PERSEPSI MASYARAKAT KELURAHAN MANGGA PERUMNAS SIMALINGKAR TERHADAP TELEVISI LOKAL DELI TV (DTV) MEDAN

Transkripsi

1 PERSEPSI MASYARAKAT KELURAHAN MANGGA PERUMNAS SIMALINGKAR TERHADAP TELEVISI LOKAL DELI TV (DTV) MEDAN (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Terhadap Televisi Lokal Deli TV (DTV) Medan) Disusun Oleh : NOVENMAR GIRSANG DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI EKSTENSION FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011

2 ABSTRAK Televisi merupakan media yang bisa menampilkan gambar (visual) sekaligus suara audio) yang dikemas melalui efek yang berteknologi tinggi sehingga fenomena sosial budaya yang begitu banyak dan luas bisa dihadirkan didalam ruangan yang sempit sekalipun. Seiring dengan UU 32 Tahun 2002 tentang perkembangan teknologi dan dunia pertelevisian, memacu meningkatnya televisi-televisi lokal yang ada di Indonesia. Deli TV (DTV) Medan merupakan salah satu televisi lokal dan juga sebagai televisi loka swasta pertama di Medan Sumatera Utara mencoba menggali dan mempublikasikan kembali keaneka ragaman budaya Sumatera Utara karena sebagai televisi lokal daerah Deli TV (DTV) Medan sangat besar peranannya akan hal keaneka ragaman budaya tersebut. Sehingga peneliti tertarik untuk meneliti dan mengetahui persepsi atau penilaian dari Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar tentang fungsi Deli TV (DTV) Medan sebagai media lokal. Tujuan dalam penelitian adalah untuk untuk mengetahui persepsi yang terbentuk di kalangan Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar terhadap Televisi Lokal Deli TV (DTV) Medan, serta untuk medeskripsikan persepsi masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar terhadap Televisi Lokal Deli TV (DTV) Medan sebagai media lokal. Format penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode penelitian survei. Lokasi penelitian ini dilaksanakan di Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Medan Sumatera Utara. Populasi yang diambil adalah Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Medan yang berusia 17 s/d 50 Tahun dan pernah menonton siarantelevisi Lokal Deli TV (DTV) Medan. Penelitian ini menggunakan probability sampling tipe Simple Random Sampling yaitu cara menarik anggota sampel secara acak (random) dan didapat sampel sebesar 99 orang responden. Dalam penelitian ini juga menggunakan teori Teori Audiens. Teori Audiens yaitu Masing-masing audiens berbeda satu sama lain dalam hal berpikir, menanggapi pesan yang diterima, pengalaman, dan orientasi hidup (Nurudin, 2007 : 105). Dari analisa yang dilakukan didapatkan bahwa pengetahuan Masyarakat tentang program acara Deli TV (DTV) Medan masuk dalam ketegori penilaian tinggi. Kemudian sikap masyarakat terhadap program acara di Deli TV (DTV) Medan masuk dalam kategori penilaian baik. Dan pada indikator perilaku masyarakat terhadap program acara di Deli TV (DTV) Medan masuk dalam penilaian yang positif. Jadi, berdasarkan hasil analisis, rata-rata persepsi Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar terhadap Deli TV (DTV) Medan Sebagai Media Lokal adalah baik, karena program acaranya di indikator dapat menambah pengetahuan. Sikap masyarakat dan perilaku masyarakat terhadap program acara di Deli TV (DTV) Medan dikategorikan sebagai nilai positif. Dengan demikian peneliti menyimpulkan bahwa persepsi Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas simalingkar terhadap Televisi Lokal Deli TV (DTV) Medan adalah Positif. Jika dikaitkan dengan teori yang digunakan yaitu teori Komunikasi Massa, hasil dari penelitian ini merupakan efek dari adanya sebuah proses Komunikasi Massa, yaitu efek afektif, kognitif dan behavioral. Efek komunikasi tersebut diwujudkan melalui pengetahuan, sikap dan perilaku Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar terhadap fungsi Deli TV (DTV) Medan sebagai Media Lokal.

