BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG PENELITIAN. utama, dengan kata lain mengikuti sebuah tren menjadi salah satu cara jitu

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG PENELITIAN. utama, dengan kata lain mengikuti sebuah tren menjadi salah satu cara jitu"

Yohanes Widjaja
6 tahun lalu
Tontonan:

1 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG PENELITIAN Untuk dapat diterima dan diakui oleh sekeliling lingkungan atau publik, seseorang harus bisa menjadi pribadi yang dinasmis sebagai kunci utama, dengan kata lain mengikuti sebuah tren menjadi salah satu cara jitu yang biasa dilakukan kaum muda untuk beradapatasi dan bersosialisai bersama lingkungannya. Pada era modern saat ini, tekhnologi mempunyai daya tarik tersendiri untuk dapat digunakan sebagai alat komunikasi yang mumpuni, dengan mengkombinasikan antara peningkatan era modern yang semakin mauju, yaitu perkembangan tekhnologi yang semakin aktif, pada akhirnya kaum muda menggunakan tekhnologi untuk mengikuti tren tersebut. Tren yang sedang digandrungi kaum muda saat ini adalah sebuah aktivitas dimana tekhnologi bisa dijadikan sebagai alat untuk mempublikasikan gambaran diri atau personal individu. Tren yang berangkat dari karakter atau gambaran diri sendiri ini biasa disebut sebagai tren OOTD yaitu Outfit Of The Day. OOTD difokuskan hanya dengan menggunakan media sosial khusus untuk mengupload sebuah foto, yaitu Instagram. Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto yang memungkinkan pengguna mengambil foto, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram sendiri. Fenomena Isntagram semakin kuat dan terkenal di media social Instagram, didukung dengan

2 2 banyaknya pengguna Instagram di Indonesia sendiri yang mencapai 89% yang berusia tahun mengakses Instagram setidaknya seminggu sekali. 1 Hal tersebut membuat kaum muda di Indonesia lebih akrab dengan kegiatan yang rutin dipublikasikan di media sosial tersebut. Sedangkan OOTD merupakan aktivitas dimana kaum muda yang menggunakan media sosial instagram, mengupload sebuah gambar ke instagram, lengkap dengan pakaian bernuansa trendy serta unik yang dipakai pada hari itu sepenuhnya. Tidak jarang pula, OOTD hanya dilakukan dengan sengaja untuk mengambil suatu gambar yang akan menampilkan mix and match dari sebuah outfit. Outfit yang digunakan pun cenderung menampilkan sebuah outfit dari brand besar. Sehingga, OOTD dijadikan ajang untuk memperlihatkan nama brand outfit yang dipakai saat itu. Penggunaan busana yang memadu padankan keunikan serta ciri khas tersendiri, menjadi daya tarik dalam kegiatan OOTD ini. Dengan adanya aktivitas OOTD, kaum muda lebih bisa mengespresikan dirinya, dengan tanpa disadari gambar yang diambil tersebut telah berangkat dari sebuah konsep diri yang sudah terbentuk yang lalu direalisasikan dalam kesadaran berprilaku untuk di ekspresikan dalam kegiatan OOTD tersebut. Tentunya fenomena ini tidak mudah luntur begitu saja, terbukti sampai saat ini fenomena ini menjadi sebuah kegiatan menarik yang tidak bisa dijauhi atau di tolak oleh para kaum muda atau para instagramer, ditambah dengan banyaknya kegiatan gathering komunitas OOTD yang ada di 1 Diakses pasa 23 Juni https//m.okezone.com/pengguna-instagram-di-indonesia-terbanyakmencapai-89

