Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

Transkripsi

1 Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms. Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

2 BAB III METODOLOGI 3.1. Gambaran Umum Dalam gambaran umum ini penulis akan merancang sebuah kampanye sosial mengenai popularitas kain Ulos yang bertujuan untuk mengangkat kain Ulos ini agar masyarakat non Batak dapat mengenal kain Ulos ini. Penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan metode wawancara dengan guide museum di Taman Mini Indonesia Indah. Selain menggunakan metode wawancara penulis menggunakan metode observasi yaitu observasi ke museum tekstil di Jakarta Barat dan Anjungan Sumatera Utara di Taman Mini Indonesia Indah di Jakarta Timur untuk mendapatkan data tentang keberadaan kain Ulos di masa sekarang dan data ini ditujukan kepada masyarakat non Batak yang kurang mengetahui kain Ulos ini. Kuisioner juga digunakan untuk mendapatkan data presentase tentang pengetahuan masyarakat non Batak tentang kain Ulos ini Data Penelitian Observasi Museum Tekstil Kain Ulos adalah sebuah benda yang dianggap sakral oleh masyarakat Batak sebagai kepercayaan nenek moyang. Popularitas kain ulos di Indonesia masih berada di urutan bawah, hal ini dapat dilihat saat 40

3 kunjungan ke salah satu museum yang berada di Jakarta Barat yaitu Museum Tekstil. Saat observasi penulis di Museum Tekstil penulis hanya menemukan jenis jenis Batik, walaupun begitu selain Batik penulis harus berjalan menuju ruang yang letaknya jauh dibelakang untuk menemui kain tenun.walaupun begitu kain tenun yang ada di museum tekstil ini hanya ada Songket dan kain tenun khas Sumba yaitu kain tenun Ikat. Tidak adanya kain Ulos di museum tekstil ini dikarenakan sulitnya mendapatkan kain Ulos di Jakarta. Saat bulan Desember tahun 2013 lalu museum ini pernah mengadakan pameran kain Ulos, namun mereka hanya menyiapkan tempat dan hanya sebagian dari kain Ulos mereka yang tersedia di museum ini selebihnya kain Ulos tersebut merupakan koleksi pribadi dari Torang Sitorus. Gambar 3.1 Batik di Museum Tekstil Dokumentasi Pribadi 41

4 Gambar 3.2 Jenis kain tenun songket Dokumentasi pribadi Anjungan Sumatera Utara Dalam anjungan Sumatera Utara yang berada di Taman Mini Indonesia Indah ini penulis melihat koleksi koleksi yang berada di anjunngan Sumatera Utara ini sangat sedikit sekali koleksi ulos yang ada di anjungan tersebut. Yang terdapat didalam anjungan tersebut kebanyakan hanyalah koleksi kepercayaan yang dianut oleh masyarakat Batak dan alat musik khas Batak. Selain koleksi saat penulis akan melakukan wawancara dengan guide anjungan penulis disarankan untuk melihat buku tentang ulos dan penulis hanya menemukan sejarah kehidupan masyarakat Batak dan mata pencaharian masyarakat Batak. 42

5 Jadi saat akan mengumpulkan data tentang ulos ini penulis harus melihat ke perpustakaan besar di Taman Mini Indonesia Indah dekat dengan Museum Pusaka Indonesia.Hal ini sangat disayangkan karaena sebagai anjungan khusus provinsi Sumatera Utara yang mempunyai kain khas namun tidak ditonjolkan oleh anjungan ini. Bahkan lebih memprihatinkan lagi museum ini memperjualbelikan koleksi yang ada di anjungan tersebut selain koleksinya buku buku yang ada di perpustakaan di anjungan tersebut pun diperjualbelikan. Berikut ini adalah jenis jenis koleksi ulos yang ada di anjungan Sumatera Utara: Gambar 3.3 Kain Ulos dari Simalungun Dokumentasi pribadi 43