3 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala kasih dan rahmatnya yang senantiasa diberikan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan baik. Skripsi ini disusun guna memenuhi syarat dalam menyelesaikan pendidikan program Strata Satu (S1) pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Dalam penulisan skripsi ini ditemui beberapa kesulitan, namun penulis berupaya dengan segala kemampuan pembahasan dan penyajian, baik dengan disiplin ilmu yang diperoleh dari perkuliahan, menggunakan literatur serta bimbingan dan arahan dari Dosen Pembimbing serta berkat bantuan, motivasi, bimbingan dan doa dari berbagai pihak, maka skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Pada kesempatan ini, penulis tidak lupa menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 3. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 4. Bapak Prof. Dr. Suwardi Lubis, M.S selaku Dosen Pembimbing Skripsi Penulis. 5. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Dosen Penasehat Akademik Penulis.

4 6. Seluruh Staf/ Pegawai Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 7. Seluruh Staf Pengajar Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah memberikan penulis bekal ilmu pengetahuan. 8. Seluruh Staf/ Pegawai Badan Penelitian dan Pengembangan (Balitbang) Kota Medan. 9. Seluruh Staf/ Pegawai Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Medan. 10. Pimpinan Serta Seluruh Staf dan Karyawan/ Karyawati PT. Deli TV Medan. 11. Kepada seluruh responden yang telah bersedia membantu peneliti. Skripsi ini tidak mungkin berjalan tanpa bantuan yang telah kalian berikan. 12. Keluarga besar yang sangat berarti dalam hidupku : Alm. Ayahku, Mamaku tersayang, dan seluruh keluarga besarku yang saya kasihi, serta saudarasaudaraku yang sangat saya sayangi yang telah memberikan semangat, nasihat, pengertian, kepercayaan, doa, kasih sayang yang tiada henti. 13. Sahabat-sahabatku di Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik EKS 2009 tanpa terkecuali, yang telah sangat membantu penulis, dan juga memberikan dorongan. Ingat dan janganlah kita melupakan persahabatan ini, semua yang telah kita lakukan takkan pernah bisa saya lupakan. Biarlah persahabatan kita ini selalu terjalin sampai selamanya sekalipun waktu dan jarak memisahkan kita kelak. Senang memilki sahabat seperti kalian semua. 14. Teman-temanku di Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik EKS 2010 tanpa terkecuali, yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu, terima kasih atas kenangan-kenangan indah

5 selama kebersamaan kita semua di Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Senang bersama dengan kalian semua. 15. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu, terima kasih atas bantuannya dalam terselesaikannya skripsi ini. Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang disebabkan oleh kelalaian dan keterbatasan waktu, tenaga juga kemampuan dalam penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu penulis mohon maaf apabila terdapat banyak kekurangan dan kesalahan. Harapan penulis semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua. Amin. Medan, Juli 2011 Penulis, NOVENMAR GIRSANG NIM

6 DAFTAR ISI ABSTRAKSI... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... i ii v viiii BAB I: PENDAHULUAN... 1 I.1 Latar Belakang Masalah... 1 I.2 Perumusan Masalah... 6 I.3 Pembatasan Masalah... 6 I.4 Tujuan Penelitian... 7 I.5 Manfaat Penelitian... 7 I.6 Kerangka Teori... 8 I.7 Kerangka Konsep I.8 Model Teoritis I.9 Variabel Operasional I.10 Definisi Variabel Operasional BAB II: URAIAN TEORITIS II.1 Komunikasi Massa II.2 Teori Audiens II.3 Persepsi II.4 Motif Penggunaan Media II.5 Televisi II.6 Media Televisi Lokal dan Perkembangannya

