BAB 1 PENDAHULUAN. orang tentunya membutuhkan informasi dalam keberlangsungan. hidupnya.penyampaian informasi dapat dilakukan secara beragam.

Transkripsi

1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Media massa terus berkembang seiring pesatnya kemajuan teknologi. Setiap orang tentunya membutuhkan informasi dalam keberlangsungan hidupnya.penyampaian informasi dapat dilakukan secara beragam. Jaman dahulu, penyampaian informasi melalui tatap muka, kemudian surat menyurat, dilanjutkan elektronik, dan yang terakhir dan tetap bertahan sampai saat ini yaitu melalui digital ( internet ). Seiring berkembangnya jaman, jenis media yang digunakan oleh masing-masing orang saling berbeda.pencari informasi semakin selektif dalam memilih media yang mereka gunakan untuk memenuhi kebutuhannya.dan salah satu media yang masih digunakan oleh masyarakat yaitu media cetak.dari beraneka macam media cetak itu kemudian munculah tabloid.popularitas tabloid akhir-akhir ini semakin kelihatan pamornya karena mampu menarik hati para pembacanya.selain karena harganya yang lebih terjangkau, tampilan tabloid juga menarik. Semakin berkembangnya teknologi dan kecepatan mendapatkan informasi, mampu mempengaruhi kesadaran masyarakat akan pentingnya memperhatikan kesehatan. Sehingga informasi tentang kesehatan dan olahraga menjadi salah satu yang dicari.jadi tidak mengherankan penerbitan tabloid, khususnya dalam bentuk tabloid olahraga semakin beragam.informasi yang disampaikan pun mengenai olahraga nasional maupun internasional.sebagai salah satunya yaitu perusahaan Kompas Gramedia yang bergerak di bisnis media, yang menyajikan Tabloid BOLA, yang berada dibawah naungan PT. Tunas Bola. Tabloid BOLA 1

2 berusaha memberikan informasi sesuai dengan apa yang dibutuhkan oleh konsumennya, disertai dengan hiburan khusus mengenai olahraga pada umumnya dan sepak bola pada khususnya, yang dikemas secara mutakhir dan menarik. Tabloid BOLA yang terbit pertama kali pada tahun 1984, dapat dikatakan sebagai media olahraga pertama yang dikelola dengan baik dan mendapatkan sambutan yang positif dari masyarakat. Untuk menjangkau konsumen Indonesia, selain segmennya yang tajam, redakturnya pun memiliki kualitas yang dapat diandalkan dan laporan serta prediksi-prediksi yang diberikan memiliki keakurasian yang tinggi.dan seiring berkembangnya jaman, yang menjadi pokok permasalahan tabloid BOLA adalah mulai bermunculannya media-media olahraga lainnya.sehingga mengajak tabloid BOLA untuk lebih mampu berinovasi dalam menyajikan informasi dan dengan inovasi-inovasi yang dilakukan oleh tabloid BOLA diharapkan mampu mempertahankan dan meningkatkan kecintaan masyarakat kepada tabloid BOLA.Namun, untuk mempertahankan pamor yang telah diperolehnya saat ini, tabloid Bola tidak hanya mengemas tampilan tabloidnya dengan lebih menarik, tetapi juga mengadakan beragam program yang mampu mempertahankan dan mengembangkan citra positif khalayak kepada tabloid BOLA. Kegiatan yang dilakukan oleh tabloid BOLA tidak hanya tertuju pada kalangan dewas, melainkan juga menjangkau anak-anak. Seperti salah satu kegiatan yang diadakan yaitu Junior Football League. Beberapa tahun terakhir ini, olahraga sepak bola sudah mulai tergeser oleh futsal dan di beberapa sekolah, ekstrakulikuler di sebagian besar SLTP adalah olahraga futsal, Sehingga tabloid BOLA secara tidak langsung mencoba 2

