BAB V KESIMPULAN & SARAN. pengelolaan program media relations dalam membangun brand image MNC Fashion

Transkripsi

1 93 BAB V KESIMPULAN & SARAN 5.1. Kesimpulan Adapun kesimpulan yang dapat diambil peneliti dari hasil penelitian mengenai pengelolaan program media relations dalam membangun brand image MNC Fashion Channel adalah bahwa untuk membangun brand image MNC Fashion Channel menyelenggarakan special event berbentuk fashion show yang dinamakan I Fashion Festival. Pelaksanaan strategi media relations yang dilakukan oleh MNC Channels dalam penyelenggaraan I Fashion Festival ini sudah sesuai dengan tahapan kegiatan oleh Cutlip, Center, dan Broom. Tahapan pertama yaitu fact finding, dalam tahap ini MNC Channel melakukan survey terhadap media tentang keberadaan MNC Fashion. Hal ini ditinjau dari ada atau tidaknya pemberitaan mengenai MNC Fashion. Hasil yang diperoleh ialah pemberitaan MNC Fashion masih sangat minim, terutama untuk dimedia cetak seperti tabloid Nova dan Majalah Dewi. Tahap kedua yakni planning & programming, planning dilakukan dengan penyusunan strategi dan taktik dengan cara mengelola relasi, mengembangkan strategi dan mengembangkan jaringan. Untuk programming, MNC Channel menetapkan kegiatan special event bernama I Fashion Festival. Dalam tahap perencanaan ini, tim media relations dari marcomm MNC Channel menetapkan pihak yang terlibat. RCTI berperan penting dalam penanganan off air termasuk diantaranya tata panggung, cahaya, hingga pengambilan gambar. 93

2 94 Selain RCTI, pihak lainnya yang turut terlibat yaitu head manager, head activation dan tim media relations Marketing Communication MNC Channels, sebagai person in charge. Tahap ketiga adalah mengambil tindakan yaitu MNC Channel menyelenggarakan I Fashion Festival selama tiga hari berturut-turut, mulai dari tanggal 15 sampai 17 Desember 2014 yang berlokasi di Bali Room, Hotel Kempinski Indonesia dengan menghadirkan show dari desainer seperti Ivan Gunawan dan lainnya. Audience yang hadir diantaranya para sosialita, fashion blogger, dan fashionista. Acara ini kemudian dikomunikasikan melalui media massa. Dalam proses pelaksanaannya, special event I Fashion Festival mendapat animo yang besar dari hadirnya media-media yang diundang. Keseluruhan media yang diundang oleh tim media relations berjumlah media cetak sebanyak 10 media, termasuk diantaranya tabloid Nova, Majalah Dewi, Tabloid Bintang. Namun yang hadir adalah media tabloid Wanita Indonesia dan Tabloid Genie. Sedangkan untuk media online, empat media yang diundang, seluruhnya hadir untuk melakukan peliputan. Empat media tersebut adalah actualstyle.com, ghiboo.com, okezone.com dan liputan6.com. Media-media tersebut diundang dalam rangkaian pre event, event hingga post event yang termasuk didalamnya mengikuti sebuah press conference dan press kit, hingga radio talk show bersama dengan Lite FM. Tahap evaluasi program merupakan tahap akhir dari teori Cutlip, Center dan Broom. Tahap ini merupakan tahap dimana divisi marcomm MNC Channels

3 95 melakukan kegiatan monitoring yang dilakukan satu hingga dua bulan setelah terselenggaranya acara terhadap pemberitaan media yang diajak bekerjasama. Berdasarkan monitoring yang dilakukan, diperoleh bahwa media cetak serta media online yang diundang, mengeluarkan pemberitaan mengenai event I Fashion Festival yang sesuai dengan kenyataan yang ada. Koran Sindo mempublikasikan event IFF hari pertama dan kedua pada terbitan hari rabu, tanggal 17 Desember 2014 yang berjudul Perpaduan Indah East Meet West. Monitoring juga dilakukan pada tabloid Wanita Indonesia yang merupakan tabloid mingguan. Pemberitaan pada tabloid Wanita Indonesia dipublikasikan pada periode Desember 2014 dengan judul East Meet West. Pada media online, monitoring dilakukan pada liputan6.com yang mempublikasikan berita tepat pada hari pelaksanaan hari pertama event, pada range waktu Berbeda dengan media online actualstyle.com, publikasi dilakukan pada tanggal 6 Januari 2015 dengan judul Barat dan Timur dalam Ragam Penafsiran. Dari hasil monitoring tersebut, peneliti menyimpulkan bahwa pengelolaan program media relations dalam membangun brand image MNC Fashion ini dilakukan sesuai dengan prinsip-prinsip empat tahapan kerja public relations menurut Cutlip, Center, dan Broom.

4 Saran Saran-saran yang dapat peneliti berkan terkait dengan pengelolaan program media relations dalam membangun brand image MNC Fashion Channel (studi kasus penyelenggaraan special event I Fashion Festival), diharapkan dapat bermanfaat dan meningkatkan kualitas kegiatan public relations MNC Channels ialah : Saran Teoritis/ Akademis Peneliti mengharapkan untuk penelitian selanjutnya, peneliti lain dapat mencari dan menerapkan teori-teori komunikasi dengan pendekatan yang berbeda khususnya dalam lingkup public relations dalam menjalankan aktivitasnya Saran Praktis 1. Memperluas jaringan komunikasi dengan media-media lainyang belum pernah diikutsertakan dalam kegiatan media relations yang dilaksanakan oleh MNC Channels. Kegiatan media relations MNC Channels lebih banyak mengundang media online saja. Maka peneliti menyarankan agar perusahaan mendapatkan informasi lebih akurat, maka perusahaan perlu memperluas jaringan ke media televisi dan cetak, terlebih lagi televisi merupakan media paling efektif dengan cakupan yang luas. 2. Karena kegiatan media relations yang dilakukan lebih bersifat momentum dan tidak rutin dilakukan. Maka peneliti menyarankan bahwa perlunya

5 97 mengadakan kegiata media relations yang bersifat regular dan rutin diadakan setiap bulan seperti media visit atau media gathering. Hal ini bertujuan agar hubungan personal yang terjalin dengan media lebih dekar dan baik lagi kedepannya.