STRATEGI MARKETING MIX PADA KOPERASI PRIMKOP MANDIRI SEJAHTERA POLRESTA BEKASI KOTA

Transkripsi

1 STRATEGI MARKETING MIX PADA KOPERASI PRIMKOP MANDIRI SEJAHTERA POLRESTA BEKASI KOTA Nama :Nova Tia Utami Npm : Kelas : 3dd02 Jurusan : Manajemen Pemasaran Pembimbing : Dr. Teddy Oswari Diajukan Guna Melengkapi Persyaratan Dalam Mencapai Gelar Ahli Madya SEMINAR PENULISAN ILMIAH FAKULTAS D3 BISNIS & KEWIRAUSAHAAN JURUSAN MANAJEMEN PEMASARAN UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG 2014

2 Latar Belakang PENDAHULUAN Dalam ilmu ekonomi, koperasi termasuk badan usaha yang berbentuk badan hukum. Koperasi menurut UUD No. 25 Tahun 1992 merupakan badan usaha yang beranggotakan orang seorang dan bukan kumpulan modal. Sehingga dasar pembentukan koperasi bukan mencari keuntungan tetapi semata-mata berorentasi, koperasi juga mempunya tujuan yaitu untuk memajukan kesejahteraan anggotanya. Guna mencapai tujuan tersebut koperasi sebagai badan usaha membutuhkan sebuah strategi yang berintegrasi agar kebutuhan anggota dapat terpenuhi. Salah satu strategi yang digunakan adalah strategi marketing mix terutama untuk meningkatkan pertumbuhan usaha di koperasi dalam memenuhi kebutuhan anggotanya.

3 PENDAHULUAN Tujuan Penulisan 1. Mengetahui penerapan strategi marketing mix di koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota. 2. Mengetahui partisipasi anggota dalam meningkatkan usaha kecil menengah di koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota.

4 HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Penerapan Strategi Marketing Mix Strategi Marketing Mix adalah serangkaian dari variabel pemasaran yang dapat dikuasai oleh perusahaan yang digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar sasaran dan strategi pemasaran yang dilakukan oleh koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota yaitu terdiri atas 7P : 1. Produk ( product) Koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota memiliki berbagai macam produk yang ditawarkan kepada pasar sasaran, seperti: a. Pelayanan terhadap anggota dan masyarakat umum yaitu : Kredit pengembangan modal usaha ( KPMU) Usaha simpan pinjam ( USP) Usaha kredit pertokoan b. Pelayanan Umum Pertokoan / Toserba Jasa penyewaan aula/gedung

5 HASIL DAN PEMBAHASAN 2. Harga ( Price) Harga merupakan salah satu bagian yang sangat penting dalam pemasaran suatu produk, karena harga adalah satu dari tujuh bauran pemasaran menetapkan harga yang terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan menurun. Maka dari itu di koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota mengupayakan produk yang sesuai dengan harga yang ada di pasar. 3. Distribusi ( Place ) Saluran distribusi yang digunakan Koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota adalah saluran distribusi langsung, karena dengan menggunakan saluran distribusi langsung dapat mengurangi resiko penipuan dalam bertransaksi dan dapat menjalin keagraban dalam pengurus atau karyawan koperasi dengan konsumen.

6 HASIL DAN PEMBAHASAN 6. Promosi ( Promotion ) Promosi yang dilakukan oleh Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota lebih menitik beratkan pada selesman dikarenakan produk yang ada di koperasi lebih banyak dilakukan kepada anggota koperasi sendiri. 5. Partisipan (People) Dalam lingkungan Koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Bekasi Kota people berfungsi sebagai service provider yang memberikan pelayanan yang berkualitas. Dalam hal ini untuk mempengaruhi pelanggan koperasi biasanya melakukan beberapa aspek people seperti berinteraksi dengan pelanggan dalam frekuensi yang cukup sering dan karyawan atau kanit toko sering mempengaruhi keputusan pelanggan untuk membeli.

7 HASIL DAN PEMBAHASAN 6. Proses (Process) Suatu proses bisa berisi tentang prosedur/metode yang dilakukan untuk memperoleh produk yang diinginkan konsumen. Salah satu prosedur/metode yang dilakukan koperasi yaitu mengelola modal anggota, dimana modal anggota tersebut akan digunakan menjadi modal bersama. 7. Bukti Fisik (Physical Evidence) Keadaan dan kondisi fisik dari koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota sangat nyaman karena keadaan toko yang bersih dan harum sehingga membuat para konsumen nyaman. Letaknya sangat strategis berada didalam lingkungan Polresta Bekasi.

8 HASIL DAN PEMBAHASAN 2. Partisipasi Anggota Dalam Meningkatkan Usaha Kecil Menengah di Koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota 1. Partisipasi anggota yang berkaitan dengan kewajibannya a. Mematuhi anggaran dasar rumah tangga koperasi serta semua keputusan yang telah disepakati bersama dalam rapat anggota b. Berpartisipasi dalam kegiatan usaha yang diselenggarakan oleh koperasi. 2. Partisipasi anggota yang berkaitan dengan haknya a. Menghadiri, menyatakan pendapat dan memberikan suara dalam rapat anggota. b. Memilih atau dipilih menjadi pengurus. 3. Partisipasi anggota lainnya Anggota juga bisa mewujudkan diri menjadi pemegang kekuasaan tertinggi dalam koperasi yang pada pokoknya bertugas menetapkan kebijaksanaan umum koperasi yang bersangkutan.

9 KESIMPULAN Dari pembahasan yang telah dibahas dan diuraikan pada bab sebelumnya dapat disimpulkan bahwa : 1. Strategi marketing mix yang ada di koperasi Primkop Mandiri Sejahtera Polresta Bekasi Kota sangat berpengaruh terhadap perkembangan dan kemajuan koperasi. Dapat dilihat dari penerapan marketing mix yang berhasil dalam membawa koperasi kepada pengembangan usaha yang dimilikinya melalui 7P yaitu product, price, place, promotion, people, process, physical evidence. 2. Partisipasi anggota disini sangat membantu dalam berlangsungnya kemajuan koperasi sehingga dapat meningkatkan usaha kecil dan menengah.

10 ATAS PERHATIANNYA, SAYA UCAPKAN TERIMAKASIH KEPADA SEMUA DOSEN PENGUJI