7 BAB III: METODOLOGI PENELITIAN III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian III.1.1 Situasi Kelurahan Mangga III.1.2 Luas Wilayah Kelurahan III.1.3 Batas Wilayah III.2 Demografi Kelurahan Mangga III.2.1 Jumlah Penduduk dan Jumlah Kepala Keluarga III.2.2 Tingkat Pendidikan Penduduk III.2.3 Pekerjaan/ Mata Pencaharian Penduduk III.2.4 Agama Penduduk III.2.5 Suku Penduduk III.3 Sekilas Tentang Deli TV (DTV) Medan III.4 Metodologi Penelitian III.4.1 Jenis Penelitian III.4.2 Lokasi Penelitian III.4.3 Populasi III.4.4 Sampel III.5 Teknih Pengambilan Sampel III.5.1 Sampel Distratifikasi Proporsioanal III.5.2 Purposive Sampling III.5.3 Aksidental Sampling III.6 Teknik Pengumpulan Data III.6.1 Data Primer III.6.2 Data Sekunder... 57

8 III.7 Teknik Analisis Data BAB IV: HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1 Hasil dan Proses Pengumpulan Data IV.2 Teknik Pengolahan Data IV.3 Analisis Tabel Tunggal IV.3.1 Karakteristik Respon IV.3.2 Persepsi Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Medan Terhadap Televisi Lokal Deli TV (DTV) Medan IV.3.3 Persepsi Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Medan Terhadap Program Acara Televisi Lokal Deli TV (DTV) Meda V.4 Pembahasan BAB V: KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan V.2 Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

9 DAFTAR TABEL Tabel 1 Operasional Variabel Tabel 2 Klasifikasi Penduduk Menurut Usia dan Jenis Kelamin Tabel 3 Klasifikasi Penduduk Berdasarkan Tingkat Pendidikannya Tabel 4 Pekerjaan Sektor Pertanian Tanaman Pangan Tabel 5 Sektor Jasa/ Perdagangan Tabel 6 Agama yang Dianut di Kelurahan Mangga Tabel 7 Suku Penduduk Tabel 8 Jumlah Populasi Masyarakat Kelurahan Mangga Perumnas Simalingkar Tabel 9 Tabel Penarikan Sampel Tabel 10 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 11 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Tabel 12 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Tabel 13 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 14 Karakteristik Responden Berdasarkan Agama Tabel 15 Karakteristik Responden Berdasarkan Suku Tabel 16 Responden Berdasarkan Kepemilikan Televisi Tabel 17 Responden Berdasarkan Tempat Menonton Tabel 18 Karakteristik Responden Berdasarkan Durasi/ Intensitas atau Kebiasaan Menonton Tabel 19 Karakteristik Responden Berdasarkan Waktu Menonton Dalam Satuan Jam/ Hari Pukul 05 : : 00 Wib Tabel 20 Karakteristik Responden Berdasarkan Waktu Menonton

10 Dalam Satuan Jam/ Hari : Pukul 10 : : 00 Wib Tabel 21 Karakteristik Responden Berdasarkan Waktu Menonton Dalam Satuan Jam/ Hari Pukul : 15 : : 00 Wib Tabel 22 Karakteristik Responden Berdasarkan Waktu Menonton Dalam Satuan Jam/ Hari : Pukul 20 : : 00 Wib Tabel 23 Karakteristik Responden Berdasarkan Waktu Menonton Dalam Satuan Jam/ Hari Diatas Pukul 00: Tabel 24 Tingkat Pengetahuan Responden Terhadap Televisi Lokal di Medan.. 75 Tabel 25 Tingkat Pengetahuan Responden Terhadap Televisi Lokal Deli TV (DTV) Medan Tabel 26 Motif Responden Menonton Deli TV (DTV) Medan Tabel 27 Data Responden Terhadap Seleksi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Pendidikan) Tabel 28 Data Responden Terhadap Seleksi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Informasi) Tabel 29 Data Responden Terhadap Seleksi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Hiburan) Tabel 30 Data Responden Terhadap Seleksi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Olahraga) Tabel 31 Data Responden Terhadap Interpretasi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Pendidikan) Tabel 32 Data Responden Terhadap Interpretasi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Informasi) Tabel 33 Data Responden Terhadap Interpretasi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Hiburan)... 84

