TANGGAPAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN TV SELAI MORIN SEGIGIT DEMI SEGIGIT

Transkripsi

1 TANGGAPAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN TV SELAI MORIN SEGIGIT DEMI SEGIGIT ( Studi Deskriptif tentang Tanggapan Ibu dan Anak Masyarakat Pringgolayan Condongcatur terhadap Ide Kreatif Iklan TV Selai Morin Segigit Demi Segigit ) SKRIPSI Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom) oleh TOMMY / kom PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2011

2

3

4

5 ABSTRAKSI Media massa adalah media yang mampu mengantarkan pesan kepada khalayak dalam jumlah besar secara cepat dan efisien, dan media televisi sudah menjadi salah satu barang kebutuhan pokok bagi kehidupan masyarakat. Iklan televisi memiliki karakteristik dan keunggulan- keunggulan tertentu sebagai sebuah media penyampaian pesan dan penanaman nilai. Pembuatan sebuah iklan membutuhkan suatu kreatifitas diantaranya menggabungkan komponen-komponen yang terdapat di dalam iklan agar iklan yang dihasilkan mampu menjadi kesatuan yang menarik bagi khalayak yang melihatnya. Tujuan penelitian ini mencoba mengetahui tanggapan khalayak terhadap ide kreatif iklan televisi Selai Morin Segigit Demi Segigit. Kerangka konsep penelitian ini adalah ide kreatif sebuah iklan dan rumus AIDCA. Komponen-komponen dalam iklan yang diteliti adalah jargon, jingle, slogan, talent, dan logo. Sementara elemen-elemen yang digunakan dalam mengukur tanggapan khalayak terhadap iklan dalam rumus AIDCA adalah attention, interest, dan desire. Penelitian dilakukan berdasarkan metode deskriptif-kualitatif. Pengumpulan data melalui focus group discussion (FGD). Objek penelitian ini adalah ibu dan anak masyarakat Pringgolayan Condongcatur yang dibagi ke dalam dua kelompok yang diperlihatkan video iklan Selai Morin Segigit Demi Segigit. Tanggapan khalayak terhadap ide kreatif iklan tersebut dapat diketahui dari mengkaitkan antara konsep dalam iklan dengan komponenkomponen di dalam iklan melalui elemen iklan yang dioperasionalkan. Berdasarkan hal tersebut dapat diketahui bahwa ide kreatif iklan Selai Morin Segigit Demi Segigit dinilai efektif dalam menyampaikan pesan, dilihat dari tanggapan kedua kelompok partisipan FGD yang menyukai jargon, jingle, slogan, talent, dan logo dari ide kreatif iklan Selai Morin Segigit Demi Segigit. Kata Kunci : Tanggapan, ide kreatif, dan AIDCA. v

6 KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur kepada Allah Bapa di Surga Pencipta langit dan bumi beserta segala isinya, karena hanya kasih dan bimbingan-nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Tujuan dari penulisan Skripsi ini adalah sebagai salah satu syarat dalam menyelesaikan studi pada program Strata 1 program studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Selama proses penyusunan skripsi ini banyak pihak yang terlibat baik secara langsung maupun tidak langsung dalam memberi bimbingan, bantuan, masukan, saran dan dorongan semangat yang sangat berarti bagi penulis. Maka dari itu, dengan tulus dan kerendahan hati, izinkan penulis mengucapkan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada : 1. Allah Bapa di Surga 2. Mama yang dengan sempurna telah mendidik anaknya yang jauh dari sempurna dan saudara-saudaraku tercinta, semoga hal kecil ini dapat membuat kalian bangga. Terima kasih atas semuanya. 3. Ibu F. Anita Herawati, SIP., M.Si., selaku dosen pembimbing yang luar biasa membantu dalam memberikan bimbingan dan arahan selama masa pengerjaan dan pembuatan skripsi ini. vi

7 4. Seseorang yang sangat aku cintai, Cecilia Rezki Astranti Putri yang selalu menemaniku di saat suka dan duka, terima kasih untuk kesabaran, dukungan, dan doamu, you are my inspiration, i love you Keluargaku di Jogja, Om, Tante, Sakti, Mas Oky, Mbak Vinny, Stenia, dan Mbak Vitri, terima kasih untuk dukungannya. 6. Semua teman-teman Fisip angkatan 2001 sampai 2002 atas dukungan semangatnya. Remedial crew 2.0, Chris bray, Lintang, Oges, Fiyan, Glettmen, Icad, Kencreng, dan teman-teman di AWEVISION, Adite, Londho, Mas Wisnu, thanks brother... Penulis menyadari masih banyak perbaikan yang harus dilakukan dalam penelitian ini. Akhir kata penulis mengharapkan semoga penelitian ini membawa manfaat. Yogyakarta, 23 November 2011 Penulis vii

8 DAFTAR ISI Halaman Judul Halaman Persetujuan Halaman Pengesahan Halaman Pernyataan Abstraksi Kata Pengantar Daftar Isi Daftar Gambar Daftar Lampiran i ii iii iv v vi viii x xi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang 1 B. Rumusan Masalah 5 C. Tujuan Penelitian 6 D. Manfaat Penelitian 6 E. Kerangka Konsep 6 F. Definisi Operasional 23 G. Metodologi Penelitian Metode dan Jenis Penelitian Objek Penelitian 25 viii

9 3. Lokasi Penelitian Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data 29 BAB II TEMUAN DATA DAN ANALISIS A. Deskriptif Iklan Selai Morin Segigit Demi Segigit 31 B. Profil Partisipan FGD (Focus Group Discussion) 39 C. Deskripsi Hasil Penelitian 41 D. Pembahasan 47 BAB III PENUTUP A. Kesimpulan 59 B. Saran 61 Daftar Pustaka 63 Lampiran 65 ix

10 DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Kaya spread dan Pineaplle jam 31 Gambar 2 Varian rasa Selai Morin 32 Gambar 3 E.C.U (One Shot) ibu 34 Gambar 4 C.U (One Shot) ibu 34 Gambar 5 C.U (One Shot) anak 35 Gambar 6 T.S (Two Shot) ibu dan anak 35 Gambar 7 C.U (One Shot) Anak 36 Gambar 8 C.U (One Shot) Anak 37 Gambar 9 T.S (Two Shot) ibu dan anak 37 Gambar 10 T.S (Two Shot) anak dan ayah 38 Gambar 11 G.S (Group Shot) ayah, ibu dan anak include super impose 38 x

11 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Screening Kuesioner Lampiran 2 Panduan FGD Lampiran 3 Transkrip FGD Lampiran 4 Ekstraksi Transkrip FGD Lampiran 5 Campaign Booking Summary Astaguna Wisesa xi