BAB 1 PENDAHULUAN. karena adanya berbagai media (channel) yang dapat di gunakan sebagai sarana

Transkripsi

1 1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan media komunikasi modern dewasa ini telah memungkinkan orang di seluruh dunia untuk dapat saling berkomunikasi. Hal ini di mungkinkan karena adanya berbagai media (channel) yang dapat di gunakan sebagai sarana penyampaian pesan. Media penyiaran yakni radio dan televisi merupakan salah satu bentuk media massa yang efisien dalam mencapai audiennya dalam jumlah yang sangat banyak. Kemampuan media penyiaran untuk menyampaikan pesan kepada khalayak luas menjadikan media penyiaran sebagai objek penelitian penting dalam ilmu komunikasi massa, di samping ilmu komunikasi antar pribadi, komunikasi kelompok, dan komunikasi organisasi. Media penyiaran merupakan organisasi yang menyebarkan informasi yang berupa produk budaya atau pesan yang mempengaruhi dan mencerminkan budaya dalam masyarakat. Oleh karenanya, seperti politik atau ekonomi, media massa khususnya media penyiaran merupakan suatu sistem tersendiri. Di Indonesia, pertumbuhan media massa sangat signifikan melihat dari perkembangan industri media, baik elektronik maupun cetak, yang sangat pesat dan bervariatif, dari yang bersifat umum sampai memiliki segmentasi khusus berdasarkan visi dan misinya masing-masing sesuai ideologi dari media tersebut. 1

2 2 Untuk menyampaikan sebuah informasi, di perlukan sebuah media yang dapat menyampaikan pesan-pesan yang dapat di terima oleh masyarakat secara luas. Dalam hal ini media massa membutuhkan massa untuk menyampaikan informasi dan massa membutuhkan media sebagai salah satu sumber informasi yang sehingga antara media massa dan massa itu sendiri saling membutuhkan satu sama lainnya. Saat ini, tayangan-tayangan di televisi merupakan komoditas primer yang dibutuhkan orang berkaitan dengan semakin maju dan berkembangnya teknologi komunikasi dan informasi di Indonesia. Oleh karena itu sangat dibutuhkan peran media massa dalam rangka memenuhi kebutuhan masyarakat atas informasi tersebut. Media massa merupakan alat transportasi untuk menyalurkan informasi yang dikomunikasikan melalui suatu lembaga industri kepada khalayak. Media massa terbagi menjadi media cetak dan elektronik. Televisi merupakan media elektronik yang muncul karena perkembangan teknologi dan ditemukan oleh Paul Nipkov yang disebut bapak televisi 1. Televisi lahir memanfaatkan semua media yang ada sebelumnya 2. Televisi adalah media massa yang dapat mempengaruhi kehidupan manusia secara langsung, sebab televisi mempunyai dampak yang cukup besar pada kehidupan manusia. Televisi merupakan sarana yang sangat penting untuk khalayak, karena televisi merupakan pusat informasi. Segala bentuk informasi 1 J.B Wahyudi,B.A., Dasar-Dasar Jurnalistik Radio dan Televisi, Grafiti, 1996 : 2 Dennis McQuail, Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar, Edisi Kedua, Erlangga, 1996 :

3 3 bisa kita ketahui lewat televisi, seperti gaya hidup, penampilan sehari-hari, dan sebagainya. Saat ini televisi menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Banyak orang yang menghabiskan waktunya lebih lama didepan pesawat televisi dibandingkan dengan waktu yang digunakan untuk ngobrol dengan keluarga atau teman mereka. Bagi banyak orang televisi adalah teman, televisi menjadi cermin perilaku masyarakat. Televisi memperlihatkan bagaimana kehidupan orang lain dan memberikan ide tentang bagaimana kita ingin menjalani hidup ini. Pertelevisian di Indonesia terus mengalami perkembangan. Perkembangan tersebut dirasakan dengan semakin banyaknya efek yang di timbulkan oleh televisi baik positif maupun negatif. Hal ini menjadi tanggung jawab pengelola televisi kepada masyrakat yang menggunakan gelombang udara publik. 3 Sebelum tahun 1990-an, masyarakat Indonesia hanya mengenal tontonan siaran berita dan hiburan dari Televisi Republik Indonesia (TVRI). Kemudian setelah itu lahirlah stasiun-stasiun televisi swasta baru yang mengudara secara nasional, seperti Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI), Surya Citra Televisi (SCTV), Televisi Pendidikan Indonesia (TPI), Andalas Televisi (ANTV), Indosiar Visual Mandiri (INDOSIAR), serta pada awal tahun 2000 muncul Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV), TV 7 (sekarang TRANS 7), METRO TV, LATIVI (sekarang tvone), dan Global TV. 3 Morissan, Jurnalistik Televisi Mutakhir, Ramdina Prakarsa, Tangerang, 2005:2

