2016 MEDIA SOSIAL MUSIK INDIE BANDUNG SEBAGAI SARANA PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Pada zaman modern yang semakin berkembang, manusia menggunakan media massa untuk memenuhi kebutuhan informasi sesuai dengan kebutuhan yang telah tersegmentasi. Media kini menjadi pemeran utama dalam proses interaksi manusia. Media semakin berkembang seiring dengan meningkatnya kebutuhan manusia akan informasi. Namun pada kenyataannya sering ditemui media massa yang kurang dapat memenuhi kebutuhan informasi yang dibutuhkan, sehingga khalayak sebagai makhluk sosial berperan aktif dalam menggunakan atau memilih media massa yang paling mudah diakses untuk mencari informasi yang diinginkan demi kebutuhan informasi mereka. Aktivitas serta mobilitas yang tinggi menjadi sebuah alasan yang kuat mengapa khalayak atau pembaca membutuhkan media alternatif sebagai pengganti media massa cetak dan elektronik yang dirasa kurang efektif dan efisien. Kebutuhan akan informasi yang tidak terbatas karena manusia selalu merasa tak pernah puas. Pencarian informasi dimulai biasanya dari manusia atau khalayak merasa kekurangan bahkan tidak memiliki kognisi untuk mencapai tujuan mereka. Kebutuhan informasi muncul ketika terdapat kesenjangan pengetahuan pada diri seseorang, sehingga untuk mengatasi kesenjangan tersebut manusia mencari solusi dengan berusaha mencari informasi yang dibutuhkannya agar segera terpenuhi. Munculnya keberagaman media massa yaitu cetak (koran, majalah, tabloid, buku), elektronik (radio, televisi, video, film), dan online (website, e-magz, portal berita, media sosial) menunjukkan sebuah persaingan media untuk mendapatkan perhatian khalayak sebanyak-banyaknya. Keberadaan media online tidak terbatas ruang dan waktu, apalagi media sosial yang setiap harinya bisa di akses dengan 1

2 2 menggunakan smartphone yang pada dasarnya banyak digunakan oleh anak muda. Penggunaan internet atau media online khususnya media sosial saat ini menjadi sumber sarana pemenuhan kebutuhan informasi karena memiliki banyak keunggulan yaitu sangat cepat menyajikan berita atau informasi, praktis dan fleksibel karena dapat diakses dari mana dan kapan saja. Internet memberikan efektivitas dan efisiensi waktu, biaya, dan tenaga. Melalui internet khsusunya media sosial waktu distribusi dapat dipersingkat hingga hitungan detik atau menit. Khususnya sebuah media sosial yaitu LINE yang meluncurkan aplikasi bersifat secara langsung membagikan informasi ke pribadi/khalayak atau disebut dengan broadcast sehingga informasi langsung sampai ke my phone atau smartphone khalayak. Begitu juga alasan setiap pengguna menggunakan media sosial khususnya sebuah masyarakat atau komunitas. berfungsi sebagai pencarian informasi yang sesuai dengan kebutuhan sebagai alternatif informasi yang perlu didapatkan oleh komunitas tersebut. Teknologi internet mengakibatkan munculnya media baru sebagai bentuk dari inovasi. Terutama pada komunitas yang target pasarnya sudah spesifik sehingga informasi yang disajikan fokus pada satu segmentasi. Melihat sedang maraknya media massa baru khususnya dalam penggunaan media sosial, secara psikologis dapat disimpulkan bahwa khalayak memperoleh kepuasan dalam menggunakan media sosial seberapapun kecilnya kepuasan yang diperoleh, khalayak akan tetap cenderung menggunakan media sosial tersebut karena kecepatannya yang tinggi dalam memberikan informasi. Pentingnya media sosial sebagai sarana pemenuhan kebutuhan informasi menjadi alasan seseorang menggunakan media sosial, karena individu atau khalayak memiliki sebuah kebutuhan, salah satunya informasi, dan kebutuhan tersebut harus dipenuhi. Informasi sebagai alat pemenuhan kebutuhan tersebut dapat dipenuhi melalui media dan non media. Sehingga pentingnya media sosial karena dianggap mampu untuk memenuhi kebutuhan tersebut dapat melalui

