PERANAN PENGEMBANGAN PRODUK SOL SEPATU WANITA DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA PT. SOLINDAH KITA

Transkripsi

1 PERANAN PENGEMBANGAN PRODUK SOL SEPATU WANITA DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA PT. SOLINDAH KITA SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam Menempuh Ujian Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen pada Fakultas Bisnis dan Manjemen Universitas Widyatama Disusun Oleh: Nama : SONI SONJAYA NRP : FAKULTAS BISNIS DAN MANAJEMEN UNIVERSITAS WIDYATAMA Terakreditasi (Accredited) SK. Ketua Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi (BAN-PT) Nomor : 039/BAN-PT/AK-VII/S-1/XI/2003 Tanggal 15 Desember

2 SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Soni Sonjaya Tempat Tanggal Lahir : Bandung, 13 Juni 1981 Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul Peranan Pengembangan Produk Sol Sepatu Dalam Usaha Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT. Solindah Kita merupakan hasil pekerjaan saya sendiri. Apabila terbukti skripsi tersebut bukan hasil pekerjaan sendiri, saya bersedia menerima sanksi yang telah ditetapkan. Demikianlah skripsi ini dibuat sebagaimana mestinya dan benar adanya. Bandung, Oktober 2005 Soni Sonjaya

3 ABSTRAK Semakin banyaknya produk-produk yang tersedia di pasar yang ditawarkan oleh perusahaan, maka konsumen memiliki semakin banyak pilihan dalam menentukan produk yang paling dapat memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Persaingan antar perusahaan pun semakin ketat. Perusahaan dituntut untuk selalu dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Pengembangan produk merupakan salah satu faktor yang penting bagi perusahaan, karena dengan kegiatan pengembangan produk maka perusahaan dapat mempertahankan kelangsungan hidupnya dan dapat memperoleh keuntungan yang lebih banyak lagi. Berdasarkan asumsi diatas, maka penulis tertarik melakukan penelitian tentang kegiatan pengembangan produk yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana kegiatan pengembangan produk yang dilakukan oleh perusahaan serta sejauh mana peranan pengembangan produk dalam meningkatkan volume penjualan. Penelitian tersebut dilakukan pada sebuah perusahaan yang bergerak dibidang usaha sol sepatu, yaitu PT. Solindah Kita yang terdapat di Jalan Cibaligo No. 160 Km 22 Cimindi Bandung. Untuk mengetahui sejauhmana peranan pengembangan produk dalam meningkatkan volume penjualan, dilakukan uji analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi. Didasarkan hasil perhitungan diperoleh koefisien korelasi sebesar 0,95 yang berarti bahwa terdapat hubungan positif (searah) dan sangat kuat antara biaya pengembangan produk baru (variabel independen) dengan hasil penjualan (variabel dependen) dan dari hasil analisis koefisien determinasi diperoleh bahwa konstribusi atau sumbangan biaya pengembangan produk terhadap hasil penjualan sebesar 90,25%, sisanya sebesar 9,75 persen dipengaruhi oleh hasil uji hipotesis diperoleh t hitung lebih besar dari t tabel, artinya hipotesis yang dikemukakan oleh penulis dapat diterima, yaitu Jika kegiatan pengembangan produk ditingkatkan (dengan konsekuensi biaya pengembangan produk meningkat), maka volume penjualan akan meningkat. i

4 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Mah Esa atas berkat Rahmat dan Bimbingan-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Peranan Pengembangan Produk Sol Sepatu Wanita Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT. Solindah Kita. Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh Ujian Sidang Sarjana Program Strata 1 (S 1) pada Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen di Universitas Widyatama Bandung. Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak akan berwujud tanpa adanya bantuan, bimbingan, dan doa dari semua pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih sebesar-besarnya kepada : 1. Ibu Irma Nilasari, S.E.,M.M., sebagai dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran, dan kesabarannya untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 2. Ibu Prof. Dr. Hj. Koesbandijah, AK., M.S., Ak., sebagai Ketua Badan Pengurus Yayasan Widyatama. 3. Bapak Prof. Dr. H. Surachman Sumawihardja, S.E., sebagai Dekan Fakultas Bisnis dan Manejemen Universitas Widyatama. 4. Bapak Tendi Haruman, S.E., M.M., sebagai Ketua Program Manajemen S1 Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. 5. Seluruh Dosen Universitas Widyatama yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan dan pengalamannya pada penulis selama perkualiahan. Semoga ilmu tersebut berguna bagi penulis dimasa yang akan datang. 6. Seluruh Staf dan Karyawan Universitas Widyatama yang telah membantu kelancaran penulis selama ini. 7. Ko Amen selaku Direktur PT. Solindah Kita yang telah memberikan izin untuk mengadakan penelitian. 8. Ko Lau Hung dan Ko Fo Fo selaku pembimbing saya di PT. Solindah Kita yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, pikiran dan memberikan data sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. ii

5 9. Cinta dan kasih sayang Ayah dan Ibu yang selalu ada dan telah membesarkan, membimbing penulis serta mendukung dalam penyusunan skripsi. 10. Ko Fredi yang turut mendukung dan membantu penyusunan skripsi ini. 11. Siaw Lan yang telah mencurahkan semua perhatian dan cinta yang diberikan serta membantu dalam doa dan semangat. 12. Sahabatku Bang Krisna, Bacang, Sugih, Ari, Chandra, Agus, Budi Kolor yang selalu memberi semangat dalam menyelesaikan skripsi ini. 13. Seluruh sahabat dimanapun berada yang tidak dapat disebutkan satu per satu untuk segala ketulusan, dorongan, kebahagiaan dan kesedihan yang kita lalui bersama. Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukannya terutama pihak-pihak yang berkepentingan langsung dengan permasalahan yang dibahas dalam skripsi ini. Bandung, Oktober 2005 Penulis Soni Sonjaya iii