4 4 Masing-masing stasiun televisi memiliki cara tersendiri untuk dapat menarik minat masyarakat dalam menonton setiap program acaranya. Berbagai jenis program acara disuguhkan oleh stasiun-stasiun televisi tersebut demi mendapatkan perhatian dari penonton sebanyak-banyaknya. Dan tidak dapat dipungkiri bahwa pada saat sekarang ini program-program acara yang ada di televisi sebagian besar dipengaruhi oleh bisnis atau kepentingan rating semata. Banyaknya jumlah stasiun televisi menyebabkan industri ini semakin kompetitif dalam menyajikan program-program acaranya, inovatif, dan lebih kreatif untuk menarik perhatian para penonton di seluruh tanah air. Program acara setiap stasiun televisi sangat beragam, namun hampir semua stasiun televisi yang ada di tanah air memiliki program bersifat informatif, karena tidak terlepas oleh semakin banyaknya peristiwa-peristiwa hangat yang layak di jadikan berita agar di informasikan kepada khalayak atau masyarakat. Orang-orang yang bekerja dalam sebuah stasiun televisi harus memutar otak untuk membuat program-program yang berkualitas dan mampu meraih minat masyarakat maupun sang pemasang iklan. Selain itu para awak media juga harus berpikir mengenai strategi apa yang akan digunakan dalam penempatan jam tayang untuk program-program tersebut. Setiap stasiun televisi memiliki cara tersendiri untuk dapat menarik perhatian masyarakat agar dapat menonton program acara yang ditayangkannya. Dengan kata lain, setiap stasiun televisi memiliki strategi programming yang berbeda-beda dalam penyusunan pola program acaranya masing-masing. Dan

5 5 strategi programming tersebut akan mempengaruhi perolehan rating dan share pada setiap program yang ditayangkan. Perolehan rating dan share terebut akan mempengaruhi image dari stasiun televisi yang bersangkutan, apakah stasiun televisi tersebut mampu bersaing dengan stasiun televisi yang lain atau tidak. Karena sebuah stasiun televisi yang berhasil menyajikan program-program yang berkualitas belum tentu berhasil bersaing dengan stasun televisi lain, dan sebuah stasiun televisi yang tidak mampu menyuguhkan prgram-program yang tidak berkualitas dapat dipastikan tidak akan mampu bersaing dengan stasiun televisi lainnya. Efek media dapat dioperasionalisasikan sebagai evaluasi kemampuan media untuk memberikan kepuasan, misalnya sampai sejauh mana surat kabar membantu khalayak memperjelas suatu masalah, kepada media mana atau isi media yang bagaimana responden amat bergantung untuk tujuan informasi; dan sebagai pengetahuan, misalnya apa yang di ketahui responden perihal persoalan tertentu. Sebagai tambahan bagi elemen dasar tersebut, sering di masukkan pula unsur motif untuk memuaskan kebutuhan dan alternatif-alternatif fungsional untuk memenuhi kebutuhan. Misalnya, pada unsur yang terakhir, konsumsi terhadap jenis media massa tertentu (menonton televisi) mungkin merupakan alternatif fungsional dari aktivitas kultural lainnya. Melihat penjelasan di atas, peneliti ingin melakukan penelitian mengenai pengaruh program Apa Kabar Indonesia Pagi di tvone terhadap informasi kasus Bank Century, dengan melakukan survey pada masyarakat di Kelurahan Karang Tengah. Dimana materi atau content tayangannya sendiri merupakan rangkuman