6 Gambar 3.4 Kain Ulos dari Tapanuli Utara Dokumentasi pribadi Gambar 3.5 Kain Ulos dari Tapanuli Selatan 44

7 Gambar 3.6 Kain Ulos dari Mandailing Gambar 3.7 Kain Ulos dari Tapanuli Tengah 45

8 Gambar 3.8 Kain Ulos dari Simalungun Gambar 3.9 Salah satu warna kain Ulos Dokumentasi pribadi 46

9 Wawancara Hasil wawancara dengan salah satu guide di anjungan Sumatera Utara di Taman Mini Indonesia Indah yaitu dengan Ibu Evi Julinda Nadeak pada tanggal 7 Oktober Beliau mengatakan bahwa keberadaan kain Ulos di jaman sekarang sangat kurang sekali selain dikarenakan sulit dijangkaunya kain Ulos ini. Hal ini diawali dengan sistem pengerjaan kain Ulos yang lama, pengerjaan kain Ulos ini dapat memakan waktu sangat lama yaitu kira kira bisa mencapai setahun atau lebih tergantung dari tingkat kesulitan. Adapun kalau sebentar pengerjaannya pun memakan waktu sekurang kurangnya 3 bulan atau 6 bulan. Kain Ulos ini pun menurut beliau juga masih kurang diminati oleh masyarakat Indonesia sendiri sedangkan menurut Ibu Evi ini saat beliau melakukan survey lapangan pada hari Selasa menuju Medan beliau mengatakan bahwa saat dia berada disana dia melihat wisatawan Indonesia yang berkunjung kesana saat membeli oleh oleh dari provinsi Sumatera Utara ini hanya membeli makanan sebagai oleh oleh sedangkan wisatawan dari asinglah yang membeli kain khas Sumatera Utara ini. Dari sinilah Ibu Evi ini dapat mengambil kesimpulan bahwa masyarakat Indonesia belum bisa menghargai kain khas daerah masing masing pulau. Menurut Ibu Evi, beliau mengatakan bahwa memang koleksi di dalam anjungan Sumatera Utara ini masih sangat kurang dikarenakan juga kurangnya dana untuk membeli koleksi kain Ulos yang baru dan juga kurangnya penjual kain Ulos 47

10 yang berada di Jakarta, kalau pun ada mereka harus memesan jauh hari sebelumnya dikarenakan selain sulit pengerjaannya pun juga lama sekali. Beliau juga mengatakan bahwa kain Ulos ini harus dilestarikan dikarenakan adanya ketakutan masyarakat Batak diklaim oleh negara lain dikarenakan tidak dihargai oleh pemerintah dan masyarakat diluar masyarakat Batak. Selain itu beliau juga mengatakan bahwa apabila kain ini ingin dikenal oleh masyarakat luar Batak harus dimulai dari masyarakat Batak itu sendiri dikarenakan kain Ulos ini harus bisa menyesuaikan dengan hal hal yang modern Kuesioner Berdasarkan hasil online survey yang penulis lakukan melalui dapat disimpulkan hampir sebagian masyarakat non Batak tidak mengetahui kain Ulos. Gambar 3.10 Jenis Kelamin dan Usia Responden Dokumentasi Pribadi 48

11 Apa yang anda ketahui tentang Kain Ulos? Tidak Tahu 23% Kain khas Batak 77% Kain khas Batak Tidak Tahu Gambar 3.11 Apa yang Anda ketahui tentang Kain Ulos? Dokumentasi Pribadi Menurut Anda apakah Kain Ulos penting untuk dilestarikan sebagai budaya Indonesia? Tidak Penting 4% Penting Penting 96% Tidak Penting Gambar 3.12 Menurut Anda apakah penting Kain Ulos penting untuk dilestarikan sebagai budaya Indonesia? Dokumentasi Pribadi 49

12 Dari hasil pertanyaan kuisoner diatas penulis merangkum alasan pentingnya Kain Ulos ini harus dilestarikan yaitu karena kain Ulos ini merupakan suatu kebudayaan Indonesia dan merupakan suatu simbol dari suku yang ada di Indonesia. Menurut Anda bagaimana popularitas Kain Ulos dibandingkan kain Nusantara lainnya? Populer 28% Kurang Populer 72% Populer Kurang Populer Gamb ar 3.13 Menurut Anda bagaimana popularitas Kain Ulos dibandingkan kain Nusantara lainnya? Dokumentasi Pribadi Dari hasil pertanyaan kuisoner diatas penulis merangkum alasan popularitas Kain Ulos dibandingan kain Nusantara lainnya yaitu terbukti dari hasil kuisoner ini bahwa kain Ulos ini masih kurang popular dikarenakan sulitnya untuk mendapatkan Kain Ulos ini dan belum mengikuti perkembangan jaman yang semakin modern karena masih terikat dengan adat. 50