3 3 Indonesia, menjadikan aktivitas OOTD ini selalu di minati. Dengan mengacu pada peningkatan minat khalayak dalam melakukan aktivitas OOTD, membuat banyak sekali komunitas komunitas yang terbentuk dengan mengatasnamakan komunitas OOTD, baik di Indonesia, maupun di mancanegara. Komunitas itu semakin diperkuat eksistensinya dengan aktif di sosial media yang menaungi dan mendukung komunitas tersebut, yaitu Instagram. Salah satu komunitas terbesar di Indonesia yaitu Komunitas OOTD Indo yang dibagi menjadi tiga segmentasi berdasarkan account instagram, yaitu OOTD Indo yang dikhususskan untuk fashion wanita, OOTD Indo Men yang dikhususkan untuk fashion laki-laki dan OOTD Indo kids yang dikhususkan untuk fashion balita atau anak-anak. Sedangkan untuk komunitas OOTD mancanegara, OOTDmagazine dan OOTDsubmit menjadi komunitas terbesar dan terkenal bagi khalayaknya. Dengan aktivitas OOTD ini, kaum muda bisa membentuk sebuah image yang mereka harapkan dapat diterima dan dipahami oleh publiknya atau followersnya. Tidak berhenti disitu, fenomena OOTD ini semakin diperkuat eksistensinya dengan banyaknya tenant tenant seperti radio, produk perusahaan yang mengadakan kuis dengan bertemakan OOTD. Seperti beberapa kuis yang dilakukan oleh salah satu Radio ternama Prambors, yang sedang melangsungkan aktivitas kuis OOTD, yang disebut sebagai Prambors Biru Kuning, yang kelak pada akhirnya akan memenangkan hadiah motor

4 4 vespa sesuai warna yang dipilih 2. Kemudian photo kontes oleh produk Wardah OOTD Contest bersama Alika Islamadina, yang diperkuat dengan tagar #WardahXAlika 3. Dan yang terakhir adalah lomba OOTD yang diadakan oleh komunitas OOTDIndo yang memegang peran besar terhadap sebuah kemajuan fenomena OOTD di Indonesia. 4 Dari hal tersebut itulah, semakin banyak cara untuk memperkuat eksistensi kegiatan Outfit Of The Day. Penggunaan outfit yang menarik dan unik menjadi daya tarik tersendiri dalam melakukan kegiatan OOTD, tak jarang kaum muda Instagramers sengaja menggunakan pakaian mewah dan memiliki brand ternama untuk dapat di foto dan dipublikasikan dimedia sosial Instagram, hal tersebut bukan hanya dilakukan oleh para tokoh tokoh seperti artis, tetapi kegiatan ini dilakukan oleh banyak lapisan kaum muda yang ada di kalangan masyarakat. Kegiatan yang menjadi fokus utamanya adalah untuk memburu likers atau penyuka dan berdampak kepada followers di media sosial instagram tersebut, membuat kegiatan OOTD ini memiliki banyak pengikut setianya, baik untuk kalangan wanita maupun pria. Kegiatan yang merujuk pada sebuah pembentukan identitas diri ini menjadi sebuah kegiatan yang menarik untuk dilakukan. Para pelakunya bisa dengan mudah menentukan serta menicptakan sebuah identitas diri yang ingin diperlihatkan ke publiknya. Dengan memiliki keunikan yang diciptakan melalui gaya fashion yang dikenakan, para kaum muda ini tanpa disadari akan