6 6 dari peristiwa-peristiwa yang terjadi dalam sehari dan / atau masih menjadi hangat di perbincangkan. Biasanya topik perbincangan yang di angkat berkaitan dengan masalah sosial atau pelik yang terjadi di masyarakat serta tidak jarang pula menjadi persoalan klasik. Dalam program Apa Kabar Indonesia Pagi ini, mengangkat beberapa topik perbincangan yang masih memiliki nilai (value) berita dan dalam setiap topiknya menghadirkan beberapa narasumber yang berkompeten, baik menghadirkannya secara langsung maupun melalui sambungan telepon, yang terbagi ke dalam beberapa segment, yang tidak hanya mengangkat pada satu topik saja. Dalam Apa Kabar Indonesia (AKI) Pagi di bahas permasalahan yang terjadi di hari sebelumnya secara mendalam dengan menghadirkan tamu atau pembicarapembicara yang berkaitan dengan persoalan tersebut. Acara yang dipandu dua orang presenter itu pun tidak terkesan monoton seperti kebanyakan acara lainnya yang sejenis, melainkan terkesan lebih santai. Apa Kabar Indonesia di kemas secara ringan, namun tetap berbobot dengan mengetengahkan berita-berita terkini dan di sertai dengan laporan langsung, sehingga terdapat makna yang ingin di sampaikan redaksi agar masyarakat mengetahui dan memahami duduk persoalan yang sebenarnya, sehingga tidak terjadi pembentukan opini dan efek yang salah. Seperti yang sudah di ketahui bersama, hingga saat ini kasus Bank Century belumlah menemui titik terangnya., Awalnya, di sebabkan karena ketidakberesan direksi Bank CIC dalam mengelola sistem perbankannya. Kasus Bank Century

7 7 yang mulanya mencuat pada akhir tahun 2009 hingga saat ini merupakan Merger dari tiga bank yaitu CIC, Danpac, dan Pikko ini, mempunyai indikasi bahwa terdapat perampokan, penipuan, serta kejahatan perbankan lainnya seperti L/C fiktif, penjualan surat berharga yang ternyata juga fiktif, yang dilakukan oleh para pemiliknya sendiri Tantular ber-saudara, terutama Robert T. Mereka menggunakan data para nasabahnya baik yang aktif maupun fiktif, untuk kemudian di salah gunakan sebagai syarat agar Bank Century ini mendapat penjaminan dari LPS (Lembaga Penjamin Simpanan), yang di pecah-pecah masing-masing menjadi senilai Rp. 2 Miliar. Tentunya hal ini sangat merugikan para nasabah dan juga para deposan yang telah mempercayakan duitnya untuk di simpan pada Bank ini. Karena peristiwa ini, banyak dari para deposan yang duitnya mencapai Miliaran rupiah berkurang atau bahkan hilang (raib) entah kemana yang mereka sendiri tidak merasa melakukan transaksi apapun. Namun ada pula yang duit deposan ini yang bertambah secara drastis ratusan juta. Peneliti melakukan objek penelitian di stasiun televisi tvone, karena tvone sebagai salah satu stasiun televisi swasta dengan jangkauan siaran secara nasional yang terbilang paling muda di Indonesia (awal tahun 2008) telah cukup mampu bersaing dengan stasiun-stasiun televisi swasta lainnya, seperti SCTV dan METRO TV, terutama dalam program news untuk menyampaikan informasi yang actual dan berimbang kepada masyarakat.

