BAB I PENDAHULUAN. maupun jasa menginginkan agar usaha yang digelutinya dapat survive dan terus

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Setiap pelaku usaha yang bergerak di bidang penjualan produk barang maupun jasa menginginkan agar usaha yang digelutinya dapat survive dan terus berkembang. Hal ini dikarenakan setiap usaha menginginkan perolehan dan peningkatan laba. Laba merupakan tujuan dari sebuah usaha. Tujuan ini akan diperoleh apabila sebuah usaha mampu menerapkan strategi bertahan dan pengembangan suatu usaha. Besarnya pengaruh strategi terhadap pencapaian laba terutama dalam hal survive dan berkembangnya suatu usaha. Penetapan strategi menjadi langkah awal yang harus ditempuh suatu unit usaha untuk kemajuan bisnis tersebut. Untuk menetapkan suatu strategi dalam bisnisnya, masing-masing pelaku usaha memiliki cara tersendiri. Ada yang berpedoman pada teori yang sudah ada dan ada juga yang merancang sendiri berdasarkan fakta yang ada dalam lingkungan bisnisnya. Berkembangnya IPTEK (Ilmu Pengetahuan dan Teknologi) dan komunikasi sangat mendukung derasnya arus globalisasi. Derasnya arus globalisasi menyebabkan terbentuknya dunia tanpa batas. Pemilik modal akan memanfaatkan kondisi ini (tersedianya pasar yang luas) untuk memulai bisnis. Pemilik modal selalu mencari cara untuk mendapatkan manfaat dari pasar yang luas, mulai dari bisnis yang sudah ada sampai yang belum ada. Saat ini bisnis sudah sangat kompleks dan kebutuhan manusia sudah sangat mudah untuk didapatkan. Mulai dari kebutuhan yang sangat penting hingga sangat tidak

2 penting atau primer hingga tersier. Wisata adalah salah satu kebutuhan sekunder yang penting. Wisata berhubungan erat dengan pariwisata. Wisata berarti perjalanan sedangkan pariwisata berarti perjalanan yang dilakukan dari satu tempat ke tempat lain. Secara etimologis keduanya diidentikkan dengan travel. Kegiatan wisata atau pariwisata harus didukung oleh objek wisata atau atraksi wisata yang memuaskan. Pariwisata juga sering didefenisikan sebagai suatu kegiatan bisnis yang diupayakan untuk memperoleh keuntungan. Itu berarti pariwisata juga merupakan suatu unit bisnis yang memerlukan strategi untuk dapat menarik wisatawan yang ramai. Pada Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 26 Tahun 2008 tentang Rencana Tata Ruang Nasional, Samosir masuk dalam Kawasan Andalan dengan salah satu sektor unggulan pariwisata. Selain keindahan alam yang menakjubkan, di Samosir sangat banyak objek wisata yang dapat dikunjungi mulai dari wisata alam hingga wisata budaya. Hal ini yang menyebabkan Pulau Samosir mendapat julukan Negeri Indah Kepingan Surga. Kabupaten Samosir terkenal dengan pariwisatanya Salah satu objek wisata yang cukup diminati adalah hot spring. Hot Spring merupakan objek wisata yang berasal dari letusan Gunung Pusuk Buhit. Wisatawan dari berbagai penjuru datang ke tempat ini untuk menikmati manfaat hot spring dan kealamiannya. Selain itu, wisatawan dapat mandi sambil menikmati panorama yang begitu indah karena disekitar permandian tersebut terdapat kota dipinggir Danau Toba. Berdasarkan data jumlah pengunjungnya, hot spring adalah salah satu objek wisata yang sangat layak untuk dikembangkan. Pengembangan pariwisata

3 diharapkan akan memberikan kontribusi positif terhadap jumlah pengunjung objek wisata ini. Berikut disajikan jumlah wisatawan yang berkunjung ke Hot Spring dalam lima tahun terakhir. Tabel 1.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Hot Spring Tahun Tahun Wisatawan Nusantara Wisatawan Mancanegara Jumlah Total Sumber: Dinas Pariwisata, Seni dan Budaya Kabupaten Samosir Berdasarkan data pada Tabel 1.1 bahwa angka kunjungan wisatawan ke hot spring dalam lima tahun terakhir mengalami peningkatan dan penurunan. Angka tertinggi berada pada tahun 2014 namun jika dilihat secara keseluruhan selama 5 tahun terakhir pengunjung hot spring berada pada angka diatas dan dibawah angka Seharusnya angka yang ditunjukkan dari tahun ke tahun haruslah mengalami kenaikan. Karena seiring berkembangnya teknologi, wilayah pemasaran sudah semakin luas tanpa batas. Dilihat dari keindahan dan kebermanfaatannya serta angka rata-rata pengunjung yang dari tahun ke tahun tidak terlalu mengalami penurunan yang signifikan, objek wisata hot spring sangat berpotensi menarik pengunjung lebih banyak jika dikembangkan dengan baik. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk

4 meneliti bagaimana cara mengembangkan wisata hot spring dan strategi yang dapat dilakukan. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan uraian latar belakang tersebut, maka yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1. Apa yang menjadi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) pada obyek wisata Pemandian Air Panas (Hot Spring) di Pangururan Kabupaten Samosir? 2. Bagaimana menentukan strategi pengembangan wisata yang tepat pada obyek wisata Pemandian Air Panas (Hot Spring) di Pangururan Kabupaten Samosir berdasarkan analisis kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats)? 1.3 Tujuan Penelitian 1. Menganalisis faktor-faktor yang menjadi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) pada obyek wisata Pemandian Air Panas (Hot Spring) di Pangururan Kabupaten Samosir. 2. Menentukan strategi pemasaran yang tepat pada obyek wisata Pemandian Air Panas (Hot Spring) di Pangururan Kabupaten Samosir berdasarkan analisis kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats). 1.4 Manfaat Penelitian 1. Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk melatih, menerapkan,

5 meningkatan dan menambah wawasan dan ilmu pengetahuan serta lebih mengerti dan memahami teori-teori yang didapat selama proses perkuliahan. Penulis juga ingin menambah pengetahuan di bidang penerapan strategi pengembangan khususnya metode analisis SWOT. Penelitian ini juga sebagai salah satu persyaratan bagi penulis dalam menyelesaikan studi untuk memperoleh gelar Sarjana Administrasi Bisnis Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik dan sebagai pengalaman nyata dalam bidang sosial dan penerapan ilmu-ilmu yang diperoleh selama kuliah Bagi Masyarakat Setempat Penelitian ini dapat memberikan masukan kepada masyarakat setempat untuk mengetahui apakah strategi pengembangan yang selama ini dilakukan sudah tepat dan memberikan konstribusi positif bagi obyek wisata Pemandian Air Panas (Hot Spring) di Kecamatan Pangururan Kabupaten Samosir agar dapat menerapkan strategi pengembangan yang baik berdasarkan metode analisis SWOT. 3. Bagi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Penelitian ini dapat menjadi masukan bagi fakultas dan memberikan sumbangan kepustakaan yang merupakan informasi tambahan yang berguna bagi mahasiswa/i dalam melakukan penelitian dengan objek maupun masalah yang sama dan mengembangkan di masa yang akan datang atau ingin mengadakan penelitian lebih lanjut.