: Budi Utami, SE., MM

Transkripsi

1 STRATEGI PEMASARAN PADA TOKO PAKAIAN OLAHRAGA ZOMBIE SOCCER NAMA NPM/KELAS PEMBIMBING : ARIF ASMAWI : /EA : Budi Utami, SE., MM

2 Latar Belakang Seiring berjalannya perkembangan ekonomi sehingga membuat banyak berdirinya berbagai jenis usaha baik yang bergerak dibidang perdagangan maupun dibidang jasa dan jenis-jenis usaha pun bervariasi. Mengingat begitu ketatnya persaingan dalam menjalankan usaha maka strategi pemasaran sangat diperlukan para produsen atau pemilik usaha tersebut agar dapat memengaruhi konsumen untuk membeli barang atau jasa yang kita tawarkan. Pada saat ini, usaha yang sedang digemari antara lain adalah usaha jersey. Melihat banyaknya peluang yang ada dalam jersey sepak bola, maka para pedagang mulai membuat jersey tiruan yang dijual dengan harga yang relatif lebih murah atau yang dikenal dengan istilah KW (Kwalitas).

3 Rumusan dan Tujuan Masalah Rumusan Masalah Rumusan dari penelitian ilmiah ini antara lain: Strategi pemasaran apakah yang digunakan Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer? Faktor-faktor lingkungan internal apakah yang menjadi kekuatan dan kelemahan Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer? Faktor-faktor lingkungan eksternal apakah yang menjadi peluang dan ancaman bagi Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer? Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ilmiah ini antara lain: Untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer. Untuk mengetahui faktor-faktor lingkungan internal yang menjadi kekuatan dan kelemahan Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer. Untuk mengetahui faktor-faktor lingkungan eksternal yang menjadi peluang dan ancaman Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer.

4 Batasan Masalah Dalam penulisan ini, penulis membatasi masalah dengan menggunakan data pada tahun 014 dengan penyajian informasi strategi pemasaran produk pada Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer dengan menggunakan analisis lingkungan Strengths, Weakness, Opportunities dan Threats (SWOT).

5 Pembahasan Strategi bauran Pemasaran (Marketing Mix) yang di terapkan pada Toko pakaian olahraga Zombie Soccer : Produk Harga Tempat Promosi : Toko pakaian olahraga Zombie Soccer lebih mementingkan kualitas produk. : Harga yang di tawarkan cukup terjangkau : Lokasi yang sangat strategis dikarenakan toko berada di pinggir jalan yang menjadi pusat keramaian. : Toko pakaian olahraga Zombie Soccer melakukan kegiatan promosi dengan menggunakan Advertising, Potongan harga dan Personal Selling.

6 Internal Factors Analysis Summary (IFAS) FAKTOR STRATEGI INTERNAL BOBOT RATING SKOR KEKUATAN / STRENGTH 1. Lokasi yang strategis 0,0 0,60. Harga yang terjangkau 0,15 0,0. Kualitas yang terjamin 0,0 0,60 4. Pelayanan pelanggan 0,0 Total Kekuatan 0,65 1,80 KELEMAHAN / WEAKNESS 1.Tempat yang berisik karna lalu lalang 0,05 1 0,05 kendaraan. Jumlah tenaga kerja yang sedikit 0,05.Lahan parkir kurang luas 0,15 0,45 4.Biaya sewa tempat yang mahal 0,0 Total Kelemahan 0,5 0,80 TOTAL IFAS 1,00,60

7 External Factors Analysis Summary (EFAS) FAKTOR STRATEGI EKSTERNAL BOBOT RATING SKOR PELUANG / OPPORTUNITIES 1. Dapat membuka cabang baru 0,0 0,40. Lokasi yang mudah dijangkau kendaraan 0,15 0,45 umum. Tempat usaha yang dekat keramaian 0,0 0,60 4. Pelayanan pelanggan 0.0 Total Peluang 0,65 1,65 ANCAMAN / THREATS 1. Munculnya pesaing baru 0,15 0,0. Konsumen semakin sensitif terhadap harga 0,0. Peningkatan biaya modal 0,05 4. Semakin berkurangnya peminat jersey 0,05 0,15 Total Ancaman 0,5 0,75 TOTAL EFAS 1,00.40

8 Hasil Perhitungan Analisis Matriks SWOT Berbagai peluang. Mendukung strategi trun around 0,90 1. Mendukung strategi agresif Kelemahan internal 1,00 Kekuatan internal 4. Mendukung strategi difensif. Mendukung strategi diversifikasi Berbagai ancaman

9 KESIMPULAN Strategi yang dilakukan oleh toko pakaian olahraga zombie soccer adalah strategi bauran pemasaran (marketing mix) dari hasil analisis swot diketahui bahwa toko pakaian olahraga zombie soccer berada pada posisi situasi yang menguntungkan bagi perusahaan. Perusahaan memiliki peluang dan kekuatan yang dapat digunakan untuk meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Faktor lingkungan internal yang menjadi kekuatan (strengths) toko pakaian olahraga zombie soccer adalah mengutamakan pelayanan pelanggan, lokasi yang strategis berada dipinggir jalan, kualitas yang cukup bagus serta harga yang terjangkau. Dari segi kelemahan (weaknesses) yang ada pada toko pakaian olahraga zombie soccer adalah kurangnya hal kenyaman tempat karena suara kendaraan yang lalu lalang, lahan parkir yang kurang luas serta biaya sewa tempat dan jumlah tenaga kerja yang sedikit. Faktor lingkungan eksternal yang menjadi peluang (opportunities) toko pakaian olahraga zombie soccer adalah lokasi yang mudah dijangkau kendaraan, tempat usaha yang dekat keramaian sehingga dapat membuka cabang baru. Dari segi ancaman (treath) yang di hadapi oleh toko pakaian olahraga zombie soccer munculnya pendatang baru, konsumen semakin sensitif terhadap harga dan kurangnya peminat jersey.

10 SARAN Dari hasil penelitian yang penulis lakukan di Toko Pakaian Olahraga Zombie Soccer penulis memiliki beberapa saran yang mudah-mudahan dapat diterapkan di toko Zombie Soccer : Memperbesar lahan parkir agar konsumen tidak pergi saat lahan parkir penuh. Menjaga kenyaman toko dengan memutar lagu-lagu yang sedang populer agar konsumen yang sedang berbelanja merasa nyaman dan tidak terganggu oleh suara kendaraan yang lewat.