PENGARUH JINGLE IKLAN DI TELEVISI DAN TINGKAT PEMAHAMAN PUBLIK

Transkripsi

1 PENGARUH JINGLE IKLAN DI TELEVISI DAN TINGKAT PEMAHAMAN PUBLIK (Studi Kolerasional Tentang Jingle Iklan Indomie Versi Gita Gutawa Di Televisi Terhadap Tingkat Pemahaman Masyarakat Di Kelurahan Pasar Merah Barat, Kec.Medan Kota) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Disusun oleh : DESSY WIDYANI RACHIM DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI EKSTENSION FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

2 DAFTAR ISI Abstraksi... i Kata Pengantar... ii Daftar Isi... iv Daftar Gambar... vi Daftar Lampiran... vii Daftar Tabel... viii BAB I. PENDAHULUAN... 1 I.1. Latar Belakang... 1 I.2. Perumusan Masalah... 3 I.3. Pembatasan Masalah... 3 I.4. Tujuan Penelitian... 4 I.5. Manfaat Penelitian... 4 I.6. Kerangka Teori Komunikasi Massa Televisi Periklanan Tingkat Sadar Kenal (awareness) Teori A-T-R... 9 I.7. Kerangka Konsep I.8. Model Teoritis I.9. Operasionalisasi Variabel I.10. Defenisi Operasional I.11. Hipotesis BAB II. LANDASAN TEORI II.1. Komunikasi, Komunikasi Massa a. Komunikasi b. Komunikasi Massa b.1. Televisi II.2. Periklanan c. Sejarah Periklanan d. Pengertian Iklan iv

3 e. Jenis Iklan f. Fungsi Periklanan g. Teori Periklanan II.3. Tingkat Sadar Kenal (awareness) II.4. Teori A-T-R Bab III. Metodologi Penelitian III.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian III.1.A. Data Geografi a. Batas Wilayah b. Data Demografi c. Keadaan Sosial Ekonomi d. Struktur Organisasi Pemerintahan III.2. Metodologi Penelitian a. Metode Penelitian b. Lokasi Penelitian III.3. Waktu Penelitian III.4. Populasi dan Sampel a. Populasi b. Sampel III.5. Hipotesis III.6. Tehnik Pengumpulan Data III.7. Tehnik Analisa Data BAB IV. Hasil Pembahasan IV.1. Analisa Data a. Data Umum Responden b. Jingle Iklan Indomie c. Tingkat Pemahaman Masyarakat IV.2. Analisa Tabel Silang IV.3. Uji Hipotesis IV.4. Pembahasan BAB V. Kesimpulan dan Saran V.1. Kesimpulan V.2. Saran Daftar Pustaka v

4 DAFTAR GAMBAR Model Teoritis Struktur Organisasi vi

5 DAFTAR LAMPIRAN 1. Lampiran 1 : Tabel FC 2. Lampiran 2 : Questioner 3. Lampiran 3 : Tabel Harga Kritis T 4. Lampiran 4 : Surat Permohonan Izin Penelitian 5. Lampiran 5 : Surat Keterangan Penelitian 6. Lampiran 6 : Lembar Bimbingan Skripsi 7. Lampiran 7 : Biodata Penulis vii

6 DAFTAR TABEL Tabel I. Paradigma Laswell... 8 Tabel II. 1 Peiiklanan & Hierarki Efek Prilaku Tabel 11.2 Model Hierarki Belajar Tabel III.1 Jumlah Penduduk Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel III.2 Jumiah Penduduk Berdasarkan Suku Tabel III.3 Jumiah Penduduk Berdasarkan Usia Tabel III.4 Jumlah Penduduk Berdasarkan lingkungan Tabel III.5 Jumlah Penduduk Berdasarkan Tingkat Pendidikan Tabel III.6 Jumlah Penduduk Berdasarkan Pekerjaan Tabel IV. 1 Data Usia Tabel IV.2 Data Jenis Kelamin Tabel IV.3 Data Pendidikan Tabel IV.4 Data Pekerjaan Tabel IV.5 Data Pendapatan Tabel IV.6 Frekuensi Melihat Iklan Tabel IV.7 Lirik Jingle Iklan Tabel IV.8 Nada Dalam Jingle Iklan Tabel IV.9 Komposisi Musik dan Lirik Tabel IV.10 Jingle Iklan Dinyanyikan oleh Penyanyi Terkenal Tabel IV.11 Jingle Iklan Lebih Diingat Khalayak Tabel IV.12 Suara dan Musik Jingle Iklan Tabel IV.13 Durasi Waktu Pemutaran Jingle Tabel IV.14 Frekuensi Penayangan Iklan Tabel IV.15 Kehadiran Iklan di Televisi Tabel IV.16 Kehadiran Iklan diantara Acara di Televisi Tabel IV.17 Terganggu atau Tidak Dengan Iklan Tahel IV.18 Model Iklan Tabel IV.19 Tanggapan Ketika Mendengar Jingle Iklan Tabel IV.20 Tata Musik Iklan Tabel IV.21 Kemunculan Iklan dari Produk Merek Terkenal viii

7 Tabel IV.22 Frekuensi Melihat Iklan Tabel 1V.23 Kemampuan Melihat Merk Rokok Tabel IV.24 Mampu Mengingat Bahwa Produk ada Diiklankan Tabel IV.25 Mampu Mengingat Bagaimana Jingle Iklan Tabel IV.26 Saran Responden Tabel IV.27 Tabulasi Silang I Tabel IV.28 Tabulasi Silang II Tabel IV.29 Skor Jingle Terhadap Tk.Pemahaman Masyarakat Tabel IV.30 Rangking Jingle Iklan Terhadap Tk. Pemahaman Masyarakat 72 ix