3 3 media sosial. Namun dalam kenyataannya, masih banyak khalayak yang merasa kebutuhan informasinya kurang atau tidak terpenuhi oleh media sosial tersebut. Media sosial Musik Indie Bandung yang masih kurang dapat merespon atau memberikan informasi dengan baik kepada penggunanya. Pengguna media sosial tersebut terkadang yang lebih aktif memberikan informasi kepada akun media sosial tersebut, mengutip dari Musik Indie Bandung seperti yang terlihat pada Gambar 1.1. Gambar 1.1 Interaksi Pengguna dengan Musik Indie Bandung Sumber: Musik Indie Bandung Alasan utama pengguna Musik Indie Bandung terutama pada komunitas musik mahasiswa di KMF dan Society, karena pada saat ini seseorang lebih mudah diberi stimuli akan informasi apalagi dengan yang secara langsung broadcast informasi dapat sampai dengan cepat sampai ke personal/komunikan, serta semua informasi pas dengan yang dicari seperti

4 4 acara/gigs, band, album baru, dan informasi yang disajikan oleh Musik Indie Bandung ini dapat menjadi kiblat pada komunitas dalam mencari inspirasi untuk mengadakan acara musik. 1 Menurut data yang disampaikan Takeshi Idezawa CEO and Director LINE Corporation Representative dalam Riadi (2016), saat ini pengguna terdaftar aplikasi LINE di Indonesia mencapai 60 juta akun, aplikasi tersebut hingga tahun 2016 sudah ada 1 juta akun, dan layanan LINE untuk pengguna bisnis di Indonesia yaitu LINE@ tercatat ada lebih dari 1 juta akun LINE@ yang dibuka di Indonesia. Jumlah pengguna LINE di Indonesia lebih tinggi dari negara-negara di kawasan Asia. Secara spesifik, pengguna LINE di Indonesia mencapai angka akun. 2 Perkembangan jaman yang begitu cepat menjadi penyebab munculnya beberapa fenomena baru di dalam industri musik yang telah tumbuh dan berkembang sejak lama. Salah satunya adalah fenomena berkembangnya indie movement atau gerakan indie yang semakin booming di Indonesia. Melihat asal usul sejarah perkembangan musik indie ialah berasal dari kalangan musik underground yang sering dianggap musik bernuansa kekerasan, yang dirasa identik dengan musik metal, yang asing untuk telinga awam mulai dari suara yang ingin memecahkan telinga, pemikiran-pemikiran idealis yang terkandung di dalam liriknya karena tema musik yang kerap mengusung tentang kematian, siksaan, neraka, kecaman, kritik, protes dan lainnya, kental dengan aliran ekstrem dan sering menimbulkan kericuhan, berawal tumbuh di kalangan anak-anak jalanan sehingga citra musik yang berandalan dan kericuhan. Dimulailah pembangunan wilayah musik alternatif di masa itu banyak band mulai berani berekspresi dengan menempatkan isu-isu sosial di dalam liriknya, yang pada saat itu berhadapan dengan industri mainstream. Kota besar di Indonesia pun semakin bermunculan band serta komunitas yang beragam. 1 (Sumber: Wawancara dengan Riri ( Ketua KMF) dan Jeremy (Ketua Society FISIP), pada Rabu 8 Juni 2016) 2 (Sumber: Selular.ID: Indonesia Menjadi Negara Pengguna Line Terbesar di Asia diakses pada 18 Agustus 2016

