PERGANTIAN NAMA BEKASI SQUARE MENJADI REVO TOWN

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "PERGANTIAN NAMA BEKASI SQUARE MENJADI REVO TOWN"

Shinta Sumadi
6 tahun lalu
Tontonan:

MENJADI REVO TOWN) S K R I P S I Oleh : R0ZY RIDHO PURNAWAN 201210415055 PROGRAM

1 PERGANTIAN NAMA BEKASI SQUARE MENJADI REVO TOWN (STUDI KUALITATIF DESKRIPTIF TENTANG PERAN DIVISI MEDIA RELATIONS DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE BARU PASCA RE-BRANDING MENJADI REVO TOWN) S K R I P S I Oleh : R0ZY RIDHO PURNAWAN PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA BEKASI 2016 i

2 LEMBAR PERSETUJUAN Judul Skripsi : Pergantian Nama Bekasi Square Menjadi Revo Town(Studi deskriptif Tentang Peran Media Relations dalam Membangun brand image baru Pasca Re-branding Menjadi Revo Town) Nama Mahasiswa : Rozy Ridho Purnawan Nomor Pokok Mahasiswa : Program Studi/Fakultas : Ilmu Komunikasi/Ilmu Komunikasi Tanggal Lulus Sidang : Bekasi, 27 Juli 2016 MENYETUJUI, Pembimbing I Pembimbing II Drs.Dwinarko,MM,MH Dra. Hamida Syari Harahap, M.si NIP NIP ii

3 iii

4 v iv

5 ABSTRAK Rozy Ridho Purnawan Pergantian Nama Bekasi Square Menjadi Revo Town(Studi deskriptif Tentang Peran Media Relations dalam Membangun brand image baru Pasca Re-branding Menjadi Revo Town) Tujuan penelitian untuk mengetahui Peran Media Relations dalam membangun brand image baru pasca pergantian nama Bekasi Square menjadi Revo Town, selain itu untuk mengetahui manfaat yang didapatkan dari peran Media Relations yang dijalankan Revo Town. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yaitu penelitian yang digunakan untuk meneliti objek yang alamiah. Untuk teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Sedangkan untuk analisa data mengukur keabsahan jawaban wawancara, menggunakan Triangulasi Sumber. Simpulan berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peran Media Relations Revo Town sudah berhasil, pada pelaksanaanya kegiatan berjalan dengan baik, mengaktifkan media sosial hingga publikasi melalui media massa yang bertujuan untuk membangun image baru pada pengunjung serta masyarakat, serta timbulnya hubungan baik yang terjalin oleh pengunjung melalui sosial media sudah cukup mencerminkan bahwa peran Media Relations untuk membangun brand image baru sudah berjalan dengan baik. Kata Kunci: Pergantian Nama. Divisi Media Relations Revo Town, Brand Image Baru v

6 vi

Kata Pengantar Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas semua karunianya yang diberikan kepada penulis. Sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas dalam penyusunan skripsi ini.

7 Kata Pengantar Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas semua karunianya yang diberikan kepada penulis. Sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas dalam penyusunan skripsi ini. Pembuatan karya ini tidak akan berjalan lancar dan sesuai rencana penulis, tanpa bantuan serta dukungan dari semua pihak yang telah membantu. Oleh karena itu pada kesempatan ini, izinkanlah penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada dosen pembimbing yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan penelitian ini. Serta sahabat saya yang memberikan semangat kepada saya untuk menyelesaikan karya ilmiah kecil ini. Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih jauh sekali dari sempurna, untuk itu penulis mohon kritik dan saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan penulisan dimasa yang akan datang. Semoga karya ilmiah ini dapat bermanfaat bagi penulis, pembaca, dan mampu menginspirasi penulis lainnya untuk menghasilkan karya tulis yang lebih baik. Bekasi, Juli 2016 Penulis vii Rozy Ridho Purnawan

8 viii

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii ABSTRACT...iii KATA PENGANTAR... iv DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... vii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Fokus Penelitian dan Pertanyaan Penelitian Fokus Penelitian Pertanyaan Penelitian Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kegunaan Teoritis KEgunaan Praktis Sistematika Penulisan... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Peran PR Perpanjangan PEran PR Media Relations Kegiatan PR Tujuan PR Brand Image Kerangka Berfikir BAB III METODELOGI PENELITIAN 3.1 Metode penelitian Disain Penelitian Informan dan Key Informan Penelitian Metode Pengumpulan Data Metode Analisis Data Metode Keabsahan Data ix

10 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Subyek Penelitian Penyajian Data Deskripsi Key Informan dan Informan Profile Key Informan dan informan JAdwal Pelaksanaan Penelitian Hasil Wawancara Observasi Dokumentasi Foto Berlangsungnya Acara Taping SUPER Foto Syuting SUPERTRAP Trans TV Foto Wahana Permainan Pengolahan Data Tanggapan Pelanggan Pembahasan Hasil Penelitian Kegiatan Publikasi Mal Revo Town melalui Media Massa Membuat Program Acara dalam Rangka Menjalin Hubungan Baik Kepada Customer Kegiatan Media Relations Pada Sosial Media Analisis Hasil Pembahasan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN x

11 DAFTAR TABEL Tabel Kegiatan Media Relations, Key Informan Tabel Kegiatan Media Relations, Informan 1 (Evi) Tabel Kegiatan Media Relations, Informan 2 (Andy Yulian) Tabel Kegiatan Media Relations, Informan 3 (Reza Purwandaru) Tabel Kegiatan Media Relations, Informan 4 (Madya A) Tabel Kegiatan Media Relations, Informan 5 (Yuni) xi

dokumen-dokumen yang mirip

BAB I PENDAHULUAN. manajemen pemasaran sesuai perannya merek (brand) mengidentifikasi sumber atau

BAB I PENDAHULUAN. manajemen pemasaran sesuai perannya merek (brand) mengidentifikasi sumber atau BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Keberadaan suatu nama atau brand dalam sebuah bisnis menjadi sangat penting. Selain sebagai identitas perusahaan atau produk, brand juga menjadi suatu daya tarik terhadap