BAB IV GAMBARAN TENTANG HELLELUYAH MERCH

Transkripsi

1 BAB IV GAMBARAN TENTANG HELLELUYAH MERCH 4.1 Profil Helleluyah Merch Alexander Rezza Wijaya sebagai owner Helleluyah Merch memiliki visi dan misi dalam mendirikan Usaha Kecil Mandirinya, yaitu ingin menjadi bagian dari pengusaha besar di bidang fashion dengan tetap memenuhi kebutuhan pasar yang tentunya tetap memperhatikan lifestyle dan model fashion yang terbaru, dan selalu memberikan yang terbaik demi menjaga kepercayaan, dan kenyamanan konsumen. Helleluyah Merch merupakan toko merchandise resmi dari band-band indie di Indonesia dengan konsep toko bernuansa musik indie yang menjual Tshirt rilisan resmi dari band band Indie khususnya hardcore. Adapun barang lain yang dijual seperti celana, jacket, tas, dan tak terkecuali rilisan fisik dari karya para musisi hardcore Indonesia yaitu cd album. Helleluyah Merch yang dapat diartikan sebuah kebanggan atau tempat representasi dari musik hardcore, di mana maksudnya adalah bahwa Helleluyah Merch merupakan tempat dimana kamu dapat mendapatakan segala apapun tentang band-band hardcore. Helleluyah Merch pun telah cukup lama menjadi toko yang sifatnya sudah umum dan familiar bagi siapa saja, tanpa mengenal ras, derajat, bahkan usia. Siapa saja dapat membeli barang yang dijual untuk menjadi pilihan berdasarkan dari apa yang banyak dikonsumsi anak-anak remaja khususnya pelajar maupun dewasa pada umumnya karena selalu menjual barang yang asli, berkualitas tinggi, dan harga pun terjangkau. Dengan tetap menyesuaikan dengan kebutuhan serta trend yang ada saat ini, promo diskon pun menjadi salah satu daya tarik khalayak yang disediakan HM panggilan akrab Helleluyah Merch. Helleluyah Merch pun memberikan suasan toko yang benra-benar mencerminkan bahwa toko ini adalah toko musik indie hardcore dengan selalu memutar lagu-lagu dari band-band indie hardcore untuk menemani pengunjung sambil memilih barang yang akan dibeli. 23

2 4.2 Sejarah singkat Helleluyah Merch Berawal dari hobi menikmati musik indie hardcore dan mengkoleksi rilisan t-shirt dari setiap band, berburu official merchandise pun menjadi kesenangan yang tak lepas rezza lakukan di mana pun ia berada. Hingga ia pun mulai berfikir inovatif. Di mana Rezza ingin mendirikan sebuah toko official merchandise band band indie hardcore. Terbiasa hidup mandiri, rezza yang sudah memiliki keluarga membuat untuk memenuhi kebutuhan keluarganya dalam berbagai hal, termasuk soal fashion. Hingga pada satu acara musik atau yang kerap disebut GIGS besar di Solo, Rezza memberanikan diri untuk membuka lapak pertamanya. Kesuksesan Rezza dari pertama dia melapak pun semakin memberikan keyakinan untuk melanjutkan produknya untuk bisa digunakan oleh semua orang dengan rasa bangga menjadi bagian dari penikmat musik indie hardcore. Hal ini disadari betul saat lingkungan sekelilingnya memberikan dukungan hebat bagi Rezza untuk membuka usaha mandiri, dengan sistem melapak hingga online hanya melalui facebook dan twitter saat itu. 4.3 Logo Gambar 1 : Logo Helleluyah Merch 24

3 Logo Helleluyah Merch dibuat dengan konsep memiliki gambar atau icon, unsur icon tersebut tentunya memiliki tujuan dalam strategi membangun merek atau brand. Sebuah brand atau merek baru dalam perkenalan menjadi hal yang amat penting baginya untuk menanamkan merek di benak konsumen. Hal ini yang mendasari Rezza untuk memilih icon tersebut menjadi gambaran dari Helleluyah Merch dan menyampaikan pesan secara baik yang dengan mudah diingat, dimengerti oleh khalayak. Icon api yang digunakan rezza melambang sebuah semangat yang berkobar dan terus menyala. Warna logo campuran dari warna merah dan kuning mengandung philosophy tersendiri bagi rezza, di mana merah yang artinya berani dan kuning melambangkan emas, kemenangan, diharapkan keduanya dapat memberikan keberuntungan bagi usahanya. 4.4 Perkembangan Helleluyah Merch Perkembangan Helleluyah Merch setiap tahunya merupakan sebuah proses yang tak mudah untuk dicapai, butuh waktu dan strategi yang cukup rumit. Dari pembentukan konsep promosi, foto catalog, property tempat, fasilitas toko, hingga strategi pemasaran dan promosi kreatif yang akan digunakan dalam memperkenalkan dirinya. Proses pelaksanaan dari sebuah perencanaan komunikasi pemasaran pada umumnya adalah program-program yang merangsang pembelian, penjualan, dan kepuasan konsumen. Selain hal di atas yang lebih menarik dari Helleluyah Merch ternyata mampu untuk menarik perhatian masyarakat indonesia hingga luar negeri, Nanda Fabry yang tinggal di kota Samarinda pun juga sesekali membeli t-shirt ataupun barang lainya di Helleluyah Merch. Hal ini semakin memberikan keyakinan yang luar biasa bagi Rezza bahwa usaha yang didirikan sekarang semakin meluas jangkuannya bukan hanya sekitar salatiga namun hingga kota-kota besar lainya di Indonesia. 25

