Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

Transkripsi

1 Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms. Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

2 PERANCANGAN ULANG LOGO PT. AGRO RESTU Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn) Nama : Edina Margaret NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI & DESAIN UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2013

3 HALAMAN PERSETUJUAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN ULANG LOGO PT. AGRO RESTU Oleh Nama : Edina Margaret NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain Tangerang, Pembimbing I Pembimbing II Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, S.Sos., M.Ds. Surianto Rustan, S.Sn. Penguji Ketua Sidang Ardyansyah, S.Sn., M.M. Salima Hakim, S.Sn., M.Hum. Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds. ii

4 PERNYATAAN ORISINILITAS TUGAS AKHIR Dengan ini saya menyatakan bahwa laporan tugas akhir ini adalah karya saya sendiri, bukan plagiat dari karya yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain atau laporan yang pernah ada dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang menjadi referensi dalam laporan tugas akhir ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka. Tangerang, 18 Februari 2013 Edina Margaret iii

5 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat yang diberikan-nya kepada penulis, yang terutama adalah waktu dan kesehatan. Rasa syukur yang begitu besar hingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir ini dengan baik dan lancar, dan segala hambatan dan tantangan yang ada dapat teratasi dengan baik. Selain berkat dan rahmat yang begitu besar dari Yang Maha Kuasa, penulis juga mau berterima kasih yang sebesar-besarnya kepada beberapa pihak : 1. Ibu Ratna Cahaya Rina dan Bapak Surianto Rustan, selaku dosen pembimbing I dan dosen pembimbing II yang telah membimbing penulis dari awal hingga akhir proses pembuatan laporan ini. Terima kasih untuk segala saran, pengajaran dan bimbingan yang telah diberikan. 2. Monica Elias, Diah Cempaka, Stephanie Theresia, Syifa, Hadi Darmento, Dea Adeline, Triden, Fransiskus Asisi Meyvin dan temanteman lain yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Terima kasih penulis ucapkan atas dukungan dan saran yang telah diberikan. 3. Orang tua dan saudara, terima kasih atas doa dan dukungan yang selalu diberikan kepada penulis sepanjang proses pembuatan laporan ini. 4. Kepada Universitas Multimedia Nusantara dan beberapa dosen yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih penulis haturkan untuk kesempatan dan segala masukan dan saran yang diberikan. iv

6 5. Prof. Drs. Yongky Safanayong, Ibu Lukluk Galeb, Adam Mulyadi, Dewi Widjaja, Bapak Leonardo Widya, Bapak Joni Nurbudi, Bapak Christo Wahyudi, Bapak Andrea Oke, yang telah menyediakan waktu untuk diwawancarai oleh penulis, memberikan opini, masukan, saran dan pendapat yang sangat bermanfaat bagi penulis dalam membuat tugas akhir ini. 6. PT Agro Restu, khususnya Robby Nugroho, selaku Marketing Director, terima kasih penulis haturkan atas waktu, tempat dan kesediaannya untuk membantu penulis menjalani proses perancangan ulang logo ini guna menjadi topik dan pembahasan pada tugas akhir yang dibuat oleh penulis. 7. Kepada pihak-pihak lain, yang tidak bisa disebutkan satu per satu, terima kasih atas segala dukungan, doa dan sarannya. Akhir kata, penulis berharap agar tugas akhir ini dapat memberikan ilmu, pengetahuan dan wawasan bagi orang-orang, khususnya mahasiswa Desain Komunikasi Visual yang nantinya juga akan membuat tugas akhir dan juga bagi orang-orang yang ingin mengetahui tentang logo ataupun branding. Sekali lagi, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya. Tangerang, 1 Desember 2012 Penulis v