5 5 membentuk sebuah self concept yang merujuk terhadap pembentukan citra diri atau self image yang ingin diciptakan dan diterima oleh khalayaknya. Fenomena yang kerap terjadi dan menjadikan sebuah tren atau konsumsi publiknya kelak akan membentuk kepercayaan pada diri kaum muda, yaitu merasa cepat diterima dan di lihat oleh orang banyak. Sesuai dengan hakekat manusia pada umumnya, bahwa pada dasarnya (dalam hal ini kaum muda), manusia pada dasarnya memiliki hakekat untuk dapat di terima, di lihat dan di akui oleh sekeliling lingkungannya. Oleh sebab itu, alasan peneliti tertarik untuk meneliti mengenai fenomena OOTD di kalangan kaum muda Instagramers karena agar bisa mendalami kembali motif, tujuan atau makna kesadaran serta pola prilaku para kaum muda yang menggunakan media sosial instagram dalam melakukan sebuah kegiatan OOTD, dengan memahami motif dan tujuan para instagramers dengan lebih mendalam, peneliti berharap dapat menemukan sebuah pandangan baru dalam proses identifikasi diri dan pembentukan citra diri para kaum muda dengan aktivitas unik dan trendy saat ini yaitu OOTD atau Outfit Of The Day. 1.2 Fokus Penelitian Berdasarkan latar belakang masalah yang penulis uraikan diatas maka fokus penelitian pada penelitian ini adalah: Bagimana Motif, Kesadaran pelaku dan Pola prilaku kaum muda dalam mengidentifikasi dirinya saat melakukan kegiatan Outfit Of The Day (OOTD)?

6 6 1.3 Identifikasi Masalah Penelitian ini difokuskan kepada para kaum muda, yang dalam hal ini adalah kaum muda yang aktif menggunakan media sosial Instagram untuk mempublikaikan dirinya. Kaum muda difokuskan kepada kaum muda yang aktif dalam melakukan kegiatan OOTD, rutin memposting foto setiap harinya, dan terlihat fashionable disetiap foto yang diunggahnya. Tentunya fokus tersebut tidak di ambil begitu saja, kaum muda tersebut dijadikan sebagai fokus agar dapat dilihat : Bagaiamana Motif para kaum muda dalam melakukan kegiatan Outfit Of The Day (OOTD)? Bagaimana para kaum muda memaknai sebuah kegiatan Outfit Of The Day (OOTD) yang dilakukannya? Bagaimana Pola Prilaku kaum muda dalam melaksanakan Kegiatan Outfit Of The Day (OOTD)? Bagaimana proses pembentukan citra diri yang mereka harapkan kepada lingkungannya dapat terbentuk melalui kegiatan OOTD? 1.4 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui dan mendeskripsikan mengenai Motif, Makna Kesadaran, Pola prilaku kaum muda yang akan membentuk suatu identitas diri berdasarkan kegiatan OOTD yang terjadi dikalangan pengguna Instagram.

7 7 1.5 Kegunaan Penelitian Kegunaan Akademis Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan mengenai Ilmu Komunikasi dan Public Relations secara khusus megenai Interaksi Simbolik dan Citra diri melalui fashion yang dikenakan untuk kegiatan OOTD yang dibentuk dalam kesadaran untuk berkomunikasi oleh kaum muda instagramers tersebut Keguanaan Praktis a. Secara praktis peelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat terutama kepada pihak Instagramers terkait yang dijadikan sebagai objek penelitian. b. Peneliti mengharapkan hasil penelitian ini juga dapat memberikan manfaat kepada peneliti lain yang bergerak dalam bidang PR yang kedepannya akan melakukan penelitian terkait secara lebih mendalam mengenai pola komunikasi seorang Instagramers selaku pelaku OOTD. c. Manfaat lainya yang peneliti harapkan yaitu penelitian ini dapat memberikan kegunaan praktis sebagai materi yang dapat memberikan informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat luas mengenai pola komunikasi dan citra diri seorang Instagramers

8 8 yang melakukan sebuah kegiatan tren saat ini yaitu OOTD (Outfit Of The Day),

dokumen-dokumen yang mirip

BAB I PENDAHULUAN. tentunya. Salah satu dampak negatif dari era globalisasi adalah munculnya gaya

BAB I PENDAHULUAN. tentunya. Salah satu dampak negatif dari era globalisasi adalah munculnya gaya BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada hakekatnya manusia adalah makhluk sosial yaitu makhluk yang membutuhkan orang lain untuk pemenuhan kebutuhan hidup dan kelangsungan hidup, untuk itu manusia hidup