ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN HANDPHONE DI SURAKARTA (Studi di Phone Market Matahari Singosaren Surakarta)

Transkripsi

1 ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN HANDPHONE DI SURAKARTA (Studi di Phone Market Matahari Singosaren Surakarta) Skripsi Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi Pembanguanan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Disusun oleh: HARIS SETYO ATMOKO NIM : F FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2015 to user

2 ABSTRAK ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHIPERMINTAAN HANDPHONE DI SURAKARTA (Studi Phone Market Matahari Singosaren di Surakarta) Haris Setyo Atmoko F Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh faktor Usia terhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (2) Untuk mengetahui pengaruh faktor Tingkat Pendidikan terhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (3) Untuk mengetahui pengaruh faktor Pekerjaan terhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (4) Untuk mengetahui pengaruh faktor Pendapatan terhadap harga beli handphone di Phone Market Matahari Singosaren di Kota Surakarta. Jenis penelitian ini adalah Kuantitatif, yaitu suatu penelitian yang bertujuan untuk memperoleh pembuktian dari sebuah hipotesis, dengan menggunakan pengujian statistik dengan bantuan SPSS. Adapun uji yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linier berganda dengan model regresi Logistik. Hasil penelitian menunjukkan secara bersama-sama faktor Usia, Pendidikan, Pekerjaan, Pendapatan terhadap harga beli handphone diphone market matahari singosaren di Kota Surakarta yang dibuktikan dengan taraf signifikan kurang dari 5% pada tingkat ketelitian =5%, (1) Usia tidak berpengaruh terhadap harga beli handphone di phone market Matahari Singosaren di kota Surakarta = 0,124 (p-value > 0,05). (2) Tingkat Pendidikan tidak berpengaruh terhadap pembelian handphone di phone market Matahari Singosaren di kota Surakarta = 0,752 (p-value > 0,05), (3) Pekerjaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian handphone di phone market matahari singosarendi kota Surakarta = (p-value < 0,05), (4) Penghasilan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian handphone di phone market matahari singosaren di kota Surakarta = 0,005 (p-value < 0,05) Kata kunci : harga beli, usia, tingkat pendidikan, pekerjaan, pendapatan ii

3 ABSTRACT ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING DEMAND IN MOBILE SURAKARTA Haris Setyo Atmoko F Faculty of Economics, University of March Surakarta This study aims to: (1) To determine the influence of age factor on the purchase price handphone in Solo, (2) To determine the influence of factors Level of Education against the purchase price of the phone in the city of Solo, (3) To determine the influence of factors work against the purchase price of the phone in Solo, (4) To determine the effect of income on the purchase price factor in mobile phone Phone Market Sun Singosaren in Surakarta. This type of research is quantitative, namely a study that aims to obtain proof of a hypothesis, using the SPSS statistical testing. The test used in this research is multiple linear regression with Logistic regression model. The results showed jointly factors Age, Education, Employment, Income of the purchase price of the mobile phone market diphone sun Singosaren in Surakarta as evidenced by the significant level of less than 5% on the = 5%, (1) Age does not affect the level of accuracy The purchase price mobile phone market Sun Singosaren in Surakarta = (p-value> 0, 05). (2) The level of education has no effect on the purchase of mobile phones in the phone market Sun Singosaren in Surakarta = (p-value> 0.05), (3) Employment positive and significant impact on the purchase of mobile phones in the phone market singosarendi sun Surakarta = (p-value <0.05), (4) Income positive and significant impact on the purchase of mobile phones in the phone market Singosaren sun in Surakarta = (p-value <0.05) Keywords: purchase price, age, education level, occupation, income iii

4 iv

5 v

6 vi

7 MOTTO Tuhanmu tiada meninggalkan kamu dan tiada (Pula) membenci kepadamu ( QS. Adh Dhuha : 3 ) Hai orang-orang yang beriman jadikan sabar dan shalat sebagai penolong,sesungguhnyaallah beserta orang-orang yang sabar ( QS. Al Baqarah : 153 ) vii