7 ABSTRAKSI PT Agro Restu adalah sebuah perusahaan manufaktur atau industri dengan produksi utama kelapa dan kelapa sawit. Perusahaan ini mengekspor produknya keluar negeri, mencakup hampir semua benua. Keseriusan kinerja perusahaan ini namun tidak terlihat pada logo dan branding yang ada sekarang. PT Agro Restu yang ingin terlihat profesional, bertanggung jawab dan bersahabat tidak direpresentasikan dengan baik dalam logo PT Agro Restu yang sebelumnya. Hal ini yang menjadi dasar penulis untuk merancang ulang logo PT Agro Restu. Proses perancangan ulang logo PT Agro Restu dimulai dari analisis dan observasi perusahaan, untuk mendapatkan data sebanyak-banyaknya, kemudian membuat moodboard, sketsa lalu proses digital yang kemudian dipilih satu logo dari beberapa alternatif dan dibuat buku panduan logo sebagai panduan dan pedoman agar logo dan brand tetap konsisten dan terjaga. Logo yang telah dirancang ulang inipun didasari dengan konsep desain yaitu merepresentasikan sifat bertanggung jawab dan bersahabat yang juga mencerminkan perusahaan yang profesional dan juga mencerminkan produk-produk yang dihasilkannya. Dengan didasari pada bentuk segi empat yang mencerminkan sifat dapat diandalkan serta bentuk kompas yang mencerminkan target pasar perusahaan yang global, bentuk daun kelapa yang merepresentasikan produknya dan didukung dengan warna hijau, kuning, coklat dan abu-abu yang memberikan kesan eco-friendly, hangat dan juga tetap formal. Kata Kunci : logo, branding, PT Agro Restu, kelapa, kelapa sawit, manufaktur, industri, ekspor, perancangan ulang, desain, bertanggung jawab, bersahabat. vi

8 ABSTRACT PT Agro Restu is a manufacture or industrial company with their main products which are palm and coconut. This company export their product overseas, for almost every continent. The seriousness of this company was not delivered and represented by the logo and branding. PT Agro Restu who wanted to represent themselves as a professional, responsible yet friendly company, was not represented as well in their previous logo. This is the reason for the writer to redesign the logo of PT Agro Restu. The redesign process began from analysis and observation of the company, to get the information as much as it could be, then made a moodboard, sketch then the digital process which was ended up with one logo from some alternatives and from that final logo, the writer will make graphic standard manual as a guide for making the logo and the brand appeared consistently and stable. The redesigned logo, is based on the design concept which is represent the responsible and friendly attitude, yet a professional company and represent the products for sure. With the square shape concept, which means reliable and compass shape which represents the target market globally, the palm and coconut leaf shape which represents the products and also supported by the green, yellow, brown and gray colour which means eco-friendly, warm yet formal. Keywords : logo, branding, PT Agro Restu, coconut, palm, manufacture, industrial, export, redesign, design, responsible, friendly. vii

9 DAFTAR ISI HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR/SKRIPSI...ii PERNYATAAN ORISINILITAS TUGAS AKHIR...iii KATA PENGANTAR...iv ABSTRAKSI...vi ABSTRACT...vii DAFTAR ISI...viii DAFTAR GAMBAR...xii DAFTAR BAGAN...xx BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Batasan Masalah Tujuan Tugas Akhir Manfaat Tugas Akhir Metodologi...6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Branding Brand Identity Brand Architecture Logo Kriteria Logo...20 viii

10 Klasifikasi Logo Tahap Pembuatan Logo Layout dan Grid Anatomi Grid Jenis-jenis Grid Buku Panduan Logo Susunan Buku Panduan Logo Buku Panduan Logo yang Baik Teori Warna Tipografi Klasifikasi Tipografi Perbedaan Serif dan Sans Serif Marketing Kaitan Logo dengan Sektor Industri Teori Supergraphic...67 BAB III HASIL PENELITIAN Gambaran Umum PT Agro Restu Sejarah Perusahaan Lokasi Perusahaan Produk Perusahaan Struktur Organisasi Target Perusahaan Klien PT Agro Restu...85 ix

11 3.2. Kompetitor Sejarah Kompetitor Produk Kompetitor Struktur Organisasi Kompetitor Metodologi Hasil Wawancara dengan Pakar Desain Konsep Desain Proses Desain I Moodboard Sketsa Proses Digital Proses Desain II Moodboard Sketsa Proses Digital BAB IV ANALISIS Analisis Logo Analisis Bentuk Analisis Warna Analisis Typeface Analisis Buku Panduan Logo Analisis Struktur Buku Panduan Logo Analisis Layout Buku Panduan Logo x

12 4.3. Analisis Identitas Visual Analisis Supergraphic Analisis Posisi Logo BAB V PENUTUP Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