11 Tabel 34 Data Responden Terhadap Interpretasi Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Olahraga) Tabel 35 Data Responden Terhadap Reaksi atau Penilaian Terhadap Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Pendidikan) Tabel 36 Data Responden Terhadap Reaksi atau Penilaian Terhadap Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Informasi) Tabel 37 Data Responden Terhadap Reaksi atau Penilaian Terhadap Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Hiburan) Tabel 38 Data Responden Terhadap Reaksi atau Penilaian Terhadap Pilihan Acara Deli TV (DTV) Medan (Acara Olahraga) Tabel 39 Persepsi Responden Terhadap Frekwensi Jaringan Deli TV (DTV) Medan Tabel 40 Persepsi Responden Terhadap Gambar dan Suara Deli TV (DTV) Medan Tabel 41 Persepsi Responden Terhadap Penyampaian Informasi Tentang Daerah Dari Deli TV (DTV) Medan Tabel 42 Tingkat Pengetahuan Responden Setelah Menonton Acara-Acara Deli TV (DTV) Medan Tabel 43 Persepsi Responden Tentang Deli TV (DTV) Medan Secara Umum Tabel 44 Persepsi Responden Mengenai Penyampaian Program Deli TV (DTV) Medan: Kejelasan Isi Pesan dan Informasi Tabel 45 Persepsi Responden Mengenai Penyampaian Program Deli TV (DTV) Medan: Penguasaan Pembawa Acara... 98

12 Tabel 46 Persepsi Responden Mengenai Penyampaian Program Deli TV (DTV) Medan: Materi Pada Isi Pesan Tabel 47 Persepsi Responden Mengenai Waktu Siaran Deli TV (DTV) Medan Tabel 48 Persepsi Responden Mengenai Jaringan atau Frekwensi Deli TV (DTV) Medan Tabel 49 Persepsi Responden Mengenai Slogan MANTAP Deli TV (DTV) Medan Tabel 50 Persepsi Responden Mengenai Logo Deli TV (DTV) Medan Tabel 51 Persepsi Responden Mengenai Kualitas Gambar dan Suara Deli Deli TV (DTV) Medan Tabel 52 Persepsi Responden Mengenai Jangkauan Transmisi Deli TV (DTV) Medan Tabel 53 Persepsi Responden Mengenai Tampilan Pembawa Acara Deli TV (DTV) Medan Secara Keseluruhan : Pembukaan Acara Tabel 54 Persepsi Responden Mengenai Tampilan Pembawa Acara Deli TV (DTV) Medan Secara Keseluruhan : Kesesuaian Acara Tabel 55 Persepsi Responden Mengenai Tampilan Pembawa Acara Deli TV (DTV) Medan Secara Keseluruhan : Penguasaan Materi Acara Tabel 56 Persepsi Responden Mengenai Tampilan Pembawa Acara Deli TV (DTV) Medan Secara Keseluruhan : Kesesuaian Bahasa

13 Tabel 57 Persepsi Responden Mengenai Tampilan Pembawa Acara Deli TV (DTV) Medan Secara Keseluruhan : Penutupan Program Acara

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lembar Catatan Bimbingan Skripsi Surat Izin Melakukan Penelitian/ Riset/ Survey Dari Bagian Pendidikan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Lampiran 3 Surat Rekomendasi Penelitian/ Riset/ Survey Dari Badan Penelitian Dan Pengembangan Kota Medan Lampiran 4 Surat Izin Penelitian Kelurahan Mangga Simalingkar Medan Lampiran 5 Surat Izin Penelitian PT. DELI MEDIATELEVISI DELI TV (DTV) MEDAN Lampiran 6 Lampiran 7 Lampiran 8 Lampiran 9 Kuessioner Penelitian Tabel Fortran Cobol Bagan Organisasi Keluran Mangga Simalingkar Medan Denah/ Peta Lokasi Penelitian Keluran Mangga Simalingkar Medan Lampiran 10 Bagan Organisasi PT. DELI MEDIATELEVISI (DELI TIVI) MEDAN