PEMASARAN STRATEGIK Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "PEMASARAN STRATEGIK Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif"

Suparman Sanjaya
6 tahun lalu
Tontonan:

4 PEMASARAN STRATEGIK Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif Oleh : Endah Prapti Lestari Edisi Pertama Cetakan Pertama, 2011 Hak Cipta 2011 pada penulis, Hak Cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memperbanyak atau memindahkan sebagian atau seluruh isi buku ini dalam bentuk apa pun, secara elektronis maupun mekanis, termasuk memfotokopi, merekam, atau dengan teknik perekaman lainnya, tanpa izin tertulis dari penerbit. Ruko Jambusari No. 7A Yogyakarta Telp. : ; Fax. : info@grahailmu.co.id Lestari, Endah Prapti PEMASARAN STRATEGIK; Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif/Endah Prapti Lestari - Edisi Pertama Yogyakarta; Graha Ilmu, 2011 x hlm, 1 Jil. : 23 cm. ISBN: Ekonomi 2. Pemasaran I. Judul

5 KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur kami panjatkan kepada Allah SWT., Tuhan yang menciptakan makhluknya dalam keteraturan dan perencanaan. Shalawat dan salam semoga dilimpahkan kepada nabi akhir zaman, Muhammad SAW., kaum keluarga dan para sahabat-sahabatnya. Alhamdulillah, dalam kesempatan ini kami dapat mempersembahkan Buku Pegangan Kuliah Pemasaran Strategik yang masih sederhana, yang berasal dari materi perkuliahan yang selama ini kami ajarkan kepada para mahasiswa fakultas ekonomi jurusan manajemen konsentrasi pemasaran. Bahan ajar ini terdiri atas 10 bab, yang masing-masing bab terdiri dari pendahuluan, pengertian dan implikasinya, serta dilengkapi dengan evaluasi, kasus, dan pertanyaan kasus, serta literatur. Mata kuliah pemasaran strategik bagi mahasiswa manajemen sangat penting, karena akan menjadi bekal berharga bagi mereka dalam dunia praktek, mengingat luasnya cakupan pembahasan Pemasaran strategik merupakan serangkaian keputusan dan tindakan yang diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaan, dengan beberapa cirinya, yaitu interdisiplinary, future direction, on going precess, never ending process, and not a start-stop event.

6 vi Pemasaran Strategik Buku pegangan kuliah yang kami tulis pada awalnya kami gunakan bagi kalangan sendiri, khususnya mahasiswa jurusan manajemen konsentrasi pemasaran. Kami menyadari masih banyak kekurangankekurangan yang ada pada buku ini. Untuk itu kritik dan saran selalu kami harapkan untuk penyempurnaannya di masa mendatang. Semoga buku ini bermanfaat bagi para pembaca sekalian dan menjadi masukan bagi pihak-pihak yang berkepentingan. Akhirnya, besar harapan kami semoga buku yang sederhana ini ada guna manfaatnya, dan tidak lupa kami mohon maaf atas segala kekurangannya dalam karya ini. Semarang, April 2011 Penulis

7 Konsep Dasar Pemasaran Strategik vii DAFTAR ISI KATA PENGANTAR DAFTAR ISI v vii BAB 1 KONSEP DASAR PEMASARAN STRATEGIK 1 A. Pendahuluan 1 B. Pengertian Pemasaran Strategik 2 C. Model Pemasaran Strategik 4 D. Manfaat Pemasaran Strategik 7 E. Pihak-pihak yang Terlibat dalam Pemasaran Strategik 8 F. Tingkatan-tingkatan Pemasaran Strategik 8 G. Kelemahan-kelemahan Pemasaran Strategik 10 H. Faktor Penentu Keberhasilan Pemasaran Strategik 11 BAB 2 PENENTUAN VISI, MISI, FALSAFAH, DAN TUJUAN PERUSAHAAN 17 A. Pendahuluan 17 B. Penentuan Visi Perusahaan 18 C. Penentuan Misi Perusahaan 19 D. Penentuan Falsafah Perusahaan 21 E. Penentuan Tujuan dan Sasaran Perusahaan 22

8 viii Pemasaran Strategik BAB 3 ANALISIS LINGKUNGAN EKSTERNAL 29 A. Pendahuluan 29 B. Alasan-alasan Perusahaan Melakukan Analisis Lingkungan 29 C. Analisis Lingkungan Eksternal 30 D. Macam-macam Lingkungan Eksternal 30 E. Tantangan-tantangan Melakukan Analisis Eksternal 40 BAB 4 ANALISIS LINGKUNGAN INTERNAL 45 A. Pendahuluan 45 B. Analisis Lingkungan Internal 45 C. Pendekatan Analisis Internal 50 D. Tantangan-tantangan Melakukan Analisis Internal 58 BAB 5 ALAT-ALAT ANALISIS PEMASARAN STRATEGIK 63 A. Pendahuluan 63 B. Teknik Analisis Bcg (Boston Consulting Group) 64 C. Teknik Analisis Matriks Ge-mc Kinsey 68 BAB 6 STRATEGI GENERIK 77 A. Pendahuluan 77 B. Strategi Generik dari Michael Porter 77 C. Karakteristik Strategi Generik 81 D. Risiko-risiko Strategi Generik 83 E. Persyaratan yang Diperlukan dalam Strategi Generik 84 F. Strategi Generik dari Glueck 85 BAB 7 STRATEGI KORPORAT DAN FUNGSIONAL 93 A. Pendahuluan 93 B. Strategi Korporat 94 C. Strategi Fungsional 98 D. Perbedaan Strategi Korporat Vs Strategi Fungsional 100

9 Daftar Isi ix BAB 8 STRATEGI GLOBAL 105 A. Pendahuluan 105 B. Pengertian Strategi Pemasaran Global 105 C. Motivasi Perusahaan Memasuki Pasar Global 106 D. Strategi Memasuki Pasar Global 107 E. Strategi Bersaing dalam Pasar Global 108 F. Risiko-risiko dalam Strategi Global 110 BAB 9 IMPLEMENTASI STRATEGI 115 A. Pendahuluan 115 B. Implementasi Strategi 115 C. Tugas Manajemen dalam Implementasi Stra-tegi 116 D. Karakteristik Implementasi Strategi yang Baik 116 E. Pihak-pihak yang Mengimplementasikan Strategi 116 F. Proses Implementasi Strategi 117 BAB 10 EVALUASI DAN KONTROL KINERJA PEMASARAN STRATEGIK 121 A. Pendahuluan 121 B. Kriteria Evaluasi 121 C. Mengapa Evaluasi dan Kontrol Kinerja Pemasaran Strategik Penting? 123 D. Tahap-tahap Evaluasi dan Kontrol Pemasaran Strategik 123 DAFTAR PUSTAKA 129 TENTANG PENULIS 131 -oo0oo-

dokumen-dokumen yang mirip

Ruko Jambusari No. 7A Yogyakarta Telp. : ; Fax. :

Ruko Jambusari No. 7A Yogyakarta Telp. : ; Fax. : AKUNTANSI PERBANKAN SYARIAH Oleh : Osmad Muthaher Edisi Pertama Cetakan Pertama, 2012 Hak Cipta 2012 pada penulis, Hak Cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memperbanyak atau memindahkan sebagian atau