3 mengajak masyarakat untuk melestarikan kembali olahraga sepak bola di masyarakat, khususnya di SLTP. Dari ringakasan diatas dapat dilihat bahwa persaingan media cetak olahraga di masyarakat semakin berkembang dan masing-masing media mencoba untuk mampu menarik perhatian khalayak.melihat permasalahan yang terjadi, penulis melakukan penelitian mengenai strategi yang digunakan dalam Public Relations tabloid BOLA dalam menjaga citra brandnya. Maka penulis tertarik untuk membuat penelitian mengenai pencitraan sebagai topik skripsi untuk menganalisa Pengaruh Acara Junior Football League Terhadap Pencitraan Tabloid BOLA. 1.2 Perumusan Masalah 1. Bagaimana pengaruh event Junior football league terhadap citra tabloid BOLA? 2. Seberapa besar pengaruh event junior football league terhadap citra tabloid BOLA? 1.3 Tujuan Dan Manfaat Tujuan : 1. Untuk mengetahui pengaruh event Junior Football League terhadap citra tabloid BOLA 3

4 2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event Junior Football League terhadap citra tabloid BOLA Manfaat : a. Manfaat Akademis Diharapkan hasil studi ini mampu membantu sebagian besar orang mempelajari lebih mendalam mengenai pencitraan di masyarakat mengenai suatu perusahaan atau pun brand guna menambah wawasan dan pengetahuan akademis. Serta nantinya hasil studi ini berfungsi dengan baik dalam penelitian yang akan datang. b. Manfaat Praktis 1. Manfaat bagi Kompas Gramedia ( Tabloid BOLA ) Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan kepada Kompas Gramedia terhadap citra yang timbul di masyarakat terhadap Tabloid Bola yang merupakan salah satu brand perusahaannya. 2. Manfaat bagi masyarakat umum Sebagai sarana untuk menambah pengetahuan bagi khalayak mengenai ilmu public relation, sehingga dapat memahami peranan public relation secara lebih mendalam. 4

5 1.4 Sistematika Penulisan Bab 1 Pendahuluan Dalam Bab I penulis memaparkan hal-hal yang melatarbelakangi pentingnya penelitian dibuat.dari latar belakang tersebut maka dapat dirumuskan beberapa masalah yang menjadi pusat perhatian penelitian serta maksud dan tujuan penelitian.serta ruang lingkup yang membatasi pembahasan skripsi ini. Dalam hipotesis, ditarik kesimpulan sementara mengenai program yang dilaksanakan oleh tabloid BOLA. Selanjutnya dalam metode penelitian, dituliskan metode yang akan digunakan oleh penulis. Dan pada bagian terakhir, dipaparkan mengenai urutan penulisan pada setiap bab. Bab 2 Kerangka Teori Pada bab ini dijelaskan teori-teori yang terkait dengan masalah yang diteliti. Terdapat empat teori utama yang diangkat penulis pada bagian ini, antara lain, Komunikasi Organisasi, Public Relations, Pencitraan Dan Event.Selanjutnya penulis mengembangkan teori-teori yang terkait dengan empat teori utama tersebut.teori yang terkait dari yang paling umum, hingga yang khusus yang masih berkaitan dengan permasalahan yang akan diteliti. Bab 3 Metode Penelitian Bagian ini membahas tentang lokasi penelitian, populasi, dan sampel, metode pengumpulan data yang digunakan, baik data primer maupun data sekunder, variabel dan indikator penelitian, dan teknik analisa data. 5

6 Bab 4 Hasil Penelitian Dalam bab ini disajikan data penelitian dan pengolahan terhadap data yang terkumpul. Bab 5 Simpulan dan Saran Uraian tentang ringkasan hasil analisis dan evaluasi data yang akan menjelaskan tentang kesimpulan dan saran untuk diusulkan pada pihak perusahaan sehubungan dengan permasalahan yang dibahas dalam skripsi ini. 6