5 5 Sejak itu istilah underground mulai digantikan dengan istilah indie. Perkembangan musik luar musik yang dihasilkan unik dan nyeleneh seperti salah satunya band Radiohead yang menjadi band indie terbaik. Masyarakat awam menilai bahwa musik indie adalah perbedaan musik yang telah diciptakan dengan musik pada umumnya, padahal apabila ditinjau lebih jauh musik indie bukan berbarti musik yang harus berbeda dari apa yang telah ada, melainkan musik yang dikerjakan dan dihasilkan oleh kemampuan dari diri sendiri tanpa melibatkan label rekaman komersil dalam distribusinya. Sehingga musik indie bukan pada hasil musik yang diciptakan. Semakin kesini perkembangan musik indie semakin bagus dan menorehkan banyak prestasi, penelitian ini juga berfungsi sebagai memangkas isu-isu negatif yang berkembang di masyarakat awam, karena jelas musik indie terbagi dalam subgenre musik indie antara lain adalah indie rock, indie pop dan indie metal. Apalagi setelah adanya media sosial yang turut membantu kiprah musik indie seperti Musik Indie Bandung membuat nama musik indie menjadi naik karena membagikan informasi seperti di timeline, semakin banyak orang-orang tahu dan yang malas mengakses informasi di internet mengenai musik indie dapat dengan mudah memperoleh di akun tersebut. Musik Indie khususnya di Bandung sedang digandrungi oleh kaula muda khususnya mahasiswa. Indie berasal dari kata Independent, dan band indie merupakan band yang merekam dan memasarkan sendiri lagu-lagu mereka sendiri tanpa ada bantuan dari major label. Indie menganut sistem Do It Yourself. Seluruh karya band-band indie berada di luar mainstream artinya bebas membuat karya yang berbeda dari yang ada di pasar atau disebut tidak komersial yang pada umumnya memiliki pangsa pasar tersendiri pada jenis lagu yang dikenalkan kepada publik atau penikmat lagu indie. Akun Musik Indie Bandung menetapkan dirinya sebagai akun official yang dapat memenuhi kebutuhan informasi seputar musik independent di Indonesia, komunitas kreatif, dan industri kreatif Kota Bandung, memiliki konten seperti band, event dan news. Informasi mengenai konten musik yang disediakan

6 6 dan disebarkan oleh akun ini berbeda dengan akun musik yang lain karena karakteristiknya adalah menyajikan informasi atau karya musik terbaru yang belum diketahui oleh banyak orang, dan bertujuan untuk memenuhi kebutuhan informasi masyarakat yang kurang pengetahuan akan keberadaan musik independent dan event yang ada di Bandung yang dapat diakses secara praktis dan cepat. Daya tarik dari akun media sosial sumber informasi musik ini menerima masukan saran, kritik, dan informasi secara manual atau semua orang bisa berdiskusi bersama secara langsung dalam satu akun Informasi musik dan share karya musik pelaku musisi independent di indonesia yang belum di ketahui khayalak umum. Apresiasi masyarakat terutama muda/mudi terhadap musik independent begitu tinggi, ditambah dengan semakin meningkatnya pengguna jasa internet di Indonesia. Hal itu melatarbelakangi media sosial Musik Indie Bandung untuk memudahkan kebutuhan akses akan informasi, sekaligus menjadi wadah promosi yang tepat bagi para pelaku dan pecinta musik independent di Indonesia. Akun Musik Indie Bandung selalu terbuka lebar untuk menjadi media yang bisa di ajak berkerjasama untuk menyebarluaskan informasi/karya para pelaku penggiat musik independent. Di bantu dengan banyaknya komunitas musik di Bandung, khusus nya Komunitas Musik FIKOM (KMF) dan Society FISIP UNPAD yang terus dapat mewadahi penggiat musik atau industri kreatif di Bandung. Komunitas musik seperti KMF dan Society FISIP berperan aktif dalam mencari informasi yang diperlukan seputar industri musik khususnya mengenai musik indie, karena komunitas seperti KMF mewadahi musisi potensial di kalangan mahasiswa berkumpul untuk merealisasikan mimpinya dan bergerak sebagai event organizer, media, dan music development. Sedangkan Society FISIP juga sebuah komunitas dengan tujuan menyalurkan bakat-bakat musik terkhusus mahasiswa FISIP dan bergerak untuk mencari suasana baru dalam lingkungan akademik dan membuat acara seputar industri musik baik di dalam

