PERANCANGAN PROMOSI USAHA PRODUK FASHION

Transkripsi

1 ABSTRAK PERANCANGAN PROMOSI USAHA PRODUK FASHION LOKAL SEVATI Oleh : Eric Rieselda Sumaiku Industri fashion di Indonesia mulai berkembang dengan pesat seiring dengan perkembangan jaman. Banyaknya merek pakaian luar negeri sempat mendominasi pasar di Indonesia yang mengurangi minat masyarakat akan merek lokal, selain itu hingga saat ini kebanyakan konsumen masih menganggap kualitas merek lokal tidak sebagus merek dari luar. Untuk membantu meningkatkan citra merek lokal, penulis mengangkat salah satu merek pakaian lokal yaitu Sevati. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk memperkenalkan Sevati kepada masyarakat sebagai produk pakaian lokal yang mengkombinasikan berbagai macam teknik dalam proses pembuatannya seperti batik tulis, sulam, dan bordir. Perancangan ini juga diharapkan dapat meningkatkan minat masyarakat terhadap produk pakaian lokal. Metode yang digunakan adalah dengan membuat iklan pada media online yang akan disebarkan melalui media sosial Instagram seperti iklan video, membuat website, dan media cetak seperti iklan majalah, lookbook, flyer, hangtag, dan shopping bag. Melalui perancangan promosi ini Sevati diharapkan lebih dikenal serta meningkatkan minat masyarakat terhadap produk fashion lokal. Kata kunci: batik, dewasa, feminin, promosi vii

2 Abstract The promotion design of the local fashion business product called Sevati Eric Sumaiku/ The fashion industry in Indonesia starts to develop very quickly as the time passes. A lot of brands from abroad used to dominate the nation's market and thus reduce the interests of the locals to the local products. Besides, the majority of the consumers still have a set of mind that the local products will have qualities that are not as good and prestigious as those from abroad. In order to help and elevate the value of the locals of the local products, the writer wants to focus on a local fashion brand called Sevati. The purpose of the design is to introduce Sevati to the society as the local fashion product that combines a number of techniques in its making process like batik tulis and embroidery. This design is expected to increase the societies' interests to local product of fashion. The methods used are making commercials on online media through social media like Instagram, video advertisement, website making and printed media like magazine advertisements, look book, flyer, hangtag and shopping bag. It is suspected that through this promotion design, the local fashion, Sevati is more known and thus increases the interests of the locals to their local fashion products. Keywords: adults, batik, feminine, promotion viii

3 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL i LEMBAR PENGESAHAN ii PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN... iii PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN TUGAS AKHIR... iv KATA PENGANTAR v ABSTRAK vii DAFTAR ISI ix DAFTAR GAMBAR xii DAFTAR TABEL......xiii DAFTAR LAMPIRAN......xiv BAB I : PENDAHULUAN Latar Belakang Permasalahan dan Ruang Lingkup Tujuan Perancangan Sumber dan Teknik Pengumpulan Data Skema Perancangan BAB II : LANDASAN TEORI Promosi Pengertian Promosi Media Promosi Fotografi Fashion Editorial Beauty Fashion Portraiture Group Shots Batik ix

4 2.3.1 Pengertian Batik Teknik Batik Filming Komposisi The Moving Camera BAB III : DATA DAN ANALISIS Data dan Fakta Sejarah Batik Sevati Tinjauan Karya Sejenis Segmentasi, Targeting, Positioning Segmentasi Targeting Positioning Analisis SWOT SWOT Perancangan SWOT Sevati Kuesioner BAB IV : PEMECAHAN MASALAH Konsep Komunikasi Konsep Kreatif Warna Tipografi Foto dan Videografi Konsep Media Media Sosial Website Fashion Commercial Timeline Hasil Karya x

5 4.4.1 Website Template Instagram Iklan Video Hangtag Shopping Bag Kartu Ucapan Kartu Nama Iklan Majalah Flyer Lookbook Invoice Visual Merchandise Biaya Produksi BAB V : SIMPULAN DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

6 DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 Koleksi Sevati Gambar 3.2 Koleksi Sevati Gambar 3.3 Tampilan Desain Visual Rianty Batik Gambar 3.4 Desain Promosi Rianty Batik di Media Instagram Gambar 3.5 Desain Cara Merawat Produk Kanagoods di Media Instagram Gambar 3.6 Desain Kanagoods di Media Instagram Gambar 4.1 Warna Gambar 4.2 Timeline Promosi Gambar 4.3 Tampilan Home Website Gambar 4.4 Tampilan Produk Website Gambar 4.5 Tampilan Tentang Kami Website Gambar 4.6 Tampilan Kontak Website Gambar 4.7 Tampilan Produk Website Gambar 4.8 Tampilan Produk Website Gambar 4.9 Tampilan Instagram Gambar 4.10 Iklan Video Gambar 4.11 Hangtag Produk Sevati Gambar 4.12 Shopping Bag Gambar 4.13 Kartu Ucapan Terima Kasih Gambar 4.14 Kartu Nama Sevati Gambar 4.15 Iklan Majalah Gambar 4.16 Desain Flyer Gambar 4.17 Tampilan Lookbook Gambar 4.18 Tampilan Invoice Gambar 4.19 Visual Merchandise xii

7 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Skema Perancangan Tabel 3.1 Tabel Kuesioner Usia Responden Tabel 3.2 Tabel Kuesioner Pekerjaan Responden Tabel 3.3 Tabel Kuesioner Penghasilan Responden Tabel 3.4 Tabel Kuesioner Kebiasaan Membeli Produk Fashion Tabel 3.5 Tabel Kuesioner Jenis Produk yang Dibeli Tabel 3.6 Tabel Kuesioner Penyuka Produk Lokal atau Tidak Tabel 3.7 Tabel Kuesioner Tempat Membeli Produk Fashion Tabel 3.8 Tabel Kuesioner Media yang Sering Diakses Responden Tabel 3.9 Tabel Kuesioner Media Sosial yang Diakses Responden Tabel 3.10 Tabel Kuesioner Mengetahui Sevati atau Tidak Tabel 3.11 Tabel Kuesioner Apa yang Menarik dari Sevati Tabel 3.12 Tabel Kuesioner Minat Responden xiii

8 DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner Promosi Sevati Hasil Wawancara Lembar Sketsa Data Penulis xiv