4 Gambar 2 : Keramaian di toko Helleluyah Merch Selain itu Helleluyah Merch juga ikut aktif dalam pergerakan musik Hardcore di Salatiga yang terus semakin berkembang, dan tidak jarang Helleluyah Merch juga mengadakan event atau konser musik yang setiap tahunnya selalu dilaksanakan. Helleluyah Merch juga mempunyai stiker sebagai simbol adanya toko Helleluyah Merch, ada beberapa macam stiker yang mereka sudah dibuat, stiker ini dibuat untuk setiap orang yang membeli barang atau produk dari Helleluyah merch, stiker tersebut biasanya juga disebarkan atau dibagikan ke masyarakat yang ingin memiliki stiker tesebut, tujuannya agar toko ini lebih dikenal di masyarakat khususnya Salatiga. Pada akhir tahun 2011 tepatnya tanggal 18 Desember Helleluyah merch dan dibantu oleh beberapa orang yang juga sebagai penikmat musik hardcore mengadakan acara konser musik atau gigs pertamanya, event yang diberi nama INNERHUMINATION SALATIGA HELLFEST ini sukses menjadi event musik bergenre hardcore pertama yang diadakan oleh Helleluyah Merch. Event ini diadakan di Gedung Pertemuan Daerah kota Salatiga atau biasa disebut GPD, Venomed sebagai guest star dan didampingi oleh band-band inide salatiga sukses 26

5 menarik banyak penonton hingga mencapai 400 orang. Dari kesuksesan event pertamanya di tahun-tahun selanjutnya Helleluyah Merch semakin giat mengadakan event musik bergenre hardcore. Ditahun 2012 helleluyah merch menadakan 2 event sekaligus, yang pertama di bulan Maret dengan nama event HELL ATTACK kali ini Turbidity band asal ibu kota ini sukses menjadi Guest Star di event tersebut. Lalu dibulan Juni Helleluyah Merch kembali mengadakan event yang diberi nama SALATIGA SLAUGHTERDAY, dengan Guest Star band asal Bandung yaitu Hellbeyond. Bedanya dengan event pertamanya event ini diadakan di gedung Korpri Salatiga dengan jumlah penonton yang semakin meningkat. Kemudian di tahun 2013 helleluyah Merch kembali mengadakan event kembali, namun di tahun ini sedikit berbeda karena event ini bersamaan dengan launching album band hardcore dari Salatiga yaitu Resentment. Dievent ini Helleluyah Merch berkerjasama dengan band tersebut karena band tersebut menjadi salah satu band hardcore dari salatiga yang masuk dalam management Helleluyah Merch. Event yang diberi nama NEW AGGRESSION ini diadakan di gedung Korpri semakin sukses dengan sederet artis indie bergenre hardcore dari kota Bandung, Jakarta, Jogja, Balikpapan dan beberapa band hardcore lokal dari Salatiga. Walaupun event tersebut bertabrakan dengan event musik yang diadakan di stadion Kridanggo salatiga, event tersbut diadakan oleh salah satu merk rokok dan tempat yang berjarak hanya sekitar 500 meter tersbut tidak membuat animo penonton event Helleluyah Merch ini berkurang namun sebaliknya penonton yang datang malah semakin banyak, penjualan tiket untuk event ini mencapai 800 tiket dan membuat sejarah baru bagi Helleluyah Merch. Selang beberapa bulan Helleluyah Merch akhirnya memutuskan kembali untuk mengadakan event bertajuk SALATIGA SLAUGHTERDAY #2, namun dibalik kesuksesan acara ini, 2 hari menjelang terlaksananya event tersebut Rezza harus kehilangan ayah tercinta yang meninggal karena mengidap penyakit. Namun dengan ketabahan dan dukungan dari teman teman lainya akhirnya Helleluyah 27