13 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Tampilan Situs PT Agro Restu...24 Gambar 2.2 Gambaran Logo-logo yang bergambar Pohon Kelapa...25 Gambar 2.3 Gambaran Logo-logo yang bergambar Pohon Kelapa...26 Gambar 2.4 Aplikasi Desain Balance dan Aplikasi Desain Emphasis...32 Gambar 2.5 Anatomi Grid...37 Gambar 2.6 Single-column grids...40 Gambar 2.7 Multiple-column grids...41 Gambar 2.8 Modular grids Gambar 2.9 Alternative grids...43 Gambar 2.10 Contoh Desain dengan alternative grids...43 Gambar 2.11 Breaking the grids...44 Gambar 2.12 Contoh Desain dengan breaking the grids...44 Gambar 2.13 Color Wheel...52 Gambar 2.14 Letter Mark dari Logo PT Agro Restu Sebelumnya...57 Gambar 2.15 Contoh Tipografi Black Letter...57 Gambar 2.16 Contoh Tipografi Humanist...58 Gambar 2.17 Contoh Tipografi Old Style...58 Gambar 2.18 Contoh Tipografi Transitional...59 Gambar 2.19 Contoh Tipografi Modern...59 Gambar 2.20 Contoh Tipografi Slab Serif...60 Gambar 2.21 Contoh Tipografi Sans Serif...61 xii

14 Gambar 2.22 Contoh Tipografi Script...61 Gambar 2.23 Contoh Tipografi Display...62 Gambar 2.24 Detail Huruf Serif...62 Gambar 2.25 Detail Huruf Sans Serif...63 Gambar 2.26 Contoh Logo dengan Sektor Industri Sumber Alam...65 Gambar 2.27 Contoh Logo dengan Sektor Industri Manufatur...66 Gambar 2.28 Contoh Logo dengan Sektor Industri Jasa...66 Gambar 2.29 Contoh Logo dengan Sektor Industri Pemerintah...67 Gambar 3.1 Logo PT Agro Restu Sebelumnya...69 Gambar 3.2 Tampilan Situs Halaman Home Agro Restu...70 Gambar 3.3 Tampilan Situs Halaman Product Agro Restu...70 Gambar 3.4 Gambaran Lokasi Pabrik...76 Gambar 3.5 Buah Kelapa yang Diproses...76 Gambar 3.6 Produk yang Akan Diekspor...77 Gambar 3.7 Produk PT Agro Restu dengan Kemasan...77 Gambar 3.8 Produk Minyak Kelapa Organik PT Agro Restu dengan Kemasan...79 Gambar 3.9 Produk Arang PT Agro Restu...80 Gambar 3.10 Produk Gula Kelapa PT Agro Restu...82 Gambar 3.11 Logo PT BARCO...89 Gambar 3.12 Tampilan Situs Halaman Home PT BARCO...89 Gambar 3.13 Tampilan Situs Halaman Keunggulan Minyak Kelapa Barco PT BARCO...89 Gambar 3.14 Produk dari PT BARCO...90 xiii

15 Gambar 3.15 Letter Mark dari Logo PT Agro Restu Sebelumnya...98 Gambar 3.16 Moodboard untuk desain logo PT Agro Restu Gambar 3.17 Mind Mapping untuk desain logo PT Agro Restu Gambar 3.18 Sketsa Tahap Pertama Gambar 3.19 Sketsa Tahap Kedua Gambar 3.20 Sketsa Tahap Kedua (bentuk infinity, sesuatu yang tidak terbatas, tidak berujung, bisa dibilang abadi) Gambar 3.21 Sketsa Tahap Ketiga Gambar 3.22 Bentuk Dasar Konsep Segitiga (terinspirasi dari bentuk gunung) Gambar 3.23 Gambaran Logo dengan Konsep Segitiga (terinspirasi dari bentuk gunung) Gambar 3.24 Gambaran Logo dengan Konsep Segitiga, Segi Enam dan Wajik atau Berlian Gambar 3.25 Bentuk Dasar dengan Konsep Matahari Gambar 3.26 Gambaran Logo dengan Konsep Matahari Gambar 3.27 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Matahari, Segi Delapan dan Buah Kelapa Gambar 3.28 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Matahari, Segi Delapan, Buah Kelapa dan Daun Kelapa Gambar 3.29 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Segi Enam, Daun Kelapa dan Bunga xiv

16 Gambar 3.30 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Wajik (Berlian), Daun Kelapa dan Infinity Gambar 3.31 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Buah Kelapa dan Daun Kelapa Gambar 3.32 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Infinity Gambar 3.33 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Infinity, Wajik (Berlian), Daun Kelapa Gambar 3.34 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Infinity dan Bunga Gambar 3.35 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Infinity, Bunga dan Tekstur Cangkang Buah Kelapa Gambar 3.36 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Buah Kelapa, Daun Kelapa dan Tekstur Serabut Cangkang Buah Kelapa Gambar 3.37 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Infinity dan Bunga Gambar 3.38 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Infinity, Bunga dan Tekstur Serabut Cangkang Buah Kelapa Gambar 3.39 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Segi Enam, Bunga dan Daun Kelapa Gambar 3.40 Moodboard untuk Mendesain Logo PT Agro Restu Gambar 3.41 Sketsa Logo PT Agro Restu Gambar 3.42 Sketsa Logo PT Agro Restu xv