8 PERSEMBAHAN Karya ini Penulis Persembahkan kepada : Bapak dan Ibu atas doa, pengorbanan yang luar biasa dan kasih sayangnya yang tidak ternilai harganya. Adik-adik saya Robert, Mahmud, dan Wulandari yang sangat saya sayangi. Teman-teman saya Hero, Syaiful, Mita, Pras, Baskoro, Lukas, Apri dan Andhika, dan teman-teman saya yang lainnya yang membantu skripsi saya Almamaterku UNS. Serta segenap keluargaku baik yang dekat maupun yang jauh. viii

9 KATA PENGANTAR Alhandulillahi rabbil aalamin, Segala puji bagi ALLAH, Tuhan seluruh alam, atas segala limpahan rahmat dan hidayahnya-nya penulis dapat menyelesaikan Skipsi yang berjudul ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN HANDPHONE DISURAKARTA (Studi kasus di Phone Market Matahari Singosaren di Surakarta). Skipsi ini disusun guna melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat meraih gelar Sarjana Ekonomi dari Jurusan Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. Selesai penulisan Skipsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu terimakasih penulis sampaikan kepada: 1. Dekan Fakultas Ekonomi Sebelas Maret Surakarta, Bapak Drs. Supriyono, Msi ketua Jurusan Ilmu Ekonomi Studi Pembangunan, beserta Ibu Izza Mafruhah, SE, Msi sebagai Sekertaris Jurusan Ilmu Ekonomi Studi Pembangunan. 2. Bapak Drs. Sutanto, Msi selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu dan memberi dorongan dan bimbingan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 3. Tim penguji, yang telah memberikan arahan dan petunjuk sehingga skripsi ini menjadi lebih sempurna dan lebih baik. ix

10 4. Seluru Staf pengajar dan karyawan Fakultas Ekonomi yang tidak dapat disebut satu persatu disini. 5. Pedagang handphone di Phone Market Matahari Singosaren di Surakarta yang membantu dan memberikan data dan informasi yang penulis perlukan dalam menyusun skipsi ini. 6. Berbagai pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang telah membantu penulis menyelesaikan skipsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena itu saran dan kritik sangat penulis harapkan. Akhirnya penulis berharap semoga skipsi ini bermanfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan. Surakarta, Maret 2015 Penulis x

11 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERSEMBAHAN... i ii iii iv MOTTO... v KATA PENGANTAR... HALAMAN ABSTRAK... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... vi viii x xi xii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Perumusan masalah... 4 C. Tujuan... 5 D. Manfaat... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 7 A. Landasan Teori Permitaan Perilaku Konsumen Keputusan Pembelian Proses Pembelian Jenis-jenis Keputusan pembeliaan Konsumen Proses Pengambilan commit Keputusan to user Pembelian Konsumen xi

12 7. Harga Atribut Produk B. Hasil Penelitian Terdahulu C. Kerangka Pemikiran D. Hipotesis BAB III METODE PENELITIAN A. Bentuk Penelitian B. Lokasi Penelitian C. Teknik Pengumpulan data D. Teknik Pengambilan Sampel E. Definisi Operasional F. Analisis Data BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN A. Gambaran umum Wilayah Surakarta B. Kegiatan Usaha Pedagang Hand Phone di kota Surakarta C. Analisis Data dan Pembahasan D.Interprestasi Hasil Secara Ekonomi BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

13 DAFTAR TABEL Halaman TABEL I.1.1 Merek handphone yang ada di Indonsia... 2 TABL II.1 Penelitian Pendahulu TABEL IV.1 Distribusi Frekuensi Karakteristik Usia TABEL IV.2 Distribusi Frekuensi Karakteristik Pendidikan TABEL IV.3 Distribusi Frekuensi Karakteristik Pekerjaa TABEL IV.4 Distribusi Frekuensi Karakteristik Pendapatan TABEL IV.5 Deskriptif Harga Beli Handphone TABEL IV.6 Iteration History Model Fit Untuk Model dengan Konstanta TABEL IV.7 Model Fit dengan Konstanta dan Variabel Bebas TABEL IV.8 Model Fit dengan R TABEL IV.9 Hosmer and Lemeshow Test TABEL IV.10 Hasil Uji Regresi xiii

14 DAFTAR GAMBAR Halaman GambarII.1 Kurva Permintaan Gambar II.2 Kurva pergeseran Perubahan Permintaan Pasar Gambar II.3 Proses Pembelian xiv