Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

Transkripsi

1 Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms. Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

2 PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PELESTARIAN ORANGUTAN SUMATERA Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn) Nama : Rhonen Vivaldy Gunawan NIM : Program Studi Fakultas : Desain Komunikasi Visual : Seni & Desain UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2014

3 LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Rhonen Vivaldy Gunawan NIM : Program Sudi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir/Skripsi: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PELESTARIAN ORANGUTAN SUMATERA dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya. Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber. Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan ii

4 gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara. Tangerang, 7 Agustus 2014 Rhonen Vivaldy Gunawan iii

5 HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PELESTARIAN ORANGUTAN SUMATERA Oleh Nama : Rhonen Vivaldy Gunawan NIM : Program Studi Fakultas : Desain Komunikasi Visual : Seni & Desain Tangerang, 27 Agustus 2014 Pembimbing I Ferdy Tanumihardjo, S.Sn., M.Ds. Penguji Ketua Sidang Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. Ketua Program Studi Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds. iv

6 KATA PENGANTAR Orangutan Sumatera merupakan hewan endemik Indonesia yang hanya bisa kita temukan di Sumatera Utara. Namun kini populasi orangutan Sumatera terancam punah. Menurut IUCN (International Union for Conservation of Nature) selama 75 tahun terakhir populasi orangutan Sumatera telah menurun sebanyak 80%. Oleh karena itu penulis merasa perlu diadakannya sebuah perancangan kampanye sosial untuk mendukung pelestarian orangutan Sumatera guna mendukung salah satu program WWF yang berupa sms donasi. Dengan ini penulis ingin mengucapkan puji dan syukur kepada Tuhan yang Maha Esa, karena telah diberikanya karunia, hikmat dan kelancaran dalam tugas akhir yang penulis jalani. Penulis turut mengucapkan terimakasih sedalam-dalamnya kepada: 1. Tuhan Yang Maha Esa, karena rakhmat dan karunianya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. 2. Trimakasih kepada kedua orang tua dan keluarga yang telah mendukung secara moril dan meteril, yang sudah memberi pengertian, perhatian serta kepercaya kepada penulis sehingga penulis dapat selesai pada tahap tugas akhir ini. 3. Kepada bapak Desi Dwi Kristanto, S.Ds,. M.Ds. Selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual dan bapak Yusuf Sigit Martyastiadi, S.t., M.Inf. Tech. Selaku wakil ketua program studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara. v

7 4. Kepada Bapak Ferdy Tanumihardjo, S.Sn,. M.Ds. Selaku pembimbing Tugas Akhir yang penulis jalani, terimakasih untuk arahan dan saran serta pengertian agar Tugas Akhir ini dapat berjalan dengan baik. 5. Trimakasih kepada bapak Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds. yang telah menguji penulis dalam berjalannya siding akhir dan memberi masukan serta telah memberikan usulan tentang pemotretan orangutan Sumatera. Terimakasih juga kepada Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. yang telah menjadi penguji dan memberikan masukan kepada penulis. 6. Terimakasih kepada Lembaga WWF Indonesia yang telah memberikan kesempatan penulis untuk menggunakan jasanya sebagai salah satu lembaga yang melakukan pelestarian orangutan Sumatera. 7. Kepada bapak Chairul Saleh selaku narasumber yang bekerja di WWF Indonesia, terimakasih sudah meluangkan waktu untuk memberikan keterangan tentang fakta orangutan yang terjadi saat ini. 8. Trimakasih kepada Desy Harpiani yang telah meluangkan waktu dan memberikan dukungan, nasihat, perhatian yang tak henti-henti sampai penulis bisa menelesaikan Tugas Akhir ini. 9. Terimakasih kepada teman-teman seangkatan 2009 dan 2010 yang telah mendukung penulis, trimakasih kepada Vero Laudryan, Alfin Jekiii Gunawan, Raynaldi Zarra Lazuardi, Muhammad Regiobina Aldimiola, Muhammad Badrullaali Habibullah, Alexander Arkadius, Bunga Fatia, Syamsaris Riadio, Alfin Fahmi, Bagus Tanoto, Christina Mauren, Nadia vi