8 ABSTRAKSI Penelitian ini menggunakan metode penelitian korelasional yakni yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh jingle iklan Indomie yang ditayangkan di televisi terhadap tingkat pemahaman masyarakat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya penggunaan jingle dalam pemunculan sebuah iklan di televisi, khususnya. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah Bagaimanakah pengaruh jingle iklan Indomie yang ditayangkan di televisi terhadap tingkat pemahaman masyarakat pada penduduk di Kel. Pasar Merah Barat, Kec. Medan Kota. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Periklanan yaitu teori A-T-R (Awareness, Trial and Reinforcement). Dalam teori ini ditekankan bahwa masyarakat itu dapat dipengaruhi oleh iklan, hasilnya kita akan mendapatkan sekelompok orang yang relatif tetap memakai atau membeli produk-produk hasil iklan itu. Dalam kaitannya dengan penelitian ini, yakni ingin meneliti bagaimana pengaruh antara jingle iklan dengan pemahaman masyarakat, maka teori yang dipakai hanya sampai teori A saja yakni Awareness (sadar kenal) karena dampak dari iklan yang diteliti hanya sampai pada masyarakat sadar akan kehadiran suatu produk, tidak sampai pada tindakan membeli. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kel. Pasar Merah Barat, Kec Medan Kota, yang berjumlah 4353 jiwa. Dari 4353 jiwa, yang berusia tahun berjumlah 1098 jiwa. Kemudian populasi yang dijadikan sampel sebanyak 99 orang dimana dalam menentukan anggota masyarakat yang akan dijadikan sampel digunakan teknik Stratified Proporsional Random Sampling dan Purposive Sampling. Dalam penelitian ini, jingle iklan Indomie yang menjadi bahan analisis adalah lirik, penyanyi, nada, musik dan frekuensi penayangan jingle, yang dikelompokkan dalam variabel x. Dan untuk tingkat pemahaman masyarakat yang dianalisis adalah perhatian khalayak, kemampuan mengingat merek produk, kemampuan mengingat iklan dan kemampuan mengidentifikasi jingle iklan yang dikelompokkan dalam variabel y. Sementara untuk variabel z / karakteristik responden yang dianalis adalah jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, pendapatan, dan frekuensi melihat iklan di televisi dalam satu minggu. Uji hipotesa dalam penelitian ini menggunakan metode Rank Spearman, dimana hasil uji hipotesa menunjukkan hasil yang tinggi / kuat (rs = 0,858) antara jingle iklan Indomie dan tingkat pemahaman masyarakat. i

9 KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya serta shalawat dan salam atas Nabi Muhammad SAW juga keluarganya serta para sahabatnya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun skripsi ini berjudul PENGARUH JINGLE IKLAN DI TELEVISI DAN TINGKAT PEMAHAMAN PUBLIK (Studi Kolerasional Tentang Jingle Iklan Indomie Versi Gita Gutawa Di Televisi Terhadap Tingkat Pemahaman Masyarakat Di Kelurahan Pasar Merah Barat, Kec.Medan Kota). Penulisan skripsi ini adalah salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. Peneliti menyadari bahwa isi dari skripsi ini belum sempurna karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang peneliti miliki. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun dari Bapak, Ibu Dosen, serta teman-teman mahasiswa, peneliti menerimanya dengan senang hati demi perbaikan di masa yang akan datang. Pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan rasa hormat dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Drs. Siswo Suroso, MSp selaku Dosen Pembimbing atas ketersediaan waktu dan bimbingannya kepada peneliti selama menyelesaikan laporan skripsi ini. 2. Bapak Drs. Humaizi, MA, selaku PUDEK I. 3. Bapak Drs. Amir Purba, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi. 4. Ibu Dra.Fatmawardi, MA, selaku Dosen Wali. 5. Bapak / Ibu Dosen / Staff Pengajar dan Pegawai pada Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP-USU. 6. Kak Ros dan Kak Cut, yang telah membantu proses penyelesaian laporan skripsi. ii

10 7. Bapak Syamsul Alam Nst, S.Stp, Map selaku Lurah di Kel. Pasar Merah Barat dan Bapak Solli Barkan, Bsc selaku Sekretaris Lurah. 8. Kepada Ayahanda H.Abdul Rachim dan Ibunda Hj.Ida Rochaya tercinta yang tak henti-hentinya memberikan dukungan, cinta dan kasih sayang yang tulus serta selalu mendoakan dalam setiap langkahku. 9. Kepada abang-abang, kakak-kakak, dan ponakan-ponakanku tercinta terimakasih atas perhatian dan kasih sayang yang telah diberikan selama ini kepada peneliti. 10. Terimakasih buat Yopi, Ira, Nova, Yuli, Ila, Nui, dan Teman-teman CO. 11. Terimakasih buat teman-temanku, Ririt, Mutya, Nina, Awil, Alvin dan semua teman-teman di Jurusan Ilmu Komunikasi Ektension 05, semoga persahabatan kita abadi selamanya. Akhir kata, peneliti mengucapkan terima kasih kepada siapapun yang telah membantu hingga selesainya skripsi ini. Semoga penelitian skripsi ini bermanfaat bagi siapa saja yang membacanya. Medan, Juni 2008 Peneliti Dessy Widyani Rachim iii