BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN. Dalam bab ini disarikan kesimpulan penelitian Analisis Wacana Kritis

Transkripsi

1 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Dalam bab ini disarikan kesimpulan penelitian Analisis Wacana Kritis Iklan Kampanye Partai Politik Pemilu Secara tekstual, penggunaan kosakata, gaya bahasa, atau pun metafora dapat merepresentasikan tiap-tiap partai di mata khalayak pemirsa, baik identitas termasuk relasi (hubungan) yang dijalin antara keduanya. Secara tekstual, partai menggunakan kosakata yang positif seperti dari Partai Hanura dengan mengajak dan bekerja, Partai Demokrat dengan menyampaikan dan mendukung, dan Partai Golkar dengan dukung. Penonjolan figur tampak pada teks iklan Partai Hanura, penonjolan figur sebagai pendukung iklan tampak pada teks iklan Partai Gerindra, PKPI, PAN, Partai Golkar, PPP, PDIP, dan Partai Demokrat. Penggunaan gaya bahasa digunakan untuk memperhalus kritikan atau maksud yang diutarakan, yaitu personifikasi oleh Partai Hanura dan metafora oleh Partai Gerindra, PPP, dan PDIP. Sebagian besar rangkaian antarkalimat menggunakan bentuk elaborasi yang untuk memperinci dan menjelaskan figur, janji, atau program partai sehingga informasi atau pesan kampanye dapat lengkap dan terinci. Penggunaan kosakata akademis digunakan oleh PPRN dan Partai Gerindra, yaitu penggunaan kosakata kedaulatan politik dan kemandirian ekonomi, serta stimulus. Relasi yang dibentuk menunjukkan jarak yang dibangun, PPRN misalnya, menggunakan pronomina Anda yang menunjukkan hubungan 176

2 177 yang formal dan tidak dekat. Lain halnya dengan Partai Demokrat yang menunjukkan dirinya dekat dengan rakyat, dengan penyebutan sapaan yang pribadi untuk figur dari Partai Demokrat, yakni SBY. Partai Hanura, PKS, dan PDIP menggunakan bentuk tindakan untuk menonjolkan citra positif partai masing-masing. Bentuk tindakan digunakan dalam teks iklan dari Partai Hanura, yang digunakan untuk menampilkan Wiranto sebagai perwakilan ABRI, sebagai pelaku yang menyuruh semua pihak untuk bersikap tenang. PKS menggunakannya untuk mengangkat pelaku kita memilih sasaran pilih yaitu partai yang bagus, contohnya PKS. PDIP menggunakannya untuk menampilkan dirinya sebagai pelaku yang mengajak rakyat untuk melakukan perubahan. Penggunaan bentuk peristiwa untuk menampilkan sosok figur, partai, maupun partisipan sebagai pelaku yang ditonjolkan untuk mendapatkan citra positif. Bentuk peristiwa di mana pelaku saja atau korban saja yang ditampilkan. Bentuk ini digunakan dalam teks iklan dari Partai Gerindra sebagai penonjolan pelaku untuk mengkritik pemerintah, dan untuk mengenalkan diri kepada khalayak. Di samping itu, PKPI menggunakan bentuk ini untuk mengangkat pronomina kita sebagai pelaku yang dapat mengatasi masalah bangsa. PAN menggunakannya untuk menampilkan pelaku kita yang mampu mewujudkan Indonesia baru. Partai Golkar menggunakannya untuk menampakkan dirinya sebagai pelaku keberhasilan swasembada beras. PDIP dihadirkan dalam bentuk peristiwa yaitu PDIP sebagai pelaku yang akan melakukan pengubahan nasib rakyat. Teks iklan Partai Demokrat menampilkan presiden SBY sebagai pelaku