8 Clara, Sigit, Gustav Mahaputra Mayaut, Dian P Willyarti dan seluruh teman yang sudah membantu, trimakasih atas waktu yang telah diluangkan. Tangerang, 7 Agustus 2014 Rhonen Vivaldy Gunawan vii

9 ABSTRAKSI Orangutan Sumatera merupakan hewan endemik Indonesia yang jumlahnya kian hari semakin menyusut, penyusutan populasi orangutan Sumatera mencapai 80% selama 75 tahun terakhir. Dalam upaya melestarikan orangutan Sumatera, WWF Indonesia membuka program donasi untuk masyarakat yang ingin ikut membantu melestarikan orangutan Sumatera. Maka dari itu dibuatlah sebuah rancangan kampanye sosial pelestarian orangutan Sumatera dengan target sasaran usia tahun dalam bentuk sms donasi. Kata kunci: Punah, orangutan Sumatera, sms donasi, WWF Indonesia. viii

10 ABSTRACK Sumatran orangutan is endemic to Indonesia, which is becoming increasingly shrinking, shrinking Sumatran orangutan population reaches 80% over the last 75 years. In an effort to conserve the Sumatran orangutan, WWF Indonesia open the donation program for people who want to help conserve the Sumatran orangutan. Thus it was made a draft social campaign Sumatran orangutan conservation with the target age of years in the form of sms donations. Keywords: Extinct, Sumatran orangutan, donations, WWF Indonesia. ix

11 DAFTAR ISI LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR... IV KATA PENGANTAR... V ABSTRAKSI... VIII ABSTRACK... IX DAFTAR ISI... X DAFTAR GAMBAR... XIII DAFTAR TABEL... XIV BAB I PENDAHULUAN LATAR BELAKANG IDENTIFIKASI MASALAH RUMUSAN MASALAH BATASAN MASALAH TUJUAN TUGAS AKHIR MANFAAT TUGAS AKHIR METODE PENGUMPULAN DATA Metode Wawancara METODE PERANCANGAN SKEMATIKA PERANCANGAN... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 8 x

12 2.1. TINJAUAN UMUM WWF Indonesia Kampanye Proses Desain Kampanye Komunikasi TINJAUAN KHUSUS Desain Komunikasi Visual Unsur-unsur Desain Psikologi Warna Istilah Media Promosi Above The Line Below The Line Layout Typografi Teori Semiotika Fotografi Poster BAB III METODOLOGI OBJEK DATA PENELITIAN WWF Indonesia Program Donasi WWF Indonesia TARGET HASIL SURVEI xi

13 3.4. HASIL WAWANCARA ANALISIS SOWT SWOT Objek Penelitian SWOT Perancangan Kampanye Baru MIND MAPPING BAB IV ANALISIS PERANCANGAN STRATEGI PERANCANGAN Konsep Visual Strategi Komunikasi Sketsa Desain MEDIA PLAN BAB V KESIMPULAN DAN SARAN KESIMPULAN SARAN DAFTAR PUSTAKA... XV LAMPIRAN A: LEMBAR ABSENSI... XVII LAMPIRAN B: DAFTAR PERTANYAAN QUISIONER... XVIII xii

14 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Garis Gambar 2.2 Bentuk Gambar 2.3. Warna Gambar 2.4. Tekstur Gambar 2.5. Anatomi Tipografi...24 Gambar 3.1. Logo WWF...29 Gambar 3.2. Logo Program SMS Donasi Orangutan...31 Gambar 4.1. Main Mapping...40 Gambar 4.2. Sketsa Desain...44 Gambar 4.3. Poster...46 Gambar 4.4. Flyer...47 Gambar 4.5. Pin...48 Gambar 4.6. X-banner...49 Gambar 4.7. Web Banner...50 Gambar 4.8. Contoh Pengaplikasian Web banner...51 xiii

15 DAFTAR TABEL Table 2.1. Tabel Psikologi Warna Tabel 3.1. Tabel Hasil Survei...33 xiv