17 Gambar 3.43 Sketsa Logo PT Agro Restu Gambar 3.44 Sketsa Logo PT Agro Restu Gambar 3.45 Sketsa Logo PT Agro Restu Gambar 3.46 Logo PT Agro Restu Gambar 3.47 Logo PT Agro Restu Gambar 3.48 Logo PT Agro Restu Gambar 3.49 Logo PT Agro Restu Gambar 3.50 Logo PT Agro Restu Gambar 4.1 Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu Gambar 4.2 Gambar Bintang Bersinar dan Gambar Empat Arah Mata Angin Utama Gambar 4.3 Analogi Bentuk Peduli Lingkungan dan Tanggung Jawab Gambar 4.4 Inspirasi Bentuk Daun Kelapa Gambar 4.5 Penjabaran Proses Desain Sampai Pada Hasil Akhir Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu Gambar 4.6 Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu dengan Indikasi Bentuk Organik dan Geometris Didalamnya Gambar 4.7 Gradasi Warna Hijau pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu Gambar 4.8 Gradasi Warna Hijau pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu xvi

18 Gambar 4.9 Warna Gradasi Kuning pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu Gambar 4.10 Warna Abu-abu pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu Gambar 4.11 Typeface Carme Gambar 4.12 Typeface yang digunakan pada brand PT Agro Restu Gambar 4.13 Typeface yang digunakan pada logo PT Agro Restu Gambar 4.14 Halaman Logo Korporat Gambar 4.15 Halaman Panduan Grid Logo Gambar 4.16 Halaman Panduan Grid Logo Hitam Putih Gambar 4.17 Halaman Jarak Spasi Logo Gambar 4.18 Halaman Ukuran Minimum Logo Gambar 4.19 Halaman Warna Logo Korporat Gambar 4.20 Halaman Warna Utama Gambar 4.21 Halaman Warna Latar yang Baik Gambar 4.22 Halaman Larangan untuk Logo Gambar 4.23 Halaman Tipografi Gambar 4.24 Halaman Supergraphic Gambar 4.25 Halaman Kartu Nama Gambar 4.26 Halaman Company Profile Gambar 4.27 Halaman Isi Company Profile Gambar 4.28 Halaman Suvenir Goodie Bag Gambar 4.29 Halaman Label Pada Botol Plastik xvii

19 Gambar 4.30 Halaman Label Pada Drum Plastik Gambar 4.31 Halaman Cover Buku Panduan Logo PT Agro Restu Gambar 4.32 Multiple-Column Grid untuk Buku Panduan Logo PT Agro Restu Gambar 4.33 Multiple-Column Grid dengan Delapan Garis Horizontal Gambar 4.34 Flowlines pada Halaman Isi Buku Panduan Logo PT Agro Restu.157 Gambar 4.35 Penerapan Grid pada Halaman Isi Buku Panduan Logo PT Agro Restu Gambar 4.36 Penerapan Grid pada Halaman Isi Buku Panduan Logo PT Agro Restu Gambar 4.37 Penerapan Grid pada Halaman Isi Buku Panduan Logo PT Agro Restu Gambar 4.38 Penerapan Flush Left pada Paragraf dalam Buku Panduan Logo..160 Gambar 4.39 Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.40 Ukuran Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.41 Ukuran Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.42 Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.43 Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.44 Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.45 Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.46 Supergraphic PT Agro Restu Gambar 4.47 Kartu Nama PT Agro Restu Gambar 4.48 Amplop PT Agro Restu xviii

20 Gambar 4.49 X-Banner PT Agro Restu Gambar 4.50 Map/ Folder PT Agro Restu Gambar 4.51 Buku Company Profile PT Agro Restu Gambar 4.52 Tampilan Situs PT Agro Restu Gambar 4.53 Ketentuan Posisi Logo PT Agro Restu xix

21 DAFTAR BAGAN Bagan 3.1 Proses Pembuatan RBD Coconut Oil...75 Bagan 3.2 Proses Pembuatan Minyak Kelapa Organik...78 Bagan 3.3 Proses Pembuatan Gula Kelapa...83 Bagan 3.4 Struktur Organisasi PT Agro Restu...84 Bagan 3.5 Struktur Organisasi PT BARCO...93 Bagan 3.6 Penilaian Kata Sifat yang diisi oleh PT Agro Restu xx