3 178 yang melakukan tindakan menyampaikan pidato dan kita sebagai pelaku pencapaian swasembada beras. Secara intertekstual, iklan kampanye menggunakan unsur-unsur teks atau peristiwa lain seperti penggunaan bentuk pengandaian dari iklan partai pendatang maupun oposisi yaitu dengan merepresentasikan kegagalan atau kekurangan partai incumbent terhadap kondisi situasional Indonesia. Di lain pihak, iklan dari partai incumbent membentuk pandangan bahwa uraian keberhasilan mereka dalam iklan adalah benar adanya. Dalam penelitian ini, aspek praktik kewacanaan dilihat dari unsur konsumsinya atau respon pemirsa televisi ditunjukkan dengan pengaruh pemilihan tema iklan terutama tema perubahan dari partai baru, penggunaan bentuk ajakan, dan keterpahaman terhadap isi atau maksud iklan. Hal tersebut dapat menunjukkan keefektifan sebuah iklan kampanye dalam melancarkan tujuan akhirnya, yaitu dipilih. Respon pemirsa televisi menunjukkan tingkat keterpahaman terhadap iklan cukup tinggi dengan persentase 76% yang menyatakan mengerti isi atau maksud iklan dengan dominasi tingkat pendidikan Perguruan Tinggi, sisanya 24% kurang mengerti/ memahami. Akan tetapi, pengaruh iklan lainnya yaitu pemilihan tema, responden yang menyatakan tertarik hanya 32% dengan dominasi Perguruan Tinggi, dan sisanya kurang tertarik sebanyak 64% dan tidak tertarik sebanyak 4%. Selain itu, dari segi penggunaan bentuk ajakan dalam iklan kampanye mampu memberikan dorongan untuk menentukan pilihan terhadap partai yang

4 179 bersangkutan hanya memperoleh persentase 28% dengan dominasi usia pemula (17-22 tahun), sisanya 68% kurang terdorong dan 4% tidak terdorong. Dari perolehan persentase tersebut, keterpahaman terhadap sebuah iklan dapat ditentukan oleh tingkat pendidikannya. Hal ini tampak juga pada ketertarikan responden dengan dominasi Perguruan Tinggi terhadap tema perubahan dari partai baru sebagai representasi sifat dinamis yang dimiliki oleh tingkat pendidikan tersebut. Mengenai penggunaan ajakan, usia pemula dapat terpengaruh dan terdorong untuk menentukan pilihan dibandingkan usia bukan pemula ( 23 tahun) sebagai bentuk representasi usia pemula yang membutuhkan referensi untuk pertimbangan menentukan pilihan. Pemilihan situasional yang tampak pada iklan yaitu antara lain, perubahan, ekonomi, persatuan, pembangunan, dan ketidakjujuran. Untuk pemilihan aspek institusional, iklan kampanye berusaha menampilkan kebutuhan khalayak antara lain perubahan ekonomi dan kesejahteraan rakyat. Pemilihan tema atau isu iklan dipengaruhi oleh aspek sosial masyarakat Indonesia, seperti halnya tema iklan dari partai incumbent, yaitu Partai Demokrat, Partai Golkar, juga PKS yang mengusung keberhasilan dari kinerjanya selama 5 tahun terakhir dan tema yang diusung partai pendatang atau baru, yang mengandalkan kelebihan partainya berupa misi perubahan yang merepresentasikan kondisi sosial masyarakat Indonesia. Yaitu, melihat atau menilai partai dari hasil nyata dan secara langsung dapat dirasakan oleh mereka serta kondisi sosial masyarakat yang masih takut untuk berani melakukan perubahan dengan mempercayai janji-janji yang

5 180 diberikan. Tema kampanye dalam iklan dapat membentuk perspektif baru bagi pemirsa yang menyaksikan tayangan iklan tersebut. 5.2 Saran Penelitian ini masih banyak kekurangan, berikut rekomendasi atau saran untuk perbaikan pelaksanaan penelitian selanjutnya. 1. Dalam pemerolehan data primer (teks iklan), sebagai tuntutan penelitian terhadap iklan televisi yang memiliki sifat audio visual, sebaiknya berasal dalam bentuk video, sehingga secara visual yakni tulisan dapat terekam untuk selanjutnya dicatat sebagai bagian dari data primer selain bahasa lisan. 2. Analisis praktik kewacanaan dalam penelitian ini hanya mengkaji unsur konsumsi (interpretasi/ respon pemirsa), sebaiknya untuk kelengkapan analisis, unsur praktik kewacanaan lainnya yakni produksi juga dianalisis. 3. Ideologi akan terungkap dari analisis struktur tekstual iklan yang dihembuskan dalam proses pembuatan atau produksi iklan. Akan tetapi, karena keterbatasan penulis, analisis tentang ideologi tidak dianalisis dalam penelitian ini. Dalam penelitian selanjutnya, alangkah baiknya jika hal tersebut diteliti untuk mengetahui peran ideologis dalam perubahan sosial.