13 Ulos 9% Dari semua jenis kain Indonesia yang ada dibawah ini pilihlah 3 jenis kain Indonesia yang Anda kenal dan ketahui? Sutra BugisPatola 2% 0% Ikat Sumba 17% Tenun Prada Dayak 4% 2% Batik 38% Gringsing 0% Songket 28% Songket Batik Ulos Ikat Sumba Sutra Bugis Patola Tenun Dayak Prada Gambar 3.14 Dari semua jenis kain Indonesia yang ada dibawah inipilihlah 3 jenis kain Indonesia yang Anda kenal dan ketahui? Dokumentasi Pribadi Menurut Anda, media desain apa yang paling efektif untuk melakukan kampanye Kain Ulos ini? Lainnya 17% Fotografi 23% Tidak Tahu 4% Merchandise 26% Infografis 11% Booklet 13% Poster 6% Infografis Booklet Poster Merchandise Fotografi Lainnya Tidak Tahu Gambar 3.15 Menurut Anda, media desain apa yang paling efektif untuk melakukan kampanye Kain Ulos ini? Dokumentasi Pribadi 51

14 Dari hasil tabulasi kuisoner online yang telah penulis lakukan banyak sebagian masyarakat non Batak yang memilih media kampanye yang paling efektif untuk mengangkat popularitas kain Ulos ini adalah melalui media kampanye fotografi dan media kampanye merchandise. Dari hasil tabulasi ini dapat dijadikan sebuah referensi penulis untuk membuat media kampanye popularitas kain Ulos ini. Sedangkan fotografi dapat berupa berbagai bentuk yaitu dalam bentuk pameran dan buku foto. Keunggulan dari pameran dapat dilihat oleh siapa saja dan dapat dilakukan kapan saja, sedangkan dalam bentuk buku fotografi dapat dibawa kemana-mana saat akan berwisata atau hanya sekedar untuk membaca saja Analisis SWOT Tabel 3.1 Analisis SWOT Strength ( Kekuatan) 1. Buku tentang Ulos ini lebih menarik dengan banyaknya foto atau gambar terdapat dalam buku Opportunity ( Peluang) 1. Buku fotografi ini bekerjasama dengan Museum Tekstil Jakarta. ini. 2. Dengan adanya buku ini lebih mudah untuk berbagi dengan orang lain. 52

15 Weakness ( Kekurangan) 1. Kekurangan dari buku fotografi ini yaitu lebih mudah rusak Threat ( Tantangan) 1. Tantangan dari buku fotografi ini adalah semakin tergantung dari penyimpanan si merajalelanya media pengguna buku ini. interaktif selain buku yaitu dalam bentuk e-book Analisa Target Audience Target Audience dari kampanye ini adalah remaja dewasa dan orang tua masyarakat non Batak yang tinggal di Kota DKI Jakarta. Berikut adalah penjelasan target audience ditinjau dari aspek demografis, geografis dan psikografis. 1. Demografis Secara demografis, target audience ini adalah pria dan wanita yang berumur tahun. Alasan pemilihan usia dimulai dari umur 22 tahun dikarenakan saat penyebaran kuisioner yang telah dilakukan oleh penulis melalui online survey yang lebih aktif mengisi kuisoner ini. Pemilihan umur tahun yaitu dikarenakan pada umur ini dikategorikan sebagai umur dewasa awal. 2. Geografis Secara geografis, target audience untuk kampanye ini adalah masyarakat yang berdomisili di kota DKI Jakarta. Alasan pemilihan geografis di DKI 53

16 Jakarta dikarenakan DKI Jakarta adalah pusat ibukota dengan segala etnis budaya berkumpul di dalam kota ini. 3. Psikografis Secara psikografis, target audience untuk kampanye ini adalah kalangan menengah ke atas yang konsumtif. Alasan pemilihan untuk kalangan menengah keatas yang konsumtif dikarenakan harga kain Ulos yang tergolong kain yang mahal harganya Mind Mapping Dalam menyusun tugas akhir ini penulis membuat sebuah kerangka berpikir atau yang lebih sering disebut sebagai mind mapping dengan kata kunci Perancangan Kampanye Sosial Untuk Meningkatkan Popularitas Kain Ulos. Hal ini dibutuhkan agar dapat memudahkan topik yang akan diangkat dalam penelitian ini. Berikut ini adalah bentuk kerangka berpikir topik yang akan penulis angkat. Gambar 3.16 Mind Mapping Perancangan Kampanye Sosial untuk Meningkatkan Popularitas Kain Ulos Batak Dokumentasi Pribadi 54

17 Konsep Kreatif Melalui hasil dari mind mapping ini dapat diketahui bahwa kampanye ini kemudian menjadi sebuah konsep yang akan penulis gunakan dalam mendesain karya penulis. Maka dari itu media kampanye sosial akan dikemas secara menarik sehingga dapat menarik minat target audiens untuk mengetahui kain Ulos ini sebagai warisan budaya. Untuk penggunaan warna, penulis akan menggunakan warna-warna etnik dan penggunaan font penulis akan menggunakan tipe tulisan yang menunjukkan keistimewaan dari kain Ulos ini. 55