek. Pengertian dan Jenis Citra, Pengertian dan Unsur Citra Merek, Fungsi dan Peran Citra Merek, Komponen Citra Merek, Elemen dan Dimensi Citra Merek. Pemasaran - Edisi Milenium. (2000) dan substansi citra serta kaitan citra dengan merek sebagai sebuah efek atas kehadiran sebuah merek disuatu produk.

9 7 1) Mengetahui dan memahami faktor pembentuk citra merek dan mengaplikasikan wawasan tentang faktor pembentuk citra merek. Kesadaran Merek (Brand Awareness), Asosiasi Merek (Brand Association), Kesan Kualitas (Perceived Quality), Kesetiaan Merek (Brand Loyalty) Pemasaran - Edisi Milenium. (2000) dan substansi ats faktor pembentuk citra merek yang melingkupi kesadaran, asosiasi, kesetian hingga kesan atas kualitas produk yang memiliki merek tersebut. UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS) 8 1) Mengetahui dan memahami konsep perilaku konsumen. dan mengaplikasikan wawasan tentang perilaku konsumen. Pengertian Perilaku Konsumen, Jenis Perilaku Konsumen, Teori Perilaku Konsumen. dan substansi dari perilaku konsumen saat bersinggungan atau menggunakan produk dan merek.

10 9 1) Mengetahui dan memahami konsep pendekatan perilaku konsumen. dan mengaplikasikan konsep pendekatan perilaku konsumen. Pendekatan Perilaku Konsumen, Proses Pembentukan Perilaku Konsumen, Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen. 1) Djaslim Saladin. Manajemen 2) Fandy Tjiptono. Strategi 3) Philip Kotler. Manajemen 4) Buchari Alma. Manajemen Mampu memahami konsep pendekatan perilaku konsumen saat menggunakan produk bermerek berikut analisis atas faktor-faktor yang bisa memengaruhi perilaku konsumen terhadap produk merek tersebut. 10 1) Mengetahui dan menganalisis minat beli konsumen. dan menganalisis minat beli konsumen. Tahapan Proses Pembelian, Motif-Motif Pembelian, Faktor yang Mempengaruhi Pembelian, Keputusan Pembelian, Model Pengambilan Keputusan Konsumen, Hubungan Citra Merek dengan Minat Beli Konsumen 1) Djaslim Saladin. Manajemen 2) Fandy Tjiptono. Strategi 3) Philip Kotler. Manajemen 4) Buchari Alma. Manajemen dan substansi dari perilaku konsumen saat mengambil keputusan untuk menggunakan produk merek tertentu. 11 1) Mengetahui dan memahami teknik kemasan produk. Pengertian dan Ruang Lingkup Kemasan, Tujuan dan Fungsi Kemasan, Klasifikasi Kemasan, Jenis dan Bahan Kemasan, Mendesain Kemasan. 1) Djaslim Saladin. Manajemen 2) Fandy Tjiptono. Strategi 3) Philip Kotler. Manajemen dan substansi dari kemasan sebuah produk bermerek serta dapat menganalisis komposisi dari sebuah

11 mengklasifikasi, dan mengaplikasikan kemampuan membuat kemasan produk. 4) Buchari Alma. Manajemen kemasan yang baik dan tepat pemilihannya. 12 1) Mengetahui dan memahami analisis kemasan produk. dan mengaplikasikan konsep analisis kemasan produk. Melakukan perencanaan penentuan identitas merek terhadap produk yang dipilihnya Melakukan perencanaan terhadap strategi pemasaran produk. 1) Djaslim Saladin. Manajemen 2) Fandy Tjiptono. Strategi 3) Philip Kotler. Manajemen 4) Buchari Alma. Manajemen Mampu membuat sebuah produk bermerek yang memiliki nilai pasar serta dapat melakukan perencanaan keuangan hingga strategi pemasaran yang dipilih. 13, 14 1) Mengetahui dan memahami proses pembentukan dan distribusi produk. dan mengaplikasikan konsep pembentukan dan distribusi produk. Menyajikan hasil perencanaan pembuatan suatu produk di dalam kelas secara kelompok. 1) Praktek dan Simulasi makalah - Mampu menjabarkan alur produksi sebuah produk mulai dari produksi, penetapan merek, penentuan kemasan hingga strategi pemasaran yang dipilih. UJIAN AKHIR SEMESTER (UAS)

12 [0]