7 7 dan luar kampus. 3 Tidak semua anggota komunitas tertarik dengan informasi dari band indie dan menganggap bahwa akun itu hanya untuk kalangan tertentu, sehingga gunanya penelitian ini adalah untuk melihat apakah ada perbedaan dalam memenuhi kebutuhan informasi mengingat setiap khalayak atau komunitas berbeda kebutuhan walaupun mengonsumsi informasi dalam media yang sama. Kurangnya informasi tentang musik indie di media saat ini mengakibatkan khalayak atau komunitas mencari informasi karena khalayak membutuhkan informasi tersebut, dan terdapat akun media sosial seperti LINE@ Musik Indie Bandung yang diharapkan mampu memenuhi kebutuhan informasi tersebut. Harapan dengan adanya akun LINE@ Musik Indie Bandung, membantu industri musik indie di Indonesia untuk melebarkan kiprah dan namanya menjadi semakin naik karena musik indie tidak selalu tentang musik keras dengan adanya band-band indie yang baru bermunculan tapi sangat popular dikenal karena karya nya yang baik karena musik indie awalnya berangkat dari underground yang lekat dikenal oleh masyarakat berandalan sehingga peneliti mengharapkan pada penelitian ini dapat memangkas isu tersebut. Media sosial LINE@ Musik Indie Bandung juga diharapkan dapat memenuhi kebutuhan informasi pada komunitas musik khususnya KMF dan Society FISP UNPAD dalam mengakses media sosial tersebut dan mengkonsumsi informasi yang disediakan seperti di timeline, sehingga semakin banyak masyarakat maupun komunitas yang mengenal dan mengetahui musik indie. Kebutuhan informasi yang dimaksud disini ialah seperti kebutuhan kognitif mengenai band atau berita musik indie bertambah agar membantu komunitas dalam mengembangkan dan menyebarluaskan informasi industri musik indie di seluruh Indonesia bahkan di kancah internasional sehingga semakin mengharumkan nama musik indie Indonesia. Peneliti menjadi tertarik untuk meneliti apakah terdapat perbedaan antara KMF dan Society UNPAD dalam menggunakan media sosial LINE@ Musik 3 (Sumber: Wawancara dengan Riri (Ketua KMF) dan Jeremy (Ketua Society FISIP UNPAD), pada Rabu 27 Juli 2016)

8 8 Indie Bandung untuk memenuhi kebutuhan informasi dengan penelitian ini menggunakan pendekatan model uses and gratifications sesuai dengan kebutuhan kognitif, afektif, integrasi personal, integrasi sosial, dan pelepasan mereka.

9 9 Rakhmat (2008, hlm. 217) mengungkapkan bahwa, Pendekatan uses and gratification mempersoalkan apa yang dilakukan orang pada media, yakni menggunakan media untuk pemuas kebutuhannya. Umumnya kita lebih tertarik bukan kepada apa yang kita lakukan pada media, tetapi kepada apa yang dilakukan media pada kita. Kini ingin tahu bukan untuk apa kita membaca surat kabar atau menonton televisi, tetapi bagaimana surat kabar dan televisi menambah pengetahuan, mengubah sikap, atau menggerakkan perilaku kita. Inilah yang disebut efek komunikasi massa. Penelitian Wati, Naluri Bella (2012) menghasilkan bahwa komunitas musik indie Bandung memanfaatkan penggunaan media massa yang terdiri dari media cetak, media elektronik, dan media online yang memiliki konten musik indie untuk memenuhi kebutuhan informasi dengan menggunakan teori uses and gratifications. Penelitian tersebut meneliti semua media massa yaitu media cetak, media elektronik, dan media online dan yang menjadi objek penelitiannya adalah komunitas musik indie Bandung, sedangkan peneliti meniliti hanya terfokus pada sumber informasi dari media sosial saja dan diteliti kepada dua sampel independen yang akan dianalisis dengan uji perbandingan atau komparatif yaitu KMF dan Society FISIP UNPAD. Penelitian Sujatnika, Diki (2013) menghasilkan bahwa penggunaan media sosial LINE messenger sangat dimanfaatkan oleh mahasiswa untuk kebutuhan komunikasi yang bersifat akademik, personal, dan sosial, mahasiswa merasa mudah dalam berkomunikasi karena banyak temantemannya yang sama sebagai pengguna LINE messenger daripada aplikasi media sosial yang lain. Media sosial LINE khususnya Musik Indie Bandung sangat penting bagi pemenuhan kebutuhan informasi khalayak yang dicari, selain sifat media sosial yang mudah dan efisien, juga kemasan pengelolaan akun media sosial dilakukan secara interaktif dalam memenuhi kebutuhan informasi. Penelitian Ji Pan & Fu Wayne (2013) menghasilkan bahwa bagaimana informasi dan gratifikasi sosial dicari oleh pengguna internet dan mempengaruhi hubungan pengguna untuk internet atau untuk jenis tertentu dari konten online. Survey diiberikan di Singapura untuk mengumpulkan MEDIA SOSIAL MUSIK INDIE BANDUNG SEBAGAI SARANA PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI

10 10 data. Akses ke kontak online atau interaksi online berkualitas dapat memfasilitasi gratifikasi sosial, sehingga meningkatkan hubungan pengguna untuk internet atau jenis tertentu dari konten online. Informasi secara online harus disajikan secara interaktif untuk menarik dan mempertahankan pengguna. Pemilihan konten online dan aplikasi juga harus dibuat lebih mudah untuk menumbuhkan pengguna pasar setia. Penelitian Haase Q.A & Young L.A (2010) menghasilkan bahwa pengguna telah mengadopsi berbagai teknologi digital ke dalam komunikasi mereka. Masih belum jelas mengapa mereka mengadopsi beberapa bentuk komunikasi bukan mengganti satu media lain. Penelitian ini melaukan komparatif gratifikasi yang diperoleh dari facebook dan instant messaging (IM). Penelitian di atas membahas perbedaan dalam dua media sosoal dan garis besar kerangka berdasarkan kegunaan dan teori gratifikasi, mengapa orang-orang muda mengintegrasikan berbagai media ke kebiasaan komunikasi mereka. Melihat perkembangan informasi yang sangat cepat dan seiring dengan kebutuhan akan informasi yang ingin dipenuhi juga pentingnya peranan komunitas musik dalam perkembangan musik indie sehingga para anggota atau individu tersebut haruslah terpenuhi kebutuhan akan informasinya dengan mengakses media massa khususnya media sosial sehingga dapat menyebarluaskan dan mendukung kemajuan musik indie, dan dalam penelitian ini ingin membandingkan perbedaan kebutuhan informasi yang diperoleh komunitas - komunitas yang telah dipilih pada media sosial tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan mengambil judul Media Sosial LINE@ Musik Indie Bandung Sebagai Sarana Pemenuhan Kebutuhan Informasi (Pada Komunitas Musik FIKOM (KMF) dan Society FISIP UNPAD). MEDIA SOSIAL LINE@ MUSIK INDIE BANDUNG SEBAGAI SARANA PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI

11 11 B. Rumusan Masalah Penelitian Berdasarkan Berdasarkan latar belakang masalah yang dipaparkan diatas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah : 1. Bagaimana media sosial LINE@ Musik Indie Bandung dalam memenuhi kebutuhan informasi pada KMF dan Society FISIP UNPAD? 2. Apakah ada perbedaan media sosial LINE@ Musik Indie Bandung dalam memenuhi kebutuhan informasi pada KMF dan Society FISIP UNPAD? C. Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah yang telah dipaparkan diatas, maka tujuan dalam penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui media sosial LINE@ Musik Indie Bandung dalam memenuhi kebutuhan informasi pada KMF dan Society FISIP UNPAD. 2. Untuk mengetahui perbedaan media sosial LINE@ Musik Indie Bandung dalam memenuhi kebutuhan informasi pada KMF dan Society FISIP UNPAD. D. Manfaat Penelitian 1. Manfaat teoretis a. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran bagi pengembangan ilmu komunikasi khususnya bidang jurnalistik dalam pengelolaan media sebagai sarana pemenuhan kebutuhan informasi. b. Penelitian ini diharapkan menjadi sumber referensi bagi pihak yang membutuhkan. 2. Manfaat Kebijakan a. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan dalam kebijakan dan pengelolaan media khususnya media sosial LINE@ MEDIA SOSIAL LINE@ MUSIK INDIE BANDUNG SEBAGAI SARANA PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI

12 12 Musik Indie Bandung sebagai media yang dibutuhkan dan dicari oleh khalayak. b. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan media sosial khusunya Musik Indie Bandung agar lebih meningkatkan kualitas sebagai penyedia informasi sehingga kebutuhan informasi khalayak terpenuhi. 3. Manfaat Praktis a. Bagi Organisasi Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran pada akun khususnya Musik Indie Bandung sebagai sarana pemenuhan kebutuhan informasi dan dapat mengetahui gambaran perbandingan individu atau komunitas antar satu dengan lainnya. b. Bagi Masyarakat Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi peneliti, pembaca, tentunya praktisi jurnalis dalam media sebagai sarana pemenuhan kebutuhan informasi dan menjadi referensi bagi penelitian lainya yang sejenis dengan variabel yang lebih mendalam.lainya dan lebih baik lagi. 4. Manfaat Isu serta Aksi Sosial Penelitian ini diharapkan menjadi cerminan dalam pemanfaatan isu sosial yang berkembang dalam masyarakat mengenai isu kurangnya informasi akan industri musik indie bagi komunitas musik dan penggunaan Musik Indie Bandung sebagai media sosial yang mendukung perkembangan dalam eksistensi musik indie Indonesia. 5. Struktur Organisasi Hasil penelitian ini akan ditulis dalam lima bab, masing-masing bab dibahas dan dikembangkan dalam beberapa sub bab. Secara sistematis sebagai berikut: BAB I Pendahuluan MEDIA SOSIAL LINE@ MUSIK INDIE BANDUNG SEBAGAI SARANA PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI

13 13 Pada bab satu ini berisikan tentang awal dari sebuah penelitian, pada bab ini terdiri dari dari enam sub bab yaitu: latar belakang penelitian, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan struktur organisasi skripsi. BAB II Landasan Teoretis Pada bab dua ini berisikan tentang kajian pustaka, yang terdiri dari atas tiga sub bab yaitu: landasan konseptual yang memuat tentang teori-teori yang digunakan untuk menganalisis penelitian, penelitian terdahulu yang relevan, dan kerangka pemikiran. BAB III Metode Penelitian Pada bab tiga ini berisikan tentang metode penelitian yang dipakai peneliti dalam merancang alur penelitiannya, terdiri dari enam sub bab yaitu: desain penelitian, partisipan penelitian, populasi dan sampel, instrumen penelitian, prosedur penelitian dan analisis data. BAB IV Temuan dan Pembahasan Pada bab empat ini berisikan tentang hasil penemuan dan pembahasannya secara jelas yang memuat dua hal utama, yakni (1) temuan penelitian berdasarkan hasil pengolahan dan analisis data dengan berbagai kemungkinan bentuknya sesuai dengan urutan rumusan permasalahan penelitian, dan (2) pembahasan temuan penelitian untuk menjawab pertanyaan penelitian yang telah dirumuskan sebelumnya. BAB V Simpulan, Implikasi dan Rekomendasi Pada bab lima ini berisikan penutup yang merupakan bab akhir dalam penelitian. Bab ini berisi simpulan, implikasi, dan rekomendasi, yang menyajikan penafsiran dan pemaknaan peneliti terhadap hasil analisis temuan penelitian sekaligus mengajukan hal-hal penting yang dapat dimanfaatkan dari hasil penelitian tersebut. Ada dua alternatif cara penulisan simpulan, yakni dengan cara butir demi butir atau dengan cara uraian padat. MEDIA SOSIAL LINE@ MUSIK INDIE BANDUNG SEBAGAI SARANA PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI