[JURNAL ECOBISMA] Vol. 3 No. 2 Jun 2016

Transkripsi

1 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 PENGARUH PREFERENSI MEREK PERSEPSI KUALITAS PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA CV BASIMBAH TANILABUHANBATU Eka Setiawati Pristiyono² Aumni Sarjana Ekonomi STIE Labuanbatu Dosen STIE Labuanbatu ABSTRAK Pemasaran merupakan saa satu kegiatan pokok yang diakukan oe perusaaan untuk mempertaankan keangsungan aktivitas perusaaan tetapi daam pemasaran modern seperti sekarang ini paradigma pemasaran tea beruba tidak anya menciptakan transaksi untuk mencapai keberasian pemasaran tetapi perusaaan juga arus memperatikan kepuasan peanggan daam waktu yang panjang. Peneitian ini bertujuan untuk menganaisis pengaru preferensi merek persepsi kuaitas persepsi arga secara serempak teradap minat bei uang. Objek peneitian adaa CV. Basimba Tani Labuanbatu dengan sampe orang. Penarikan sampe menggunakan rumus sovin seingga menjadi 97 sampe. Teknik pengambian sampe menggunakan metode aksidenta samping. Teknik pengumpuan data diakukan dengan kuesioner atau data sekunder. Teknik anaisis data menggunakan anaisis regresi inier berganda dengan software SPSS. Hasi peneitian menunjukkan secara serempak variabe independent yaitu variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. Secara individua variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga pada peneitian ini mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. Kata Kunci : Preferensi Merek Persepsi Kuaitas Persepsi Harga Minat Bei Uang. PENDAHULUAN Keputusan peanggan meakukan minat bei juga menjadi saa satu a penting terwujudnya kepuasan peanggan menurut Rosina (9) mengemukakan bawa minat bei seringkai digunakan sebagai sarana daam menganaisis periaku peanggan. Terjadinya minat bei yang tinggi mencerminkan adanya tingkat kepuasan peanggan ketika memutuskan untuk menggunakan suatu produk. Minat bei uang peanggan akan terjadi berdasarkan keputusan pembeian yang perna diakukan sebeumnya. Saat konsumn merasa puas maka akan timbu minat pembeian uang sesuai kembai. Minat pembeian uang adaa suatu proses dimana peanggan muai meakukan pengambian keputusan sesuda meakukan pembeian dari suatu produk yang tea ditawarkan atau yang dibutukan oe peanggan tersebut. TINAUAN PUSTAKA. Minat Bei Uang Niat pembeian uang didefinisi sebagai pertimbangan individu terkait dengan pembeian uang suatu produk dari suatu. Koter (8) mengartikan bawa minat adaa sesuatu yang pribadi dan berubungan dengan sikap individu yang berminat teradap suatu obyek akan mempunyai kekuatan atau dorongan untuk meakukan seorangkaian tingka aku 4

2 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 untuk mendekati atau mendapatkan objek tersebut. Minat bei uang merupakan periaku yang muncu sebagai respon teradap objek yang menunjukkan keinginan peanggan untuk meakukan pembeian uang.. Preferensi Merek Preferensi merek merupakan saa satu bentuk apresiasi peanggan teradap merek. Menurut Haim Darmayanti Bramana (4) brand preference merupakan kecenderungan seorang peanggan untuk menyukai sebua merek dibandingkan yang ainnya seingga akan membentuk keinginannya untuk membei merek tersebut. Menurut Ardanari (8) mengatakan bawa preferensi merek yang kuat mempunyai derajat kesukaan peanggan yang kuat teradap suatu merek. Perusaaan yang mampu mengembangkan preferensi merek akan mampu mempertaankan serangan dari para pesaing. Preferensi merek terbaik dapat memberikan jaminan kuaitas bagi peanggannya.. Persepsi Kuaitas Persepsi kuaitas (perceived quaity) menurut Aaker (997) daam Puspitasari (6) dapat didefinisikan sebagai persepsi peanggan teradap keseuruan kuaitas atau keungguan suatu produk atau jasa ayanan berkaitan dengan apa yang diarapkan oe peanggan. Satu a yang arus seau diingat yaitu bawa persepsi kuaitas merupakan persepsi para peanggan oe sebab itu persepsi kuaitas tidak dapat ditetapkan secara objektif. Seain itu persepsi peanggan akan meibatkan apa yang penting bagi peanggan karena setiap peanggan memiiki kepentingan yang berbedabeda teradap suatu produk atau jasa. Maka dapat dikatakan bawa membaas persepsi kuaitas berarti akan membaas keteribatan dan kepentingan peanggan. Menurut Hawkins dan Motersbaug () menjeaskan arga adaa juma uang yang arus membayar untuk mendapatkan ak untuk menggunakan produk. Zeitma daam Kurniawan Santoso dan Dwiyanto (7) menyatakan bawa persepsi arga merupakan sesuatu yang dikorbankan oe peanggan untuk mendapatkan suatu produk. Menurut Kurniawan Santoso dan Dwiyanto (7) Faktor terpenting dari arga sebenarnya bukan arga itu sendiri (objective price) akan tetapi arga subyektif yaitu arga yang dipersepsikan oe peanggan. Artinya peanggan mungkin memandang produk adaa produk berkuaitas oe karena itu wajar bia memerukan pengorbanan uang yang ebi maa. Stanton daam Iryanita dan Sugiarto () menjeaskan ada tiga ukuran yang menentukan arga yaitu arga yang sesuai dengan kuaitas produk arga yang sesuai dengan manfaat produk dan perbandingan arga dengan produk ain. Persepsi adaa proses dimana seseorang mengorganisir dan menginterpretasikan kesan dari panca indera daam tujuan untuk memberikan arti bagi ingkungan mereka. Harga (price) menurut Koter dan Amstrong (6) adaa juma uang yang arus dikeuarkan (dibayarkan) oe konsumen untuk memperoe produk barang atau jasa. Sedangkan menurut Cannon (9) arga adaa sesuatu yang arus diberikan oe konsumen untuk mendapatkan keungguan yang ditawarkan oe bauran pemasaran perusaaan Cannon (9). Menurut Swasta (7) mendefinisikan arga adaa sejuma uang yang dibutukan untuk mendapatkan sejuma barang dan peayanan. HIPOTESIS Preferensi Merek (X) 4. Persepsi Harga Persepsi Kuaitas (X) Minat Bei Uang (Y) Persepsi Harga (X)

3 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 Hipotesis peneitian yang diajukan pada peneitian ini adaa :. Preferensi merek secara parsia berpengaru teradap minat bei uang.. Persepsi kuaitas secara parsia berpengaru teradap minat bei uang.. Persepsi arga secara parsia berpengaru teradap minat bei uang. 4. Preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi kuaitas berpengaru secara serempak teradap minat bei uang. METODE PENELITIAN Pada peneitian ini sampe yang digunakan adaa 964 responden atau dapat dibuatkan menjadi orang responden. Teknik pengambian sampe menggunakan metode aksidenta samping. Variabe yang digunakan pada peneitian ini adaa :. Variabe independen Preferensi merek Persepsi kuaitas Persepsi arga. Variabe dependen Minat bei uang N o Sangat N o awaban Responden Teradap Variabe Preferensi Merek Sang at Setuj u Kurang 6 6 Tida k Setuj u San gat Tida k Setu ju Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) b) Variabe Persepsi Kuaitas (X) Tabe 4. awaban Responden Teradap Variabe Preferensi Kuaitas Kurang Tidak Setuj u 4 6 Sanga t Tidak Setuj u um a T ot a uma Tot a Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) Sumber data yang digunakan daam peneitian ini adaa data primer dan data sekunder. Metode pengumpuan data dengan menyebarkan kuesioner dan studi pustaka. HASIL PENELITIAN Hasi Deskriptif Variabe Peneitian a) Variabe Preferensi Merek (X) Tabe 4.4 c) Variabe Persepsi Harga (X) Tabe 4.6 6

4 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 No awaban Responden Teradap Variabe Persepsi Harga Sangat Kuran g 8 8 Tid ak Set uju Sa nga t Tid ak Set uju um a T o t a Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) d) Variabe Minat Bei Uang (Y) Tabe 4.7 awaban Responden Teradap Variabe Minat Bei Uang Sangat Persepsi_kuaita..9 Kurang Tidak Sangat Tidak s uma Persepsi_arga.7.9 Tota Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6). Hasi Pengujian Asumsi Kasik a) Pengujian Asumsi Normaitas Tabe 4.8 OneSampe KomogorovSmirnov Test Unstandardi zed Residua N Norma Mean. Parameters ab Std. Deviation.998 Most Extreme Differences Absoute. Positive.8 Negative. KomogorovSmirnov Z.7 Asymp. Sig. (taied). a. Test distribution is Norma. b. Cacuated from data. Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) Mode regresi yang dikatakan memenui asumsi normaitas yakni apabia niai residua Asymp.Sig (taied) ebi besar dari maka dapat dinyatakan data daam peneitian ini secara statistik berdistribusi tidak norma karena niai residua Asymp.Sig (taied) <. b) Pengujian Mutikoinearitas Tabe 4.9 Uji Mutikoinearitas Coefficients a Mode (Constant) Preferensi_mere k Coinearity Statistics Toerance VIF Berdasarkan asi pengujian mutikoinearitas dapat diketaui bawa niai VIF masingmasing variabe bebas di sekitar angka satu dan niai toerance mendekati angka. Dari asi tersebut maka dapat disimpukan bawa mode regresi yang digunakan bebas mutikoinearitas. Niai VIF (Variance Infating Factor) pada variabe Preferensi Merek (X) yaitu sebesar 8 asi tersebut menunjukkan bawa niai VIF disekitar angka dan niai toerance sebesar 468 yang berarti mendekati angka. Dengan demikian menunjukkan bawa pada variabe Preferensi Merek (X) tidak terjadi mutikoinearitas. Pada variabe Persepsi Kuaitas (X) menunjukkan bawa niai VIF (Variance 7

5 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 Infating Factor) sebesar 9 yang berarti disekitar angka dan niai toerance sebesar 87 yang berarti mendekati angka dengan demikian dapat disimpukan bawa pada variabe Persepsi Kuaitas (X) tidak terjadi mutikoinearitas. Pada variabe Persepsi Harga (X) menunjukkan bawa niai VIF (Variance Infating Factor) sebesar 9 yang berarti disekitar angka dan niai toerance sebesar 7 yang berarti mendekati angka dengan demikian dapat disimpukan bawa pada variabe Persepsi Harga (X) tidak terjadi mutikoinearitas. c) Pengujian Heteroskedastisitas Guna mengetaui adanya probem eteroskedastisitas sebaiknya menggunakan istia uji getser dapat diiat pada Tabe 4. berikut : Mode Tabe 4. Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Unstandard ized Coefficients B (Constant). Preferensi_me rek Persepsi_kuai tas Persepsi_arg a Std. Error Standardi zed Coefficien ts Beta t Sig Mode Coefficients a Unstandard ized Coefficients B (Constant). Preferensi_me rek Persepsi_kuai tas Persepsi_arg a Std. Error Standardi zed Coefficien ts Beta t Sig a. Dependent Variabe: Absut Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) Dari asi uji eterokedastisitas pada Tabe 4. diketaui variabe preferensi merek sebesar 69 > niai signifikansi persepsi kuaitas sebesar > niai signifikansi dan persepsi arga sebesar 64 > niai signifikansi seingga disimpukan bawa mode regresi peneitian ini mengindikasikan terbebas dari probem eteroskedastisitas a ini teriat dari niai signifikansi > tingkat kepercayaan sebesar ().. Hasi Anaisis Regresi Linier Berganda Pada bagian ini akan diakukan anaisis data mengenai pengaru preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga berpengaru teradap mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. Hasi peneitian ini tea dioa komputer meaui program SPSS (Statistica Product and Service Soutions) dengan anaisis regresi inier berganda. Berdasarkan data dari asi peneitian tersebut maka secara engkap asi anaisa regresi inier berganda yang tea diakukan dapat diiat pada Tabe 4. di bawa: Tabe 4. Hasi Regresi Linier Berganda 8

6 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 Variabe Preferensi merek Persepsi kuaitas Persepsi arga Koefisien Regresi 46 4 Standar Error Constanta : 649 Koefisien Determinasi (R ) : 788 Koefisien Koreasi (R) : 6 F itung : 97 Sig. : = t itung Sig. 7 Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) Tabe 4. menunjukan bawa mode yang digunakan untuk menduga pengaru tersebut adaa : Y = X + 4X + X. Pengujian Hipotesis a) Hasi Uji Serempak (Uji F) Untuk mengetaui apaka variabe independent secara simutan (bersamasama) mempunyai pengaru teradap variabe dependent atau tidak berpengaru maka digunakan uji F (Ftest) yaitu dengan cara membandingkan F itung dengan Ftabe. Kriteria pengujiannya adaa jika Fitung > Ftabe maka Ho ditoak dan Ha diterima sedangkan apabia Fitung < Ftabe maka Ho diterima dan Ha ditoak. Dari asi anaisis regresi berganda dengan menggunakan Df = 4 dan Df = diperoe F tabe sebesar 47. Sedangkan F itungnya diperoe sebesar 97 seingga dari peritungan di atas dapat diketaui bawa Ho ditoak dan Ha diterima. Berdasarkan asi tersebut maka menunjukkan bawa variabe independent yaitu variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. Hasi uji tersebut dapat membuktikan bawa ipotesis I yang diajukan daam peneitian terbukti diterima yang menyatakan bawa variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. b) Hasi Uji Parsia (Uji t) Untuk mengetaui pengaru masingmasing variabe independent yaitu variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang maka digunakan uji t (t test) dengan cara membandingkan niai titung dengan ttabe. Dengan derajat kebebasan (degree of freedom) sebesar 9 ( = ) diperoe ttabe sebesar 66. Tabe 4. Hasi Uji Parsia Coefficients a Variabe t itung t tabe Preferensi Merek 7 66 Persepsi Kuaitas Persepsi Harga 4 66 Sumber : Hasi Peneitian Data Dioa (6) Dari uraian asi titung dan ttabe di atas menunjukkan bawa variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga pada peneitian ini mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. Ha ini disebabkan karena t itung > t tabe seingga seuru variabe menerima Ha. PEMBAHASAN Hasi anaisis secara keseuruan dapat membuktikan bawa :. Daam peneitian ini preferensi merek memiiki tanda positif signifikan teradap minat bei uang. Pada wawancara yang diakukan keseuruan responden mengena baik pupuk CV Basimba Tani dan perna menggunakannya. Preferensi merek sangat dibutukan untuk meningkatkan minat pembei memii produk tersebut. Dimana 9

7 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 asi peneitian mengungkapkan responden ebi memii pupuk CV Basimba Tani dibandingkan merek ain. Semakin tinggi peanggan yang menggunakan pupuk CV Basimba Tani dan menyukai pupuk CV Basimba Tani dibanding yang ain maka terdapat kesempatan yang besar untuk peanggan memiiki minat bei uang dan mengutamakan produk CV Basimba Tani sebagai pupuk yang digunakan.. Daam peneitian ini persepsi kuaitas signifikan berpengaru teradap minat bei uang pada CV Basimba Tani Labuanbatu. Persepsi kuaitas merupakan peniaian peanggan teradap keungguan atau superioritas produk secara keseuruan. Oe sebab itu perceived quaity didasarkan pada evauasi subyektif peanggan (bukan manajer atau pakar) teradap kuaitas produk. Persepsi peanggan akan meibatkan apa yang penting bagi peanggan karena setiap peanggan memiiki kepentingan yang berbeda teradap produk atau jasa. Sedemikian pentingnya peran persepsi kuaitas bagi suatu merek seingga upaya membangun persepsi kuaitas yang kuat arus dapat merebut dan menakukkan pasar di setiap kategori produk. Membangun persepsi kuaitas arus diikuti peningkatan kuaitas nyata dari produknya karena akan siasia meyakinkan peanggan bawa kuaitas merek produknya adaa tinggi biamana kenyataan menunjukkan kebaikannya. Ha ini karena peanggan yang pada taap awa memutuskan untuk membei produk karena persepsi kuaitasnya pada giirannya akan sampai pada taap evauasi yang mengantarkan pada rasa puas atau tidak.. Daam peneitian ini persepsi arga membuktikan memiiki pengaru pada minat bei uang CV Basimba Tani Labuanbatu. Peniaian yang dirasakan setiap peanggan teradap suatu produk maupun jasa yang mereka terima tidak sama. Persepsi peanggan teradap suatu arga dapat mempengarui keputusannya daam membei suatu produk seingga suatu perusaaan arus mampu memberikan persepsi yang baik teradap produk atau jasa yang mereka jua. Penetapan arga mempunyai tujuan sebagai berikut: a) Memperoe aba yang maksimum b) Mendapatkan pangsa pasar tertentu c) Mencapai tingkat asi penerimaan penjuaan maksimum pada waktu itu d) Mencapai keuntungan yang ditargetkan e) Mempromosikan produk KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpuan Berdasarkan dari peneitian mengenai Pengaru Preferensi Merek Persepsi Kuaitas Persepsi Harga Teradap Minat Bei Uang Pada CV Basimba TaniLabuanbatu sebagai berikut :. Secara serempak variabe independent yaitu variabe preferensi merek persepsi kuaitas dan persepsi arga mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang.. Secara individua variabe preferensi merek pada peneitian ini mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang.. Secara individua variabe persepsi kuaitas pada peneitian ini mempunyai pengaru yang signifikan teradap minat bei uang. 4. Secara individua variabe persepsi arga pada peneitian ini mempunyai pengaru yang

8 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 signifikan teradap minat bei uang. B. Saran Berdasarkan peneitian yang tea diakukan di CV Basimba Tani Labuanbatu. Maka penuis memberikan saran yang dapat dijadikan masukan dari penuis kepada piak CV Basimba Tani Labuanbatu yaitu :. CV Basimba TaniLabuanbatu daam menjaga daya tarik atau minat untuk membei peanggan dan berkunjung ke CV Basimba TaniLabuanbatu daam status arga gengsi penetapan arga mura pemberian diskon kusus peru diperatikan secara baik untuk untuk ebi memuaskan kepada peanggan karena apabia penetapan arga mura status arga gengsi dan pemberian diskon baik maka minat atau keinginan peanggan untuk membei pece ee akan meningkat.. Piak manajemen pemasaran CV Basimba TaniLabuanbatu peru berbena diri untuk meningkatkan kinerjanya dengan meningkatkan pengetauan dan keaian kerja agar menjadi professiona dibidangnya dengan cara meakukan anaisa ingkungan dan okasi yang tepat untuk membuka sebua bisnis. Minat Bei Peanggan CV Basimba TaniLabuanbatu sebagian peanggan kurang memiiki dorongan untuk berkunjung ke CV Basimba Tani Labuanbatu. Maka dari itu piak manajemen pemasaran arus terus berbena diri untuk menarik peanggan agar berkunjung pada CV Basimba TaniLabuanbatu seperti a ainnya meakukan promosi yang gencar dan pemeratian kepuasan peanggan yang perna berkunjung peru ditingkatkan agar oyaitas peanggan dapat tercipta. 4. CV Basimba TaniLabuanbatu diarapkan ebi memperatikan apa yang diinginkan peanggan kususnya pada penetapan arga dan okasi dan meningkatkan kinerja pegawai guna menciptakan minat bei peanggan. DAFTAR PUSTAKA Akdon.. Cara Menggunakan dan Memaknai Pat Anaysis (Anaisis aur). Bandung : Afabeta. Ardanari Margareta 8. Customer Satisfaction Pengarunya TeradapBrand Preference dan Repurcase Intention Private Brand urna Riset Ekonomi dan Bisnis ducts ( Voume 8 Nomor a 868. Cannon osep P. Wiiam D. Perreaut And E. erome. Mccarty. 8. Pemasaran DasarPendekatan Manajemen Goba. akarta: Saemba Empat. Ciptadi Iksan.. Pengaru Dari Persepsian Kuaitas Persepsian Niai Kepuasan Konsumen dan Preferensi Merek Pada Niat Pembeian Uang (Studi Pada Produk Ruma Makan King Fried Cicken). Skripsi Fakutas Ekonomi Universitas Sebeas Maret Surakarta. Dwityanti Esti. 8. Anaisis Faktor Faktor Yang Mempengarui Minat Bei Konsumen Teradap Layanan Internet Banking Mandiri Studi Kasus Pada Karyawan Departemen Pekerjaan Umum akarta. Tesis Program Studi Magister Manajemen

9 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 Program Pasca Sarjana Universitas Diponegoro. Semarang. Ferdinan Comaeni Enri.. Anaisis Pengaru Persepsi Harga Persepsi Kuaitas Produk Dan Promosi Teradap Keputusan Pembeian Sepeda Motor Suzuki (Studi Pada Pembei Pengguna Sepeda Motor Suzuki di Kota Soo). Skripsi Fakutas Ekonomi Universitas Diponegoro. Semarang. Griffin i. 9. Customer Loyaty: How to Learn It How to Keep It. akarta. Erangga. Haim Darmayanti dan Bramana 4 Pengaru Brand Identity Teradap Timbunya Brand Preference dan Repurcase Intention Pada merek Toyota urna Manajemen Pemasaran Petra Vo. No. (4) :. Hawkins De I. dan David L. Motersbaug. Consumer Beavior: Buiding Marketing Strategy. Eevent Edition.. New York: McGrawHi. Iryanita Rizky dan Y. Sugiarto.. Anaisis Pengaru Citra Merek Persepsi Harga dan Persepsi Kuaitas Produk Teradap Keputusan Pembeian (Studi pada Konsumen Produk ATBM Pekaongan). ourna of Manajemen. Vo.. No.. pp. 9. Koter Piip & Armstrong Gary. 6. Prinsipprinsip Pemasaran. Edisi Keduabeas. Erangga. akarta. Koter Piip. 8. Manajemen Pemasaran Edisi Mienium diterjemakan Benyamin Moan PT. Prenaindo akarta. Lidyawati. 8. Hubungan antara Intensitas Menonton Ikan di Teevisi dengan Periaku Konsumtif. Skripsi (tidak diterbitkan). Surakarta : Fakutas Psikoogi UMS. Puspitasari Diana6. Anaisis Pengaru Persepsi Kuaitas Dan Kepuasan Peanggan Teradap Minat Bei Uang (Studi Kasus pada Maskapai Penerbangan Garuda Keberangkatan Semarang). Tesis Fakutas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang Sciffman dan Kanuk. 7. Periaku Konsumen.Edisi Kedua. akarta: PT. Indeks Gramedia. Simp Terence A. 7 Integrated Marketing Communication In Advertising and Promotion Edisi Ketuju New York McGrawHi Sugiyono.. Metode Peneitian Bisnis Afabeta Bandung. Sutisna.. Periaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Penerbit PT. Remaja Rosdakarya. Swasta. Basu. 7. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedeapan. Cetakan Kedeapan. akarta: Penerbit Liberty. Rosina 9. Pengaru Pengetauan Produk Dan Citra Merek Teradap Pembeian Produk. urna Bisnis dan Manajemen Vo. X ()

10 [URNAL ECOBISMA] Vo. No. un 6 Tjiptono Fandy. 7. Strategi Pemasaran. Edisi ke dua penerbit Andi Yogyakarta Yee Coy onn. San Ng Ceng. dan Koon dan C ng Huck.. Consumers Perceived Quaity Perceived Vaue and Perceived Risk Towards Purcase Decision on Automobie. American ourna of Economics and Business Administration (): 477. ISSN