6 Merch berhasil memberikan sebuah event yang luar biasanya bagi penikmat musik hardcore disalatiga. Masuk ditahun 2014 Helleluyah Merch akhirnya kembali mengadakan event yang semakain besar, di awal tahun Helleluyah Merch mengadakan event yang bertajuk HIMNE PERANG AKHIR PEKAN event tersebut merupakan rangkaian tour band hardcore asal Solo Yaitu Down For Life dan KM 09. Event ini dipersiapkan dengan waktu yang cukup singkat karena menurut Rezza ini adalah event yang tidak direncanakan namun sangat membanggakan karena bisa Helleluyah Merch kembali sukses mengadakan event musik hardcore dan berjalan dengan sangat lancar. Kemudian di akhir tahun Helleluyah Merch le,abli mengadakan yang sangat luar biasa, event ini menjadi yang paling istimewa bagi Rezza sendiri karena event ini menjadi perayaan ulang tahun Helleluyah Merch yang ke-4. Event ini diberi nama yang sama dengan event sebelumnya di tahun 2013 yaitu NEW AGGRESSION #2, event ini menjadi event yang paling membanggakan bagi Rezza dan Helleluyah Merch ditahun Dengan mengundang band-band hardcore yang lebih hebat dari kota bandung dan surabaya, Guest star dari kota bandung tersebut adalah Outright, Lose It All, Eyefeelsix dan Fraud dari kota surabaya. Dan tidak lupa Helleluyah Merch teteap mngajak band-band hardcore dari salatiga untuk ikut andil dalam event teresbut. Yang menjadikan event tersebut semakin membanggakan adalah jumlah penonton yang lagi-lagi meningkat, event tersebut sukses mendatangkan lebih dari 1000 penonton baik dari salatiga dan kota-kota sekitarnya. Ditahun 2015 Helleuyah Merch memutuskan untuk tidak mengadakan event terlebih dahulu karena Rezza sebagai pemilik Helleluyah Merch sedang fokus dengan perkembangan tokonya yang berencana untuk menambah satu ruko lagi agar usaha miliknya semakin besar dan berkembang. Dan ditahun 2016 ini Helleluyah Merch sepertinya tidak akan mengadakan event musik hardcore lagi, karena ditahun ini Helleluyah merch sedang mempersiapkan sesuatu yang istimewa untuk event di tahun Didalam event tersbut Helleluyah Merch juga 28

7 menggandeng beberapa usaha di kota Salatiga ataupun dari kota lainya untuk ikut berperan dalam event tersebut, biasanya bentuk dukungan untuk event tersbut beberapa usaha tersebut menjadi sponsor, beberapa usaha yang selalu ikut ambil bagian dalam event tersebut seperti yeahyeah terror, origin, evergroove, wahyu motor, KPS, blank boy dan masih banyak lagi. Dari kesuksesan event tersebut, Helleluyah Merch ini juga mengalami banyak kendala dalam membuat eventa, seperti ijin kepolisian yang susah, dana yang besar, dan sewa tempat penyelenggaraan yang mahal, namun dengan keyakinan, dan gotong royong satu sama lain, acara tiap tahunnya berjalan lancar dan baik. 4.5 Pamflet event Helleluyah Merch Gambar 2 : INNERHUMINATION SALATIGA HELLFEST Gambar 3 : HELLATTACK #1 29

8 Gambar 4 : SALATIGA SLAUGHTERDAY #1 Gambar 5 : NEW AGGRESSION 30

9 Gambar 4 : SALATIGA SLAUGHTERDAY #2 Gambar 5 : HIMNE PERANG AKHIR PEKAN 31

10 Gambar 6 : NEW AGGRESSION #2 Gambar 6 : Salah satu kesuksesan event yang diselenggarakan oleh Helleluyah Merch 32

11 Di setiap kesuksesan Helluyah Merch mengdakan event, Helleluyah merch selalu dibantu oleh beberapa teman dari berbagai komunitas musik hardcore di Salatiga, salah satunya adalah SOHC. Selain kerap mengadakan event musik hardcore Helleluyah Merch dan Komunitas hardcore lainya kerap melakukan kegiatan kegiatan diluar konteks musik hardcore salah satunya dengan adanya acara olahraga seperti futsal bersama. Selain itu Helleluyah Merch juga kerap melakukan kegiatan sosial mengunjungi panti asuhan untuk berbagi kepada sesamanya. Hal tersbut menjadi kegiatan rutin setiap tahunya karena Rezza memiliki pedoman hidup jika kita bahagia maka buatlah orang disekitar kita turut mersakan kebahagiaan itu. Maka dari itu dengan mengunjungi panti asuhan yang Rezza bisa merasakan berbagi kebahagiaan dan membagi berkat kepada orang disekitarnya terutama bagi yang membutuhkan. 4.6 Produk Helleluyah merch Helleluyah merch merupakan satau sataunya toko yang berdiri dengan latar belakang musik hardcore, dan hanya menyediakan produk merchandise resmi dari band band hardcore. Banyak bentuk produk yang disediakan mulai dari t-shirt, celana, jacket, tas, bandana, topi, beani hingga CD album dari band hardcore Indonesia. Produk produk memiliki kisaran harga yang cukup variatif mulai dari untuk berbagai macam produk yang disediakan. Produk produk tersebut dapatkan dari kota Bandung, Jakarta, Solo dana Jogja namun tak jarang Helleluyah Merch juga memproduksi produk atau merchandise dari band band hardcore sendiri. Produk yang disediakan pun memiliki design design yang berbeda sehingga para konsumen pun juga lebih leluasa untuk memilih dan mempunyai banyak pilihan. Walaupun kebanyakan dari produk helleluyah merch bewarna hitam itu tidak membuat mengurani nilai jual dari helleluyah merch karena musik hardcore atau musik undergroung lainya lebih identik dengan warna hitam. 33

12 Gambar 1 : Produk yang dijual oleh Helleluyah Merch Gambar 2 : Produk yang dijual oleh Helleluyah Merch 34