8 8 TvOne secara progresif memberikan inspirasi dan edukatif kepada masyarakat Indonesia berusia 15 tahun ke atas untuk berpikir maju, kreatif dan kritis untuk melakukan perbaikan bagi diri sendiri dan masyarakat sekitar melalui program informasi, olahraga dan hiburan (information, sports, entertainment). TvOne merupakan stasiun televisi swasta pertama yang berani dan berinisiatif untuk menyajikan program yang mengandalkan INFORMATIONS, SPORTS dan SELECTED ENTERTAINMENT. Keseriusan tvone dalam menerapkan strategi tersebut dibuktikan dengan menampilkan format-format yang inovatif dalam hal pemberitaan dan penyajian program. Sebagai pendatang baru dalam dunia News, tvone telah mempersiapkan bentuk berita baru yang belum pernah ada sebelumnya, seperti Apa Kabar Indonesia yang juga acara berformatkan talkshow. Kemudian ada program Kabar Petang yang menampilkan bentuk pemberitaan yang belum pernah ditampilkan oleh stasiun televisi lainnya, yaitu menghadirkan secara langsung berita-berita dari Biro Pusat Jakarta dan beberapa Biro Daerah (Medan, Surabaya, Makassar) dengan bobot pemberitaan yang berimbang antar semua Biro. Kabar Malam bekerjasama dengan seluruh media nusantara untuk menghasilkan editorial yang lengkap, kredibel dan dinamis. TvOne memproduksi pula program-program current affairs yang eksklusif seperti Telusur, Kerah Putih, Menyingkap Tabir, Mata Kamera. Program-program documentary tvone mengandung unsur petualangan dan edutainment dengan judul program seperti Nuansa Seribu Pulau.

9 9 Dalam penelitian ini, subjek penelitian yang akan di angkat oleh peneliti adalah pengaruh program Apa Kabar Indonesia Pagi di tvone terhadap informasi kasus Bank Century, survey terhadap masyarakat Kelurahan Karang Tengah, mengingat kian hari orang semakin membutuhkan informasi yang akurat dan berimbang. Sedangkan alasan peneliti tertarik meneliti pengaruh yang terjadi di masyarakat adalah untuk mengetahui apakah pesan dari program Apa Kabar Indonesia Pagi yang di sampaikan oleh media televisi dalam hal ini tvone, dapat di tangkap oleh masyarakat di Kelurahan Karang Tengah yang merupakan salah satu target audience dari tvone. Masyarakat atau khalayak merupakan bagian penting dari sebuah proses komunikasi yang di lakukan dengan menggunakan saluran media massa. Peneliti melihat bahwa masyarakat di Kelurahan Karang Tengah sering mengadakan diskusi-diskusi dalam berbagai hal yang menurut mereka menarik dan kemudian mereka mengangkatnya menjadi topik perbincangan atau diskusi. Hal ini di perkuat dengan dari seringnya jadwal diskusi yang terdapat di papan kegiatan di Kelurahan tersebut. Peneliti menggunakan masyarakat untuk mengadakan penelitian di daerah Kelurahan Karang Tengah, karena sebagian besar masyarakat yang tinggal di daerah Kelurahan Karang Tengah dari segi Status Ekonomi Sosial (SSE) sangat beragam dan mewakili target audience dari tvone yang membidik kalangan A hingga C, dengan tingkat pendidikan dari SD hingga S3, sehingga di harapkan

10 10 memiliki nilai netralitas serta validitas dengan melihat pengaruh yang terjadi dari adanya Kasus Bank Century ini. 1.2 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang tersebut, maka perumusan masalah dalam penelitian adalah Sejauh mana pengaruh pengaruh program Apa Kabar Indonesia Pagi di tvone terhadap informasi kasus Bank Century di masyarakat Kelurahan Karang Tengah? 1.3 Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh program Apa Kabar Indonesia Pagi di tvone terhadap informasi kasus Bank Century di masyarakat Kelurahan Karang Tengah? 1.4 Signifikansi Penelitian Signifikansi Akademis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi perkembangan ilmu komunikasi, khususnya kajian tentang disiplin ilmu Broadcasting mangenai arus pesan dan informasi serta implikasinya terhadap masyarakat.

11 Signifikansi Praktis Penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi bagi stasiun televisi tvone, agar tvone dapat mempertahankan eksistensinya lebih baik lagi sebagai televisi news and sport (berita dan olahraga). Dan sebagai bahan evaluasi untuk para produser, khususnya program talk show Apa Kabar Indonesia Pagi tvone dari segi pengaruh khalayak terhadap informasi kasus Bank Century.